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未来学家约翰托夫勒在《第四次浪潮》中提出:人类社会的第三次浪潮是服务业的革命,第四次浪潮是信息革命,第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展,旅游业是最有发展前途的朝阳产业[1]。随着我国国民经济快速、稳定、健康的发展,人民生活水平在不断提高,旅游也成为普通老百姓生活中的一项必不可少的内容。同时,由于大众体育的蓬勃开展,人们的体育意识也在不继增强。以体育健身、娱乐、观赏的各类竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的体育旅游活动也在不断发展,成为旅游行业的新亮点。国家旅游总局曾将1996年的主题定为“度假休闲年”,2001年又将主题确定为“体育健身游”,这在一定程度上反映出体育旅游在我国已具备一定的基础,同时这也对引导和培育体育旅游市场起到极大的推动作用。 1 体育旅游的概念及内涵 1.1 体育旅游的概念 当今世界旅游业广泛、迅速发展,传统观光旅游新产品已满足不了日益增长的旅游消费需求,新的旅游产品不断涌现,如文化旅游、宗教旅游、生态旅游、商务旅游及体育旅游等等,形成一系列新兴的旅游产品。体育旅游的概念可广义地概括为:旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游也可狭义地理解为:为了满足和适应旅游者的各种体育需求,借助多种多样的体育活动,并充分发挥其诸种功能,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明、丰富社会文化生活为目的的一种社会活动[2]。 1.2 体育旅游的分类 综观国内外体育旅游发展的现状,我们可以将林林总总的体育旅游形式分为以下三类:健身类:是指旅游者直接参与某项体育活动,以达到健身与旅游的目的。健身类体育旅游项目很多,如滑雪、高尔夫球及一些城市的体育主题公园等。一般可单项组织,拥有较多的参与者,且具备参与的重复性。观战类:是指旅游者被异地重要体育比赛吸引而前往异地现场观摩。观战类旅游在发达国家极为盛行,如欧洲三大足球联赛,美国NBA联赛及奥运会比赛等均吸引众多的异地观众前往观战。在国内甲A足球联赛的关键场次中,有组织的国内球迷包机及包火车专列前往比赛地也时有报道。观战类体育旅游参与者一般是有特殊的兴趣且有一定经济条件的人士。 尝试刺激类:是指旅游者将体育刺激看作是享受,去参与生活中难以经历,但又标新立异,使人特别兴奋或惊心动魄的体育活动。如蹦极、漂流、攀岩、海底探险、自驾摩托车或汽车远行等。刺激类体育旅游有一定的冒险性和挑战性,能满足人们的好奇心理和挑战欲望,是一种典型的个性化旅游消费。 1.3 体育旅游的特点 体育旅游除具有一般旅游产品的特征外,还具有自身的一些特点,主要表现在以下几方面:首先是健身与旅游相结合。由于工业化的发展给城市带来严重的污染,城市化的迅速发展使许多人生活在与大自然相对隔离的都市里,生活环境的日趋恶化,经济的发展带来生活节奏的加快和压力的增强,激烈的生存竞争在带来物质文明的同时也让人身心疲惫。通过健身、娱乐、休闲等方式来调节身心已成为人们的普遍共识。同时,体育活动具有娱乐性,健身性,属聚性,挑战性和多样性等特点,这是体育活动的魅力所在,本身就具有巨大的市场。它与人文景观和自然景观相结合,构成一种特殊的旅游方式,体育旅游活动不仅满足愉悦身心的需要,还有促进参与者身心健康、缓解和消除身心疲劳、增强体质,防范“文明病”等功能,体育与旅游相互渗透,交相辉映相得益彰。 其次是满足旅游消费的个性需求。当今的社会充满了个性化的追求,因此,个性化,个性服务也是一股潮流。求知、求新、求异等充满个性心理的大有人在。而与常规旅游不同的体育旅游无论在心态上还是行动上都具有主动性、参与性和多样性等特点,更能符合与满足人们的消费需求。同时新鲜、新奇的体育旅游将传统旅游的被动和受约束降至最低点,提供更多的个性服务,更加符合旅游消费个性化的需求,尤其是有一定旅游阅历者和广大青少年群体,对个性化服务有较高的要求。 最后是体育旅游具有可重复性。传统的观光旅游产品是以满足观赏自然风光、城市风光、名胜古迹等,这种旅游方式不具备重复性是不争事实,而参加体育旅游的消费者更加注重的是体会体育旅游过程,在重复的过程中不断追成新的目标,体验到更大的乐趣。 2 我国体育旅游的现状 随着我国政治、经济、文化等各项事业的蓬勃发展,人民生活水平不断提高,人们参与体育的意识不断增强,参与健身、娱乐、探险等各类体育活动的人数不断增多;同时,我国幅员辽阔,民族众多,复杂的地理及多样的气候特征使我国具有开展体育旅游的优越自然条件。这些都在一定程度上推动了我国体育旅游的发展,尤其是近5年来,体育旅游在我国形成了一定的市场和规模。 2.1 健身类旅游悄然兴起 近五年在国内大城市的周边地区,建立了一定数量与体有密切相关的主题公园,如北京的十渡、雁栖湖,广州白云山极限运动中心、深圳的欢乐谷、水上世界等,这些主题公园拥有大量的体育娱乐设施,在时间、交通、内容、消费档次等环节上具有很强的竞争力,在节假日吸引了大量的游客。 2.2 尝试刺激类和观战类旅游有待开发 冒险类体育旅游应该是那些路途较远,目标明确,过程艰苦,对体力和意志要求较高的活动,像蹦极、悬崖跳水、登山、穿越、漂流,探险、骑自行车或自驾汽车、摩托车远行等等。国外这类的体育旅游已经比较普及,参与的人较多,而且路线越来越长,方式也更具挑战性。目前我国冒险类体育旅游还处在起步阶段,类似西藏以登山为主题的体育旅游市场规模在国内还凤毛麟角。观战类体育旅游已初见端倪,呈上升的势头,但资源的定位、宣传、组织、安全、票务等相关问题的协调有待加强。#p#分页标题#e# 3 我国体育旅游的发展对策及发展前景 目前我国体育旅游市场整体上还处于萌芽阶段,健身游已兴起,观战及刺激类旅游则刚刚起步。刺激类关注及感兴趣的人很多,但参与的人较少,客观的原因是刺激类体育旅游有一定的危险性、艰巨性、挑战性,费用也高于普通的常规旅游,这在一定程度上造成参与的人较少。主观上则是目前人们对旅游的认识还停留在观光、游玩购物、餐饮等层次上,很多人不愿花费时间和金钱去“自找苦吃”。根据世界体育旅游的潮流和中国体育旅游的现状,笔者认为发展中国体育旅游应从以下三个方面着手,开拓体育旅游市场。 3.1 构建体育旅游学科体系,规范、持续发展中国体育市场 与世界发达国家相比,我国体育旅游虽然起步较晚,但随着人们生活水平的提高,健康意识的增强,为我国体育旅游活动大范围展开提供了必要的社会背景和发展条件。但体育旅游作为旅游大家庭中的一个新兴支干,在发展过程中遇到了好多迫切需要解决的问题,这些问题直接关系到体育旅游的现实与未来的发展,如体育旅游行政主管及中介的建立;体育旅游资源的保护与开发:体育旅游市场的培育与拓展;体育旅游人才培养的制度与体系等,这些问题涉及到体育科学与旅游科学,呈现出两个学科的强度交叉与渗透,在传统的体育科学与旅游科学中难以找到现成的答案。因此,尽快构建体育旅游学科体系,研究体育在旅游中的地位、特点、功能和规律,研究体育旅游的文化内涵与经济价值,对规范体育旅游市场,走持续健康发展的道路有着现实的意义。 3.2 挖掘体育产业资源,培育体育旅游市场 体育旅游是新兴的旅游产品,衍生许多新的消费需求,世界体育产业和旅游业发达的国家和地区在不断探求体育产业与旅游业结合而产生的市场需求空间,寻求经济增长点。如香港康体局和旅游协会为开拓体育产业及体育旅游市场,联手通过驻外旅游办事处,有针对性地积极推销体育产品,他们向日本人集中推销高尔夫球,向东南亚国家推销赛马,向欧美和澳大利亚推销网球、板球和羽毛求,从而吸引了一大批体育爱好者前往香港进行体育旅游,既盘活了体育产业市场,也提高了旅游收入。就国际市场而言,我国的武术、乒乓球及羽毛球对体育爱好者就具有一定吸引力,组织修学团会有一定的市场。而在国内市场,像异地观战近年有了一定的开展,但发展空间还很大,体育产业的经营者应重视重要赛事的营销,最大限度地挖掘体育比赛资源,丰富体育产业内涵,达到体育与旅游双赢的目的。 3.3 体育产业与旅游业联手,建立体育旅游中介,将体育旅游市场做大 改革开放以来,体育产业与旅游业同时起步,但因为行业从属不同,相互交融与渗透不多,造成体育资源得不到有效利用,面对巨大的体育旅游市场需来,体育产业决策者及从业人员应主动出击,充分利用体育资源,依靠旅游业众多的分支机构,力争将体育旅游市场做大。比如近几届的奥运会及世界杯足球赛的主办国均保证一定数量的门票给外国的旅游者,委托旅游机构为国外观众的票务,这为异地观战者提供了充分保证。这样既为主办国保证了运动会的票房收入,也提高了旅游收入。又比如日本著名的“日本旅行社”,从1993年开始内设专门负责海外体育观战旅游的营业部,该旅行社组织的团队频繁出现在世界体育热点赛事当中,体育观战旅游收入的份额逐年上升。我国虽然也建立了体育旅游总公司,但由于分支机构不多,其业务量及影响力均不尽人意,而普通的旅游社的从业人员意识到体育旅游市场潜在商机,但苦于缺乏“体育”背景,对体育的认识、运作等方面又欠经验积累,这些都在一定程度上影响了体育旅游的进一步发展。因此,无论是体育产业还是旅游业的从业者,应协同配合,共同建立和完善体育旅游中介,为实现产业经济的相互驱动创造条件。 3.4 我国体育旅游的发展前景 据世界旅游组织的统计资料显示,全世界旅游群体中,以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大[3]。体育旅游不仅拓宽了社会体育的内涵,也将成为体育产业重要的内容。据世界旅游组织预测;到21世纪初,中国将成为世界最大的旅游市场[4]。同时,世界旅游的发展趋势,传统的观光旅游方式发展空间有限,开辟高层次的文化旅游和有主题特色的生态旅游、森林旅游和体育旅游已成为热点,越来越为国内外游客的喜爱。这说明旅游消费的内容在丰富,文化层次在提高,也是旅游业发展的必然趋势。 体育旅游具有娱乐、健身、调节情感的功能,是塑造人的美好心灵的一种重要途径,也是传统观光旅游的一种重要补充。由于体育旅游的外延宽泛,为人们提供了众多参与的契入点,能满足不同的个性需求。随着消费能力的增长和假期的增加,人们开始向往健康的生活方式,到高尔夫球场挥杆,到海边冲浪以及野游、攀岩、滑雪,将成为人们生活中的一项重要内容。现在体育旅游将传统的运动健身与度假休闲结合在一起,赋予旅游以全新的内容,体育旅游的特殊魅力必将激起人们广泛的兴趣。因此,体育旅游具备广阔的发展空间和市场空间。
