前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的电视动漫产业思考，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
2010年的中国动漫业延续了2009年以来的高速发展趋势，并在原创生产、播映平台、营销渠道等环节都凸显了诸多亮点。 一、动漫生产：原创作品增速快，制作团队热情高 动漫生产作为动漫产业的首要环节，如果没有好的作品产出，将会给播映环节和营销环节带来深重的灾难。产品的研发坚持质量与数量并重，多维度深挖题材。新世纪以来，国家相继出台了一系列鼓励动漫原创的政策措施，动漫作品质量不断提高，数量继续猛增。据国家广电总局的统计数据，2010年上半年，国产动画片产出303部30万分钟，接近2009年全年313部的制作总量，远远超出了2009年全年17万分钟的时长。 动漫制作机构坚持实施精品战略，动画基地遍地开花。近两年多来，除国家新闻出版总署批准建立的19个国家级动漫产业基地外，各地相继建立了20多个动漫产业基地①，国产动漫原创生产的核心逐渐转向动画产业基地。 动漫制作主体困境中突围，动漫人才数量大增。中国动漫产业的蓬勃生机激发了更多的动漫制作者加入创作队伍，共同致力于改变国产动漫业的滞后局面。首先，多元文化环境催生了自由的创作风气，中国动漫市场的逐步开放给国产动漫业营造了一个在激烈竞争中见贤思齐的奋进环境。其次，求贤若渴迫使企业提供优越的创作条件。面对复合型人才匮乏的局面，各大动漫企业开创了具有双赢特色的“校企合作”人才培养模式。粗略统计，仅2010年上半年全国就有近20家大专院校与动漫企业签订了校企合作协议。 二、播映体系：衔接渐趋流畅，技术拓宽平台 从整个动漫产业链来看，播映体系是不同于营销渠道的相对独立同时更紧贴动漫作品的一个环节。 动漫展会与国家政策双管齐下，协力疏通渠道初显成效。动漫产品的最终目标是要被观众认可，其中必然涉及到播映平台与产品到达的衔接。这个过程既需要国家政策的扶持，也需要制作方自身的努力。2010年，温州、成都、广州等地纷纷举办动漫展会，活跃了国内动漫作品交易市场。其中，2010年4月30日在杭州举办的中国国际动漫节将寻求的目光投向了国外，展会共吸引了47个国家和地区、365家中外企业参展，签约项目近200个，总金额达到106亿人民币，架构了国产动漫走出去的桥梁和通路②。 技术拓展播映平台类型，突破传统观影局限。在电视动漫方面主要体现在相关动漫频道资源的丰富和动漫上星频道的推进。2010年，江苏少儿频道继湖南金鹰、上海炫动、北京卡酷之后，正式更名为“优漫卡通卫视”上星播出。上星动漫频道作为最佳播映平台而引发的产业兼并重组也成为了2010年中国动漫产业的一个新亮点。2010年3月，奥飞动漫以自有资金9000万元收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权③，交易完成后，奥飞动漫即成为A股中第一家拥有卫星频道经营权的民营上市公司。奥飞的动画影视节目、玩具广告都可通过嘉佳卡通这一平台在全国推广，将动漫产业由上游的内容制作提供扩展至下游的媒体平台播出，其传播影响力也将为奥飞动漫开发衍生品创造新的机会。 三、营销渠道：出版顺应市场先机，衍生产品纵深开拓 从动漫业巨头迪斯尼的产业发展模式来看，动漫产业的品牌塑造及盈利主要依靠出版发行和衍生产品。迪斯尼凭借一只可爱的小老鼠轻松将触角伸入到世界各地，其秘诀就是牢牢把握住了动漫出版的市场化创新和衍生产品的拓展。 动漫出版与市场接轨，类型丰富满足多样需求。动漫出版是传统动漫产业最基础也是最具品牌价值的环节，在符合市场导向的需求下，其重要地位是无可替代的。首先是动漫图书和动漫杂志的繁荣。《哪吒传奇》、《福娃》等有着民族风情的原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜，打破了《哈利波特》等引进版读物垄断我国少儿图书排行榜前列的格局。受欢迎的动漫杂志主要有《听动漫》、《漫友》等。其次是动漫音像市场的兴盛，主要包括两大类别：一是以多媒体光盘为主要载体，并附带动漫音像杂志，如《动画基地》；二是将热播动漫影视制作成光盘出售，如《喜羊羊与灰太狼》系列。 衍生产品向纵深方向拓展，动漫产业链显著增值。衍生产品是动漫产业链中最能为动漫品牌增值的环节。我国原创动漫的衍生产品随着市场经济的发展在拓展领域和范围上都得到了巨大的延伸，小至动漫玩具、动漫游戏的开发，大到主题公园、旗舰店的经营，无不昭示着国产动漫衍生品市场的巨大潜力。 在如今高度同质化的网游市场中，动漫题材确实是一块未被完全开采的富矿。2010年8月25日，老牌厂商杭州乐港（webgame）在线正式推出了首款改编自香港漫画宗师黄玉郎畅销作品的横版即时战斗ARPG页游——《风云Web》；随后国产3D武侠动漫《秦时明月》改编的同名网页游戏开始留档内测。此外，动漫玩具依托国内的廉价劳动力优势降低了成本，提高了产量。国内动漫玩具市场最为活跃的是集产业运营与动漫内容创作为一体的国内最大的动漫玩具企业奥飞动漫公司。截至2009年6月30日，公司专利申请量达3718件，已授权1890件，专利拥有量在国内玩具行业排名第一④。 除此之外，这一衍生系统还有一个突出亮点就是动漫游戏与动漫玩具的结合。上海酷噜网络科技有限公司针对10～15岁青少年儿童群体开发的一款虚拟游戏社区“彩虹城”，是以2010年上海世博会动画片《海宝来了》为故事背景展开，在为青少年提供动漫游戏的同时，完成了动漫形象的品牌塑造进而实现动漫玩具的开发。 高级衍生品诸如动漫旗舰店、主题公园的规模日益突显。 动漫旗舰店是指以某个或某几个动漫原创品牌为核心的相关产品的实体或网络品牌专卖店。目前，不同品牌的动漫旗舰店已经遍布全国，如北京卡酷旗舰店、AA国际动漫等等。2010年，卡酷在全国拥有约20家卡酷旗舰店、200家卡酷全卡通特许零售店⑤。伴随近年来国家重点扶持项目政策的出台，各地掀起了一轮动漫主题公园的建设热潮。贵阳白云动漫主题公园在2010年国庆期间对市民开放，该公园以贵阳数字内容产业园动漫为创意，成为国内最先进的动漫游乐园。#p#分页标题#e# 四、把脉中国动漫：崛起尚需思辨 当前，中国动漫产业链根基不牢固、体系不完善、细节不精致的问题如不妥善解决，可能导致今后整个产业体系的倾覆与毁灭。因此，对中国动漫产业的分析仍需理性的思辨。首先，国产动漫行业应反复审视产业链细节，探究病根。 中国动漫产业链建设尽管已经历了多年发展历程，但目前仍处于脆弱的萌芽阶段。动漫产业建设急功近利，过于重量轻质，影响了国产动漫业的整体水平。其一，表现在动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。2010年接近30%的作品题材仍然局限于教育、童话这些略显低幼的题材上，颇受国际认可的科幻、冒险等动漫题材比例仅有15%左右。其二，表现在密集频繁的动漫基地建设成为“鸡肋”，质量良莠不齐。部分人试图钻政策的空子，打着建设动漫基地的幌子屯田圈地；而另一部分人则不顾当地动漫产业的实际发展情况一味地跟风建设。其三，表现在动漫频道过多过滥，专业性不强。其四，表现在准备不足、水平不高的动漫展会泛滥，难见成效。2010年，许多地方性的动漫展会或交流会由于知名度、地域以及举办实力的局限，从参展人数到参展作品都大打折扣。 产业根基不牢固，各产业链衔接不紧密，影响了产业化进程。一方面，投融资渠道不畅，产业链建设缺乏运作资本，一些拥有资本的民间投资者对动漫产业的商机和未来缺乏了解，没有投资的意愿，而许多小型动漫企业则缺乏民间融资的实力。另一方面，产业链断层现象严重，一些所谓的动漫企业产品，严格来讲仍不能称为动漫产业的衍生品。 产业扶持政策措施尚待完善，发展热情仍需鼓励。近年来国家出台的一系列帮扶政策措施对国产动漫业的崛兴有重要意义，但是也有一些措施过于空泛，与实际脱节。一是政策覆盖不够全面。卡波文化传播公司的创建人表示，北京市每年5亿元的文化创意产业专项扶持资金对于他们这些小企业来说是可望而不可及的。二是扶持措施的导向有偏差。国家每季度评选出的优秀动漫作品仍是以童话、说教类题材为主，其评审标准仍未在动漫节目选材范围的拓宽上有所体现。三是由于没有强效的打击措施，盗版直接影响了动漫产业的常态发展，曾经红遍全国的“蓝猫”原创品牌最终毁于盗版。 其次，国产动漫业应针对病根对症下药，进而打牢产业链。产业链的巩固和完善并非朝夕之事，因此，思辨中发现问题，寻求改进方法是应有之义。 更新观念，把握国产动漫的产业发展的步调和方向。坚持品质取胜的理念，将战斗力集中到牢固打造动漫产业链的方向上来，有步骤地打造国产动漫产业链，将是未来国产动漫产业发展的有效路径。 疏通渠道，建立政府、企业、民众的三方交流平台。无论是动漫产业投融资不畅，还是国家扶持措施的不完善，归根结底都与交流沟通渠道的不畅有关。如果企业和民间有了良好的沟通，就不会在民间投资和企业融资之间出现巨大的鸿沟。如果国家和动漫企业之间有了常态化的沟通，就不会挫伤中小动漫企业的发展积极性。国家如果和民众有了充分的交流，优秀动漫片评审标准就会更加完善，符合大众的口味。因此，政府、企业、民众三者之间的平台建设意义重大。 明确定位，紧密衔接产业链各环节。动漫生产、播映体系、营销渠道三大环节应灵活地贯穿于整个动漫品牌的建设过程中，把握好三个环节各自的核心和定位。首先，原创生产是整个动漫产业链的龙头也是最基础的环节，只有在创作源头就树立国际化的视野才能打开市场；同时，要尽可能吸纳动漫与营销复合型人才，在创作之初拟定原创动漫的开发策略乃至营销计划，以利于品牌的塑造和产业链的衔接。其次，播映平台作为整个动漫产业链的中间环节，应发挥贯通上下游产业的功能。对上游的动漫生产业要积极提供播映机会，做好优秀国产动漫作品的挖掘和筛选工作；对下游的动漫营销则应创造延伸条件，在播映策略上下功夫，做到最优化传播并及时反馈受众信息。最后，营销渠道是动漫产业建设的末端，也是最核心、最具产业价值的环节，重点是以市场化的理念来开发产品，以高度的市场竞争意识来经营产品。 “居安思危则恒安，居危思安则恒危。”倘若能时刻保持思辨性，坚持居安思危的理念，在快速发展的同时缜密审查各个环节、细节，国产动漫业的兴盛繁荣将指日可待，蓄势待发只在咫尺之遥。
