前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的漫漫古典情的热销原因，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
近年来，中国的图书市场同质化现象十分严重，每年有超过30万的新品种，但销量过万册的为数不多，销量过10万的更是凤毛麟角。《漫漫古典情》书系的持续热销，不仅成就了华文天下，也为行业留下了很多值得关注的话题。 把握市场的着眼点 2006年，注定是近年来中国图书市场一个值得关注的年份。这一年，易中天《品三国》和于丹《〈论语〉心得》在央视10套的热播，带动了传统文化热在中国大陆的重新兴起。其实，这只不过是几年一拨的回潮，因为无论是三国还是论语，早就被中国人耳熟能详，食材虽旧，烹饪手法却有了创新。知名图书策划人、弘文馆总编辑杨文轩敏锐地捕捉到了这个趋势，于2006年8月，推出了年轻作家安意如的两部作品：解读古典诗词的《人生若只如初见》和解读纳兰词的《当时只道是寻常》，这两本图书一上市就受到了广泛好评，并登上各大图书排行榜的前列。同年10月，安意如解读诗经的《思无邪》又趁热上市。这三本书的出版为华文天下带来丰厚的利润，也让年轻的安意如成为中国的一线作家。甚至直到今天，安意如的三本书依然能停留在文学类畅销榜的前列。杨文轩后来曾经说过，他未曾想到过漫漫古典情能如此成功，当初策划安意如的作品时，只是觉得这类书的销售周期会比较长，经营风险比较小，并在百家讲坛的背景下，国内读者对古典文学类书的需求必然会增高。虽然安意如的成功有一定的偶然性，但出版方等几个重要因素也是必不可少。 第一，出版时机的选择。《人生若只如初见》和《当时只道是寻常》的出版时间，恰好在“于丹论语心得”的讲座热播期间，此时读者对传统文化兴致高涨，然而于丹的书却在2006年11月才由中华书局出版。因此，安意如的作品就作为这类书中的先行者，抢占了一个较好的时机。市面上诗词解读类作品的精品不多，只有叶嘉颖这类小众的专家式解读，或是男性作者相对刻板的说教。这样的结果就是，安意如这类用小资笔调娓娓道来的作品，很容易受到女性读者的关注。 第二，时尚的行文方式。仅仅从《人生若只如初见》和《当时只道是寻常》的书名就很别致，给读者充分的联想空间。更难能可贵的是安意如不是古典文学的科班出身，而是一名言情小说，在行文中，能更好地将女性作者的柔情与细腻展现出来，让女性读者沉浸在古典诗词的场景中，流连忘返。除此之外，安意如展示了一位年轻女性作者应有的特色，文笔清新浪漫，如同一杯爽口的茉莉花茶。 第三，新颖的包装形式。弘文馆一改市场上传统文化类图书刻板、朴素的封面设计，采用了时尚的装帧形式。为了保证理想的呈现方式，封面设计反复打磨，精益求精。封面舍弃了一般图书通常采用的铜版纸，而大胆采用了冰白等特种纸，呈现出非常炫目的效果。在内文的版式制作上，设计师也下足了工夫，并且专门请人手绘精美的四色插图。尽管增加成本，但精心设计的封面和插图吸引了更多追求时尚的女性读者，对图书的销量有非常好的促进作用。 第四，作者本身的新闻点。安意如是一个美女，她穿着中国古典服装的照片很有魅力，但她同时又是一个残疾人，离开双拐就不能行走，这样的作家会让女人多一分感慨，让男人多一分同情。在安意如的作品畅销之时，关于她抄袭的各种传言也是不绝于耳。但与郭敬明被起诉索赔不同的是，安意如的抄袭对象们并没有选择用法律手段解决问题，抄袭事情甚至对图书的销量起到促进作用。 品牌的打造与运作 在2006年以前，安意如还是一个默默无闻的小作家，但到了2007年，她已经成为在中国出版业声名大振的一线作家。《人生若只如初见》在2007年名列开卷非虚构类总榜第16名，安意如也名列本土最有价值作者第14位。对于这样的金牌作者，国内出版巨头们当然不会放过，千方百计想挖她到旗下的出版社。而此时，更让人大跌眼镜的是弘文馆没有选择与安意如继续合作，而是开创了新的时代。2007年1月30日，弘文馆与闫红和江湖夜雨签约，两人未来两年内的全部作品都将由弘文馆策划出版。签约引起了业内不小的轰动，因为关于安意如的抄袭传闻中，被指抄袭最多的内容就是江湖夜雨的作品。事实证明，弘文馆这样大胆的冒险举措是成功的，这两位作者也没有让签约方失望。2007年5月，弘文馆强势推出了江湖夜雨最重要的一部作品《长安月下红袖香：盛世浮华下的女子背影》，全方面盘点大唐盛世的才女及她们的诗作。这本书在2007年的中国图书市场上相当瞩目，不仅获得非常好的口碑，而且销量也接近十万册。 2007年8月，闫红的《她们谋生亦谋爱：误读秦淮八艳》取得更大的成功，闫红把中国人既熟悉又陌生，既轻视又好奇的明末美女们的爱恨情愁，演绎得真真切切，入木三分。其作品表现出的成熟女性睿智与聪慧的一面，恰恰是安意如所缺乏的。同年11月，闫红又修订出版了她的成名作《误读红楼》，至此闫红成为《漫漫古典情》书系最重要的女作家，在一定程度上弥补了因安意如离开而留下的遗憾。 2008年后，漫漫古典情真正成了一个完整的书系，安意如的烙印越来越少，签约作家也达到十几位，除江湖夜雨之外，全部都是女性作家，出品量越来越多，涉及内容也向深入拓展。2008年，弘文馆出版了解读古代名画的《知君用心如日月：古典名画的深婉曲意》，解读古典音乐之美的《锦瑟无端五十弦：古典音乐的清韵梦影》，以及讲述中国最著名皇帝词人李煜的《独自莫凭栏》等，从而走上一条良性发展的道路。此时，漫漫古典情的定位非常清晰，即严格局限于古典文化解读和文化名人的传记作品。这些图书的勒口上都清楚地标注上了“漫漫古典情”的品牌名，采取同样的开本，同样的装帧方式，在各大书店的货架上，非常易于辨认。虽然没有了安意如这样的一线作家，没有可以卖到五十万的顶尖畅销书，但漫漫古典情走上一条精品加长销的道路，签稿成本不高，但销量并不差，品牌知名度也得到了经销商的认可。 品牌成功的后时代 让传统与时尚很好地结合，无疑是漫漫古典情成功的重要思路。图书的内容是古典文学，但写作手法却是当代都市女性接受的小资风格，包装也时尚精美，完全摆脱古典文学给人的古朴刻板印象，成为有一定知识水平和鉴赏能力的都市白领女性的最爱。安意如虽然和弘文馆的合作时间很短，但双方的合作非常成功，这种策略对于以后《漫漫古典情》书系的发展作用很大。严格选稿，保证质量；做好设计，追求完美的呈现形式；注重出版时机的选择，吸引媒体关注；注重对作者的包装，让作者也能成为新闻点；长期坚持不断推出新品，在此基础上打造用畅销带长销的出版理念。#p#分页标题#e# 2009年4月，张爱玲遗作《小团圆》由新经典隆重推出的前夕，弘文馆的签约作家闫红不失时机创作了《哪一种爱不千疮百孔——张爱玲爱过的那些人》，并抢在2009年1月面市，在《小团圆》形成的张爱玲热的大背景下，这本书也取得相当不俗的销量。2009年开始，六世达赖仓央嘉措的诗也一度成为出版的热点。2010年4月，弘文馆签约作者姚敏的《不负如来不负卿》上市，弘文馆采用精致的二合一盒装，装帧有了新的突破，加上作者的文笔相当出彩，使其在市面上众多的同类书中脱颖而出，成为继安意如作品之后的又一畅销书。2011年是辛亥革命一百周年，关于民国的图书成为市场热点，而弘文馆则隆重推出白落梅讲述林徽因情感纠葛与文学创作的《你若安好，便是晴天》，取得相当不错的销量，也进一步诠释了品牌的内涵。 经过近6年的努力，《漫漫古典情》书系已经成为中国图书市场上一道美丽的风景，成为众多女性白领的最爱。中国最传统的古典文学，也可以与时尚无缝对接，达到一种和谐统一。面对出版业的红海，如何实现有效突围，弘文馆的思路值得借鉴。