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摘要：在新媒体时代背景下，以青年职工为主要群体的国有建筑类企业宣传工作受到了较大影响。文章主要对国有建筑类企业加强宣传的有效途径进行分析，宣传工作要在坚持正确政治导向的前提下，积极创新工作模式，多角度加强宣传队伍的培养，坚持以企业、以职工为主体，助力企业转型发展以及职工个人成长的和谐统一。
关键词：国有建筑类企业；宣传工作；宣传队伍；企业转型
国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。随着全面从严治党的纵深推进和经济社会的不断发展，对国有企业党建工作和高质量发展同时提出了新要求。基于这一时代背景，国有企业宣传工作要切实增强工作的主动性和针对性，把职工群众的思想问题与企业发展的实际问题结合起来，充分发挥好引领示范作用，为推动国有企业转型发展作出更大贡献。
1国有企业宣传工作的重要性
1.1宣传工作是国有企业做好意识形态工作的重要手段
宣传工作是意识形态工作的重要组成部分。党的最新理论成果、重大决策部署的传达宣贯、入脑入心、践行落实，需要通过大量的宣传工作奠定思想基础。企业的发展战略、目标愿景与职工个人成长发展要在思想上统一起来，形成发展合力，同样需要加大宣传力度。特别是在国有建筑类企业中，基层职工普遍比较年轻，主观世界容易受到一些负面舆论、负面情绪等误导。因此，在国有建筑类企业中，宣传工作对筑牢青年职工的主观世界防线，大力弘扬社会主义核心价值观，夯实意识形态工作基础显得尤为重要。
1.2宣传工作是国有企业树立良好形象的重要途径
宣传工作是企业形象建设的重要支撑。良好的企业形象有利于打造企业品牌，提升企业知名度，增强企业竞争力。对内而言，通过宣传企业加快发展面临的历史机遇、拥有的各种优势、改革发展的使命愿景和生产经营的大好形势，让广大职工更加了解企业的中长期发展方向以及近期取得的发展成果，更好地融入企业发展。对外而言，通过广告、媒体等多种宣传平台长期持续性地向社会外界大力宣传企业发展动态和成果，不仅能够塑造国有企业勇于担当社会责任、融入社会经济改革发展的良好形象，还能够潜移默化地提高国有企业的公信力、知名度和美誉度，为企业营造良好的外部生态环境，提高市场竞争软实力。
2当前国有企业宣传工作存在的几点不足
2.1对宣传工作重视程度不够
国有企业作为经济生产单元，盈利能力是评价一个企业经营状况的重要指标。因此，部分国有企业特别是基层生产单位，更多地重视生产经营工作，关注产值、利润、合同等“硬指标”。相对而言，对宣传工作重视程度不够，往往把宣传作为一项“软任务”，只求应付上级的考核指标、规定动作，不求深度报道和创新，导致宣传工作普遍存在“新闻稿发了，就等于宣传工作干了”的现象。总体上，国有企业宣传工作开展的主动性不够，力度不大。
2.2宣传模式创新不足
在当今自媒体时代，国有企业因循守旧、固化思维、审批流程过长等弊端在宣传工作中表现得尤为明显。有些国有企业宣传工作的方式落后、内容陈旧，始终采用传统的网站、内刊宣传方法，没有创造性地使用新媒体、新平台开展宣传工作，导致宣传工作在一定程度上缺乏吸引力和影响力，不能顺应形势的需要和时代的发展，没有真正发挥出宣传工作的价值。
2.3宣传队伍力量不足
宣传人员的综合能力直接影响宣传工作的效果。基层从事宣传工作的人员力量亟需加强，在人员配备、业务培训等方面还存在一定程度的欠缺。再加上宣传工作不容易出成绩，宣传人才需要长期积累，导致宣传队伍“成才慢、流失快”“宣传工作人浮于事”、整体素质不高的现象。
2.4宣传内容联系实际不足
宣传内容往往侧重于国有企业内部大型会议或某一项具体工作的宣传，以平铺直叙地陈述事情经过为主要宣传内容。极少以企业内部职工群众为对象，树立先进典型进行报道，更没有结合宣传工作的特性，系统性、连续性地传递企业发展的战略目标、发展思路及方法步骤，更谈不上不断提炼总结企业转型发展的实践成果，导致宣传工作缺乏基层生命力和感染力，引领示范作用不显著。
3国有企业加强宣传工作的有效途径
3.1坚持正确的政治舆论方向
国有企业宣传工作，必须把政治舆论方向摆在第一位。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，传播国有企业转型发展的“好声音”，鼓舞职工干事创业热情，服务职工群众发展，以更开阔的视野、更清晰的思路、更有力的措施，着力宣贯社会主义核心价值体系，着力推进企业改革创新，为企业转型发展提供强大思想保证。要构建宣传工作“大格局”：一方面要把宣传工作与上级政策部署、企业“十四五”转型发展紧密结合起来，着力破解思路不够清晰、缺乏系统性等问题，推动宣传工作向更深层次、更高的质量发展；另一方面，要把宣传工作与党支部年度目标责任制、企业经济技术责任制等考核紧密结合起来，着力破解宣传工作责任不实、积极性不高等局面，形成党委主责主抓，工会、共青团协同发力，其他部门共同参与的宣传工作“大格局”。
3.2创新宣传工作的模式
在当今新媒体时代，宣传工作更多地以公众号、短视频、网站为传播载体，相较于以往在国有企业中盛行的宣传栏、内刊、展板、横幅等传统宣传方式，新媒体的受众量、传播速度比传统方式呈指数性增加，两者的宣传效果也有着天壤之别。而且，新媒体宣传方式更适合于以青年职工为主的国有建筑类企业。因此，国有建筑类企业应大胆探索新媒体、自媒体，依托共青团组织运营企业视频号、抖音号等，及时主动地展现新时代国有建筑类企业的新发展方式，以及新时代新建筑人的精神风貌。同时国有企业宣传工作更要善于借智借力，通过融媒体合作等方式，依托既有成熟的官方新闻网络平台等扩大宣传工作的覆盖范围和影响力，以行业的视角、专业的新媒体技术对外宣传企业重大科技创新、重大项目实施等核心实力，提升企业在行业、社会中的专业权威形象。3.3加强宣传工作队伍的培养力度宣传工作队伍的综合能力直接影响宣传工作的效果。首先要采取专、兼职相结合的方式，在“量”上保证宣传队伍的基本规模：以党组织为主线，以党支部为基本单元，至少配备1名专职的宣传工作人员；以行政机构为主线，以部门为基本单元，至少相对固定1名兼职的宣传工作人员。其次要采取自学、培训相结合的方式，在“质”上保证宣传队伍的基本素养：以学习积分等形式引导宣传工作人员通过多种途径进行自学，以讲座、采风等形式举办写作、摄影、公众号运营等集中培训提升宣传专业能力。最后要采取展、评相结合的方式，在“赛”上保证宣传队伍的竞争活力：通过举办优秀摄影作品展、优秀短视频展等活动，营造浓厚的“比学赶帮超”的宣传工作氛围；以评选年度“十大新闻”、优秀宣传工作者、先进宣传工作集体等方式，树立宣传工作标杆，激发宣传工作队伍活力。通过以上多角度多方式的培养，提升宣传工作队伍的综合能力，为提升国有企业宣传工作水平打下了坚实基础。
3.4坚持群众路线，突出职工群众的主体地位
国有企业宣传工作的主要内容是在企业内发生的事，主要对象是企业内部的职工群众。因此，国有企业宣传工作要坚持以企业为本体，坚持群众路线，突出职工群众的主体地位。宣传工作要坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传报道”的原则，紧紧围绕企业中心工作，第一时间宣传在企业内发生的生产经营管理、科技改革创新等各类动态，只有让职工群众了解企业发展才能融入企业发展。宣传工作要善于倾听基层心声和意愿，正确把握基层职工的思想状态，运用“微视频”“好故事”“好声音”等形式进行主题教育、思想动态调查、文化活动和走访慰问等宣传，准确生动地把国有企业党组织的声音和关怀传达到基层，让基层职工真正感受到宣传工作的亲切。大而空的宣传没有生命力，只有来源于身边的宣传才有感染力和影响力。企业宣传工作只有获得更加深厚的群众基础，才能准确把握企业转型发展的脉搏，助力实现职工与企业命运共同体的统一目的。
4结语
总之，在新媒体时代背景下，国有企业宣传工作面临着许多新的挑战。以青年职工为主要群体的国有建筑类企业的宣传工作发展需求尤其迫切。因此，国有建筑类企业要从企业、从职工群众本身出发，大胆尝试新媒介新平台新方法，探索出符合企业实际的宣传工作模式。发挥宣传工作的示范引领作用，提升职工对企业的认同感，提高社会对企业的认知度，助力企业健康可持续发展。
参考文献
[1]姚远.新形势下国有企业党建宣传工作的思考与创新[N].科学导报，2022-04-29（B03）.
[2]刘雅卿.新时期国有企业党建工作创新发展的路径[J].活力，2021（24）：124-126.
作者:操雪荣 单位:安徽省建筑科学研究设计院
