前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的抖音农产品直播视频视觉探讨，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：通过随机选取50个“抖音”农产品直播视频号，对其账号基本情况以及直播视频画面视觉进行分析，运用设计构成等相关理论知识，找出目前农产品直播视频的视觉特点，挖掘出视觉现象背后的商业文化特征。对农产品直播画面改善提出思考和建议，帮助农民或商家改善直播效果，提升消费者的视觉体验，进而促进农产品视频直播的发展。
关键词：农产品；短视频；直播；视觉分析
引言
移动互联网时代，在线视频观看占据了国民手机使用时长的大部分时间，网络直播购物作为一种消费新模式，有着较高的发展增速。2020年受到新冠疫情影响，对农产品市场销售及农民增收均造成了较为严重的冲击。在这样的情况下，许多农产品商家及农民加入了带货直播的队伍。然而，作为没有知名度的非专业的新人播主，很难取得较好的直播关注量和销售额。如何助力农产品网上直播销售，当从教会农民、农产品商家进行直播销售做起。
1.农产品直播视频的基本情况
农产品是指农业中生产的物品，常见的有蔬菜、水果以及粮油米面等，农产品直播视频是以售卖农产品为主要目的的实时互动视频。通过网络直播平台，农产品卖家可以迅速扩大营销范围，提高农产品销量。
1.1农产品视频号的基本信息
在响应国家扶贫助农，乡村振兴的号召下，农产品也进入了抖音直播的舞台[1]。随机选取50个农产品直播视频的抖音号，统计其基本信息。根据对抖音号名称的统计，发现88%的抖音号名称与农产品行业高度相关，如“付记水果商行”、“开心农场~开心姐”以及“火达农产品”等。再对抖音号认证情况以及个人信息进行统计，发现近七成为企业认证号。可以推测出目前大部分农产品带货主播为商家，其次是个体农民，而明星以及网络主播（通常称为KOL及关键意见领袖）较少。
1.2抖音农产品直播视频的现状
通过分析同时段在线直播数量、直播视频的观众数、抖音号点赞量和粉丝数等数据可以判断目前抖音农产品直播的大致情况。抖音号的作品量、获赞数及粉丝量可以反映出账号主的活跃度、流量及影响力[2]。所选取的50个农产品直播视频的抖音号，其作品数量平均为386个，账号作品获赞数平均为146.4万，粉丝量平均为174.2万。可以看出农产品直播受关注程度不小。再将作品数、获赞数及粉丝数按升序进行排布，形成折线图表（见表1），可以看出在农产品视频直播中，大部分视频的关注量较少，且受关注度有明显的断层现象，极少数直播号占据了大部分的流量。根据不同时段对于抖音农产品在线直播间数量进行调查，其峰值出现在中午时段，在播直播间数量为64，最低为晚间时段，在线直播间数量为24。整体来说，农产品视频直播数量在总直播数中占比较小。由此可见，农产品视频直播的受关注程度和用户吸引度还有待提高。
2.直播画面内容构成要素
常规的直播带货视频画面主要由主播、产品、场景以及辅助元素四大构成要素组成。通过对这四大内容构成要素进行分析，能够得出目前农产品带货直播视频画面内容特征，通过视觉反映出背后的文化。
2.1主播形象
主播是直播视频的主体，主播形象也是最具辨识度的视觉构成要素[3]。在本文所收集到的主播形象中，主播性别有六成是女性，四成是男性，且大部分为中年人形象。整体来看，他们的妆容和穿着都偏向于日常化，相较于美妆、服装以及零食等主播形象，更加朴素，缺乏精致度。
2.2产品呈现
几乎所有的农产品直播视频画面中，所售农产品的体现均为未经过修饰或包装的产品实体。其呈现方式主要分为三大类，其一为成品陈列展示，将多个农产品放置在桌上或各类容器中，在视觉上容易给观者营造出一种熟悉感和亲切感。其二为将还未采摘的农产品在生长场景中直接呈现，这样的方式，使得产品和自然融为一体。其三，将产品置入背景，具有一定的乡土人文气质，在一定程度上也能够增加视觉画面对观者的吸引力。
2.3场景布置
农产品视频直播最常见的场景为居室空间以及线下商店。如何将室内空间打造出特色，是许多主播正在思考和着手解决的问题。其中最常见的方法是海报喷布或者使用虚拟绿布来表现农村乡野景色。运用这样的方式，在营造自然氛围的同时，也能形成直播画面的差异化，独特的装饰背景能够成为直播画面中的一大特色。
2.4文字辅助元素
直播画面中还常出现一些文字辅助元素，常见的有产品的价格牌与宣传牌。价格牌的材质多为纸质，上面的文字多为手写，与线下菜市场或果蔬店中所摆放的牌子相同。除此之外，许多售卖芒果的主播，把芒果本身当作文字信息载体。通过将文字信息写在不同品种的芒果上，让观者直观地对应不同品种的芒果及其价格，减少了主播与消费者之间的沟通成本。
3.农产品直播画面的视觉分析
3.1竖屏画面下的构图特点
竖屏形式的出现，是基于移动手机竖向操作便捷、人的惰性、内容消费更浅层化趋势共同作用的结果，绝大部分农产品的直播画面从下到上的顺序为农产品、主播、场景。消费者对于农产品怀有新鲜自然的心理需求，在线下购物时都会根据农产品的外观进行挑选，所以在农产品直播视频的构图上，就要考虑选择利于表现产品良好外观，给观者较好视觉体验的构图方式。
3.2构成方式与场景构建
在抖音农产品直播视频中画面中，最明显的构成形式为近似构成。外形相似的农产品放置在直播画面当中。近似构成虽然相比于重复构成拥有更多的变化，但整体的秩序感仍然很强，缺乏视觉冲击力，不易形成视觉刺激焦点。 “场景”原指戏剧、影视、文学作品里的场面或情景，随着社会发展和商业进步，出现了“服务场景”的概念[4]。目前农产品直播场景主要为室内场景以及农产品的原始场景，相对单一。由于大部分农产品主播对于品牌形象构建的认知不足，这就导致了主播本身并不会搭建独特的直播场景，很难在观者心中建立出良好的独特形象。
3.3整体色调及氛围渲染
色彩能够给观者带来最为直接的视觉心理感受。视频画面的色彩情况，极大影响着观者的视觉体验。大多数直播画面中的色彩数量不超过5种，但视频画面无明显的主色调。与此同时，大部分色彩的明度和纯度都较低。其中色彩多为低纯度的色彩，这样的色彩容易表现出黯淡的视觉效果。选择适合的内容要素、构图方式以及色彩搭配，才能够营造出明确和谐的农产品直播视频的画面氛围，提升消费者的购买意愿。
结语
通过短视频直播销售农副产品，丰富视频的种类，建立更加独特而又符合用户心理的农产品直播画面。有助于实现农业农村现代化，推动农产品直播销售模式可持续发展。与此同时，通过构建独特的视觉符号，形成具有特色的农产品新媒体形象及品牌，加快推进农产品电商发展，对农村农业发展具有重要意义。
作者：孔令翔 田欣玉 华杨 单位：西华大学 美术与设计学院
