前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的军事类图书的市场状态及选题，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
根据开卷数据，2008年全国军事类图书出版670种，2009年为917种，2010年为946种（813万册）、占总品种0.29%，显示军事图书的出版在近几年呈稳步增长的趋势。从销售渠道来看，图书市场上有很多书店设置专门的柜台展销军事类图书，也有很多图书销售网站将军事类图书作为重点进行推广，从而使一些军事类图书在市场上一路走红。从出版主体来看，除军队系统出版社以出版军事类图书为主外，一些国防行业出版社、地方综合性出版社也把军事类图书的出版作为一项重点工作，以求形成板块、系列效应，并在这一渐热的图书市场中占有份额。出版社如何根据自身优势在日趋激烈的军事类图书市场中进行相关选题开发，并占有一席之地，也成为摆在我们面前的一个重要课题。 1军事类图书渐热的原因分析 （1）随着国际上政治、经济格局的变化，国家之间的冲突日趋激烈，极大地刺激了人们对军事理论、军事技术、军事手段的研究，军事图书也相应得到关注。 （2）加强国防教育，提高国防意识，是维护国家主权、安全和发展利益的需要，而作为文化产业支柱的图书，是最普及和大众化的教育工具。图书能从科学角度剖析科技原理及其在军事领域的应用，力求以专业的兴趣点和鲜活的细节为大家展示现代军事科学技术和武器装备的变革，启发人们关心国防、热爱军事、勇于探索。 (3)人民生活水平的提高，使人们在关注健康、旅游、娱乐的基础上，对军事的兴趣度也逐渐提高。比如，青少年对军事科普尤其枪械、车辆、飞行器感兴趣；大众则喜欢阅读军事文学、纪实、小说；军事发烧友对军事新技术、新装备和新概念更加专注和热爱。 2军事科技图书的市场分析 2.1图书类型和读者分析 按照中图法分类，军事属于社科大类；但是按照人们的理解和从营销分类来讲，一般分为军事社科、军事文学和军事科技。军事社科包括军事理论、军事历史等；军事科技包括军事技术、武器装备、战役战术等。军事文学类图书和军事社科类图书中的一部分属于大众阅读类图书；军事科技类图书由于专业性强、读者群体相对小众等特征，在开卷的零售市场监测到的图书品种数较少。据我们对读者的调查，相对于医学图书、计算机图书等，人们一般将与国防有关等行业涉及的军用科技也理解为军事图书，比如航空、军舰、兵器、战法等。军事科技图书销售周期相对较长，读者群体相对特殊和固定，一般是政府人员、军人、研究人员、学生和爱好者，以男性为主。军事科技类图书有两种类型：一是军事理论性较强的专业技术图书，主要读者对象是相关专业人员，发行范围也主要是军事科研单位与相关专业人士；二是军事科普类图书，这类图书又细分为青少年科普类和高级军事发烧友读物两类。 2.2军事科技图书市场概况 军事科技图书一直是图书市场中相对很小的份额。由于其专业性强、读者比较集中，图书品种数较少，在大的书城一般就1~2个书架陈列。但随着近两年增长的趋势，一些零售书城除在原有社科楼层设置军事专架外，也开始在科技类中设置“军事武器”的专架。从销售量来讲，军事科技图书单品种一般为3000~5000册；专业性、技术性强的高端图书销售量则少一些，有的甚至不到2000册。但是面向青少年的军事科普图书则由于知识点多而浅、价格适中和装帧精美，其销售量在20000册左右，个别品种能达到100000册以上。例如，航空工业出版社的《兵器世界》，销售周期长达4年，实现销售150000册。在装帧和文字上，军事科技图书也日趋轻松和时尚化，已经摆脱传统的严肃甚至呆板的形象，开始使用活泼的版面、较易理解的文字、新鲜的封面，拉近与读者的距离。在定价上，对于定位高端的军事科技图书，因为专业性和权威性，印张单价在4元以上的已经不少。例如，人民邮电出版社的《简氏枪械鉴赏指南》，印张单价为4.66元。而对于面向青少年的科普图书，印张单价多在2元左右。 2.3军事科技图书出版者分析 （1）军队系统出版社，包括解放军出版社、国防工业出版社等。他们是真正意义上的军事技术图书出版社，出版涵盖军事科技的所有类别。其他如国防大学出版社、军事科学出版社、海潮出版社、蓝天出版社等，则分别出版相关专业或类别的图书。例如，蓝天出版社曾出版《中国空军百科全书》。 （2）国防行业出版社，包括兵器工业出版社、航空工业出版社、中国宇航出版社等。他们依据各自的优势，推出大量专业性很强的技术图书（如国内外军事著作研究、院士文集、教材专著、手册词典等），形成各自的特色。 （3）其他综合出版社，包括人民邮电出版社、电子工业出版社、青岛出版社等。他们没有军事图书出版的行业背景，但凭借专业的出版经验和敏锐的洞察力，适时推出了适应新形势下需求的众多系列产品，并迅速占有一定市场份额。例如，青岛出版集团的《世界舰船丛书》、《世界海军图鉴》、《日本海上自卫队全舰艇史》等图书，就是结合了前期中国海疆方面的热点。 （4）部分民营公司和出版社。个别出版社和文化公司也确定了军事图书的出版方向和产品线，如重庆熙红文化公司在2008—2011年，以原创或引进版权的形式，出版了60余种军事图书；中国市场出版社出版《火力》系列等50多种武器装备类图书。3目前军事科技图书的出版特点 3.1市场集中度低，但竞争将激烈 目前40多家出版军事类图书的出版社中，还没有一家出版社独大并形成绝对竞争优势，有的在突出自身的单品种图书的竞争优势，有的在保持适当的出版规模优势；但是，这些出版社都已开始注重这块图书市场，纷纷加强力量，抢占先机，提高市场份额，因此，竞争必将加剧。例如，国防工业出版社已经成立“军事科教图书事业部”；北京出版集团最近也邀请著名军事评论家、教授、海军少将张召忠座谈，双方就军事题材读物的精品出版项目进行深入沟通，并达成初步出版意向。#p#分页标题#e# 3.2不专业、不系统 由于出版单位专业水平参差不齐，有些图书资料不准，杜撰数据现象严重；从论坛和网店的评论中也可以看出，有些图书“硬伤”不少；有些军事知识类、兵器百科类图书互相抄袭，内容雷同现象较严重；有的则是堆砌大视角的套系图书，对战争史料和人物进行粗放、密集的出版，动辄十余本一套，实行低成本、低折扣路线，形势热闹，但内容陈旧。 3.3读者的需求不成熟 虽然读者对军事图书的热情日益高涨，但普遍是兴趣使然，还不足以站在民族发展的高度加以深思。因此，出版单位对读者的引导、培养还是一个漫长的过程。若发现不了读者的真正需求，不能摆正出版军事科技图书的宗旨，就不能使出版社的愿望与读者的渴望完美对接，只能重复低水平出版的老路，不利于调动读者阅读军事科技图书的积极性。 3.4市场渠道不成熟 相对于其他类别的图书而言，军事科技图书的读者对象依然是小众，因此，经销商不愿意投入过多的热情，这导致在大部分书店没有军事专架。而且，军事图书也远远没有形成像医学书店、建筑书店和法律书店等一样的成熟渠道网络和稳定的读者群。 4军事科技图书的选题开发 4.1关注国外图书市场，适时引进外版图书 目前，发达国家的军事科学技术先进，相关的知识体系较系统、完善，并具有前瞻性和参考价值。出版社根据图书市场情况和自身优势，可适时引进发达国家的优质专业图书，并尊重读者的专业素养，保证质量，精炼内容，这会得到比较理想的市场反响。例如，兵器工业出版社即将推出的《敏捷性优势—复杂企业和复杂努力的生存指南》，其译者是信息领域的资深专家，并由中国工程院院士戴浩亲自审校把关，相信该书出版后将以其内容的专业性、权威性、前瞻性受到读者的好评。另外，对于较高端的武器技术类图书，有的因技术积累还不够成熟，有的因涉及保密，难以满足部分专业读者的需求。在这种情况下，引进版权不失为一种较好的选题开发方式。 4.2跟踪学术会议，打造高水平专著 高水平军事科技专著一般是军事专家及其团队多年的经验总结，其在实践中具有很强的指导价值和很高的出版价值。这类选题主要来源于国家或行业的重点科研项目、军事领域专业学术带头人的重要研究课题等。重点科研项目中参与的单位和人员比较多，如军方机关、科研院所、军队院校、试验基地和军代室等单位和科技工作者；他们往往会聚在某个学术团体中，以便于学术交流。这就要求编辑在策划此类选题时作好顶层设计，整合作者资源，自上而下开发选题。例如，兵器工业出版社通过对水中兵器学术委员会的持续跟进与密切联系，跟踪该领域的发展现状和方向，今年初便与海军工程大学共同策划了《现代海军兵器技术丛书》，并申报了新闻出版总署“十二五”国家重点图书项目，以期在海军兵器领域打造一批有影响的高水平专著。 4.3与行业媒体合作出版图书 与其他媒体（如杂志社)合作也是一种行之有效的选题开发方式。专业科技类杂志以知识更新快、内容专业受到广大军事爱好者尤其是军事发烧友的青睐。这些杂志的关注者既是稳定的读者群，也是宝贵的作者资源。出版社与专业杂志社既可以在选题开发上进行合作，也可以在后期销售上实现合作，实现双赢。例如，航空工业出版社与《名枪》杂志社合作的《名枪108》；兵器工业出版社与《海陆空天惯性世界》杂志社合作的《谁能破解航母神话》、《霸王传奇——从兰利号到布什号》等有关航母类的图书，迎合了青少年读者对航母知识的需求。上述的选题开发方式会因社而异。因人而异，除此之外，还可以与一些博物馆、科技馆等进行合作开发。例如，可以策划走进军事博物馆、走进坦克博物馆、走进航空博物馆等系列选题；也可以通过与专业军事网站、高级发烧友俱乐部合作开发青少年科普类图书。 5选题开发需要注意的问题 （1）要注重军事科技图书的渠道建设。由于军事科技图书的读者分散、小众等特点，在进行选题开发时要考虑是否有成熟的渠道来支撑。相对于一般图书，除了要在新华书店、民营书城进行铺点上架以外，还要重视直销渠道、专业渠道和特殊渠道。直销渠道就是与读者、单位用户的点对点的宣传销售。专业渠道就是合作一批有固定读者（潜在读者）资源的分销商，如军事书店、航空书店，或各军事类出版社的读者服务部、军事院校的校园书店、军事期刊的读者俱乐部等。特殊渠道就是进行网络宣传的同时，与网络卖家（如淘宝网的军事店铺）合作；或与军事论坛、网站合作。 （2）要结合出版社自身特点。各出版社拥有自身的传统优势，如兵器工业出版社在火炮、枪械、装甲车辆等方面的选题上有行业资源优势，北京航空航天大学出版社在武器类科普图书，尤其在飞机类图书上有优势。出版社若能利用好自身的优势，则在选题的策划、书稿的加工等方面能达到事半功倍的效果。 （3）要站在加强国防教育、把握导向、注重社会效益的高度。军事科技图书是向全民传授与国防有关的思想、知识、技能的有效途径，直接关系着读者能否了解、掌握科技知识，能否开阔科技视野，具有重要的意义。军事科技图书还可以让读者了解我国科学家为祖国国防事业勤恳工作、报效祖国的奉献精神，如航空之父冯如、航天之父钱学森等。 （4）根据定位把握各类图书的编辑特点。针对青少年的一般军事科普图书，写作时要注意知识点不能太多，语言要通俗易懂，内容要新；针对高端军事迷，要突出最新的军事科技发展以及理论成果，以满足他们的好奇心，语言也可以理论化些。
