前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的天津动漫产业核心影响力，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
动漫产业及动漫产业核心竞争力 “动漫”是以视觉形象为主要手法，结合文字或声效来表现一定内容题材的精神文化产品。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫品种等。动漫产业还可以概括为：动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏、主题公园等衍生产品的生产和经营的产业。所谓动漫产业核心竞争力，根据哈默和普拉哈拉德1900年在《哈佛商业评论》上发表的《核心竞争能力》一文，把核心竞争能力归原于组织内部的特有能力。即“核心竞争力”就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通过向外辐射，作用于其它各种能力，影响着其它能力的发挥和效果。所以企业要想获得和保持持续的竞争优势，就必须要开发竞争对手难以模仿的核心力，就必须在核心产品、技术优势、产品整合三个层面上参与竞争。据此核心竞争力的“核心力”是两个意思，一是“微观”，二是“内在”。“微观”指，以动漫企业作为研究对象，重视企业在动漫产业发展过程中的重要作用。“内在”是企业长期形成的，蕴涵于企业内质中的、独具的，在竞争环境中能取得主动的核心能力。综述动漫产业核心竞争力归纳为：内容是根本，科技是制高点，产业整合是关键三个方面，并依靠核心竞争力创作出具有文化价值的版权原创产品品牌。 1.“内容是根本”的动漫产品的原创能力。动漫产业的发展，必须有大量优秀的原创作品的支撑。而大量优秀的原创作品就是讲好故事，有主题，有艺术，有思想，一部好的动漫，是符合人性需要的，能引起强烈的感动。动漫产品一定以故事好、有寓意性取胜。动漫是一种承载着思想、价值观的文化产品，具有很强烈的价值观形态和文化内涵，娱乐性只是它的表现形式。动漫文化的存在并得到极大的发展，包含着主流文化所欠缺的更为年轻、更有活力的社会心态和文化心态，它充满想象力，用独特的方式让青少年在轻松愉快中接受其价值导向，这与传统的教育方式不同。动漫已经被广大青少年所认同，是一种良好的价值引导的载体。动漫的国际性语言特征所代表的国家形象，更需要原创动漫作品的艺术性。动漫是一种图像语言，也是一种世界性的语言，人类历史发展到今天，主要用文字语言交流，但是受文字语言不同地区表达的差异，仍然不如动漫语言便捷。比如《三个和尚》这类纯动画片，该片没有语言、文字，却清楚地阐述了生活中的哲理，超越了民族文化的限制，全世界人们在观看的时候不需要翻译，人人都能看懂。动漫因为其表现形式生动活泼，容易为大众接受，也容易呈现一个国家的文化元素与精神内涵，在全球化、商业化和信息化的今天，通过动漫认识中国已经成为一种渠道。 2.“科技是制高点”的控制成本的能力。动漫产业的科技水平表现在制造技术和传播技术。动漫产业的文化产业属性决定了其创意表现和传播途径比其他门类的艺术更依赖于现代科技手段，科学技术因素占据了重要的位置，它是动漫产业的核心竞争力之一。数字技术改变了动漫产业过去单一的动漫制作手法，缩短了动漫的制作周期、节约了制作成本，特别是高科技带来的音效、视觉冲击，提升了动漫整体的可观性。网络技术扩展了动漫产业的传播效率，为动漫产品的传播提供了新的平台和途径。网络技术以即时、海量、互动、分众及无地域限制等特点，整合了文字、图片、视频和音频等多媒体手段，推出了博客、播客和维客等多种形式，形成了“富媒体”概念。网络技术的进步使网络自身也成为动漫产业的内容之一，网络游戏因为其具有独特的文化传播功能，以及研发制作创意性极强、科技含量高等特点，已成为世界各国竞相扶持发展的重点产业之一。网络和手机结合开辟了动漫传播新领域“手机动漫”。“手机动漫”，是采用图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。现在我国手机用户数已经超过了9亿，拥有全世界最多的手机用户。运用手机存放、播放、传播动漫，将会进一步扩大动漫市场，拓展多层面的动漫受众。 3.“产业整合是关键”的可持续发展的能力，这是一种更高层次的核心能力。产业的概念指某类具有共同特征的企业集合或系统。动漫从期刊图书出版，影视制作和音像、电子游戏、教育软件产品到玩具、文具、包装、服装、食品、主题公园等衍生品的开发生产，形成多种产业联动。动漫产业在现代社会已经成为一项融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游和传播媒介为一体的综合型、现代型产业。所以动漫产业要想做强，具有竞争力就要围绕原创动漫作品而展开相关产业的整合。 天津发展动漫产业核心竞争力之优势分析 1.天津有比较好的动漫原创基础。20世纪80年代，我国首部与国外联合拍摄的动画片《熊猫的故事》和随后的《海尔兄弟》都出品于天津。因此，天津也成为我国动漫产品的策源地和产业的孕育地。2011年12月中国文化艺术政府奖首届动漫奖颁奖晚会在天津梅江会展中心举行，该奖是我国目前唯一的国家级动漫奖项，同时也是我国动漫界最高奖。天津神界漫画有限公司作品《四大名著》当选最佳漫画作品奖；手机动漫《三国演义之关云长》当选最佳新媒体动漫作品奖；同时该公司还获得了最佳动漫创作者团队奖。天津北方电影集团制作的动画片《兔侠传奇》当选最佳动画电影奖，天津共获四项大奖。 2.天津有着丰富多彩的民俗文化。天津是我国的历史文化名城，有600多年的历史，文化艺术内涵丰富，天津的民风民俗具有鲜明的地域文化特色，文化典籍、民间故事、风土人情等民间文化异彩纷呈，有剪纸、年画、泥人、木偶、风筝、面具、玩具、民居、服饰、饮食、建筑和曲艺等民间文化。天津已经拥有享誊全球的民俗文化品牌，如杨柳青年画、泥人张等。天津市政府的城市规划建设也为资源优势转化为产业优势提供了前提。近年来，天津市悠久的文化资源也正不断地得到开发和利用。如海河改造工程、历史名居小洋楼修复工程等，现在的海河沿岸不仅旧貌换新颜，更成为了天津经济和文化的缩影；未来的银河广场将建成目前国内最大的文化演绎中心。这些都为动漫原创奠定文化基础。#p#分页标题#e# 3.天津有着雄厚的人才教育资源。天津有高等院校40多家，其中南开大学、天津大学、天津美术学院等高校开设了动画、游戏、媒体技术等动漫相关专业，其他各级各类100余所学校均开设了计算机动漫软件等学科，为天津市储备了丰富的人才资源。另外，有大量的动漫人才落户到天津。以漫画为例，国内著名漫画作者有超过四分之一的人都已安家天津，天津的“中式漫画”原创作者最多，而且有名气的作者也是最多的。“中式漫画”最大特点是幽默、生活化，天津是曲艺之乡，天津人的幽默是与生俱来的，是长在骨子里的。由于动漫创意人才的回流，天津的动漫产业步入了全新的发展阶段。 4.天津有着最先进的制作技术和播放技术。国家动漫园的公共技术服务平台，是滨海新区动漫产业与高科技密切接轨的实在体现。平台以3D立体动画电影高端制作流水线为基层，涵盖了当今数字动画主流制作的核心系统。自2011年5月投入运营以来，总共参与了十余个项目的制作，包括中影集团的《兔气扬眉》，日本动画电影《铁拳》，卡通先生动画电影《赛尔号》等影片的渲染都是在公共技术服务平台上实现的。同时平台可以支撑着全国多个动画制作总公司及创作团队，支持全国多所高校的数字动画教学的学科体系建设，可以为天津市乃至全国的高端技术应用提供技术保障。在天津滨海国际创意展上，球幕影院赚足了人气，这就是国内研发的首个4D球幕立体影院，它标志着天津的播放技术在中国是最先进的。天津已经列入三网融合的第二批城市。三网融合就是“电信网、广播电视网和互联网”的三网融合。三网融合以后，无论是看电视，上网，打电话，人们都将拥有更多的选择，并催生出新的需求，这是一个巨大的市场，三网融合为天津动漫产业带来更广阔的发展空间。 5.天津有全国最大的动漫产业基地。目前，滨海新区已有国家动漫产业综合示范园、中国天津3D影视创意园区、国家影视网络动漫示范园、国家影视网络动漫研究院四个国家级园区。截止到2011年，动漫企业达到130多家，全年动漫产业产值可达19亿元，是去年总产值的4.5倍。其中，北方电影集团打造的3D动画大片《兔侠传奇》，已与全球60多个国家和地区签订发行协议。天津依托动漫产业园，实现产业整合，使其成为充分体现经济效益和社会效益，为产生我国动漫产业的资金、技术、人才等产业要素的聚集效应做出了很大的贡献，全国近二成的动漫作品在天津产生，天津动漫产业的整体发展是居于全国中上水平的。 6.天津市政府的大力支持。天津市“十二五”规划中，把动漫产业列为重点产业之一，天津市市政府专门成立了“扶持动漫产业发展领导小组”，制定相关政策为动漫企业解决困难，并设立了动漫企业发展的专项资金，对优秀原创动漫项目进行奖励。2011年，天津市推出60个重点文化项目，总投资约520亿元，年内完成190亿元。设立规模为200亿元的“天使资金”、规模1亿元的天津市文化产业发展专项资金，以资助、奖励、贴息等方式支持文化企业发展，各银行支持天津市文化产业发展的授信额度达160亿元。另外，天津市市政府还出台了一系列的优惠政策，利用引导资金、税收优惠、表彰奖励等措施手段，鼓励动漫产品走出国门，天津神界漫画成为了我国动漫产业“走出去”的成功范例，“四大名著”系列漫画以千万元，授权海外版权，至今在全球成功出版了包括日、韩、英、法、泰、意等在内的近20种不同语言版本。 天津动漫产业如何提升核心竞争力 1.天津要打造以我国北方地区为范围的“中国北方动漫原创中心”。天津可以和北京加强合作。北京是全国的文化中心，如果天津能够承担起制作中心的角色，加上滨海新区很多优惠的政策，二者将形成非常大的合力。“中国北方动漫原创中心”的建立就是以动画原创作为培育重点，通过完备的产业链循环，逐渐摸索出一套适合我国国情的产业盈利模式，把天津建成“中国北方动画原创中心”不仅能提升天津动漫产业的核心竞争力，对我国动漫产业的发展也具有重要意义。打造“中国北方动漫原创中心”首先要保持一定规模的作品产量，特别是在全国产生重大影响的产品上，天津应该至少占30%。通过“中国北方动漫原创中心”天津要为全国动漫人搭建互相交流的平台，成为人才、技术、交易的集聚地。“原创中心”应该是我国北方高端动画内容产地，这里汇集着天津投资出品的、天津集成收购的等大量动漫作品；会展交流、大小峰会、论坛、动漫节、动漫博览会等；国际化版权交易平台、形象授权平台、内容发行平台等；多层次人才配置集成基地，导演、编剧、制作人、画家、画工和动漫软件编程等交流的平台。要达到这么大的目标，需要政府和行业界共同配合，做很多工作。 2.创造有吸引力的动漫形象，动画故事的创作应该把握思想性、民族性、时代性。要弘扬思想性，经典的动漫作品之所以能创造巨大的经济价值，与作品的主题思想是否有深度有很大关系。思想性强的动漫还可以吸引更多的成年人观看，会使天津的动漫定位低龄化的问题得到解决，拓宽了动漫作品的受众群体，天津的动漫产业要获得快速的发展，故事的主题思想要简明、情节紧凑、语言诙谐充满智慧，每一集时间不超过10分钟。要体现民族性，以天津丰富的文化底蕴为依托，从风景名胜、历史文物和名人名家等方面着手，大力开发具有自主知识产权的创意产品，创建自主品牌。“只有民族的，才是世界的。”这是一个极富哲理的正确判断。要表现时代性，天津的动漫作品若基本局限在神话、传说、历史故事等，缺少现代元素，会导致内容形象重复，失去动漫的新奇性特点。动漫艺术作为一种集绘画、文学创作与视听艺术为一体，极富表现力、感染力，超越现实、充分想象、夸张幽默，其创作必然要以现代审美趣味为依托，这就要求天津的动漫作品创作者要充分发挥想象力，认真研究受众的观赏心理，努力使动漫题材广泛化，表现手法多样化。 3.在新技术浪潮中，寻求发展机会。要加快网络动漫的开发，近几年网络游戏以每年超过30%的速度增长，5年间翻了2.5倍，预计在未来的4-5年间，全球网络游戏市场规模还将保持两位数的增长，国家非常重视对网络动漫的发展，网络游戏开发进入国家863计划，天津已有风云网络、剑笛互动等优秀的网络游戏开发商和动漫游戏运营商，但随着网络3G时代的到来，动漫产品的传播方式也产生了跨媒介传播的可能，多种传播媒介的结合扩大了动漫产品的传播范围和影响力，使作品影响力和收益实现最大化。天津神界漫画有限公司开发的手机动漫《三国演义之关云长》实现赢利千万，说明了手机动漫的发展前景，手机下载漫画也成市场流行。随着手机功能的提升，手机动漫增值前景广阔。天津要抓住已经涌现出的商机，开拓网络新的领域，力争成为市场的领先者。#p#分页标题#e# 4.要加强动漫产业的整合，做好品牌营销，实现产业利润。天津的动漫企业应该改变从漫画到动画的简单形式，改变以承接国外企业外包业务为主的经营模式。以动画片为例，供应电视台播放的动画系列片的制作成本平均每分钟1万元左右，供应影院上映的动画电影，因其动画制作标准要求高，制作成本每分钟10万元左右。在播放利润过低的情况下，动漫产业是要想收回成本，就要树立品牌形象，整合相关产业，大力开发后续产品。国外动漫产业70%的经济效益是通过动漫的衍生产品开发和形象授权实现的，动画片播放利润只占整个产业很少的一部分。动漫品牌的开发就是要利用好已有品牌，通过品牌授权、版权租让、合作开发等形式，把无形资产转化为有形资产，实现动漫产业的赢利。动漫行业里有两句名言，一句叫“ContentisKing”，即“内容为王”，第二句叫“ContentdistributionisKing”，即“内容渠道为王”，这强调了传播渠道的畅通对动漫产品的重要性，只创作了动漫形象还远远不够的，还要多渠道地加强动漫形象的宣传，提高它的影响力，以此实现盈利。天津动漫产业要立足于动画原创，依托知识产权的有效保护，努力扩大动漫产品的影响力，整合动漫相关产业，实现动漫产品的产业利润。 天津要创办好自己的漫画杂志，对漫画杂志创办进行相应政策优惠，鼓励登载漫画创作者的原创作品，多举办群众性的漫画评比活动，使优秀的漫画脱颖而出，并鼓励有关方面对获得良好反响的作品进行投资，向纵深发展。鼓励其他杂志开辟动漫专栏，加强动漫宣传介绍。开设专用动漫频道，在市内电视台增设动漫相关节目，鼓励电视台增加原创动漫电视放映时间，让更多的天津原创动漫有一个投向市场的窗口。还要重视网络媒体，网民已经成为最大的信息传递群体，网络论坛传播将使动漫产品的品牌影响力在网民中产生广泛的影响，要想做道这点就要管理好网络舆论。通过以上的多种渠道对动漫品牌信息的有效放大，可以低成本、短时间地提升动漫企业的知名度，实现产业利润。 动漫企业可以充分利用现代传媒渠道，整合天津发达的制造业资源，以动漫形象提升其品牌价值，以精美的动画片进行广泛传播，实现衍生产品的轮次开发和深度开发。随着动画原创的质量提高，动画片的形象授权和周边产品市场不断扩大，制成玩具、文具、日常用品、服装、食品放到便利店、连锁店系统，采取产品的软性广告销售，更好地扩大动漫的影响，同时实现了动漫产品的部分利润。争取创办像迪斯尼那样有影响力的主题公园，可以以家喻户晓的《精卫填海》里的精卫、《哪吒闹海》里的哪吒、杨柳青年画里的吉祥娃娃等带有天津特色的动漫形象为主，创办主题公园，让观众参与互动。由于动漫产业关联度大，内容产业涉及到创意、艺术、科技、传媒、广告、建筑、制造、金融等多个行业，所以要通过相关部门搭桥牵线，以实现产业整合，提升天津动漫产业的核心竞争力。 结束语 天津动漫产业近年发展迅速，要保持这种发展优势，就要在核心竞争力方面努力，练好自己的内功，只有这样天津动漫产业才能在创新中腾飞。
