包装平面设计范例

摘要：

近年来，人们生活质量和生活水平逐渐提高，消费能力也不断增强,消费者购物欲望会在一定程度上受到商品包装的影响。我国历史源远流长，传统文化精华成为我国重要的文化瑰宝。为了提高商品包装的水平，同时发扬我国传统文化，人们开始将传统文化融入到包装平面设计中。本文从中国传统文化的构图方式和意义体现出发，具体阐述了利用传统艺术形式提升产品包装艺术的措施，对传统文化中色彩表达的途径进行了分析。

关键词：

包装平面设计；传统文化；营造

我国传统文化经过多年的沉淀具有深刻的内涵，当代包装设计中融合中国传统文化对商品包装水平的提高具有重要的意义，能够促进我国包装设计的深远发展。

一、中国传统文化的构图方式和意义体现

（一）中分对称

摘要：

视觉平面设计融入视频包装设计，成为影像视频包装不可缺少的一部分。本文从视觉平面设计在视频包装设计中表现及意义出发，探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位。

关键词：

视觉平面设计；视频包装设计；视频媒介

一、视觉平面设计与视频包装设计的定义

视觉平面设计是通过标识logo、字体设计与编排、插画、绘画作品、颜色搭配以及信息化设备等的融入来表现影像的二度空间。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。视觉平面设计是通过表现视觉媒介并通过有效的方式传递给观众的一种综合性设计，它不仅具有丰富的内涵，还是这个时代特征的体现。信息化时代的发展、科学技术的进步以及新能源和产品材料的开发与应用，不断扩大了这个领域，融入了一下新兴的信息化技术与交互设计，这些视觉媒介的结合，创造了一个影像艺术的新空间，如书籍装帧设计、会展设计、视频影像设计、视觉环境艺术设计等。视频包装设计是用视频、动画技术、视觉平面元素等创作出的一种运动的错觉或者变形的外观，这些动态影像通常是结合音频创作而出现在多媒体项目中的。例如，全球音乐电视频道MTV基本运用平面设计的基本元素——图形、文字、色彩来进行不同的组合和编排出创意个性鲜明的形象，而这些简单经典的设计就是视频包装设计与视觉平面设计的完美融合。视觉平面设计在视频媒介上的扩展是视频包装设计的一个方面，它的范围广，如电影宣传片、电视剧片头、电视频道包装设计和栏目片头包装设计等。确定主题根据目的对设计对象进行设计包装来传递效果，可大致认为是针对电影电视外在形象包装进行推广的一种动态视觉平面设计。视频包装设计这个新型的专业历史短暂，但从它诞生开始就与视觉平面设计有着密不可分的联系，如20世纪50年代的作品《金臂人》是美国平面设计师索尔•巴斯为电影设计的片头，这个电影的片头融入了平面设计，成为了平面设计与影像设计的代表作。电影《007》的片头包装设计中，美国设计师罗伯特•布朗约翰将电影剪辑、幻灯、平面设计三者混合在一起，使其在风格上形成了强烈的对比。这些经典之作无一例外都运用了视觉平面设计和视频包装设计的完美融合。

二、视频包装设计的视觉平面化

摘要：

视觉平面设计融入视频包装设计，成为影像视频包装不可缺少的一部分。本文从视觉平面设计在视频包装设计中表现及意义出发，探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位。

关键词：

视觉平面设计；视频包装设计；视频媒介

一、视觉平面设计与视频包装设计的定义

视觉平面设计是通过标识logo、字体设计与编排、插画、绘画作品、颜色搭配以及信息化设备等的融入来表现影像的二度空间。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。视觉平面设计是通过表现视觉媒介并通过有效的方式传递给观众的一种综合性设计，它不仅具有丰富的内涵，还是这个时代特征的体现。信息化时代的发展、科学技术的进步以及新能源和产品材料的开发与应用，不断扩大了这个领域，融入了一下新兴的信息化技术与交互设计，这些视觉媒介的结合，创造了一个影像艺术的新空间，如书籍装帧设计、会展设计、视频影像设计、视觉环境艺术设计等。视频包装设计是用视频、动画技术、视觉平面元素等创作出的一种运动的错觉或者变形的外观，这些动态影像通常是结合音频创作而出现在多媒体项目中的。例如，全球音乐电视频道MTV基本运用平面设计的基本元素——图形、文字、色彩来进行不同的组合和编排出创意个性鲜明的形象，而这些简单经典的设计就是视频包装设计与视觉平面设计的完美融合。视觉平面设计在视频媒介上的扩展是视频包装设计的一个方面，它的范围广，如电影宣传片、电视剧片头、电视频道包装设计和栏目片头包装设计等。确定主题根据目的对设计对象进行设计包装来传递效果，可大致认为是针对电影电视外在形象包装进行推广的一种动态视觉平面设计。视频包装设计这个新型的专业历史短暂，但从它诞生开始就与视觉平面设计有着密不可分的联系，如20世纪50年代的作品《金臂人》是美国平面设计师索尔•巴斯为电影设计的片头，这个电影的片头融入了平面设计，成为了平面设计与影像设计的代表作。电影《007》的片头包装设计中，美国设计师罗伯特•布朗约翰将电影剪辑、幻灯、平面设计三者混合在一起，使其在风格上形成了强烈的对比。这些经典之作无一例外都运用了视觉平面设计和视频包装设计的完美融合。

二、视频包装设计的视觉平面化

随着人们审美水平不断提升，选择商品时，除考虑质量、价格等基本要素外，还对外包装的质感、色彩等提出更多的要求。食品包装设计要经过计划制定、要素考虑、包装形式探究等基本流程，食品包装设计形式的好坏会直接影响到商品的交换。平面设计是设计者将脑海中的抽象思维，通过文字、图形、空间排列等形式，向消费者传达视觉美感、设计理念的技巧。平面设计的实操课程就包含了包装设计，因而平面设计会充分运用在食品包装设计中。当前，包装设计如何运用平面设计形式、如何在现有的基础上、寻求更多的平面设计运用模式，需要进一步思考。由吴艺华编著的《食品包装设计》（人民美术出版社，2011年4月版）一书，分类研究平面设计在不同食品包装中的运用，为探究新的平面设计表现形式做了必要准备。总览全书，有以下几个特点：

一、整体构架注重审美性与科学性，把握平面设计运用中的特性

食品包装设计需要设计者在融合消费者喜好、整个市场文化的基础上，将自己独特的理念，最大程度地融入产品中。而如果要设计出实用的食品包装，符合消费者心意，就要综合考虑到设计中的审美性和科学性，只注重审美性或者是只注重科学性都不能达到包装设计的预期效果。平面设计在食品包装设计中一样要体现出创意、突图片构成、色彩等基本要素，从而在整体上突出食品包装的特色。为更能突出审美性，本书主要分析水茶果汁类、酒类、糖果糕类、食品类、料理类、其他类食品包装，每一部分都以一定的模式进行编排，如重要性、设计的一般规则、设计时要注意的禁忌等，橘黄色的底色、整齐舒适的文字编排、图文配合的说明模式，给人以舒适感，充分体现出审美性。再者，在把握审美性的基础上，通过分析具体的食品包装案例，细致阐述平面设计中的每一个亮点元素的功能。在分析欧式茶的包装时，在瓶身直观地标出欧式茶平面设计的图案、字体、主体颜色的运用，如瓶身的英国贵族图形让人联想到英国、精致的宋体字体透露出西方贵族气息、整体的红色则能体现出红茶的特色，充分体现了科学性。

二、图文结合的灵活阐述，利于充分理解平面设计的运用

设计是将抽象而新颖的想法落实到现实的一种策划，空间表现、平面设计都是它的表现方式，它通过图片等视觉刺激，直观地表现出设计者独特的想法观念。创新和发现是平面设计得以成功的关键因素之一，发现民众关注的细节点，挖掘民众深层次需求，才能设计出令人震撼的产品包装。虽然日常生活中食品包装随处可见，食品包装的食品名称、食品成分等信息，供消费者购买商品时参考就已经足够。但对设计者而言，理解这些外在信息往往不够，结合图文分析平面设计在食品包装中的不同表现，才能更好地理解平面设计的运用。本书在分析茶水饮料等包装设计时，把图文结合的案例作为核心，以现实中的食品包装图片为主体，文字说明为辅助，灵活阐述图文结合的食品包装的整体效果。以日本千鹤酒传统外包装为例，用文字对图片中的的麻绳、橘色包纸、古典文字作辅助性分析，能充分理解平面设计的运用。

三、案例注重实用性，利于启发更多平面设计运用方式

食品包装设计一定程度上体现了设计者对食品特征、市场需求的理解，它主要是通过各种形式的平面设计，如鲜明的颜色、高档古典的搭配、新颖独特的外形等，以引来更多的关注。因而，本书选用矿泉水、果汁、酒、糕点、糖果等源于日常生活的案例，这能给人以亲切感，在每天都能见到的图片上学习到平面设计知识，利于加深对平面设计运用的理解。再者，案例分析如果具体详细，那么它就能够指导现实，非常实用。如水果分为有包装和无包装两种，而如果包装能够突出个性，如用原始韵味的竹篮包装哈密瓜，能衬托出它的颜色和大小，显得更加高档。这能更能改变现实中散装水果售卖吸引力不大的情况，促进水果的销售。平面设计在食品包装中运用得非常广泛，它所选用的现实具体案例都是应用成功了的。因而，本书的实用性案例，能够启发设计者产生更多新颖独特的想法。综上所述，本书整体构架注重审美性与科学性，利于把握平面设计在食品包装运用中的特性；图文结合的灵活阐述，利于充分理解平面设计的运用；案例注重实用性，利于启发更多平面设计运用方式。平面设计通过图片、文字等形式，传达创新的思想，最终在食品包装运用中生动地呈现它的非凡意义。

摘要：茶企的发展不能只依靠茶叶的质量和加工技术的进步，产品质量固然重要，但是，合理的营销方式和宣传方式也能够为从茶产品的销售带来积极影响。而在这个传统文化受到极大重视的时期，茶叶产品包装平面设计中渗透山水画技术就是一种很好的宣传方式，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够对我国传统文化艺术进行发扬。本文从茶叶产品包装平面设计的角度进行出发，通过对其渗透山水画艺术的可行性进行分析，探索具体的发展措施。

关键词：茶叶产品包装；平面设计；山水画艺术

山水画早在魏晋时期就已经形成，到了隋唐时期逐渐开始独立发展，发展到北宋时期趋于成熟，主要是将山川景观等作为描写对象，是中国画的重要组成部分。而茶文化有着更加悠久的历史，早在4700年之前就已经有了饮茶活动，在这数千年的发展当中茶文化逐渐形成了庞大的文化体系。茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术为这两种文化的融合提供了契机，也为茶企的进一步发展带来了宣传方面的创新。

1山水画艺术相关概述

山水画艺术在茶产品包装上的应用是本文探讨的中心内容，那么首先需要做的就是对山水画艺术有一定的了解，以便在后续问题的探讨方面更加全面。

1.1寓意和发展

上文中说过早在隋唐时期山水画艺术就已经开始独立发展，而最早的山水画也是在人物画的基础之上变化发展而来，或许只是将最初的人物画背景进行放大，古时的山水画大多寄托了文人墨客的情感，用以表达人文情怀，而这种方式对于后代的画师有着很深的影响。山水画作为国画的一个重要组成部分，很多方面都有着国画的情怀，从一定程度上而言，山水画是能够作为我国传统画的代表而存在的，它无论是在意境的表达方面还是在情感的抒发方面都要远远高于大部分的其他美术作品。而现代茶文化得到迅速发展的情况之下，一些茶商为了能够使自己的企业和茶产品在市场竞争当中占有优势，逐渐的将发展重点转移到产品包装上面。茶文化有着清新传统的内涵，从这个角度而言其和山水画的寓意有很大程度的相同，而在茶产品的包装得到不断的升级创新的阶段，山水画艺术就自然而言的吸引了茶商的注意，成为了平面设计当中的主要元素。这二者的结合，出于商业，长于文化，不仅是经济利益的发展，更是茶文化与山水画文化艺术的传播。

摘要：当前茶叶市场竞争日趋激烈，而商品包装宣传成为打开市场的重点，外包装设计作为商品宣传的重要方式，已经成为提高市场竞争力的重要因素。因此，以茶叶包装纸平面设计的版式编排研究为线索，分析了茶叶包装纸平面设计中版式编排特点、作用以及应用，得出了影响版式编排的因素。基于此，又从视觉习惯角度挖掘出视觉习惯与版式编排之间的作用关系，从而为有效提高茶叶包装纸平面设计水平，提供了一定借鉴和参考。

关键词：茶叶；版式编排；外包装；视觉习惯；设计

1茶叶包装纸设计的版式编排

茶叶包装纸作为茶叶产品最直观的外表载体，会最先输入消费者大脑皮层的视觉神经中枢。茶叶厂家为了提高产品市场占有率，引起消费者的对该茶叶产品的认可，把茶叶包装纸摆在了优先设计的地位。在茶叶包装纸的平面设计中，版式编排对其影响最大。因此，优秀的版式编排可以将产品元素和信息摆在对的位置，并做好产品的组合搭配，发挥最大的注目作用。

1.1茶叶包装纸平面设计中版式编排的特点

通过对不同茶叶包装产品的研究归纳，茶叶包装纸平面设计中，版式编排的特点可以总结为三个：首先是色彩丰富，相当一部分商家在设计包装纸的时候，在版式编排上注重色彩搭配，优秀的色彩搭配可以在第一时间吸引到顾客的眼球，给人留下深刻的印象；其次是内涵丰富，有的茶叶包装纸在设计过程中注重体现内涵，外观内容在第一眼看去似乎不会给人留下太多的印象，但是你仔细品读的时候就会发现有新的意境；最后是空间丰富，有的茶叶包装纸在版式编排的时候注重格局搭配，选取的宣传元素虽然不多，但是有很强的空间感。比如，茶叶包装上只有一片茶园，从中飞出了一片茶叶，紧接着就是一杯热气腾腾的茶水，一个简单的版式编排将茶叶种植采摘到进入消费者的过程中，能够传神描绘出来，给消费者一种亲近自然之感，对自己所喝茶叶的生产过程有一个空间上的想象过程，这样的效果更会引起消费者的共鸣。

1.2茶叶包装纸平面设计中版式编排的作用

平面设计与包装设计有着紧密的联系，两者都是通过视觉传递设计信息，体现出了对美的追求。其中，平面设计中的色彩元素、文字设计以及图形元素等对包装设计有着重要的影响。

平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的感受，同时也可以起到交流与沟通的作用。色彩元素用于土特产包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，醋泡姜片（见图1）作为山东的一种特产，具有养胃、减肥、防脱发，防止慢性病，提升人体阳气的功效，是一种象征健康的产品，故包装设计者对其包装设计以白色为基调，适当融入象征健康的绿色，充分考虑到色彩元素的重要性，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。

提及平面设计与包装设计，不得不提及文字设计，这是因为文字在包装设计中占有重要地位，既可以展示商品的相关信息，又可以传递情感。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上，还要求文字信息能够准确地表达商品的特性，此外还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。如图2包装，“杭味定胜糕”五个字设计简洁易懂，直接阐明了糕点的风味与产地，同时还重视其形态的变化，让其成为整个包装中的亮点。

图形元素是平面设计中常需考虑的要素，也是商品信息传递的重要形式，极具个性与美感的包装设计图形总是容易让人眼前一亮。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。如图1、图2在很大程度上也是在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，姜片外包装采用“圆滑”的梯形，与人们印象中农村装稻谷的箩筐形状一致，符合了“土特产”这一理念，方正的四边形是糕点包装一脉相传的体现，更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，让消费者的眼球在最开始就停留在商品上。

作者:张小慧单位:宝鸡文理学院美术学院

视觉审美是人们欣赏事物的外在形式，平面设计源于人们对视觉美与内涵美的卓越追求，具有艺术性与商业性两种属性，在食品包装中运用平面设计，有利于食品包装呈现极强的感官性与视觉冲击力，提升商品附加值。

一、图1为和田红枣食品包装

随着人们审美意识的提高，当下食品包装设计不仅要注重在视觉上形成美的表达，同时也要在内涵上具有文化气息。作为一个文化载体，包装盒设计的核心在于文化的表达，通过重视产品品牌文化与各类综合文化的植入设计，能够让食品包装设计展现出最为震撼人心的一面，获得更多消费者的关注和喜爱。该食品包装设计以品牌代言人果叔和新疆特色文化为设计理念，从形式上寻求升华，并将其内涵化为修养，极大地吸引着广大消费者。图像选用品牌代言人果叔和宠物狗买个来，其中果叔的人物装饰凸显出现代与民族的合理搭配，选择新疆民族特色服饰小花帽，设计出现代与民族搭配的背带库，再加上由维吾尔语来命名的宠物狗名字，凸显出人物地域特色与现代时尚感，体现出新疆语言文化，使得消费者一眼就能够认出产品的生产地；特别是人物憨态可掬的表情设置，既凸显出新疆人民热情好客的品质，同时也能够带给消费者愉快的消费情感体验；选用田园绿、草地绿为主色调，选择麦穗黄、沙漠棕为辅助色，绿色象征生态与生命，代表林果植物与农业属性，黄色与棕色象征田地与沙漠，代表新疆地理优势与特征，底边采用新疆特有的装饰底纹，再加上下面“西域果园·梦想中的果园”的提示语，达到让人耳目一新的感觉。

二、图2为罗布麻茶食品包装设计

在包装发展日益多元化的今天，包装不只是保护物体的外衣，一款好的茶叶包装，有助于消费者深刻记忆商品，有助于食物形成品牌效应，提高品牌的认知度和影响力。罗布麻茶食品包装设计科学地运用平面设计视觉元素，以地域文化为主，辅之以新疆特色民族文化，通过对图形元素与色彩元素的有效运用，使得食品包装在给消费者带来良好的视觉体验的同时，也营造出一种具有新疆特色的视觉意境。在图形设计方面，根据适合构成原理进行排序，在外形上借鉴新疆手鼓外观，食品包装和设置为圆形，并在包装盒边上设计一圈浅绿色圆点，使得食品包装与新疆手鼓紧密相连，唤醒消费者的视觉联想功能；提取新疆独特的民居建筑元素，将之变形为独特的建筑结构，在包装盒两边加入新疆特色植物，与“茶”字相呼应，在图形中心加入桌子、茶壶、背坐的新疆居民，体现乡情四景，形成一副安静祥和的美好画面，下面汉语与维吾尔族文字的搭配，使产品烙印上新疆特色产品的印记，通过一幅地域特色浓郁插画来突出该产品的地域风情，体现新疆地域以及茶文化的独特魅力，表达好茶藏于深林庄园当中，使画面具有平面设计视觉效应。在色彩运用上，注重色彩元素在新疆地域习俗中特点的体现，设计以绿色、棕色和粉红色为主的色彩组合，力求体现其自然感，体现新疆少数民族、地域的特点，散发出“品尽大自然，喝透好山水”的情怀。

三、图3为月饼食品包装设计

包装设计是一种视觉语言，中秋佳节是我国民族节日。在这个中西方文化交融的时代，“吃月饼”不再是“仅仅吃月饼”，也是中秋佳节不可或缺的仪式感，传播传统文化的新载体。我国中华传统文化较为深奥，有许多可供月饼包装设计选用的文化创意素材，这种內容更容易让顾客认知与接纳。海上明月共潮生，花好月圆人团聚。月饼包装设计应当把握和坚持包装设计的传统性，将传统特色融入现代食品包装新设计观念，以此增加对传统文化传播的激情，也容易得到人们的认可和关注。该食品包装采用中国传统山水画的表现手法，融入中式特色，设计出中秋文化母体认知能力标记即圆形符号，运用的是散点透视，讲求“借物抒情”，以“嫦娥奔月”传统式神话典故为图形设计灵感来源，以精致细腻的插画设计主导，选用嫦娥奔月、月兔、圆形等图形元素，以具体的形象表现虚无的感受，用强烈视觉冲击风格展现中秋佳节的文化内涵，体现出产品的东方美学格调，让月饼更有文化味，迎合广大人民群众的审美情趣；在色彩上抛弃了传统月饼包装红色的常用色彩，选用暖黄色、墨蓝色为主要色彩，既使得包装典雅高端，同时也与中秋节诗意、阖家团圆等氛围相呼应。