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作者：宋怡如 单位：南京师范大学新闻传播学院
“假日电视”是基于假日和“假日经济”的所有电视形态的总称[1]。节假日对于电视业来说是一个大市场。在长假期间,大部分的居民仍选择居家为主要的生活方式,他们是假日电视的主要观众。有调查显示,假日期间总收视率较平时有明显的增加,并且有逐年增加的趋势。因而充分利用好节假日,运用多种艺术手段进行节目的合理编排对电视台来说至关重要。
一、假日电视的编排艺术分析
(一)按受众群进行定位电视依据受众才能生存,没有了受众电视的编排也就失去了意义。假日电视就更需要依据受众进行定位。因为节假日里受众的数量较平时会有明显增加,所以节目的编排就更要考虑到多方面因素,要在每一个时间段最大限度地抓住观众,合理编排节目,迎合不同层次观众的口味。只有吸引住广大观众的眼球,假日电视才能在这一基础上继续发展下去。
(二)按时间段进行定位不同的人群作息时间不同,假日电视中不同的受众就决定了假日电视的编排必须按一定的时间段进行。只有按一定的时间段安排电视节目才能恰到好处地抓住观众,一旦错过最佳时机往往会适得其反,哪怕是节目编排得再好也不一定能取得好的收视率[2]。针对性不仅仅指不同的人群,更要针对不同的时间段,只有这样才能有效地利用资源,发挥假日电视的最大优势。
二、假日电视节目文化艺术的特点
(一)节目主题主要体现“休闲”和“娱乐”节假日是紧张繁忙的当代人难得的放松时机,绝大多数人都渴望休闲,这就要求节假日期间的节目都必须与“休闲”吻合,以符合大多数人的口味,从而获取较高的收视率。无论是中央电视台还是地方电视台,假日电视的主题都与“休闲”、“娱乐”密切相关。无论是春节联欢晚会等晚会性质的节目还是针对节假日而打造出的“七天乐”系列节目等,都重在轻松、娱乐,让人们在节假日里能充分放松、休闲。
(二)节目种类多样化假日为人们提供了享受多彩生活的机会。有人利用假期外出旅游,有人喜欢逛街购物,有人重视文化消费,而电视机前的观众对节目的选择也是同理。由于个人的喜好不同,人们对电视节目的要求也不一样。多彩的生活要求电视也能提供更加丰富多彩的节目,所以“多样”应该是假日电视的一大特色。
(三)节目的容量大、传播量大与平时的电视节目相比,假日电视涵盖的内容非常广泛,涉及到各个方面。既有大量的影视剧,还有很多专门针对假日而打造的娱乐性节目,其他各类性质的节目也会纷纷亮相,这使得假日电视的内容较以往丰富很多,并且节目量也非常大,时间相对也较长。同时,假日电视在编排上也要照顾到不同层次的人,这样,其内容也相应要变得丰富。因为要照顾到不同年龄以及不同文化层次的受众,所以整体容量和传播量较平时都应有所扩大。
三、假日电视节目编排艺术策略
(一)做好充足的理论准备,对市场进行深入的调查和研究要想在假日里打造出有看点的节目首先必须对市场进行充分的了解,不仅要掌握人们在节假日的主要休闲娱乐方式,而且要有针对性地进行访问和调查,确切地了解和掌握一定的数据和信息,从而根据这些数据和信息对资源进行有效地整合,先从整体上对假日电视进行把握再详细地进行节目的打造和编排[3]。以中央电视台经济频道的《欢乐英雄》为例,它就是专门为“假日黄金周”量身订做的,节目根据当代人的心理状况进行了相关的调查以及分析:首先,参与意识的增强使观众不再愿意单纯被动地接受电视所传送的节目,而是希望最大限度地参与到节目当中,成为节目的主人;其次,不同受众的需求日趋多样化,他们不再把自己的注意力集中在某一类节目上,而是尽可能地通过收看各种类型的节目来满足多方面的需求;再者,生活工作节奏的加快使得观众的可支配时间大大减少,观众希望在有限的时间内获取收益的最大化;最后,竞争的加剧导致观众提高自身素质的愿望日益迫切,他们希望能在收看电视节目的过程中达到这一目的。《欢乐英雄》在经营过程中充分考虑到了观众收视行为的这些特点,所以节目具有高度的互动性,给观众在“假日黄金周”提供全新的选择,使观众在娱乐中提高自身素质,感受到成长的愉悦。
(二)打造娱乐节目的新亮点首先,博采众长,因地制宜,精心打造节目。单纯地去策划一档节目往往有不少漏洞,所以这要求电视人必须集思广益,在节目的性质和宗旨确定以后,多了解国内外相关节目的制作,去粗取精、去伪存真,再结合节目本身的定位,将多方面的元素综合起来,这样才能面面俱到,照顾到不同层次的观众。其次,要不断注入新的元素。社会在发展,新的事物层出不穷,这需要电视人对传媒业的发展有高度的洞察力。娱乐类节目集新元素为一体,一旦缺少更新则必将被其他更新的节目所取代。所以在娱乐类节目的编排上必须时时刻刻注意一些新事物的发展,及时将新元素注入其中,真正保持其活力。最后,少模仿,走自己的路。相同类型的节目一旦泛滥就会使观众产生反感情绪,如果再缺少自己的个性特征就很容易被淹没。一档娱乐节目要想站稳脚跟就必须要有风格与个性,要能标新立异,甚至超过别人。比如春晚过后,刘谦和小沈阳就一炮走红,很多电视台争相邀请他们做娱乐节目。刚开始的确取得了骄人的成绩,但是随着此类节目的层出不穷,加上缺乏创意和大量模仿,这样的节目收视率一路狂跌。长此以往人们对他们的热度会慢慢减退,而如果电视台一味地继续推出这样的娱乐节目而不去发现新事物,节目必将走向末路。
(三)强化自我意识,实现品牌化运作品牌是媒介最重要的无形资产,好的品牌代表好的形象,从电视业的角度来说,实现品牌化运作可以提高电视台的收视率,创造佳绩,这就要求栏目或节目无论在质量、形式、市场等方面都要有优异的表现。央视春节联欢晚会可以说是央视的一个重要品牌,创下了不俗的收视率,无形中为中央电视台树立了良好的形象并形成了强大的吸引力。品牌栏目在假日中制作的特别节目能够充分拓展原本电视栏目的内容和形式,最大化地吸引不同的收视群体,同时能够增强栏目的竞争力,扩大栏目的影响力和号召力,强化栏目的品牌。品牌栏目在主题策划中能够充分体现栏目的竞争力,同时更能够通过具有影响力的专题策划扩大栏目的号召力和品牌效应[4]。纵观国内假日电视的实践,品牌节目往往具有旺盛的生命力,同时可以积累大量的资源,既包括节目制作的人力和物力资源,也包括观众资源,更可以在未来挖掘这些资源,造就新的节目形式。拿经济频道的品牌栏目《开心辞典》、《幸运52》来说,虽然它们不是只为长假打造的节目,但是对它们进行精编之后播出同样达到了震撼的效果。作为品牌栏目,它们本身就有一定数量的观众群,加上假日品牌栏目的合力出击,远远胜于节目的单个出击。栏目的集群效应,获得的不仅仅是收视规模,更是影响力;频道的统筹规划,获取的也不仅仅是频道的总体上升,更是栏目品牌的强化。#p#分页标题#e#
(四)多方面引进优秀电视剧,新老剧交替播出好的影视作品自然能为电视台创造更好的效益,所以电视台在引进影视作品的时候不仅要考虑到受众,还要从节目自身出发。在引进电视剧的时候要综合考虑多方面因素,不仅要有国内的,也要包括国外的,而且要内容丰富,题材新颖,能适合不同层次的人的观赏需求。在播出新剧的同时也不能彻底忽略老剧,要新老剧交替播出。这样一来,不仅让观众有种重温过去之感,而且可以和现在的电视剧形成一种对比。一些80年代或者90年代初的经典电视剧,就经常在假日期间在各电视台播放,比如《射雕英雄传》、《新白娘子传奇》、《戏说乾隆》等,这些老剧的播出受到很多电视观众的喜爱。同时,一批批新的影视作品也层出不穷地呈现在人们面前。新老剧交替播出不仅可以让观众重温经典,也可以让观众获得新的认知,这样一来就会避免一部电视剧的重复播出导致的观众审美疲劳,可以让假日电视的内容更加丰富。
(五)推陈出新,以全新思路制作假日电视每一个栏目都有自己的生命周期,假日电视的编排一定要大胆创新才能延长它的生命力。要以全新的思路做好假日电视首先就要打破常规,不能一味走前人的路。一个栏目的生命周期大概分成概念、开发、施行与收尾过程。概念阶段主要是对成本进行分析,对项目的可行性进行研究,根据自身资源优势和精准的频道定位,进行可行性研究。在开发和实施阶段,要对项目进行全方位的调控,包括质量控制、成本控制、沟通管理,注重项目实施中人员的管理、协调和控制。收尾阶段则是对项目的进一步完善。同时,还要在节目播出前进行造势。媒体造势不仅仅是为了展示自我,更是为了提高媒体的影响力。各种大型活动为媒体提供了一个凝聚人气、吸引注意力的磁场。播出前的前期造势,播出中的氛围营造,播出后的后期完善,为节目扩大了发展空间。节目播出前期的造势,包括新闻会、各种形式的大量宣传以及预热等方式。在节目播出中,通过互动与宣传营造了良好的收视氛围。在节目播出后,要趁热打铁,通过后续宣传、评选揭晓及颁奖等活动,完善节目的包装和宣传。这一系列媒体动作,才是一个长假品牌栏目的成功运作。
(六)节目选择的艺术方法首先是主题的定位。节假日期间人们重在放松休闲,所以观看电视也会首选轻松娱乐的节目,这就需要电视工作者在假日电视的编排上有针对性地选择,一切节目都应该与“休闲、娱乐”这个主题密切相关;其次是选材的范围。选材可涉及国内国外、省内省外,只要好的节目都可以选编。选择题材的关键是要营造一种气氛,让观众能感觉轻松和欢乐,有节假日的氛围;最后是角度的把握。平时安排节目都要考虑各个层面的观众,而长假日则应该多关注大众,因为这期间电视的受众基本上都是平民百姓,找到他们的兴奋点,使他们得到更多的理解和关怀,才能使节目的收视率有一定的保证。所以要用平民视角找节目,最好能与老百姓的生活息息相关,这样才能充分抓住他们的心理、调动他们的兴趣[5]。