前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的插画在包装设计中应用原则浅析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：插画和摄影图像相比，现如今已经成为包装设计的表现形式之一。插画艺术拥有独特的文化性，它的温暖感以及亲切感，可以很好地拉近商品与消费者之间的距离。文章旨在研究插画在包装设计中的应用，通过对插画概念、分类以及特点进行阐述，结合当下国内外包装设计发展现状，由此探究包装设计中插画运用的重要性，梳理出插画在包装设计中应坚持的原则，提升产品包装设计的价值。
关键词：插画；包装设计；应用
近年来，经济和科技的快速发展，在人们生活中“读文”已经变为“读图”，从过去的“人人手捧一本书”到现在的手机刷图时代，揭示了信息传递方式的改变。“绘画是人类用双手唱歌的方式”，随着商业经济和信息时代的到来，“插画”这一艺术门类应运而出，作为一个单独的学科种类，近些年来也广泛应用于其他设计领域中。将插画使用在包装设计中，为其增添了更独特的艺术魅力与设计价值。
一、插画概述
（一）插画概念界定
现如今信息时代的到来，多种视觉媒介的出现，插画并不仅仅局限于作为文字的配图出现。插画作为一种现代设计的新型传播形式，在品牌包装设计，海报设计，以及动态广告设计中，我们都可以看到它的存在。以其独特的艺术魅力，通过商业活动，文化活动，社会公共事业，出现在大众的视野中，并越来越被大众接纳和喜爱。关于插画，若从字面意思上理解，即“插入”和“配图”。《现代汉语词典》给出的释义是：在叙述中起到解释说明的文字图像，包括科学性的，艺术性的。这也是插画的主要功能，但词义随着时代的发展也在进行着变化。在西方文字中，插画的解释是“illustration”有照亮的意思，指插画能让文字能容更加清晰明了。[1]用以增加读物中文字趣味性。更多的是使文字部分能更加生动、明确地表现在读者的心中。不同的历史阶段，插画有着不同的艺术定义，也扮演着不同的艺术角色。从它的源起和发展来看，国内外都均具有比较悠久的历史。贡布里希说：“如果我们完全不了解过去艺术必须为什么目的服务，也就很难理解过去的艺术。我们上述历史走得越远，时代期待艺术的目的就越明确，也越离奇。[2]如果对于插画要提出一个准确的定义，那我们可以从它的文字释义和传播形式，理解为随着时代发展，借助传播媒介，一种新兴的绘画表达方式。
（二）插画分类及其时代性
插画按照不同的媒介，作用，和绘制工具，大致将它分为四类。分别是书籍插画，商业插画，手绘插画与数字媒体插画。商业插图的包装类插画，它的出现，对于插图艺术还有包装设计来说，都充满了时代性，并且展现出自己蓬勃的生命力。[3]书籍插画：出现在书籍中的图画，辅助文字，表现媒介均为一些纸质印刷品，例如杂志，报纸，期刊，或者其他书籍。书籍插画的表现形式也是随着时代的发展，科学技术的更新，印刷技术和绘画技术的丰富，在不断地变化。商业插画：顾名思义就是含有商业价值的插图。设计者为商家或者企业绘制插画，并且取得一定报酬。它更多传递的是商品，广告，动漫游戏以及品牌信息的一种视觉传达。商业插画的艺术特点是商业性和时代性，因为使用寿命是短暂的，它并不像一幅油画作品可以流传多年，然后在某一天被高价拍卖。从结局上看似乎商业插画有些可悲，但它借助的是广告新媒体，传播速度快，拥有大量的受众群体。所以优秀的商业插画在一段时间带来影响力和经济价值是绘画作品不可比拟的。所以优秀的商业插画在一段时间带来影响力和经济价值是绘画作品不可比的。也有一些经典的商业插图会流传下来，例如经典的迪士尼卡通形象，它们被广泛应用于各种商品、纪念品，包装设计的外观等。包装类插画属于商业插画中的一部分，是和产品外包装相辅相成。因为它属于包装的一部分，所以从属性是它的第一特点，要为商品服务，应具有良好的宣传作用，同时也向消费者很好的介绍产品。但它也有自身的独立性，插图本身倾注了插画师对作品的理解，也有自身的艺术表现语言，能够引领大众的消费审美观念。以农夫山泉的包装设计为例，其包装设计借助插画这一独特的视觉语言，准确产品定位，对插图的细节把控严谨，而且能迎合消费者的心理，很好地将农夫山泉的产品推广出去（如图1所示）。将插画运用于包装设计中所带来的不仅仅是增加了产品的美感和企业的附加文化价值，同时彰显了插画艺术的时代性，更重要的是让消费者刮目相观，为品牌赢得了赞誉。手绘插画和数字媒体插画从本质上来说没有太大的区别，只是绘画工具的不同。数字媒体插画更多的是借助电脑绘图软件，手绘板进行绘制，以CG插画作为新兴代表，各种笔刷的运用，丰富逼真的画面效果是传统插画不可比拟的，随着网页游戏的发展，数字媒体的需求会越来越大，经济发展快速快，手绘插画的周期长，生产效率没有数字媒体插画的高，但并不是说手绘插画就是要被抛弃掉的，因为手绘插画自身的独特魅力是不能被取代的。如今，将插画设计应用于产品包装的实例已越来越多，插画艺术也为品牌注入更多的人文气息，更多新品牌推出，产品与时俱进，包装类插图出现在人们视野中的频率也越来越高。相信插画作为一种视觉传达方式出现在包装设计中，也会更被大众所接纳和喜爱。
二、插画在包装设计中的应用
普遍情况下，包装设计的基本功能是保护商品在运输中不受损坏，让商品完好无损的交到消费者的手中。除此之外，包装的图案也具有自身的价值功能：商品信息传递和满足消费者购物的视觉需求，在此笔者将通过一些实际案例进行说明。
（一）插画在包装设计中的作用
首先，对于未来包装发展的形式多元化有积极意义。商品包装通常是由图像，标志，文字等一些组成，摄影图像一直是其主打的图像部分，但长此以往这样的包装形式已经让消费者产生了一些视觉审美疲劳。所以如何能让商品的包装设计在这些单调乏味的外包装中首先吸引到顾客的眼球，一直以来都是设计师所关注的设计点。插画设计在包装中的应用，为包装设计带来了一股清新之风，新的表现形式也会增加更多的购物精神体验。再次，潜移默化提高大众的审美能力。插画作为一种绘画的衍生新门类，和摄影作品相比，就极具装饰美感和艺术魅力。“绘画是人类双手唱歌的方式”，插画独特的温暖感以及深厚的文化价值，是其他艺术作品所没有的。“爱美之心，人皆有之”当消费者看到这一商品包装，会情不自禁地拿起它进行观看，在购买时也能满足精神上的愉悦感。插画和摄影艺术相比，它的优势是更具文化价值和内涵。包装作为商品的外罩部分，和商品一起，与我们的生活息息相关。它的好坏和优劣，也影响大众审美意识。我们从小的时候，就知道美育的重要性，视觉美感的培养也与国民整体素质的提高有着不可分开的作用。包装设计美感提高，其实也是对人民大众美育的过程。同时，增加包装设计的趣味性。研究表明，人类接受信息的百分之八十都来自视觉图像，鲜艳的颜色，有冲击力的画面都是吸引人类注意力的关键因素。在这个经济发展日新月异，多种文化并存的社会，人人都有自己的特点和个性，那么有趣的设计，也往往更能打动视觉传达的受众人群。在购买这些有趣的商品同时，对消费者来说也是和商品的一次沟通。消费者的成长背景不同，教育背景也有差异，面对选择也是不尽相同，但没有人是会拒绝快乐的，插画在图案的趣味性上比摄影图案在这一方面确实有明显的优势性。另外，帮助设计师更好地促进设计创意点的表达，向消费者传递商品信息。插画最传统的作用就是以图代字。包装设计中所能承载的商品文字信息是有限的，但灵活的插画设计，能很好地起到辅助作用。消费者往往不经意间，就被一张可爱幽默的插画所打动，产生出购买的欲望。最后，能够很好地强调设计的情感性。值得一提的是，一个好的现代包装设计往往会帮助品牌和消费者之间产生一种情感共鸣，并且满足消费者的内心渴望。插画细腻的艺术表现语言，是摄影技术无法企及的，所以插画在包装设计中的应用，会使商品更加富有人文气息，提高好感度。
（二）插画在包装设计中的应用原则
保持设计的原创性。插画是图像的主导内容，想要使商品在众多产品中第一眼被消费者看到，独特的插画设计是十分关键的。插画也是图像，可以跨越地域文化的差异，超越文字的局限性，所以这就要求设计师巧用想法，从插画的表现手法和创意思维上多下心思，机械的拼贴都是不可取的。所谓插画在包装上的创意，首先是要针对商品有自己新颖的想法，插画在包装上的艺术感能否一下子吸引到消费者，有自己独特的风格特色是关键。图中的是丹麦品牌Alra的酸奶包装设计，不同的小鸟插图代表不同的酸奶口味，其中你会发现小鸟的形象创作是结合了水果的形象，充满了甜美可爱的气息（如图2所示）。其次好的·美术与设计·插画设计，若独立于商品设计之外，也有较高的艺术欣赏价值。最后所设计出的插画也要激发出消费者的兴趣，加载创意和思想内涵的包装，才会真正在第一印象中打动消费者。坚持创作的针对性，根据市场有准确的商品定位，从而确定插画的设计风格。沙利文说过：形式追随功能。如果引用在此，那就是说插画设计不应该单纯为了美观好看而进行创作，一定要考虑商品的消费对象是谁，喜好又是什么。简而言之，包装设计形式的画面风格，字体和颜色的选择，既符合形式美法则，也要有顾客消费群体的针对性[4]。定位准确，从而也就要考虑到情感诱导的重要性，这样的包装设计会产生一种心理攻势，增强消费者购买的欲望。所以，针对性一是针对消费者的喜好有侧重性，在插画的颜色，风格进行斟酌。二是对待消费者情感诉求有一定的针对性。[5]例如安娜苏化妆品的包装，从视觉上就满足女性朋友们的少女心，苹果电子产品的包装，简洁干净，让商品的科技感一目了然。保证传递信息有效性。好的插画包装能直接展示出商品的信息和内容，可以起到解释说明的作用。不一定说复杂的烦琐的插画设计，才是优秀的。插画在包装设计上的应用，不单单是简单的绘画创作，创作者可以根据自己的喜好和情感进行随心所欲的创作，不考虑到商家和消费者更不考虑到商品的本身用途，这都是不可取的。要明确的是，插画是为提供商品信息来进行服务的。插画运用在产品的包装上，一定需要让受众群体明白，商家的产品到底是什么东西。例如产品的包装插画设计想表达的商品是饼干，结果包装做得太创新复杂，让消费者误以为是化妆品，即使这样的插画包装再美观再吸引人，那也是失败的。图中的国外鸡蛋包装设计就很好地向消费者传递出商品信息，包装图案上黄金诱人的煎蛋插图，让消费者脑海中浮现出了美食的场景，增加购买欲，同时暗示了该品牌的鸡蛋是新鲜健康的（如图3所示）。科学合理的排版。包装设计的视觉三要素是文字，色彩还有图像。文字准确传递商品内容，颜色和图案决定了消费者对产品的第一印象，是食品，化妆品，还是药品。LittleBluePot果酱包装的瓶贴设计就成功引起消费者的注意，文字为主要部分插图为辅助部分，二者互相配合（如图4所示）。所以说不论说文字和图案谁为主，都是力求包装设计外观上最后的统一和谐。
三、结语
“传播品牌形象”。商品本身就是无声的促销者和广告宣传。在现代设计发展的今天，包装的职能不仅仅是保护商品那么简单，还需有商品品牌传播的责任。作为设计师必须要了解一系列的制作程序和技术因素，也要了解到包装的外部图案的重要性，既是承载信息，也是消费者在购买该商品的一种品牌视觉享受。将插画艺术和包装设计相结合，以求达到扩展包装设计表现空间，增强其文化内涵，提升商品品牌价值，促进销售的作用。最终确定了插画与包装设计结合的重要性与可行性。在设计产品包装插画图案的同时，应该以此标准去审视设计，提升包装设计的品质感，使商品的品牌价值最大化，将插画艺术运用在包装设计中，遵循应用原则，提升产品包装设计的价值。
参考文献：
[1]刘欢.新插画设计[M].北京:中国水利水电出版社,2012.
[2][英]贡布里希.艺术的故事[M].南宁:广西美术出版社,2015.
[3]高荣生.插图全程教学[M].北京:中国青年出版社,2011.
[4]王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社,2015.
[5]骆光林,方长青.包装与销售心理[M].北京:印刷工业出版社,2005.
作者:张尔宁 单位:洛阳职业技术学院