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摘要：随着我国社会主义市场经济的快速发展，人们的物质生活得到了较为显著的提升，在这一背景下，人们的精神文化需求也在不断增长。博物馆是我国文化产业发展中的一个重要载体，其所承载的文化价值更是难以估量。基于此，针对新时代博物馆文化产业发展的有关内容进行简单分析，仅供参考。在我国文化产业快速发展的新时期，博物馆文化产业也逐渐走进大众的视野。如何能够将博物馆文化以文化产品的方式进行传播，是如今许多博物馆需要深入思考的一个问题。从一定程度上来说，博物馆文化产业的发展对我国未来整体文化产业的发展情况会产生一定的影响，因此，相关从业人员需要对博物馆文化产业的发展引起足够的重视。
一、博物馆文化产业发展内涵
我国在建设文化强国的过程中，文化产业是不容忽视的。博物馆是我国社会文化中的一项重要内容，同时也是我国文化产业的重要组成部分。博物馆本身具有一定的公益性质，且大多数博物馆都对群众免费开放。如今，随着社会经济的快速发展，很多群众已经不满足于到博物馆中去单纯地欣赏文物，而是希望可以把文物“收藏”起来。也正是群众这种观念上的转变，使得博物馆文创产业得到了发展，这当然也属于文化产业的范畴[1]。一方面，文化产业的发展能够帮助博物馆获取一定的经济收益，而这些收益可以被用于博物馆的建设，有利于博物馆的可持续化发展。另一方面，博物馆本身就具有一定的先天优势。因此，博物馆在发展文化产业时，可以形成一条从策展设计到文化产品设计的完整产业链。
二、博物馆文化产业发展的意义
1-有利于社会主义建设
随着我国社会经济快速发展，我国的文化产业也获得了较为迅速的发展。而当前，互联网普及范围的不断扩大，使得我国社会文化发展呈现出了一种快餐化的趋势，这对于我国文化传承以及文化建设而言，显然是十分不利的[2]。博物馆文化建设可以对大众的审美产生一定的积极影响，可以把人们的关注方向吸引到我国优秀的历史文化中，减小快餐文化对人们的深度影响，从而提高我国的社会主义文化建设质量。
2-有利于促进经济发展
博物馆文化产业的发展对我国的市场经济建设有着较为积极的意义。博物馆文化产业在发展的过程中也进一步推动了文创产品的发展，形成了一种以博物馆文化为主的经济链。近几年，社会各界对传统文化的关注度正在不断增加，这使博物馆文化产业获得了进一步发展。如今已经有越来越多的博物馆文创产品被开发出来，这些文创产品呈现出了一种多样化的趋势。其不仅有利于传承与弘扬我国历史文化，同时还为博物馆产业的发展开辟出了一条新的道路，在一定程度上促进了我国社会经济的发展。
3-有利于文化产业发展
博物馆文化产业发展对我国整体文化产业的发展有着不容忽视的作用。在我国社会主义经济发展的新时期，文化产业是我国的支柱性产业之一。对博物馆现有的文化产业内容进行深入发掘，不仅可以创作出更多优秀的文创产品，同时还可以开发出相关的旅游路线。将博物馆中的文化资源与当前较为先进的新媒体相结合，可以进一步促进我国优秀传统文化的传播，同时还能够有效提升我国的文化软实力，提高我国文化产业在全世界的影响力。
三、博物馆文化产业发展特征
1-满足精神需求
博物馆的馆藏资源十分丰富，其相应的文化产品类型也十分丰富，可以为人们提供更为多样的文化服务，最大程度地满足人们的精神文化需求。随着时代不断发展，博物馆文化产品的内涵不断丰富，且蕴含着浓厚的历史气息，人们在对博物馆文化产品进行探究的同时，也对历史有了更加深入的了解，并能够有效增强人们传承与弘扬优秀传统文化的意识[3]。博物馆文化产业的发展可以增强人们的文化自信，在满足人们精神文化需求的同时，也可以帮助人们强化自身的道德素养。
2-进行文化传播
博物馆文化产业的发展一方面需要对文化产品进行妥善保管，另一方面需要进行文化传播。可以说，在博物馆文化产业发展的过程中，进行文化传播是最为关键的。基于此，博物馆可以尝试把文化产品依据年代或者是领域进行划分，并针对所划分的产品，开展相应的主题展示会等，帮助人们了解各个时期的历史文化，以为人们提供与展示更为丰富的文化产品。
3-具有较强的行业关联性
博物馆文化产业行业间的关联性大致表现在几个方面。第一，博物馆往往会根据文化产品的类型进行等级划分。这种划分方式会使博物馆文化产业呈现出多样化的特点，且能够满足人们不同的文化需求。博物馆本身的类型是不同的，其相应的文化产业发展也有所不同，这实际上为我国文化产业的创新提供了源源不断的动力。第二，在博物馆文化产业发展的过程中，体系更加健全与完善，体现出了整体性等特点。第三，博物馆文化产业涉及的范围较大，且在各个行业的渗透力都比较强，能够对各类资源进行更为有效的整合。比如，大多数博物馆都是依据自身收藏的文化产品开发具有一定文化特色的项目，如旅游项目等。在这一过程中，博物馆需要与各个部门之间加强联系，以期为人们提供更为良好的文化服务。
4-具有较强的原创性
文化产品本身具有一定的原创性特点，无论是对博物馆的文化产品还是对一般的文化产品来说，原创都十分重要。博物馆文化产业在发展的过程中，需要注重挖掘文化产品内涵，利用更多独特的视角体现文化产品的特点，为人们提供一种更为科学的看待文化产品的视角，使人们对文化产品产生更为浓厚的兴趣，从而积极地参与到文化产品的发展中，以进一步推动博物馆文化产业的发展。
四、新时代博物馆文化产业发展策略
1-视觉识别系统的构建与应用
博物馆的存在，一方面是为了展示优秀的传统文化，另一方面肩负着传承与弘扬传统文化的责任。博物馆若要充分发挥文物的价值，在当前经济快速发展的时期实现自身的可持续化发展目标，为人们提供更为多样化的文化体验，除了需要意识到文化产业发展的重要意义，同时博物馆文化产业还要朝品牌的方向靠拢，并对当前馆内各类文物的内在资源进行深入挖掘，构建具有鲜明特色的视觉形象识别系统，将博物馆的文化内涵以及产品规范等较为抽象化的概念，转变为公众能够看到的视觉法则，全面融入人们的日常生活之中，使博物馆的品牌形象深入人心，从而进一步体现博物馆的品牌价值，为博物馆文化产业的发展奠定一个坚实的基础[4]。当前，我国对文化产业发展这一问题十分重视，因此相关政府也出台了一些针对博物馆文化产业发展的指导意见。博物馆还需要自觉承担起自己的使命，不断加强自身与公众之间的联系，吸引更多公众走进博物馆。在参观博物馆时，如果人们可以看到一套较为强大的形象标识系统，就会对博物馆当前的品牌形象有一个更为深入的认知。这对于博物馆的文化产业发展有着积极的作用。博物馆还需要把产品体系设计和博物馆的品牌视觉形象融合在一起，体现出自身的特色，为公众留下一个深刻的印象，激发公众对博物馆的好奇心，让公众产生对博物馆文化内涵进行深入探究的想法，从而为博物馆的可持续化发展提供强大助力。
2-加强知识产权的保护与利用
在博物馆文化产业发展的过程中，知识产权是核心所在。因此，博物馆还需要不断加强知识产权的保护与利用力度。首先，博物馆要对自身的著作权进行保护，这一保护的重点在于，博物馆工作人员对自身科研成果的保护。其次，需要对文创产品进行保护。文创产品涉及设计等多个环节，而这些环节中凝聚了工作人员大量的心血。对此，博物馆要及时申请专利，尽量避免各类假冒产品的出现[5]。最后，博物馆要加强对商标的认知。实际上，在博物馆文化产业发展的过程中，所依托的主要就是博物馆本身的品牌价值。所以，博物馆在进行文创产品开发时，还需要及时注册商标，避免一些盗版产品瓜分自己的利益。
3-优化交流
1.加强国际交流
在经济全球化背景下，各国之间的交流来往更为密切。我国博物馆要加强与世界各地博物馆的交流与合作，进一步促进博物馆的可持续化发展。在博物馆文化发展的过程中，由于文化交流等各类因素，往往会产生藏品借入。在藏品借入的过程中，一般会涉及较为复杂的文物交换等诸多内容，还可能会涉及一些法律以及政治层面的内容。这种文化上的交流，不仅可以让博物馆本身的品牌价值有所提升，同时还能够使博物馆的藏品价值得到进一步延伸。
2.加强民众交流
现阶段，博物馆的宣传推广需要把公众放在主要位置，要以公众感受为出发点。博物馆要具有一定的包容性，能够尊重与包容各种不同的理念，不断增强与民众之间的交流。随着时代的发展和进步，博物馆需要审视自身和大众之间的关系，要用一种更加开放的心态，将文化内容传递给更多群众。比如，博物馆可以尝试举办一些主题活动，如亲子教育展览、历史演讲比赛等。这些活动不仅具有一定的教育意义，同时还能够拉近博物馆与群众之间的距离，使群众对博物馆中的藏品有更为深入的了解，从而更为高效地传播博物馆的文化知识。
五、文化授权，扩大文化产业发展空间
1.文化授权意义
对于博物馆而言，所谓的授权，简单来说，就是把博物馆中的一些权力外放，并以此来获取一定的经济收益。比如，博物馆可以让外部公司对馆内的一些文物进行复制，并把复制后的产品投入市场进行售卖，以此来获取一定的经济收益。文化授权不仅能够在一定程度上增加博物馆的收入，同时还可以充分发挥文化产品的优势，尤其是在当前新媒体快速发展的时期，博物馆想要进一步扩大自身的发展空间，就势必要进行文化授权。究其原因，主要有两点。第一，博物馆本身的功能和性质导致博物馆与新媒体之间的融合比较困难，这二者所涉及的领域以及专业有所不同。如果让博物馆自行利用新媒体等现代化技术来扩大文化产业，显然会力不从心。在这一背景下，博物馆需要与一些企业进行合作，对博物馆现有的产品进行运营。第二，市场发展本身具有一定的规律，想要把握当前消费者的实际需求，还需要由专业的人士开展相应的调研工作。上文中提到，博物馆本身具有一定的公益性质，如果让博物馆自身对消费者以及当前市场的发展趋势进行调研，往往难以摸清市场的发展规律。因此，这一工作需要与一些专业的人士进行合作。
2.文化授权策略
博物馆在进行文化授权时，较为常见的有三种授权模式。第一，直接授权模式。所谓直接授权，就是由博物馆来进行授权。这种直接授权的优势十分明显，在授权的过程中，博物馆可以对其中的各个细节进行全方位把控，且具有一定的主动权。另外，由于博物馆对自身的特点及藏品的情况等有着较为清晰的认识，因此，在授权的过程中能够充分发挥自身的主导作用。从当前来看，无论是我国的博物馆，还是其他国家的博物馆，在进行授权的时候，所选择的也主要是这一模式。第二，委托授权模式。这种模式可以加强博物馆和授权方以及社会公众之间的沟通，使各方都能够获取到相等的信息，确保供求关系更为平衡。比如大家所熟悉的法国卢浮宫就是运用了这种授权模式。第三，直接授权与间接授权相结合。简单来说，就是博物馆在进行授权时，会对一部分文化产品进行直接授权，对另一部分文化产品进行委托授权。这三种授权模式有各自的优势，也存在一定的不足。博物馆本身的类型不同，如何科学选择文化授权模式，需要依据博物馆自身的实际发展情况来决定。博物馆要从自身文化发展策略入手，认真分析这三种模式的优势以及劣势，从中选择更为适合自身发展的授权模式。科学选择文化授权模式，对于博物馆的文化产业发展而言有着不容忽视的意义。博物馆在文化产业发展中承担着重要的职责。基于此，博物馆在当前新的历史时期，还需要及时对自身的生产经营观念进行转变，要尽量站在大众的角度上发展文化产业。在这一过程中，博物馆一方面要对自身的文化价值进行深入挖掘，另一方面也要不断加强人才队伍建设，以促进我国博物馆文化产业的稳定发展。
作者：尹东云 单位：临沂市博物馆
