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摘要：城建声像档案客观真实地记录着城市建设发展变迁历程，在城市的发展中具有重要的文化价值。本文旨在从思想基础、技术保障、传播路径三个方面入手，探讨如何有效促进城建声像档案文化价值的传播。
关键词：城建声像档案；文化价值；思想基础；技术保障；有效路径
城建声像档案运用声音、视频和图像等形式能够直观形象地反映城市面貌，完整、真实、准确地记录城市建设的变化过程和发展轨迹，从而形成内容丰富的城建声像资源。它不仅是未来城市建设与规划的重要参考，而且从中挖掘出的深厚的城市历史文化，更是保存与传承城市记忆的重要手段，是延续城市精神的重要方式，具有传统纸质档案无可比拟的优越性，具有独特的文化价值。现阶段，城建声像档案文化价值的传播还存在一些问题，比如对其重要性的认知不足、没有相应的技术保障、其文化价值传播路径不明等。所以，如何有效促进城建声像档案文化价值的传播，是一个值得探讨的问题。
一、理念的转变是奠定城建声像档案文化价值传播的思想基础
（一）正视城建声像档案的文化价值
受传统思想影响，城建声像档案一直不如纸质档案受重视，外界乃至业内对声像档案重要性的认识模糊，致使目前很多地区城建声像档案的管理与数字化还处于起步阶段，严重影响了城建声像档案的发展，极大阻碍了其文化价值的挖掘与利用。要想充分发挥城建声像档案的文化价值，让其成为城市文化软实力的重要养分，理念的转变是基石。
（二）树立数字化系统化的管理意识
数字化的引入使得城建声像档案的存储能够摆脱媒介材料限制，逐步实现集约化、规模化和专业化，加之系统化管理方式的助力，极大提高了信息资源的利用效率和服务质量，有助于持续推进城市化进程，提升城建文化效益。然而目前城建声像档案的数字化程度较低、管理缺乏系统性，使得工作质量不高、工作效率较低，城建声像档案文化价值传播的质量和效率也受到极大影响。树立数字化系统化的管理意识迫在眉睫。
（三）强化城建声像档案服务意识
服务意识的强化是城建声像档案顺应社会发展的必然要求。其一要求管理部门强化服务意识，建立健全相关规章制度，完善硬件设施，创造良好的客观环境；其二要求广大城建档案工作者增强服务积极性和主动性，努力提高服务意识和水平，创造良好的主观氛围；其三要求城建档案行业提升信息化服务水平，统筹推进馆藏资源的数字化信息化，积极利用官方网站、微信、微博等提供在线查询服务，突破城建声像档案服务的时空限制。
二、全面推进数字化建设是城建声
像档案文化价值传播的技术保障在大数据时代，要想充分发挥城建声像档案的文化价值，档案数字化建设迫在眉睫。城建声像档案数字化管理和应用系统，有助于实现档案资源的深度开发，使其文化价值得到充分挖掘，从中凝练出彰显城市文化与城市精神的资源，为城市文化服务提供助力。
（一）完善数字化管理系统
城建声像档案数字化管理系统，是对各种类型的声像档案资料进行数字化存储、编码著录、检索查询、素材转换等全面管理的系统，是声像档案数字化管理的重要平台。该系统的开发，推动了城建声像档案从传统载体形式的档案向数字化档案转变、档案资源由文件密集型向数据密集型转变，有助于形成行之有效的城建声像档案数字化技术规范、管理形式和应用形式，加快城建声像档案管理工作与信息资源管理工作交融，为后续的档案利用打下良好基础。为保证该系统长期有效运营，应进一步完善城建数字声像档案的接收标准、归档管理制度等管理机制。从源头做起，通过数字化城建声像档案的分级分类管理、标签化编目、自动转码等新的媒资管理保存方式，在确保城建声像档案安全的前提下，提高读取方式和内容检索的便捷性，实现海量城建声像档案数据的在线网络数据库、近线海量光盘库、离线上架存储的三级分类归档存储体系，通过多种方式的检索交互、下载利用，提升管理水平和应用效率。
（二）搭建资源共享平台
城建声像档案数字化应用系统，是在数字化管理系统基础上，以业务流程、管理体系、信息架构为依托搭建而成的资源共享平台。该平台能够与其他部门的业务系统对接、与市局相关业务系统对接，能够最大化地实现城建声像档案的文化价值，为城市建设与发展提供优质服务。该平台建设包括五个主要内容：一是建立完善的数据安全体系，保护计算机硬件、软件和数据安全，确保数据可用、完整和保密；二是探索城建声像档案信息管理系统与城建档案馆计算机综合系统的交互、共享、融合，以信息化推动城建声像档案管理的精细化，以便提供更加高效准确、更加专业、更具特色的档案利用服务；三是推动该系统继续升级扩容，以便将现存的所有城建声像档案数字化，构建完备的声像档案数据库，提升档案管理效率；四是深化系统内资源的开发程度，继续加强声像资料整理和归纳力度、细化编目，提高查询效率；五是持续提升系统的兼容性和成长性，紧跟声像技术发展的脚步，适应声像档案呈现方式的迭代更新，保障档案数据质量。
（三）建立资源利用机制
城建声像档案数字化管理和应用系统的搭建与完善，为资源利用机制的建立创造了有利条件。其一是保证了城建声像档案查询、阅读和浏览的便利，即在保证信息安全的前提下，利用者可以突破时空限制，提升了查询效率；其二是为城建声像档案信息资源的二次加工提供助力，这既有助于城建档案研究工作的顺利开展，有助于档案文化价值的挖掘，也为市局中心工作、重大项目建设工作等提供必要的信息支持，是提升城建声像档案价值的重要举措。在此基础上，将建立和完善声像档案利用机制，即面对不同主体（本部门、其他业务部门、市局系统单位以及社会大众等），建立相应的利用制度，加快资源整合、业务融合，充分发挥城建声像档案资源的综合价值，这也是城建声像档案未来的发展方向。
三、提升公共文化服务水平是城建
声像档案文化价值传播的有效路径城建声像档案文化价值的核心是服务，服务于城市建设与城市文化，服务也是城建声像档案工作永恒的主题。切实提高城建声像档案公共文化服务水平，最大程度地满足广大人民群众对城建声像档案的需求，优化传播方式和传播内容、激活存量受众热情、拓宽声像档案传播的时间与空间，是探索城建声像档案文化价值传播有效路径的必然要求。
（一）搭建“线上＋线下”服务平台
城建声像档案工作的开展，除了记录城市发展的宝贵印记外，更重要的是让大众看到城市建设的发展历程，体会城市建设的巨大成就，品味城市记忆与城市精神。“线上”与“线下”相配合构建的全方位、多维度、立体式的服务平台，有助于满足个性化、差异化和多样化的服务需求，能够更好地促进城建声像档案文化价值的传播。服务平台的搭建，可依托世界城市日、文化和自然遗产日、城市空间艺术季等重要的城市文化活动，充分整合已有的文化产品和资源，或者有针对性地编辑制作城市化进程建设纪实片、专题片、专题画册、建设成果展板等，并联合其他各类文化场馆（“线下”）以及网站、微博、微信等新媒体平台（“线上”），开展具有专业性、持续性、可传播性的城建声像档案传播推广活动。
（二）实现品牌IP化品牌
IP化，是品牌折射出的价值观、人生观、世界观等哲学层面上的含义，与人们产生文化和情感共鸣，并形成自主传播的能量和势能，能够持续地为品牌提供流量。城建声像档案可依托丰富的资源，形成以优秀历史建筑为核心、展现城市风貌变迁的系列文化产品，打造专属品牌，而后以IP化思维来构建和推动品牌的成长和发展。一是抓住时机、打造爆款单品。随着生活节奏的加快，相对于单调乏味的文字叙述或者内容太过丰富的长视频，适合碎片化阅读的短视频更具展现力和冲击力，也更易引起人们的求知欲。可围绕品牌，抓住如文化周、旅游节等活动时机，推出相关主题的短视频，提高大众关注度，增加品牌的曝光度和影响力。二是多平台占位和深度链接粉丝，是IP运营的两个关键点。多平台占位，能够最大化刷新存在感；借助快速曝光和粉丝深入链接，让IP产品“热”起来。考虑到不同的定位与受众需求，可以结合官网、哔哩哔哩以及微信公众号视频号、微博等多媒体渠道推播，形成多介质、跨平台传播。三是系列化产出。同等质量的系列化产品也是品牌IP化运营成功的重要保障，系列化单品是点与面的结合，既有单集效应，又能由点成面形成群体效应。可结合城市规划和重点建设发展的热点，通过举办文化传播周/月等活动推出系列文创产品，实现品牌IP多元化。
（三）深入开发利用全景技术
全景技术因其独有的真实性、完整性、交互性和操作性，给人们带来了全新的体验。基于全景技术的建筑与风貌拍摄展示，为城建档案留存与研究等工作提供极大的便利，也满足了新阶段档案文化的应用需求，是城建声像档案文化价值的新发展和探索城市文化与城市精神的新形式，为全面提升公共文化服务水平、促进城建声像档案文化价值的传播提供极大的助力。一方面，全景技术能够更加完整、全面、客观地记录建筑的相关信息，这对相关领域的研究至关重要，能够极大满足专业人士的研究需求，特别是对历史建筑的保护修缮提供了更加立体直观的数据支撑，对保护城市建筑文化遗产起到积极的作用。另一方面，全景技术通过技术手段和新媒体为大众制造仿真的幻象，符合普通大众的体验需求。将全景技术运用于展览中，可操作、可交互、能够实现3D自由浏览的呈现方式，能够让大众沉浸式地体验到历史保护建筑风貌的原汁原味，获得真实的现场感，这种展示方式将极大地引起大众兴趣，满足大众日益增长的体验需求，这也是城建档案文化创新的重要内容。
（四）开发科普教育功能
城建声像档案资源丰富，同时又具有很高的社会文化价值，有助于加深大众对城市文化和城市历史的了解，提高大众的科学文化素质和综合素养，非常适合做科普教育的素材。作为一种社会教育，城建声像档案科普教育具有社会性、大众性和持续性的特点；而因其教育的目的，它还应具有科学性与生动性的特点，即将科学知识生动形象地展示出来，引起大众兴趣，从而达到普及科学知识的目的。也就是说，城建声像档案科普教育功能的实现，应充分运用多媒体渠道，将城市建设和发展等相关内容以社会化、大众化、连续化、科学化、生动形象地进行展现并广泛传播，逐步形成具有一定规模并富有生机的科普体系。城建声像档案科普教育功能的发挥，可通过科普展教项目来实现。科普展教项目类别多样，根据围绕主题的不同，可分为城市历史类、城市建设和发展类、城建声像档案类等；根据聚焦目标人群的不同，可分为青少年类、社区居民类等；根据活动形式的不同，可分为科普报告（讲座）类、科普宣传展示类、科普体验互动类、科普竞赛类等。积极开发城建声像档案的科普教育功能，是提升公共文化服务水平、促进城建声像档案文化价值传播的重要内容。
参考文献：
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作者:楚雪 单位:上海市城市建设档案馆
