版式设计论文范例

1．企业类网站版式设计概述

1.1企业类网站的概念

企业类网站通常就是指应用网络在信息传播领域的特征，以互联网作为重要的手段和载体进行网站的建设，以达到为企业扩大社会影响力的目的，让更多浏览者通过网页对企业更加详细和深入的了解，从而也帮助企业建立一个更有利于自身发展的社会形象，同时也为目标客户提供一定的服务。当前，按照企业的行业特点以及企业建立网站原始目的的差异可以将企业的网站分成三个大类，第一类是基本信息类，第二是电子商务类，第三是多媒体广告类。

1.2版式设计的定义

版式设计通常就是指将网站版面上的图片、文字以及色彩进行合理的安排和规划，同时还要将这些元素通过一定的方式和手段凸显出来，从而能够实现更加艺术化的视觉效果，在提供给浏览者企业的一些关键信息的同时也可以充分的满足人们对审美的需要，版式设计的内容包括很多项画册、刊物、唱片封套和网页整体的页面等等，所以网站的版式设计在实际的工作中是表达视觉效果的一个十分关键的途径，它也是现代艺术设计领域一个重要的环节。

1.3网站版式设计

网站的版式设计通常就是指在一定的空间内将视觉和听觉的内容进行合理的整合和编排，它和平面媒体的设计有比较多的相似之处，二者实际上都是将一些非常基本的要素进行整体化合理化的布局，同时还要根据主题和风格的需要对整个版面进行设计，一个成功的网站在给浏览者提供全面的信息的同时也可以很好的给浏览者以美的享受，这样一来，网站整体的价值再一次的得到了提升。

【摘要】本文对网格系统的发展历史先进行简要的说明，分析国内外对于网格系统理论的发展现状，尤其是对于国内的发展现状以及问题的存在，并在问题中寻找设计的突破点。强调基于纯数学逻辑的网格系统已经不再能被大众所接受，应该具有人性化的形式美法则的应用。简要的介绍了国内外对于网格系统理论的创新性研究的理论与实践成果，说明网格系统已经不仅限于“格子”，而是成为了一种灵活的具有着人性化的组合模式，可以将标志的设计很好的融入进网格系统里。

【关键词】网格系统；标志设计；形式美法则；功能性

一、网格系统设计理论的发展现状

1.1 国外研究现状

网格系统虽然在学术上的起源并没有统一的结论，但欧洲却被认为是现代意义上网格系统设计理论的发源地，被认为是版式设计理论中重要的组成部分。直到 20 世纪 50 年代在瑞士的版面设计中有了根本性的变化，当时的瑞士在版式设计当中加入了严格的数学比例，将版面分为多栏以便更好的安排文字和图像，这样做可以使版面有一种韵律美，但另一方面这样的版式设计在随后的一段时间里因为版式死板而遭到设计师们的抵制。理论方面，金伯利•伊拉姆在《网格系统与版式设计》艺术中，详细阐述了网格系统的源流、构成和网格比例。蒂莫西•萨马拉在《美国视觉设计学院用书：图形、色彩、文字、编排、网格设计参考书》中对网格内容的安排进行了研究。著名设计大师斯帕•莫勒曼在《无言的书》和《阴影》等著作中，从垂直和水平关系中探讨了栅格系统的节奏感与秩序性。

1.2 国内发展现状

网格系统传入国内时间较晚，因此相关的理论研究也相对来说较少，从实践来看，缺乏指导性文献资料。现如今版式设计类的书籍的内容里虽然都有涉及网格系统，但是研究深度停留在表面，没有对网格系统做较为深入的研究，其中许多案例都停留在 20 世纪 50 年代左右，可见国内设计师对于网格系统的理论研究和应用探索都具有滞后性。以目前的博硕论文的发展情况来看，也偏向于理论层面。但可能由于网格系统在国内发展不是很完善，相关系统也并不是很成熟，因此也创造了丰富的创作空间，以版式设计、招贴设计以及标志设计三大类来看，不少设计师都进行这多样化的尝试，试图去将网格系统引入自己的设计领域内。另一方面，在信息时代飞速发展的现如今，获取信息的渠道也变得更为便捷，网格系统理论不再是遥不可及并且高深莫测的一种理论，而是可以被所有设计师在设计作品中有着不同理解的一种活的理论。可以说在目前国内，网格系统正在被众多设计师不断地完善和发展，不断地形成国内自主体系的网格系统。

【摘要】本文对网格系统的发展历史先进行简要的说明，分析国内外对于网格系统理论的发展现状，尤其是对于国内的发展现状以及问题的存在，并在问题中寻找设计的突破点。强调基于纯数学逻辑的网格系统已经不再能被大众所接受，应该具有人性化的形式美法则的应用。简要的介绍了国内外对于网格系统理论的创新性研究的理论与实践成果，说明网格系统已经不仅限于“格子”，而是成为了一种灵活的具有着人性化的组合模式，可以将标志的设计很好的融入进网格系统里。

【关键词】网格系统； 标志设计； 形式美法则； 功能性

一、网格系统设计理论的发展现状

1.1 国外研究现状

网格系统虽然在学术上的起源并没有统一的结论，但欧洲却被认为是现代意义上网格系统设计理论的发源地，被认为是版式设计理论中重要的组成部分。直到 20 世纪 50 年代在瑞士的版面设计中有了根本性的变化，当时的瑞士在版式设计当中加入了严格的数学比例，将版面分为多栏以便更好的安排文字和图像，这样做可以使版面有一种韵律美，但另一方面这样的版式设计在随后的一段时间里因为版式死板而遭到设计师们的抵制。理论方面，金伯利•伊拉姆在《网格系统与版式设计》艺术中，详细阐述了网格系统的源流、构成和网格比例。蒂莫西•萨马拉在《美国视觉设计学院用书：图形、色彩、文字、编排、网格设计参考书》中对网格内容的安排进行了研究。著名设计大师斯帕•莫勒曼在《无言的书》和《阴影》等著作中，从垂直和水平关系中探讨了栅格系统的节奏感与秩序性。

1.2 国内发展现状

网格系统传入国内时间较晚，因此相关的理论研究也相对来说较少，从实践来看，缺乏指导性文献资料。现如今版式设计类的书籍的内容里虽然都有涉及网格系统，但是研究深度停留在表面，没有对网格系统做较为深入的研究，其中许多案例都停留在 20 世纪 50 年代左右，可见国内设计师对于网格系统的理论研究和应用探索都具有滞后性。以目前的博硕论文的发展情况来看，也偏向于理论层面。但可能由于网格系统在国内发展不是很完善，相关系统也并不是很成熟，因此也创造了丰富的创作空间，以版式设计、招贴设计以及标志设计三大类来看，不少设计师都进行这多样化的尝试，试图去将网格系统引入自己的设计领域内。另一方面，在信息时代飞速发展的现如今，获取信息的渠道也变得更为便捷，网格系统理论不再是遥不可及并且高深莫测的一种理论，而是可以被所有设计师在设计作品中有着不同理解的一种活的理论。可以说在目前国内，网格系统正在被众多设计师不断地完善和发展，不断地形成国内自主体系的网格系统。

摘要：开放出版与预印本是科技期刊以改革期刊著作权运营模式为核心特征的2种新型出版模式。在界定“OA”“金色OA”“绿色OA”“完全OA”“混合OA”“回溯金色OA”等概念的基础上，厘清金色OA与绿色OA的著作权机制，认为需要关注不同版本论文的共享问题、绿色OA的著作权处置权限和CC协议的适用问题等。同时，在厘清预印本著作权机制的前提下，认为期刊可以出版预印本、可以以订阅模式出版预印本;投稿时明确告知稿件为预印本的，不属于学术不端行为所指的一稿多投和重复发表。

关键词：开放出版;预印本;著作权;开放获取;知识共享

开放出版与预印本是科技期刊2种引人瞩目的新型出版模式。一方面，源自“开放获取”运动的开放出版，以革新科技期刊出版的著作权机制为特征，解决了研究人员基于公共资金资助出版的科研论文因传统出版著作权运营模式而不能使公众永久免费获取的问题。另一方面，近几年涌现的预印本，直击科研论文评审周期长、评议机制不透明、获取费用高昂的痼疾，为科研论文直接发表和免费获取提供平台，被视为学术交流模式的“破坏性创新”［1］，对发掘优质稿源、缩短评审周期、革新评审方式带来积极意义［2］，也被美国《科学》杂志评为“2017年十大科学突破”［3］。科技期刊出版领域出现的这2种新型出版模式引起了业界广泛关注，但也因为政策定位不清晰、政策机制不完善等原因［4］，使业界有所顾虑。鉴于2种出版模式均以改革著作权运营模式为核心特征，厘清其著作权机制对理解这2种新型出版模式具有重要意义。

1OA期刊出版

1．1开放获取及其相关概念。根据《布达佩斯开放获取倡议》，“开放获取”(OA)指“公众可以通过公共网络免费获取文献，并被允许阅读、下载、复制、发行、打印、搜索，对论文全文进行链接，建立索引，用作软件的携带数据或其他任何合法用途。使用文献不受经费、法律或技术的限制(接入互联网除外)。版权对作品的复制和发行并没有限制，其所发挥的唯一作用是赋予作者保护作品完整权和作品被正确引用、贡献承认的权利”［5］。开放获取与免费获取不同。免费获取是对订阅期刊中的文章，向非订阅者提供免费阅读;开放获取则是依据具体的许可协议，向公众提供文章。两者的核心区别有二:一是开放获取允许第三方在遵守许可协议的前提下重用作品，免费获取只提供免费阅读;二是开放获取没有时间限制，免费获取可以对免费访问设置时间段。开放获取分为“金色OA”和“绿色OA”。金色OA即开放出版，意味着论文的最终出版版本可以永久在线免费向任何地方的任何人提供获取。绿色OA即开放存储，也称为自存储(self-archiving)，意味着作者可以在数据库中存储论文的非最终出版版本，并向公众提供永久免费获取。金色OA通常会收取论文处理费(APC);绿色OA不需要支付论文处理费，但共享论文通常有时滞期(embargoperiod)限制。绿色OA是否设置时滞期，以及设置多长时滞期，取决于期刊政策。金色OA分为“完全OA”和“混合OA”。“完全OA”是指期刊中每一篇论文都是金色OA论文;“混合OA”是指期刊本身是订阅期刊，只是将其中一些论文制作成金色OA论文。制作方式有2种:一是在期刊决定录用论文后，由投稿人选择适用金色OA的许可协议，并支付APC;二是在论文作为订阅文章正式发表后，由投稿人联系期刊将论文回溯为金色OA论文并支付APC(图1)。回溯型金色OA论文与直接以金色OA出版的论文相比，投稿人所支付的APC计算标准不同，前者通常支付标准化的APC。对于以订阅模式出版的论文，即使不回溯为金色OA，也可依据期刊政策实现绿色OA。期刊是否支持绿色OA，以及以何种方式支持绿色OA，取决于期刊政策。

1．2开放出版的著作权机制。1．2．1金色OA的著作权机制在科技期刊的传统出版模式中，期刊往往要求作者将论文的著作权转让或排他性许可给期刊，期刊才能从事相应的出版活动。作者将论文的著作权转让或排他性许可给期刊后，期刊会主动管理论文的著作权，并在遭到侵权时主动维权。期刊同时也会制定政策允许投稿人保留一定的权利，例如保留署名权、保留非商业性使用论文的权利，以及保留在遵守期刊时滞期要求的前提下将论文手稿在个人网站、博客或机构知识库中等权利。在开放出版模式中，期刊不要求作者将论文的著作权转让或排他性许可给期刊，而是按照3个步骤来处理:1)作者保留论文的著作权，但与期刊签署出版协议，授予期刊出版发行该论文所需的权利。2)作者选择一种具体的著作权许可协议，并由该许可协议来规定论文出版后他人可以如何使用该论文。常用的许可协议是知识共享协议，即CC协议;也有出版商自行制定许可协议供作者选择，如爱思唯尔集团［6］。3)期刊以作者选择的许可协议向最终用户提供该论文的网络获取。在传统出版模式中，著作权运营是期刊的主要收益来源之一;而在金色OA模式中，由于作者保留著作权并提供开放获取，期刊便以收取APC的方式来弥补这部分的损失。当然，业界对金色OA模式下APC计算的依据与透明度仍有争议［7－9］，但这是审计问题，而非著作权本身的问题。未来需要探索如何从法律层面来规制不合理的APC，并建立合理、规范的标准，既保证对出版商具有一定的激励，也不会毫无限制地提高APC，使作者、机构难以负担，从而实现出版商和作者之间的利益平衡，促进金色OA的可持续发展。1．2．2绿色OA的著作权机制与金色OA不同，绿色OA针对的是以传统模式出版的论文，即订阅期刊论文。绿色OA的主要途径是将论文手稿存储在机构知识库或主题存储库中，以及将论文在作者博客等社交媒体上。与普通存储不同，绿色OA是作者在适用某一著作权许可协议的前提下进行存储与。绿色OA不需要向期刊支付APC。期刊一般通过设置时滞期，并在时滞期内禁止作者公开共享论文，来保护期刊的收益。目前，多个国家的科研机构、科研资助机构均对其资助的科研成果有绿色OA的要求［10－12］。期刊支持绿色OA，将有利于作者遵守其工作单位或资助机构的政策要求。

1．3开放出版的著作权问题与应对。1．3．1不同版本的共享问题在写作和出版的不同阶段，论文有多个版本，每个版本涉及的著作权法律关系略有不同。因此，不区分论文版本对论文进行共享会有著作权侵权风险。根据NISO(NationalInformationStandardsOrgani-zation)和ALPSP(AssociationofLearnedandProfessionalSocietyPublishers)制定的《期刊论文版本指南》，期刊论文分为“作者的原始手稿”(AOM)、“最终审定稿”(AM)和“出版版本”(VoR)［13］。AOM是作者向期刊投稿的、尚未进行同行评议的原始手稿。此时，著作权在作者手中，作者完全能够决定是否共享、如何共享。AM是经过同行评议后被修改并被期刊编辑接受发表的版本。此时，作者往往已经与期刊签署了出版协议，论文的著作权受协议的约束，因此AM是否共享、如何共享需遵守协议约定。例如，期刊有时滞期要求的，作者将AM上传至机构知识库时，需注意在时滞期内不得公开共享。“出版版本”是经过编辑、排版、应用元数据，并分配了DOI的正式出版版本。对于“出版版本”，除了出版协议的约束外，期刊还对论文排版享有版式设计权。对于出版版本，如果论文以金色OA出版，则可以根据需要共享;如果论文以订阅模式出版，则即使期刊有支持绿色OA的政策，共享该版本也必须有期刊的授权。1．3．2绿色OA著作权处置的权限问题随着开放获取运动的不断推进，越来越多的科研机构、科研资助机构对其资助产出的科研成果制定了OA政策，包括绿色OA政策。在我国，2014年中国科学院和国家自然基金委分别了《中国科学院关于公共资助科研项目发表的论文实行开放获取的政策声明》［14］和《国家自然科学基金委员会关于受资助项目科研论文实行开放获取的政策声明》［15］，要求得到公共资助的科研论文在发表后12个月内实现绿色OA。然而，由于绿色OA针对的是订阅期刊论文，这类论文在录用时著作权往往已经转让或排他性许可给了期刊，作者对论文著作权的再次处置将受到出版协议的约束。由于机构政策对期刊与作者签署的合同并没有强制力，在期刊不支持绿色OA的情况下，如果作者依据机构的政策对论文进行绿色OA，则作者将面临违反出版协议，有违约责任的问题;如果作者依据出版协议不对论文进行绿色OA，则作者又将面临违反机构政策或资助协议，也有违规或违约的问题。为了避免陷入两难境地:一方面，作者向期刊投稿之前，务必了解该论文的资助机构对有何要求;另一方面，我们也呼吁更多的科技期刊支持绿色OA。1．3．3“CC协议”的冲突问题由于不同机构OA政策推荐使用的CC协议的类型可能不同，各个期刊的OA政策要求使用的CC协议的类型也可能不同，一篇论文因此可能会使用多个不同类型的CC协议，这就带来不同类型的CC协议相互冲突的问题。对此，建议期刊在作者选择CC协议时，提示作者核查其工作单位或资助机构是否有特定的许可协议要求，并提示作者哪些类型的CC协议相互之间不能兼容(表1)。1．3．4“CC协议”不可撤销的问题为保持著作权授权稳定，CC协议一经适用则不可撤销。如果作者因不了解CC协议的内容或对协议内容有误解，导致错误地选择适用了CC协议，或选择适用了错误的CC协议，则论文一旦以某种CC协议发表或共享，将不能再撤销协议。可见，CC协议关系到作者对其论文著作权的重大处分，期刊有必要在金色OA的出版协议或绿色OA的支持政策中，明确提示作者可选择的CC协议类型及其具体内容，并提示作者了解不同类型的CC协议对论文提供的重用权利和可能的影响。

从期刊出版量与学术论文产出量而言，地方科技期刊处于我国科技期刊的主体地位。但是，地方科技期刊也存在规模小、实力弱、办刊分散等特点，尤其是期刊缺乏办刊特色，在新媒体的挤压下，生存能力日趋脆弱。在新经济背景下，地方科技期刊既面临新的挑战，同时也迎来了新的转型发展机遇。只有深层次剖析地方科技期刊存在的问题，并针对地方产业发展中涌现出的新业态、新模式、新技术，调整期刊方向、优化期刊内容，以实现期刊的特色化发展，才能提高期刊办刊质量和影响力，拓展期刊的生存空间。

1同频共振：新经济背景下的地方科技期刊发展定位

期刊的发展定位是基于办刊理念的期刊的发展方向和目标取向，科技期刊的发展定位根据各自不同的情况各有侧重，但是按照科技进步大势与经济社会发展需求，研究与选择目标市场及其相应的读者群，是期刊发展的基础。期刊的运营要围绕发展定位，保持相对的稳定，并逐步凝练办刊特色，因此，“科技期刊的定位轻易不应作较大的改变，每一次较大的变动都有可能使其所拥有的读者群流失”[1]。新经济是20世纪90年代随着信息技术发展出现的新产业、新业态、新模式。近年来，新一轮技术浪潮使得新经济的内容不断丰富，互联网+、智能制造、生物技术、云计算与大数据等技术的加速发展，推动产业化进程的不断加速。但是，“新经济在推动产业化的同时也给社会带来了负面效应，给产业带来了不透明性、随机性和高度的不确定性”，需要科技进步来消解存在的负面效应。在新经济背景下，地方科技期刊不仅需要把握机遇，拓展自身的生存空间，而且要明确办刊宗旨，围绕服务区域新经济的发展，明确发展定位。地方科技期刊要结合行业科技创新与新经济发展趋势，以服务地方产业发展为目标，重点围绕解决新经济的不透明性、随机性和不确定性，推进区域产业的转型升级，要在实现与地方新经济产业的同频共振中，确立服务对象与办刊目标，形成刊物的区位优势。首要，精准定位服务对象。读者和作者是期刊的服务对象，地方科技期刊的服务对象是从事行业科技创新与地方产业发展的科研人员，因此，在新经济背景下，地方科技期刊要结合新经济发展趋势，分析研究区域科研队伍状况，有针对性地明晰期刊的服务对象，重点是围绕新经济背景下传统产业的转型升级对新技术的研发与应用，精准定位相应的读者群体，精心服务好相应的作者群体。其次，清晰设定办刊目标。不同类型的科技期刊发展定位不同，其办刊宗旨、选用稿方法、审稿原则，在很大程度上引领学术研究的方向。综合类科技期刊（包括高校学报），包括高校学报，反映诸多学科领域内的科研成果，内容全面但是深度不够，栏目较多而缺乏特色。地方科技期刊大多属综合类科技期刊，其办刊目标要按照地方产业发展需要以及新经济发展走向合理取舍，其目标定位应该是区域科技信息汇聚中心与技术创新交流平台。再者，逐步积聚区位优势。在出版竞争日益激烈的情况下，科技期刊出版的格局在发生变化，各类期刊都在竞争中努力探寻自己的准确定位和发展路径。在优胜劣汰的自然法则面前，地方科技期刊要生存与发展必需依托地方、面向区域，逐步积聚区位优势。由此，在确立发展定位时，科技期刊要深入研究把握区位的学科优势与产业优势，要利用地方科技期刊的地方性特点，加强与地方高校、政府以及企业界的合作，在服务区域新经济发展中，形成自己的相对优势。

2适应调整：新经济背景下科技期刊的特色凝练

地方科技期刊量大面广，且大多属综合性期刊，学术期刊的专业化适用于高校学报，但是对于其他类型的地方科技期刊并不适合，因此，在期刊的转型发展中必须走特色化的办刊之路。地方科技期刊是面向地方的科技信息平台，涉及经济社会发展的诸多层面，不可能局限在特定的学科领域，特色化是地方科技期刊转型发展的重要方向。在新经济发展背景下，地方科技期刊要在明确发展定位的前提下，通过适应性调整，凝练办刊特色。科技期刊的特色是多方面的，可以体现在期刊的编辑意识、栏目的整体策划、专栏的布局设计、内容的学科优势、作者的行文风格等多个方面。特色是科技期刊的核心竞争力，只有不断增强期刊的核心竞争力，地方科技期刊才能在激烈的市场竞争中求得生存与发展。在新经济背景下，凝练办刊的特色，首先要围绕服务区域新经济的发展，明确发展定位，在此基础上从期刊的栏目设计、内容组织、传播形式等方面入手，进行调整，以适应地方经济社会发展，从而办出期刊的特色和魅力。一是对接地方产业链与创新链架构栏目。通常而言，综合类科技期刊的栏目大多是以学科进行分类，但是随着科技的发展，各个学科交叉渗透的深度与广度迅速加深，许多研究成果很难进行适当的归类，特别是新经济背景下，许多新技术、新工艺、新装备方面的研究成果已经不再囿于传统学科范畴。许多地方科技期刊缺乏对栏目的科学设计，存在栏目长期不变、栏目与内文不符、栏目过于随意等问题[3]，科技期刊栏目整体架构缺乏特色，很难吸引读者的阅读兴趣。期刊特色是科技期刊的核心竞争力，栏目特色是期刊特色的重要体现。在新经济背景下，地方科技期刊要围绕地方产业链与创新链有针对性地调整现有栏目，通过以栏目特色凝练期刊特色，提升期刊的竞争力。在打造期刊栏目特色时，需要注意的是，地方科技期刊的栏目特色并非特色栏目，特色栏目并不能代表栏目特色：栏目特色是指期刊栏目在调适过程中形成的整体特色，主要是指切合新经济背景下的栏目类别以及相应的地方产业链与创新链的特色，而特色栏目是期刊众多栏目中筛选出来的具有特色的专题栏目。二是围绕解决产业发展中面临的共性关键技术问题组织优质稿源。“内容为王”是期刊发展的硬道理，优质稿源是提升地方科技期刊影响力和凝练期刊特色的关键，只有高水平、有特色的内容才能吸引读者的兴趣，才有可能最终将科技转换为生产力。统计报告表明，科技期刊的约稿比例普遍较低，稿源以自由投稿为主，且高水平稿源缺乏，究其原因在于“在现有的科研评价体系下，高水平的论文大量流向国外期刊，而过分依赖于作者自由投稿的国内期刊，稿源质量与国际知名期刊相比存在较大差距”。立足优势、扬长避短，才能彰显特色。在新经济背景下，地方科技期刊要围绕特色栏目，开发、挖掘和利用自身的独特优势，做到有所为有所不为，重点放在围绕解决产业发展中面临的共性关键技术问题，组织优质稿源。要依据地方新兴产业发展与传统产业升级的需求，加强与行业企业、高校和科研单位的联络，组织约稿，为地方经济发展提供技术资源，在期刊内容上做到“人无我有，人有我优，人优我特”，使科技期刊持续、稳定、健康发展，并在区域内拥有市场竞争力。三是按照地方科技期刊的读者群体实际采取个性化的表现形式。科技期刊的表现形式也是彰显期刊特色的重要组成部分，科技期刊的特色不仅取决于栏目内容的特色，还取决于期刊的表现风格。科技期刊的表现形式包括外在与内在两个方面：外在表现形式是以版式为中心的期刊直观呈现状态；内在表现形式是以内容为核心的文章组织方式。期刊的版式包括版面、版心、刊眉、字体、标题、插图等诸多要素的具体安排方式，是引起读者阅读兴趣的重要因素。期刊版式的设计除了做到规范有度和风格一致外，要能够彰显个性与特色，“个性正是区分不同期刊的关键点，唯有找准定位，在刊物的版式设计风格中展现鲜明特色，才能给读者留下深刻印象”。地方科技期刊要面向产业界读者群的需求，适时调整期刊的版式，增强阅读的愉悦性，扩大期刊的影响面。期刊的内容组织要契合期刊的类型与特点，地方科技期刊要实现与地方经济社会发展的同频共振，就要在内容选择与组织形式上适应区域新经济发展的趋势，满足读者不同的阅读需求。研究表明，以专题形式组织文章内容，避免科技期刊内容的同质化，提升期刊的特色与优势，可以“提高办刊的主动性和活跃性，增强期刊的竞争力和影响力”，这种专题分类可以体现地方科技期刊应用型研究的特点，发挥服务地方新经济发展的自身优势。

3支撑引领：新经济背景下科技期刊的价值取向

在新经济背景下，支撑引领地方新经济的发展应当是科技期刊发展的最终价值取向。地方科技期刊是区域科学研究与技术创新的重要展示平台，在新经济发展中处于基础性、战略性地位，在消解制约区域科技创新的体制障碍、架构科研成果转化通道和优化科技创新政策等方面发挥着重要的作用。在新经济背景下，地方科技期刊主要在3个方面体现出其支撑引领区域新经济发展和行业企业科技创新的作用。一是区域性的科技创新。地方科技期刊一般依托于省级科协或者地方高校，是展示区域学术机构或团体科研成果的重要窗口，也是支撑引领区域创新驱动发展的重要组成部分，“在适应地方经济社会发展和学术研究方面具有较强的属地优势，也具有更为实际的影响力，在构建区域性学术交流平台、推进区域性学术建设方面不可或缺”，因此，区域的科技创新需要地方科技期刊提供支撑。二是区域传统产业升级以及新经济产业的发展。在新经济背景下，传统产业面临转型升级，尤其是制造业要逐步由中、低端向中、高端转型，地方科技期刊要在促进传统产业的转型升级中发挥技术支撑作用。与此同时，新经济的发展存在不可确定性，需要地方科技期刊根据本地具体实际，有针对地提供最前沿的科技成果或者前瞻性的技术信息，以引领区域新经济产业发展的方向。三是培养区域内支撑引领行业科技创新的专业人才。在新经济背景下，地方经济社会的创新发展需要具有前沿技术与创新思维的各类科技人才，以主导区域内的科技创新。我国的科技人员除了少部分从事国家高精尖端的研究外，大多数从事区域性应用技术研究与推广，他们的科研成果大多数发表于地方科技期刊，也正是通过地方科技期刊，地方科技人员获取了区域科技成果信息，并由此进行更深层次的研究，提高自己的科技创新能力。

摘要：该文的研究目的在于使艺术展览形象设计更具系统性，通过分析国内外较为成功的艺术展览视觉形象的特点，引出标准字、标准色、版式等设计基础要素，厘清艺术展览视觉形象的设计思路，从而得出较为系统的艺术展览形象设计方法。该方法有助于提高艺术展览视觉形象设计的整体水平。

关键词：艺术展览;视觉形象;基础要素

艺术展览视觉形象设计是一个展览活动的重要组成部分，其通过字体、颜色、版式确定一个主体的形象，从而衍生出多个风格一致的艺术产物。展览视觉形象要契合艺术展览的主题，承载艺术展览的理念，体现艺术展览的内涵，要通过二维、三维和实物表现给观者带来统一的体验。文章讨论如何设计艺术展览的视觉形象，先从国内外较为成功的艺术展览视觉形象入手，然后通过比较，结合主体形象设计到艺术展览的其他延展设计给出建议，以提高艺术展览的视觉形象设计水平。

一、艺术展览视觉形象概述

“CIS”是CorporateIdentitySystem的缩写，即企业形象识别系统。CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——MindIdentity（MI）、行为识别——BehaviorIdentity（BI）、视觉识别——VisualIdentity（VI）。艺术展览视觉形象设计属于CIS系统中的VI，是以标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达体系，其将艺术展览的主题、理念和内涵等抽象的语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的视觉形象。视觉识别系统分为基本要素和应用系统。基本要素系统主要包括艺术展览名称、艺术展览标志、标准字、标准色、展览的口号等；应用系统主要包括旗帜、招牌、导向牌、陈列展示等。视觉识别（VI）在CIS系统中最具传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导地位。

二、国内外优秀艺术展览海报分析

艺术展览的海报是展现了一场展览的主体形象，能让观者直接了解此次展览的主题内容，是设计者的设计理念和展出物品的体现，同时也是受众视觉中心的核心空间形象。海报呈现的最终效果用到多种设计元素，如颜色、字体、版式等，这些都应根据艺术展览视觉形象设计成标准色、标准字和统一版式，以便用来辅助艺术展览的其他艺术载体。

一、引言

众所周知，文化传播对于人类而言具有极为重要的意义和价值。文化传播的深刻含义绝不仅仅是人与人之间进行思想交流与传授知识的一种途径和方式，更在某种程度上成为人类健康生存和发展的一种重要手段。有一个前提必须明确，那就是无论是哪一时期的文化传播，古代、近代还是现代，文化都必须要充分借助不同类别的载体形式进行传播与传递。期刊，无疑是一种极为重要的文字载体，其不但能够对各类科学知识与文化成果进行记录与传播，并且随着时代不断发展进步，期刊也能更加彰显出独有魅力与重要作用。进入新媒体时代，各类先进信息化传播技术与传播工具提供有力辅助和支持，期刊编辑技术也相应地在不断提升与创新。客观而言，编辑技术每一次的创新与进步，都对现代文化传播事业起到了极为深远且悠久的影响。不但从本质上让文化传播的时空距离无限缩短，并且让我国现代文化事业全面进入了一个开放化、科技化、先进化的领域之中。

二、期刊编辑技术在传统期刊中的应用更注重时效性与广泛性

回顾整个期刊的历史我们不难发现，期刊的起源时间不但晚于各类书籍，并且也晚于报纸。据较为权威的报道：17世纪的法国诞生了当时世界上最早的期刊。19世纪的中国也开始出现了具有一定现代意义的期刊。据权威资料查证，19世纪初期，由英国传教士创办了中国最早的期刊，其内容主要有两方面，一是宣传西方先进的科学技术，二是宣传宗教。随着时间的推移，各类期刊数量不断增加，中国人开始自己进行期刊的创建与办刊。举例说明，早在1904年和1908年，商务印书馆便先后创办了《东方杂志》以及《教育杂志》等专业性较强且针对特殊读者群体的几类期刊。毫不夸张地讲，我国图书类型的革新与不断升级，加之后期各类期刊与报纸的大量涌现，在客观上堪称近代资本主义经济发展影响以及西方文化大量输入所产生的结果。虽然我国期刊起步较晚，但其特点极为鲜明，注重实效性与广泛性，能够及时反映各类先进科学文化以及中西方知识观念，并且流传较广，受众面极大。可以说在某种程度上成为近代各有识之士探求救国之路的最佳理论武器与思想支持。1949年新中国正式成立之后，我国的期刊出版业在一段时间内可谓是历经坎坷与曲折，面临重重考验。但经过调整之后，在20世纪80年代，期刊行业重获青春，重新展现出蓬勃发展的良好势头。其具体体现在期刊发行数量逐年迅速增长，并且期刊内容更为个性化、多元化、先进化，其中自然科学以及社会科学许多优秀的期刊得到健康飞速发展，日益成熟，已经成为各高校文化积累、传播与更新的一片思想沃土。客观来讲，这一时期我国期刊之所以能够得到快速发展进步，与期刊编辑的优秀编辑理念和编辑技巧密不可分。这一时期，期刊编辑更为重视期刊内容的文化性与传播性。无论从选题、策划、审稿、编辑、发稿还是校对，都能够做到精心、精细、精准。在整体的期刊编辑技术上来进行分析，由于当时受到各类科技水平较为落后的不利因素所制约，期刊编辑通常都是按部就班的利用现代铅活字印刷技术进行排版、制作与编辑，整个流程比较耗时、烦琐且冗长，并且经常要多次往返与印刷厂和编辑部两地修改之后才能够让期刊正式出版，整个期刊编辑工作的辛苦程度与复杂程度可见一斑。随着时间不断推移，科技不断发展，在进入新世纪后，电子技术与网络技术的日新月异为整个期刊编辑工作带来了诸多帮助与辅助，也让期刊编辑技术与手段产生诸多创新，传统编辑与印刷之间的关系被打破，全新的编辑模式与编辑程序正式诞生。

三、电子期刊的出现让期刊编辑拥有了更多的选择权和评判权

实事求是地讲，在传统新闻媒体工作者心中，“编辑”和“印刷”二者之间总是产生着紧密的联系和不同程度上的化学反应。然而在随着电子计算机技术的飞速发展与进步，期刊编辑无疑拥有了更多编辑技术选择权。传统意义上的期刊编辑纸笔修编、伏案审读的场面逐渐不在，取而代之的是各类键盘操作与影印扫描等先进方式。期刊编辑的核心内容与方向就是要通过自身编辑理念与思想，结合较为先进的编辑技术与手段，让各类文化知识与思想能够得到有效的、广泛的传播。尽管随着各类科技不断发展更新，加之作者群与编辑主体意识都在不断变革与升级，已经赋予期刊更为多元化的趋势特征以及全新定义上的文风语境特色。总而言之，期刊虽然也在不断实现现代化发展战略进程，但期刊的最终发展方向还是与期刊编辑紧密相连、不可分割。从广义上来讲，文化传播可以概括为两大类：自然传播与自觉传播。从概念上来分析，文化的自然传播是一种客观存在的文化交流过程，也就是说，只要这个社会发展历程中，存在不同集团和不同个人之间的文化差异，那么文化的自然传播就必然存在。平心而论，人们在整个现代社会中无疑更为追求文化的自觉传播。鉴于此，针对现代期刊而言，策划选题各项工作对于编辑来讲变得极为重要且需要优秀的判断力和洞察力。站在审稿角度来讲，一般学术期刊所载稿件专业性非常强，然而相当一部分编辑人员由于个人能力以及视野有限，在稿件价值的评估与预判上还是存在许多随意性与片面性。而互联网时代则能够有效解决这一问题，期刊编辑可以通过互联网迅速、快捷、准确的检索到各方面的文章资料来源，进而对所选稿件能够进行科学化、合理化的评审与定量，并且能够进行恰当取舍。当今社会，文化传播速率之快、范围之广超乎人们想象，期刊的整个出版周期也随之不断缩短，大大提速。众所周知，以往传统期刊出版过程中的铅排状态之下，期刊编辑的主要工作就是对作者的原稿进行精细化的书面编辑与深度技术加工，随后稿件发往印刷厂进入排版阶段，但在这一环节中，印刷部门承担了从拣字到版式设计再到铅印等多项工作，而编辑全程与传统排版过程处于一种脱节状态。这种状态既浪费和拖延应有的出版时间，又会在一定程度上造成编辑思想与版式设计的大相径庭，无疑会对最终印刷质量产生诸多的不利影响。在正式步入计算机排版时代，期刊编辑的编辑技术与编辑策略则完全创新化和升级化。编辑完全能够通过先进的计算机辅助方式和互联网技术全程参与整个期刊印刷过程，并且能够在板式设计过程中注入自己的灵感与思想，在文字录入过程中更加准确、合理、真正意义上的做到期刊编辑各项工作有条不紊、胸中有丘壑。重要一点是，在当前期刊的文化传播过程中，更加注重带给读者与受众美的享受，这就需要期刊编辑在期刊装帧设计加大力度，下一番苦功。众所周知，计算机排版能够让期刊的版式设计更加灵活、自由且美观，并且能够迅速缩短整个设计与制作的出版时间，期刊编辑充分利用各类先进的计算机技术，不但能够提高个人编辑水平与编辑技巧，并且能够为期刊带来不同风格、不同款式的形式美，获取读者和受众青睐与喜爱的同时，让整个文化传播朝向一个更为广阔的方向健康发展。

四、新媒体时代网上编辑出版技术创造出更加多元化的文化空间

一完善知识框架，丰富自身的工作经验

1．编辑学知识

在日常工作中，促使自身不断学习和掌握现代编辑出版专业的相关知识，并积极参加出版专业基础知识和理论考试，充分掌握编辑出版工作的工作流程、标准规范等，比如《GB/T15835－2011出版物上数字用法》《GB/T15834－2011标点符号用法》等;参加出版专业编辑人员的培训班，系统学习编辑出版专业的法律知识、理论知识等，并将所学知识或技能合理应用到实际工作，以提高整体工作能力，树立信心。

2．医学知识

积极阅读国内外医学期刊、医学论文，不断学习和了解最新的医学知识和治疗技术，以培养自身判断稿件创新性与实用性的能力，包括病例的典型性、治疗方法的先进性等，确保在有效时间内挑选出高质、专业的稿件，在提升自身工作效率的同时，为保证医学期刊质量奠定良好基础。

二促进编辑能力提升，培养复合型人才

1．加工语言的能力