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体育产业是集体育产品的生产、销售、服务于一体的综合性产业，主体包括体育用品制造和销售、设施建设和经营管理、竞赛表演、健身休闲、服务、技术培训、中介、彩票等行业。改革开放30多年来，我国经济飞速发展。体育产品的需求正呈几何级数增加，为体育产业化和商业化提供了良好发展契机。因此，在中等城市兴建体育产业园，对推动经济、促进体育新兴产业的发展，都具有现实意义。 1我国体育产业现状 我国体育产业发展始于20世纪90年代中期。伴随经济的发展，人们生活方式和体育消费观念的变化，体育产业产值迅速增加。我国的体育产业与世界发达国家相比，虽然起步较晚，但随着我国GDP的持续增长、人民收人水平的不断提高，为体育产业的发展奠定了经济基础；竞技体育职业赛事日益成熟，竞赛表演市场持续活跃，商业性比赛不断增多，大型综合性赛事走上了产业化道路；职业俱乐部赖以生存的市场体系逐步形成，电视转播权、门票、广告、体育休闲和旅游、经纪人、俱乐部运动服装、体育赞助、彩票等主体产业已具规模。社会体育消费意识增强，体育训练培训市场生机蓬勃，各类体育健身娱乐活动逐渐成为社会时尚。发展较晚的我国体育用品业，出口额以20%的高比率递增，总产值已超过部分发达国家。 但体育用品多集中在日常耐用的体育实物消费上。一些我国消费者熟悉的世界体育品牌，如耐克、阿迪、锐步、彪马在实现全球化的过程中纷纷与体育联姻，体育用品的品牌效应大大增加了体育市场的发展潜力。 2兴建体育产业园的可行性 2.1政策措施为兴建体育产业园提供了有力保障 我国于上世纪80年代中期正式采用三次产业分类法。1985年国务院已把体育列入第三产业的第三层次。1992年国务院《关于加快第三产业发展的决定》再次明确了这一提法。《中华人民共和国宪法》、《中华人民共和国体育法》、《全民健身计划纲要》的颁布实施极大地促进了我国大众体育的发展，《社会体育指导员技术等级制度》及学校和公共体育设施对外开放的政策条例等这些成熟的经济学理论、现行国家政策的支持为大众积极参与体育锻炼和兴建体育产业园，都提供了法律政策保障。 2.2“后奥运会”为促进体育产业市场化进程提供契机 北京奥运的成功举办，激发了国民积极参与体育活动的热情。中国经济持续快速发展为全民健身提供了强有力的物质支撑，GDP持续快速增长，政府有能力逐步加大对公共体育的投入，健身环境的改善势必促进体育人口的增加；政府正在不断完善大众体育政策、法规，以保障人民群众的体育权益；人们的健康观念转变，参与体育锻炼意识增强。益阳市己拥有众多体育健身俱乐部和庞大的健身运动消费人群。因此，兴建体育产业园对于满足公民的体育需求、提高公民的体育素质，促进体育产业的快速发展能提供良好的契机。 2.3体育设施为兴建体育产业园提供了物质基础益阳市现在拥有四星级奥林匹克公园，建有标准田径场、体育馆、排球场、足球场、羽毛球场、游泳馆、高标准18洞高尔夫球场、梓山湖公园多种水上运动、桃江无线电侧向定向越野比赛、沅江洞庭湖帆船比赛场地，市内多家高校均有良好的场地设施。 2.4深厚体育文化底蕴为兴建体育产业园提供了文化基础 益阳市享有“羽毛球之乡”的美誉，培养了如：世界羽毛球冠军唐九红、龚智超，世界羽毛球名将龚睿那、黄穂，还拥有大批全国冠军。益阳市曾成功举办国际篮球对抗赛、第十八届世界杯羽毛球赛、全国伤残人地板曲棍球比赛、中国足协杯足球比赛、全国女排联赛八一女排主场比赛、美国前卫同乌克兰梦筑俱乐部男子篮球对抗赛、湖南省第九届运动会和全国第五届城市运动会羽毛球比赛等，世界羽毛球锦标赛已落户益阳。益阳市羽毛球运动学校于2007年命名为“中国羽协羽毛球运动学校”，2007年、2008年，在中国羽协羽毛球学校评比中均获先进单位一等奖。安化体育运动学校成为中国羽毛球后备人才培训基地。 2.5现代传媒技术为体育产业的发展提供了舆论支持 目前，益阳市已具备现代化电视传播系统，与中央电视台对接，弥补了体育赛事的时空局限性。众多的报刊、杂志、多媒体网络，使体育产业获取可观的票房收入、广告收入、电视转播权转让收入，同时也提升了益阳市的社会知名度。 2．6良好的地理环境和生态环境为体育产业园提供了空间保障 益阳市是环省会中心城市，是长株潭两型社会3＋5城市群建设区域的次中心，是中西部地区的连接点，离长沙仅有40分钟路程，即将建成的益宁城际干道与宁乡金洲大道无缝对接，让正在倾力打造的益阳高新区东部新区与长沙更接近；益阳市又是新型工业化城市、是我国的宜居山水生态城市、是长株潭一体化及“两型”社会建设综合配套改革试验区，这为益阳市体育产业园的兴建提供了空间保障。 2.7大量的劳动力为兴建体育工业园提供了人力资源 体育服装、体育器材等的制作与生产，需要大量的劳动力。益阳市2007年总人口为288.9万人，其中城市人口72.7万人；据规划2020年城市人口将达到120万人，远景城市人口将达到180万人，为体育产业园的发展提供了充足的人力资源。 2.8我国体育产业园尚在起步，有宽广的生存环境 我国体育产业园分布于深圳、天津和福建，苏州、北京龙潭湖体育产业园正在发展，而中西部内陆地区目前还没有体育产业园。益阳市如能抢占先机，建设体育产业园，产品可以面向中西部广大地区的消费群体，占领并拓展市场。 3体育产业园的发展方略 3.1确定开放型体育产业园发展体系#p#分页标题#e# 3.1.1大力发展体育健身市场 设立体育俱乐部，引导大众体育消费；积极开展新兴的户外运动、极限运动，因地制宜地开发和推广具有地方特色的民族民间传统体育项目。 3.1.2努力开发体育竞赛和体育表演市场 积极组织各类体育竞赛和体育表演的市场化运作。举办商业性体育比赛，引进国际知名的体育赛事，打造有影响、有特色的赛事品牌。 3.1．3积极进行体育中介市场培育工作 大力开展体育技术、信息咨询、体育保险等中介服务；培训高素质的体育经纪人。 3.1.4开发体育用品业 引进国内知名体育品牌制造商进园，开展体育服装、器材的制造与销售。 3.1.5开展体育服务贸易 以体育劳务、赛事组织、场馆建设、信息咨询、技术培训等为重点，逐步扩大体育服务规模；组建或引进场馆建设专业公司，承建和维修体育场馆。 3.1.6推进体育产业与相关产业互动发展 发挥体育产业的综合效应和拉动作用，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业的发展。 3.2加强政府支持力度，出台相关优惠政策和管理法规 益阳市政府应当把体育产业作为支柱产业之一重点发展，把在东部新区兴建体育工业园纳入益阳市经济发展总体规划。根据国务院办公厅国办发〔2010〕22号关于加快发展体育产业的指导意见文件精神出台专项优惠政策，包括土地使用、场地建设、税收、物质流通等，为体育产业发展创造良好的政策环境。还应制定专门规范体育产业具体事务和体育工业园管理的相关法规，有效地规范体育市场主体、维护市场秩序、加强对市场的监管和调控。 3.3优化体育消费结构，转变消费观念 目前益阳市以实物型体育消费为主流群体的是家庭或学生，要通过促销、提高产品性价比等巩固这一实物型群体，同时积极培养劳务型体育消费群体；采取有效措施改变民众消费观念，拉动体育消费；借助体育产业园的发展实施城市营销策略。让社会成员尤其是处于亚健康状态的群体意识到利于身心健康发展的体育消费是完全必要的，从而不断增加体育人口，拓展体育消费群体。 3．4加大與论宣传力度 充分发挥电视、报纸、网络、广告等传媒作用，采用多种方式加大对体育和体育产业园的宣传力度，提升城市形象，打造品牌，增加企业的广告投放量，吸引民众进行体育消费，促进体育产业园的发展。 4结语 本文依据2010年3月19日国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见国办发〔2010〕22号文件，通过对益阳市体育产业现状进行分析认为，在益阳市东部新区兴建体育产业园是可行的，不仅带动益阳市体育产业的发展，而且促进益阳市经济的整体提升，这一构想的实施尚需经历一个较长的过程，不能一蹴而就，需要各方面尤其是政府付出大量努力。
