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摘要：在融媒体时代背景下，传统电视媒体与新媒体的融合，将在短视频制作与传播上谋求新的文化媒体行业发展机遇。基于此，简要分析短视频特点与融合意义，重点阐述融媒体视域下短视频制作与传播的具体体现及实践路径，经由明晰内容定位、创新制作技术、加强理念融合、开拓传播平台等举措的实施，确保短视频的画面质量、制作思路、传播范围、互动传播都能得以优化，促进传统媒体壮大发展，切实践行短视频新媒体长远发展目标。
得益于当前快速发展的互联网技术，新媒体在当前社会信息传播中发挥着重要作用，以多元化的途径丰富了居民获取信息的渠道。就目前而言，新媒体能基本满足居民在日常生活中对信息的需求，并依托自身简洁、灵活的优点，在居民生活中的作用越来越突出，但与此同时严重影响了传统电视媒体的宣传效果。鉴于新媒体的崛起是不可阻挡的，所以传统电视媒体行业在未来发展中应该认识到这一时代发展的特性，立足于自身特色，探索融合发展的合理方法，这也是本文研究的主要目的。
一、短视频的特点及其融合于传统电视媒体的现实意义
1-特点
短视频作为融媒体时代的重要产物，具有鲜明特点，集中表现在以下多个方面。第一，丰富性与简洁性。短视频作为新媒体形式，在内容上较为丰富，且播放时间基本上在数十秒到四五分钟左右，涵盖的视频内容除了政治时事外，也涉及明星八卦、社会舆论、创新广告、奇闻逸事等。这些内容的展现，远比时长等级以“分钟”“小时”为单元的传统电视媒体更具吸引力。第二，低门槛且易于制作。传统电视媒体往往需要制作者“身经百战”且具备扎实的专业基础。而短视频本身属于大众视频，人人都可参与制作，基本上无限制，但短视频质量有好有坏。第三，有效互动与高效传播。传统电视媒体在内容传播上的渠道较为有限，而短视频可以采用转发、评论等方式，在不同区域中实现受众的大规模交流，其传播速度更快，传播范围更广。第四，精准推荐与查询。受众可自由筛选且按照自己的喜好选择短视频。短视频平台可以精准掌握受众想看的内容，而传统电视媒体仅能通过受众“更换电视节目”的方式达到这一目标。基于此，短视频更易在融媒体时代下得到受众的青睐[1]。
2-现实意义
传统电视媒体与短视频新媒体的融合在现实环境里有着深刻的实践意义。一方面，传统电视媒体与新媒体能够保持互补状态。虽然短视频在其发展中呈现出上述多项特点，但也存在一定的缺陷。而传统电视媒体具有弥补短视频缺陷的作用。由于传统媒体在制作方面积攒了丰富的经验，可以进一步提升短视频制作质量，由此获得更高的点击量与播放量。另一方面，融合后能够促使传统电视媒体拥有更广阔的传播渠道，除了以电视为传播载体外，各大短视频平台均可成为短视频传播的重要依托。因此，媒体融合的现实意义较为突出，理应加大传统电视媒体与短视频新媒体的融合力度，满足新时代创新需求。
二、短视频制作与传播在传统电视媒体与新媒体融合下的具体体现
1-画面质量的可选择性
媒体融合后，短视频的画面质量可以得到改善，使得受众可以自行选择清晰度。随着摄影摄像技术的进步，受众对视频画面质量的要求有所提高，且部分受众对数十年前制作的视频画面清晰度产生了一定的排斥，若不提升画面质量，就无法引起受众注意。而短视频与电视媒体融合后，其画面质量可以实现高质量传播。考虑到电视媒体画面质量仍有可取之处，故其再转播到短视频平台上，即可推动视频作品的高效传播与高度认可。此时，短视频的制作技术也将在视频画面制作上有所进步[2]。
2-制作思路得以转变
短视频在与电视媒体进行融合时，能有效转变短视频制作思路。具体体现为下述三个部分：第一，节奏把控感较好。短视频因其播放时间不长，故在制作时，可以通过镜头转换等方式，强化画面展示效果，其能在快节奏社会中为受众带来短暂的满足感。第二，传统电视媒体与短视频新媒体均设有字幕功能，目的是实现视频内容的清晰化呈现。而短视频的字幕形式相对而言充满新意，且可选择性更强，具有趣味性，能灵活表现短视频内容。第三，媒体作品呈现在受众面前时，为了增强沉浸感，常需要以音效、音乐为辅助工具，促进内容的有效传播。而短视频制作与传播中音乐音效元素的增添，显然能为其开辟更多充满创新性的制作思路。因此，短视频与电视媒体的有效融合还可以促进短视频制作思路的合理化转变，转变后制成的短视频作品能释放出更多独特的魅力，获得更多受众的喜爱。
3-传播的广泛性
在融媒体背景下，短视频的传播更加广泛，这一方面是因为传播平台有所增加，另一方面则源于短视频的转发功能。同时，由于短视频具有精准推荐功能，可以围绕受众日常观看喜好推送相关内容，还能在数据分析统计过程中，合理运用网络资源，促进短视频的大范围传播。同时，电视媒体也可以开设短视频账号，在原有电视受众的基础上，引起短视频受众的关注[3]。据央视市场研究报告相关结果，截至2019年第三季度，我国38家省级以上电视台八成以上都至少拥有一个超百万粉丝量的短视频账号。尤以“严肃严谨”著称的央视新闻联播，也专门开设了“新闻联播”快手账号，此账号一经宣传，其受众增长量达到1527万（2019年第三季度），总人数突破2987万（截至2019年11月20日）。同时，央视新闻还选用了短视频平台进行网络直播，将快手作为2020年春节联欢晚会独家互动短视频平台合作伙伴。这都证实了短视频在电视媒体融合发展中有着深远的影响力，继而实现了受众规模的持续扩增。
4-互动传播高效
短视频因其能够与受众保持实时互动，所以能够在一定程度上提高传播效率与互动性。在短视频上观看电视节目相关内容时，受众享有发表个人看法的权利，且能就某一观点表示赞同或反对，通过点赞或评论等方式，表现个人立场，阐述个人观点，从而在互动的过程中找到“志同道合”的伙伴。短视频主要借助互联网进行传播，传播速度远高于电视媒体，甚至会在不断转载、跟进中，为受众带来最新内容，比起以往在特定时间段播出的电视节目，其时效性更强。因此，在短视频与电视媒体融合期间，短视频必然会在网络载体的助力下，为受众提供实时更新服务。如东方卫视《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等电视节目，均因单独设有短视频账号，能够随着电视节目进度的变化不断调整短视频平台内容。同时，受众也可以充当传播者，把自己认为节目中有趣的地方整理好后再上传到短视频平台上，如此可以在一定程度上引起往日未关注此类电视节目的其他受众的注意，从而实现电视信息的高效传播[4]。
三、促进短视频制作与传播在传统电视媒体与新媒体融合下的实践路径
1-明晰内容定位
在融媒体时代，传统电视媒体与短视频新媒体要想实现有效融合，就应从内容定位方面出发制作短视频。制作短视频可以取材于电视节目，而电视节目也可以将短视频作为传播渠道，以促进媒体融合发展。受新媒体出现的影响，电视受众规模有所缩减，特别是年轻受众。短视频要想成为传统电视媒体发展的重要动力，理应在制作内容方面实现“优良制作”，同时也要避免出现同质化现象，以防受众审美疲劳。要想更好地传承传统文化，短视频制作应以文化内涵为主，保证受众在观看短视频时能够增长见识，树立正确的文化价值观。如CCTV-1综合频道播出的《典籍里的中国》是以典籍文化为重点的文化类创新节目，可将其作为短视频制作素材，将多期节目中演员与典籍里的人物对视作揖的片段剪辑制作在一个短视频中，从而给人以“穿越历史”的沉浸式体验感。另外，还可以对该档节目创作核心与表演风格进行总结。同时，在短视频中以此项内容为制作依据，还可以达到电视媒体节目高度宣传的效果，让受众从一个短视频中就能了解每一期节目的创作人物，继而为受众提供不一样的观感[5]。
2-创新制作技术
当前，在传统媒体与新媒体技术快速融合发展的大背景下，制作技术已经成为提升融合效果的关键点。工作人员需要借助不同的后期制作，将素材的声音、画面及表达方式加工完成后，通过不同的手段添加相应的视频展示效果。所以在下一阶段工作中，电视工作者需要不断提升短视频制作技术，围绕短视频内容、信息展示方法等，掌握多样化的制作手段，并根据视频内容在其中添加多样化的元素。例如在短视频制作中，电视工作者可以在短视频中添加背景音乐，利用背景音乐的渲染效果，如通过旋律紧凑的音乐来衬托某一严重事件等，将观众快速带入视频中，提升视频对群众的吸引力，保证电视节目的质量。总体而言，不断创新制作技术可以使电视工作者创作出更多的高质量节目，进而实现传统媒体与新媒体的有效结合，提升媒体宣传效果。同时，为强化技术创新效果，在电视媒体与新媒体结合的过程中，可以充分发挥两种媒体的优势，围绕上文介绍的互动传播等功能展开设计，并将其作为未来融合发展的关键点。例如，当前新媒体技术具有很强的交互性与时效性，在二者融合发展的过程中，电视媒体可以借助弹幕等方法提升群众参与度，保证媒体传播的时效性与话题性，而且在技术创新的过程中，可以借助类似方法，如对网络上讨论度较高的信息及时做出反应，即如果群众对某一影视节目的讨论度较高，电视工作者便可以播放与该话题相关影视节目等。
3-加强理念融合
传统电视媒体与新媒体的融合发展并不是一蹴而就的，除了必要的技术与定位之外，还需要电视工作者积极推动发展框架变革之路，主动迎合新媒体市场，找到促进发展的合理路径，坚持通过理念融合的方式，认识到新媒体在当前信息传播中的技术优势以及融合创新发展的必要性。所以在当前工作中，全体工作人员更需要深刻认识到理念融合的必要性，充分认识影响电视媒体传播效果的因素，例如目前大量电视媒体存在节目内容单一的问题，无法满足当前居民多样化的需求；而相比之下，新媒体技术可以借助大数据等对居民需求进行分类，并针对性地推送居民感兴趣的话题或视频等，从而保障居民浏览的积极性。此外，新媒体技术打破了电视媒体存在的广告时间长、在固定时间段播出的局限，因此更受广大群众的喜爱。针对新媒体的优点，电视媒体在理念融合的过程中也可以借鉴其中的成功经验积极创新，如开发付费类节目，对电视节目进行精细打磨，改变传统单方面依托广告运营的模式。同时，在理念融合的背景下，群众对电视节目的喜好也是一个不容忽视的问题，因此，在制作电视节目期间应充分考虑电视台主流群体的个性化诉求，从而在保证现有受众稳定的基础上，有计划地增加新的节目受众，这种方法的优点是可以根据不同受众范围保证收视率。如电视台可以借鉴爱奇艺、优酷等平台开设的会员付费观看模式，在平台上增设更多高质量的剧集，提升电视节目整体质量。从长远角度来看，这种融合发展模式可以进一步提升电视节目质量，激发群众消费的积极性，有效增强受众的稳定性，对电视台长远发展意义重大。
4-开拓传播平台
在与传统电视媒体进行融合时，短视频的制作与传播也将对其传播平台发挥开拓作用。短视频制作完成后可以在多个平台进行大范围传播。相比电视节目在单一平台进行展示，短视频将获得更多适合的传播渠道。从当前知名度较大的短视频平台来看，如抖音、快手等平台可以同电视媒体保持同步，如抖音平台上专门设有“河南卫视”账号，河南卫视通过该账号在平台上更新河南卫视传统文化节目清单，筛选制作精彩片段，促进短视频受众对其电视节目的深度了解以及加强其对受众的了解。同时，各大电视卫视也开始将抖音、快手作为第二宣传平台，在不断为其提供丰富制作资源的过程中以及在互动中掌握“民声”，确定电视节目的创新方向。此外，短视频的传播也需要参照电视收视率指标，确定下一个短视频制作主题。如河南广播电视台民生频道开设了“小莉帮忙”节目，此节目有对应的抖音号。以此为例，短视频的制作可以借鉴电视节目的主题内容，从而通过电视媒体和新媒体的融合为受众传播互爱互助的理念。总之，为了促进媒体融合，应当加强对短视频平台的合理研发。综上所述，短视频的制作与传播要想在融媒体时代站稳脚跟，理应从内容定位、制作技术、理念融合、传播平台等方面提出适应新时代的创新思路。在融媒体背景下，短视频的画面质量可选择性更强，思路更开阔，传播更广泛，互动更高效，进而能够确保短视频新媒体在与传统电视媒体融合的过程中，发挥显著的促进效用，打开属于新媒体融合时代的发展新格局。
作者：徐丽娜 单位：青岛市黄岛区广播电视台
