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摘要:新媒体和数字出版的出现，致使纸质出版物市场急剧缩减，甚至淡化。特别是近几年来，手机的持有者年龄一降再降，新媒体和数字出版几乎占据整个出版领域，公众号阅读成了人们接受出版物的一个主要途径，短视频更是成了占据人们空闲时间的主要娱乐和阅读方式。公众号和短视频等一系列的新媒体也将出版经济收入来源一大部分转移到了数字出版领域。文章阐述新媒体发展带来的经济影响和遇到的困境，并指出其稳步发展的新出路。
关键词:新媒体背景;数字出版;公众号
1以数字方式出版的含义以及在新媒体的大环境之下造成的经济影响
1.1以数字化途径出版的内在理论
出版物传播在人类社会和人类文明的发展中起着关键性的、不可磨灭的、不可代替的作用。出版物为文化的传播和发展起到了重要的推动作用。但同时，实体出版物的传播也面临着一个巨大的阻碍，也就是传播距离、传播方式，以及载体的厚重以至于传播成本过高。在数字化新媒体出现之前，依旧要依赖于交通工具来传播出版物。这样一来，要获得出版物不仅要承担高昂的纸质成本和印刷成本，还要承担出版物流通带来的成本，进一步提高了通过出版物获得知识的经济门槛和时间成本。但是，在新媒体出现之后，出版物的载体从有形载体变成无形载体，从可触摸纸质到不可触摸的数据。从学术领域到娱乐领域，从商业发展到小民经济，各个社会层面的出版发行行业中，公众号和短视频等新媒体都在其中发挥了巨大的作用。而这正是所谓的数字化，具体而言就是把文字转变为计算机语言，存储在终端信息库当中。这些内容被以数字的形式表现出来，而后进行存储和传播，再与接收端进行读取，从数字数据转变为文字。其中，计算机语言指的是在计算机中用于存储信息的二进制数字串。这样一来，经济收益大大提高。首先，摆脱了传统的物质载体，可以直接通过网络传输，节约了物质成本;其次，数字化的传播无须借助运输工具，而是通过网络信号传播，节约了运输成本;最后，网络电子数据的传播在瞬息之间就可以完成，节约了时间成本，这是提高出版行业经济创收的一个不可多得的机会。
1.2以数字化方式出版改变了社会大众的阅读经济支出途径和方式
以数字化方式出版的新型出版方式虽然是适应新媒体传播途径而产生的一种出版方式，但是其也是出版方式的一种，并不会完全地脱离传统出版条件的出版方式。也就是说，这种新型的出版方式以传统的出版方式为根基，以新媒体传播方式为跳板，结合新的社会发展阶段而衍生出的传播途径。因此，这种新兴的电子数字的出版方式在不知不觉中一点一点地影响着社会大众的阅读途径和阅读方式。从对出版物的发展过程来看，出版物的呈现方式也一直影响着人们的阅读习惯和阅读方式，在出版物的呈现方式改变的时候，人们的阅读方式也会随之发生改变。而阅读的载体发展到当下，在电子化方式的阅读图形出现之前，人们的阅读方式主要是报刊、图书以及电子新闻等。而现在，信息化、数据化已经出现在人们生活中的各个方面，人们可以通过网页随意获得想要阅读的内容及想要获取的知识。与此同时，随着手机等移动终端持有者的平均年龄不断地下降，甚至可以看到，某些小学生就已经拥有了自己的手机。在这样的条件之下，人们可以在任何选定的时间和地点，通过手机查询想要获得的知识内容，阅读的载体已经从纸质倾向电子化，阅读方式也已经从纸质化阅读逐渐地转移到了电子化阅读。此外，人们的阅读方式也得到了进一步的扩大，不仅有以文字方式表现的内容，也出现了以音频方式表现出来的出版物内容，也就是所谓的听书，阅读者可以自由选择阅读方式。数字化给人们的阅读带来的改变，不限于阅读方式，还包括阅读的对象和内容的转变。数字化的快捷使得阅读内容更新更快，更贴近于生活实际和新发生的社会实事，国家时政;阅读内容涉猎范围更广，各种信息都能够存在于互联网当中供阅读者查阅。
1.3以数字方式出版使社会大众在出版物方面的经济消费途径、消费理念、消费数量发生转变
首先，对于社会大众在出版物方面的消费途径进行分析。数字化出版加快了社会经济流通速度。传统的出版条件下，人们在出版物方面的花销主要是在实体书店，支付方式也常常表现为现金支付。但是在数字化方式的出版环境之下，人们在出版物方面的消费主要通过互联网，也就是在网店或者是网络书城购买，支付方式主要表现为电子支付方式，交易货币也表现为电子货币。其次，对社会大众在出版物方面的经济消费理念进行分析。在传统出版领域，消费者除了从实体书店或者网络书店购买实体书之外没有别的选择，故而只能采取这种方式来获取出版物，消费者的选择权非常有限。但是在新媒体兴起，数字化阅读高度发展起来之后，消费者的消费选择也呈现出多样化。除了亲自到实体店选择购买实体书，在网店购买实体书，也能够通过手机和电脑等移动设备上的阅读软件来免费阅读，又或者购买读书的电子版进行保存。甚至能够通过公众号链接、抖音和快手等短视频平台来获取数字化出版物。这样一来，以收藏图书作为纪念的购买者可以选择购买实体书，以少次阅读为目的，并且想要节约开支的购买者和阅读者则可以选择数字出版物，深度贴合各种消费者和阅读者的需求，提高社会大众的幸福感和满意度，进一步提高经济收益。最后，就社会大众在出版物方面的消费数量而言，数字化出版物实质上大大降低了阅读开支。这背后的原因并不难理解，实体书以书本、纸质为载体，并需要借助交通工具把书本从分销商手中传输到购买者手中，需要交通支出。反观数字化出版物，则是完美避开了这些开销，降低了成本，自然也降低了消费者在出版物方面的经济支出。
2数字出版在新媒体的大环境之下遭遇的困境
2.1出版商对数字化的出版方式认识不够彻底充分，阻碍市场经济发展
不可否认，在新媒体的发展之下，数字化的出版方式给出版商提供了一个新的经营思路，带来了赢得更大利润的可能性。然而，正像鱼和熊掌不能同时得到的道理那样，巨大的利润也伴随着巨大的风险，任何信息的偏差都可能给出版商和投资者带来不可承受的损伤。一个享有高度知名度的作家曾静发表自己的想法，表示作家、编辑者和出版商都是非常辛苦的，出版这个行业面临着非常大的压力，前途渺茫。但是，新媒体的出现和数字化出版物的发展无疑是解救这一个难题的天赐良机。然而，人们总是对领先于时代的、新出现的、另类的事物怀有一种本能的排斥与畏惧。在数字图书刚出现的几年内，其本身所特有的传播速度快、传播成本低、传播内容丰富多样的特点使得数字出版物以一种疯狂的速度弥漫在出版物市场，并迅速抢占了一部分市场，带来了巨大的经济利益。市场就如同一个蛋糕，众多的从业者在这个市场中瓜分这个蛋糕，蛋糕的数量和大小是固定的，而当一部分从业者获得了更多的利润的同时必然伴随着另一部分从业者利润的减小。这也就解释了为什么在数字化出版物出现的时候，传统出版物市场的从业者把数字化出版物当作竞争者而怀有深深的敌意了。但是市场的发展与进步乃是大潮流、大趋势，是不可逆的，不是一小部分人固守己见所能够改变的，一味地固守只能带来毁灭和淘汰，恶性竞争终会造成两败俱伤，损人不利己。融会贯通，取长补短，查漏补缺才是这些企业的生存之道。传统的出版市场从业者存在的固有印象和本能敌意实际上很大程度地阻碍了出版物市场经济的发展。
2.2出版商从传统的出版市场向数字化出版市场转型不顺
任何企业和领域的转型，如果不能解决资金短缺匮乏、人才队伍不足、水平不高、技术措施传统落后、管理水平低等一系列的问题，都是不能实现转型的目标的。传统出版领域的出版商要完成从传统向数字化出版的跨越，也必然受到这些领域的辖制和阻碍。而目前必须要承认，仍然有相当一部分的传统出版商还没有解决这样的问题。在资金方面，传统出版商一时难以且没有足够的自信和魄力，没有坚定的信念，一部分或者全部抛弃原有的出版方式。所以，即便已经有一些出版商从思想上想要借助新媒体开发数字化的出版物，但也会给自己留有后路，仍然要保持在传统出版物方面的资金投入，这也就导致出版商在数字出版物的资金投入非常有限，很难满足数字出版物在发展初期的资金需要。在人才领域，人才市场和为能够为出版商所用的人才队伍都还比较短缺。
2.3新媒体出版方式实践过程中侵权问题严重，市场经济面临倒退的危险
在短视频软件平台和公众号等新媒体快速发展和应用日渐广泛的多媒体融合背景下，侵权问题也愈显难以遏制的势头，著作权等知识产权人的经济利益以及市场经济不能得到很好的保护。首先是民众的版权意识缺乏。搜索引擎上搜索需要的信息或作品，就能得到大量的不知来源的结果，这一定程度上加剧了众对侵权理念的漠视，会认为这种情况是正常的。其次是侵权成本低廉，盗版问题猖獗。随着网络信息技术的成熟和人们使用计算机技术的提高，作品出版方式和传播形式越来越多样化和低成本化，著作权人对作品的有效控制难度提高。盗版重灾区比如音乐、画作、影视作品等，网上轻易就能找到盗版资源，这极大影响了数字出版行业的正当发展和规范治理。加上目前知识产权的相关法律亟待完善，对盗版问题打击力度不够，打击难度提高，错综复杂、四通八达的网络世界难以开展高精度高效率的犯罪追踪和打击活动，版权人开展维权困难，这助长了侵权问题的嚣张气焰。
3在新媒体大环境下提高数字出版市场经济份额的发展策略
3.1脱离传统的出版方式思路，充分发挥新媒体下
数字出版机制的经济效益传统出版方式跟不上现代社会的高速度，难以满足当下群众的阅读需求。新型媒体在渗透进民众生活的方方面面，使阅读更加方便、快捷、丰富。从出版内容上看，利用新媒体的电子出版方式能克服空间、时间的限制，并从互联网上收集到最大范围的作品;从出版技术上看，数字出版技术顺应当下时代发展，融合应用移动网络技术和人工智能技术，达到极高出版效率的同时也减少了出版错误;从出版成果上看，电子出版产物有更长远的利用价值，可以以数据的形式长久的储存在多种设备中。阅读者可以转战多种电子产品，如利用手机、电脑、平板、智能手表等设备，以达到阅读目的。
3.2加大对电子方式出版技术的创新和转型力度
加大资金、人才等的投入以经济投入换取经济效益。目前传统出版方式仍然发挥着重要作用，要想更快、更稳地向电子方式出版转型，加大电子出版的市场占比，必须向其提供充足的资金，培养大批出版人才。应该注重发展公众号自媒体、短视频平台构建和运营此类高级技术的教学，培养高水平的专业人才，出版媒体更要提供丰厚的人才待遇。还可以从国外吸引外资，聘请专家，取长补短，学习世界先进的新媒体技术。还有一种方式是从现有的传统出版人员里进一步培养电子出版技术人员，挑选技术成熟、经验丰富的人才，进行先进电子技术的培训，提高综合素质，扩大掌握先进技术的员工群体，满足当前电子出版行业对专业人才的需求。
3.3完善版权保护力度和监管力度
完善健全数字出版物版权保护的法律法规，目前我国仍缺乏专门针对数字出版版权的相关法律，实际执法需要参考已有的《著作权法》等，这些条文虽然对维权有参考价值，但针对性和专业性不足，在数量越来越多、案件越来越复杂的侵权问题层出不穷的发展趋势下，仍然显得力不从心。公众号、自媒体、短视频等新媒体侵权行为严重，实际上已经在一定程度上挫败了著作权人的积极性，阻碍了市场经济的发展。具体落实方面，更是有侵权容易维权的困境。必须建立健全数字出版的版权监管制度，加强奖惩力度，还可以开创业内失信名单公示制度，增强管理部门的威严和公信力。
4结论
总而言之，以新媒体为主要载体和传播路径的数字化、电子化的出版方式是在时代发展的长途中新兴起来的一个出版业务和商务板块。利用好公众号和短视频平台等新媒体才能提高数字化出版的市场占比和经济收益。在其出现、成立和发展的初级阶段，一切都是从无到有、从零开始，这也意味着这个领域存在和拥有着非常广阔的发展空间和非常大的提升空间。从传统的纸质出版物和实体出版物走出来，真正利用好新媒体这个传播工具，融入电子化数字化出版的大浪潮中是大部分的出版企业和出版公司所要迈过的一个坎儿，所要完成的一个任务。当然，任何转变的过程都不可能是顺风顺水、毫无波折的，任何领域的发展也都是在循环中、曲折中前进的，新媒体数字出版也不可避免地要走上这样的道路，各个企业要在这个过程中充分认识理解新媒体和数字化的概念，填补知识和技术的空缺，争取跟上该领域的发展需求，甚至引领行业发展新风尚，刺激数字化出版市场经济活力。
参考文献:
［1］汤慧君.媒介融合背景下大学出版社的数字化转型发展探究［D］．广州:暨南大学，2018.
［2］茹家鹏.新媒体时代下传统出版单位的数字化转型探究［D］．开封:河南大学，2013.
［3］王亮.媒体融合背景下数字出版发展策略探究［J］．大众标准化，2022(3):64－66.
作者:曾玉蓓 单位:中国市场杂志社
