前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的日本动漫与国内动漫的发展战略，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
日本的动漫产业至今仍处于领头羊的优先地位，不仅具有良好的发展空间和发展前景，同时以其成熟的产业链、顶尖的表现技术、发人深省的故事创意和完善的政策支持等因素著称于世，并以其独特的风格和方式向世界不断展现着自己的无穷魅力。 一、日本动漫作品特点 日本不像美国动漫作品那样有着精良的画面、流畅的动作、高端的技术、宏大的场景以及童话般的完美大结局，但是日本仍能以成功的票房与收视率争夺到话语权，正是因为日本动漫作品具有以下特点:紧张刺激、有张有弛的故事情节;多重性格且性格特色明显的故事角色;多种迎合观众口味的故事类型;绚丽的动作以及华丽的场景，等等，将人物的性格特征刻画得入木三分，让观众不自觉地沉浸到剧情中去，不仅吸引了国内的众多爱好者，更吸引了国外的动漫爱好者观摩和欣赏。 二、日本动漫产业的特点 (一)以“漫”制“动”，将利益最大化 从日本动漫产业的发展过程中，我们可以清晰地看到漫画———动画———销售这个完整产业链的高效运作。［1］ 日本的大多数动漫作品，都是由漫画改编而来，这也是大家将“动画”称之为“动漫”的由来。日本以“漫”制“动”的模式，是动漫产业中至关重要的一根链条，漫画的成功与否直接关系着动画的成败，可以说漫画是动画制作的试金石，也是成功的前提。由于日本漫画本身具有很大的消费市场和潜力，经过这个巨大市场的大浪淘沙，人气高的漫画才被提出来改编成动画作品。这不仅把漫画与动漫产品完美结合起来，还大大降低了制作动画作品的风险和成本。 (二)形成以漫、动、衍生产品相结合的完整产业链，相互促进，共生共荣 漫画杂志、期刊等出版漫画作品———制作动画并播映———出售并转让版权———研发销售动漫衍生品———成功动漫作品出口国外———成功动漫产品“二次开发”———如果产品人气达到了品牌程度，那么可以再开发具有混合消费性质的主题公园，这就是日本动漫产业多年来发展的完整产业链，也是典型的以漫画作为测试点的独特现象。那么，从市场经济学的角度来看，日本动漫产业可以分为以下三个市场:首先就是处于链条之首的漫画和期刊，其次是由漫画作品改编而来的动画电影和电视，最后就是动漫衍生品的研发。正是这种滚动开发式的产业链，使日本动漫产品风靡全球，不断获得巨大的经济利益，这个产业链至今仍在不断全面的、交互的、立体的产业网里发挥着它的巨大作用。 (三)分工明确，机制完善 没有任何一个企业一并完成整个产业链的项目，动漫产业也有同样的特性。日本动漫产业本着严谨、明确、高效、务实、可行的原则，在漫画发行反应良好的情况下，再进入动画制作环节，如果动画播映成功，才进行动漫形象授权以及衍生品的开发。从漫画出版发行、剧本策划、角色设定、动画制作，到产品销售、形象推广、衍生品开发，都分别由漫画公司、动画公司、版权、杂志社、印刷出版业、电视台、衍生品开发、销售等机构完成，这些机构虽然不在一条产业链上，但职责分工明确，工作目标清晰，合作机制完善，利益分配合理。这种良好的运作机制，保障了日本动漫产业快速、健康、有序的发展。 (四)市场细分明确，观众普及广泛 日本动漫作品分类细致，有针对年龄的、有针对题材的、还有针对职业的，内容广泛，形式多样。年龄方面，主要面向三个群体:儿童、青少年、成年人(包括老年人)。题材方面更为广泛，比如爱情、亲情、科幻、幽默、探险等。这些题材又按年龄进行了细分，比如儿童题材一般为童话、梦幻、启蒙、慈爱等，经典作品有《樱桃小丸子》《聪明的一休》《机器猫》等;青少年题材一般为美少女、美少男、校园、运动、励志、初恋、搞笑等，经典作品有《美少女战士》《水果篮子》《初恋限定》《SA特优生》等;成年人题材可以很广泛，大都是搞笑、幽默、惊悚、家庭、亲情、调侃等，经典作品有《海贼王》《死神》《火影忍者》等。另外，还有一个较小的题材范围，那就是针对职业而产生的题材:大致有侦探、教师、法律、足球、篮球等职业的作品，名作有《名侦探柯南》《地狱老师》《足球小子》《灌篮高手》等。［2］ 日本的动漫爱好者，上至刚懂事的孩子，下至耄耋老人，甚至连业务繁忙的企业高管的办公桌上也经常摆着那么几本漫画书，由此可见漫画的普及程度之广泛。 三、中国动漫产业发展现状思考 (一)思想观念陈旧，产业化意识薄弱 虽然国人对动漫产业化发展有了一定认识和期待，各级政府也积极动作，强力推进，但由于各方面对动漫产业的概念认识不清，思想观念落后，不少人认为动漫产业就是制作动画片给小孩子看的，只要把片子做出来，找个电视台播出，就算完成了任务，之后千方百计申请上政府补贴完事。［3］ 较少有人开展动漫制作的市场策划、前期调研、衍生品开发、经济效益评估，更少有人搞国产动漫市场的培育，动漫人才的规划培养。有的是机构无序制作动漫产品赚取补贴，艺术院校勉强开设动画专业招生牟利，各地政府过多举办动漫节会造势邀名等不良风气。同时，还有一些机构和法人，认为动漫的发展空间和市场效益很小，不敢将资金和精力投入到动漫的制作中。 (二)资金保障无力，为节省成本而粗制滥造 动漫属于高成本、高风险、高回报的“三高”产业。 在发展过程中，资金是最重要的动力和来源。但是，由于历史欠账大、发展水平低、产业链不完整、市场运作艰难等原因，造成大公司、大财团以及金融机构不敢和不乐意投资动漫行业，致使资金短缺或投入不足，从源头上就形成了与日本等动漫强国的巨大反差。而动漫制作机构，为了节省成本，随意简化制作细节，生搬硬套现成做法，不愿花费人力财力物力创意创新，最终导致了国产动漫作品的粗劣、雷同、缺乏个性和吸引力等现象。#p#分页标题#e# (三)产业链不健全，阻碍产业化进程 动漫产业链一般是发展过程中与生俱来、逐步完善的一个商业链条，漫画———动画———衍生品三个环节必不可少、互相促进、共生共荣。而中国动漫产业链，却在发展前期胎中不足、营养不良，中后期生长缓慢、不够完善，造成漫画环节基础不牢，衍生品开发极其不足，只有中间的漫画环节畸形膨胀。［4］ 中国的动漫制作，很少依靠漫画作品先期招徕受众、扩大影响、试水市场，仅仅为了适应形势、迎合需求、跟风追利、造势沽名，再将粗制滥造的动画作品推向市场，之后很少跟进动漫衍生品的研发，致使产业链缺环断链，严重阻碍了动漫产业链的形成完善和产业的健康发展。 四、浅探中国动漫产业发展战略 随着世界一体化进程不断加速，网络信息技术日新月异，文化兼容现象随处可见，全球正在朝着地球村模式前进。世界动漫产业的跨国兼并重组、跨国资本融合、跨国人才流动、跨国产品协作、跨国作品交流也在不断加剧，强强联合、弱势退出，好作品胜出、差作品淘汰，已是大势所趋。中国动漫产业要么自甘沉沦，要么发愤图强，迅速占领制高点，获取前进发展的有利地位。 (一)做好市场调研，降低动画风险 日本在一部动漫作品制作之前，都会进行缜密的市场调研或通过漫画销售进行市场试水，从而获取观众的口味、要求、建议、意见等一手资料，之后再有针对性地进行作品的制作。［5］ 同时，在制作之前，他们一般都会由专业的营销部门进行前期营销策划与运营，制作精彩的宣传片、赞助广告或通过网络、电视等进行先期宣传，一来为后期的作品制作筹集资金，二来为还没成型的作品提高知名度，以增加将来的票房收入和销售预期。 但是，中国动漫产业却有意无意地忽视了这些环节。 甚至有些小公司为了节省成本，在没有进行市场预测和前期宣传的情况下，就盲目开始产品制作，导致播出困难、低价销售或收视率降低，有的半途夭折、虎头蛇尾或血本无归。因此，做足前期市场调研、漫画试水和宣传引导文章，是提高作品影响力、竞争力，降低动画制作风险的先决条件，必不可少，必须坚持。 (二)建立健全产业平台，畅通产品流通渠道 产业平台，包括动漫产业的全部生产流通环节。目前，日本动漫的产业平台已经十分健全、稳固运营。而中国的动漫产业平台，则呈现畸轻畸重的橄榄形状态，即漫画试水阶段发育不良和前期调研、宣传工作力度不够，而漫画制作阶段却非正常发育，到了衍生品开发阶段又严重不足，这种两头尖、中间大的产业平台，不利于动漫产业健康、高效、有序发展。而当动漫制作完成以后，又需要播放平台支撑。虽然有网络、电影、电视、广播等渠道，但真正支持播放动漫作品的平台却少得可怜。因此，政府和各种传媒机构，也应该搭建健全的播放平台，为动漫作品制作后的播放铺平道路，从而实现互利共赢。据专业人士分析，2009年，中国动漫产业在播映这部分的销售量为16亿，而2010年，其销售量则高达55亿，同比增长了33%，占到了市场规模的24%。估计到2012年，中国动漫产业的销售量将升至101亿，播映平台将会占到市场规模的31%。［5］ (三)借鉴成功经验，完善产业链条 从上面日本动漫产业的特点我们可以看出:他们都具有一套较为成熟的产业链运作方式:制作者开发创意———寻找投资商投资、制作———作品成功后进入衍生品的研发与销售。 那么，中国动漫产业应当认真借鉴日本等动漫大国的成熟经验，合理分工，优势互补，通力合作，协同努力，完善产业链条，在打造优质动漫产品的基础上，积极开发传统意义上的玩具、文具、食品、服装等衍生产品，同时大力挖掘网络动漫、手机动漫、网络单机游戏、主题公园等新兴媒体资源，从而获得多轮盈利利润，努力将动漫作品打造为品牌化、多元化、交互式的优良作品。 五、结语 中国要以振兴中国动漫产业为己任，高瞻远瞩，精心谋划，合理运作，敢于争先，开拓创新，建立健全与国际接轨的产业化体制机制。要通过借鉴外国的经典成功案例不断整合产业基地资源，变公司大而全、小而全为大而强、小而专，努力培育国际化动漫航母和联合舰队;要展开良性竞争，激发创业、创意、创新热情，联合打造精品工程，尽快推出既叫好又叫座的国际一流动漫品牌。
