前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的地方乡村电影放映的反思，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
作者：张利雄 单位：泸西县农村电影发行放映管理站
随着我国文化传播途径的丰富和农村经济的发展，农民的生活水平有了很大的提高。许多家庭拥有了先进的娱乐设施，人们进行娱乐活动和获取信息的渠道更加广泛。但是，在泸西县的大多数农村，文化生活仍然是匮乏的。因此，农民对电影仍然有着特殊的感情。广大农民对那种白天一家一户干活，晚上独家独院看电视、打牌娱乐的生活方式深感厌倦，仍旧留恋过去那种大家聚在一起热热闹闹看电影的日子。这种长期以来形成的文化娱乐方式，不仅为电影提供了巨大的市场，同时也为政策、信息、技术进入农村提供了有效的宣传平台。但是，由于种种原因，过去那种“村村挂银幕，人人看电影”的农村文化娱乐方式却正在渐渐地远离农民的生活。近年来，在政府的支持下,电影下乡似乎再次焕发了青春。然而，冷静地分析，电影放映想要恢复昔日的繁荣,还有很长一段路要走。可以说，泸西县农村电影放映的发展之路，光荣和梦想同在，机遇与挑战并存。
沧海桑田谈变迁
在众多的文艺样式中，对中国上个世纪50至80年代农村文化生活产生最广泛、最深刻影响的，非电影莫属。“看电影”成为那个时代文化生活中不可或缺的一道精神文化大餐。但在市场经济大潮冲击下，群众生活水平提高，娱乐选择增多，电影业整体滑坡，市场全面萎缩，电影放映陷入了夹缝生存的尴尬境地。泸西县地处滇东南部红河州北部，交通不便，经济、文化滞后，属国家级贫困县。全县五镇三乡，40余万人口，主要有汉、彝、壮、苗、回、傣等六个民族，农业人口占9O％。泸西县电影公司多年来一直是发行，功能单一，资金积累匮乏。进入市场后，严重亏损，加上机构臃肿，人员庞杂，离退休职工多，养老保险、医疗保险负担沉重等困难，生存问题十分突出。影院由于观众寥寥，收入锐减，难以维持。许多被迫改作超市、家具店、招待所、娱乐厅，只保留一个小放映厅。到后来则完全关闭了。农村放映活动也难以为继，举步维艰。政策支持和领导重视是第一推手。
2003年，以居住在全国县级以下地区的广大农民群众为服务对象的农村电影“2131工程”在泸西正式启动。2005年，国家广电总局电影数字化战略在农村电影领域开始实施，农村数字电影流动放映技术实验在浙江台州取得成功。2007年此项工作推广到全国范围，胶片放映“2131工程”全面升级为农村电影放映工程。在各级党委、政府的关心支持下，泸西县的农村电影放映工作又开始渐渐地复苏了。实践证明，农村电影数字化放映是一项宣传党的方针政策，促进农村精神文明建设，提高广大农民群众的思想道德素质和科学文化水平，反对敌对势力宣传，构建和谐社会的一项顺民意，暖民心的世纪德政工程。它的实施，有力地推动了全国农村电影事业的发展，使农民群众看电影难的情况得到极大的改善。同时也为加快农村电影改革发展，探索建立农村电影新体制、新机制开辟了一条新途径。
强势扶植促发展
近几年来，农村电影越来越受到党和国家的高度重视，不仅把“农村电影放映工程”列为国家“十一五”文化发展规划的重要工作目标，纳入到新农村建设总体布局中以及政府提供公共文化服务的范围内，还纳入到了各级政府的财政预算中，并对农村电影做出了一系列重大决策和部署。以“政府买服务”为契机，本着“公益电影先行”的思路，把“公益电影放映”完全纳入到市场运作轨道。从放映主体的确认到政府资金补贴的发放，公益电影放映完全以市场需求为先导，引入竞争机制，进行市场化运作。启动“农村电影放映工作”以后，国家广电总局创新管理机制，规范日常运作。从出台政策、制定活动总体方案和措施、市场规范和监管、指导和计划场次、补贴标准到具体影片投放，组织到位，政策到位。各级政府把“农村电影放映工程”作为一项民心工程、政府工程强势推出，认识定位准、起点高，不走过场。各级领导的高度重视和强势扶植，带给了农村电影发展前所未有的历史机遇，泸西农村电影放映迎来了发展的春天。
居安思危话前景
客观地说，要培育成熟的农村电影市场，单靠政府的扶植是远远不够的。要想建立起现代化农村电影市场体系，农村电影就一定要从公益性放映逐渐向市场化过渡，势必有一天要脱离政府的怀抱。那么，到了断奶的那一天，泸西县的农村电影市场该何去何从？电影企业又如何保障自身的存在和发展？国家投入这么多资金于公益放映服务，其最终目的在于用农村电影放映工程这种公益性活动，从根本上激活农村电影市场的内在需求和农民的消费潜力，带动各级各类农村电影放映活动的开展。然而，明确农村电影的公益性文化属性，并不等于由政府包办农村电影的一切问题。
我们曾算过这样一笔账：一个电影队在农村放映一场电影，实际放映费用包括交通费、片租费、设备折旧费、宣传费及其他费用等几项必要的开支，基本与州、县两级政府投入的公益场次补贴费持平，电影企业基本没有盈利空间。换句话说，政府对农村电影的补贴只能解决“温饱”而不能“全包”。也就是说，没有市场化运作，没有社会力量的参与，农村电影就无法彻底摆脱“软骨症”的生存状态。因此，农村电影市场要持久发展，电影企业要生存，就要寻求盈利途径，精心运作市场，搞活经营，这样路才能越走越宽。泸西县现在的农村电影市场，除去政府组织的各种电影宣传放映活动和农村中小学校有组织的爱国主义教育系列电影放映活动外，真正的农村电影放映市场还依赖于农民办红白喜事所放映的礼仪电影。而就是这有限的农村礼仪电影放映市场前景也并不乐观。几年前，政府提倡办红白喜事崇尚节俭，早已经摒弃了放映礼仪电影的习俗，这样农村电影放映市场无疑就没有了，也就是面向农民大众的电影市场几乎为零。如何使农村电影放映市场由被动观看，向着农民自己主动掏腰包，主动来看电影的方向发展，形成一个固定的、良性循环的市场，还需要解决许多的问题，从放映硬件的提高到放映环境的改善，从影片题材贴近农村到影片质量的进一步提高……靠送电影下乡，靠公益的专场，都无法让其活得长久，活得有后劲。只有靠灵活的形式，靠巨大的市场，让农民走出来，走向电影市场，农村电影放映才能长久地生长在农村的这片沃土上。#p#分页标题#e#
审时度势析利弊
如何发挥自身优势，抓住改革带来的机遇，合理整合文化资源，发展电影产业，繁荣电影市场，是摆在我们面前的一项重要任务，也是文化体制改革的一项重要内容。党和政府对文化事业的高度重视，一系列政策措施的出台，为农村电影的复兴和发展提供了非常好的外部环境。目前，文化产业正处于良好发展时期。党的十七大明确提出：要兴起建设社会主义文化新高潮，积极推动文化体制改革，促进文化大发展、大繁荣。国家广电总局电影局出台新政，加大对安装数字放映设备的补贴政策，于2009年12月28日正式下发了《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备补贴的通知》（电专字［2009］2号），明确了补贴数额。2010年2月1日，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，着重强调加快城镇数字影院建设。[3]云南省委、省政府将农村电影放映工程列入政府为民办实事之一，要求各市（州）高度重视，认真组织实施，确保农村电影放映工作按质按量完成。云南省人民政府办公厅（云政办[2010]144号文件）要求各级政府将促进电影产业发展纳入国民经济和社会发展规划，纳入文化产业发展规划和精神文明建设总体部署，纳入城乡建设和土地利用总体规划。在2013年至2015年基本完成有条件县城的数字影院建设改造任务。电影体制的改革和不断完善，也将带来电影业经营理念和经营模式的改变，顺应市场，电影致力于市场挖掘的潜能将越来越大，泸西县农村电影放映业发展机遇前所未有。作为一名电影工作者，我们同时也清醒地看到，我们泸西县的农村电影发展仍存在不少问题。首先是经济欠发达，落后的经济基础造成了电影经营处境艰难，只求生存，无从考虑发展；设施老化陈旧，不适应发展的需要，也不适应观众对电影的要求；农村电影放映队伍整体素质不高。
随着农村电影体制改革不断深入，电影技术的不断更新和进步，特别是数字电影放映进入市场后，对农村电影放映人员的素质要求也越来越高。而现在的农村电影放映队伍整体素质偏低，年龄偏大，文化水平偏低，创新能力不强，思想观念陈旧，职业道德素质有待提高，数字放映技术掌握不够熟练等等。尤其是缺乏具有高学历、具有现代化市场运作能力的高新人才。农民观众电影消费观念亟待培育。为什么改革开放后富起来的农民宁可忍受电视机前的电影，宁可去买几块钱一张的盗版影碟，也不愿意去享受露天电影（现在是数字电影）和固定影院里的高品质视听效果呢？分析起来，根本原因并不在于票价高低，而是农村电影尚未培育出强大的大众性文化消费市场。农民群众的电影消费观念几乎为零。因此，让农民花钱看电影，哪怕仅仅是两三元钱的票价，可能都是一件困难的事。某种意义上说，这是制约农村电影向纯商业化市场过渡的一大症结，这个问题在全国都具有普遍性。从操作层面来说，映前宣传不够，也是制约农村电影发展的一个瓶颈。观众少的主要原因不是影片不好看，而是映前宣传不够。如果放映队既没有通知村民，也没有打出海报或进行广播，那就会致使绝大多数村民根本不知道村里要放电影。映前宣传不够，看似简单其实并不简单，是影响农村电影受众率不高的主要原因，也是农村电影市场培育不够成熟的标志之一。
集思广益求发展
第一，还需政府扶上马，送一程。在纯商业化运作的农村电影市场未发育成熟之前，各级政府在培育和发展农村电影市场过程中仍然扮演着重要角色，农村电影的发展与繁荣需要各级政府继续政策扶植和资金投入。只有在各级政府的强势扶植下，才能尽可能实现农村电影市场整体发展的平衡性，促进农村电影市场全面发展。
第二，要努力改变农村电影节目陈旧、品种少的现状。在目前条件下，除了现行的农村电影发行方式和运行机制要进行改革外，要想让农民看到内容新、质量好、品种多的影片，恐怕主要还要依靠政府加大财政补贴来扶植解决。如数字电影节目的购买，政府给予每场“胶转数”影片一定数额的公益影片和商业影片平均差价的专项补贴资金，专用于定购数字电影节目场次。数字电影放映队则用这笔专项补贴资金，按公益场次价格购置商业性数字节目场次，就可以避免放映单位为了减少成本而购买公益场次，放弃购买丰富多彩的商业影片的现象出现了。
第三，精心运作市场，搞活经营，是泸西农村电影以后发展的动力。要努力培育健康有序的农村电影市场，改善农村电影放映条件，为企业和商家创造相对良好的投资环境，吸引更多的企业与商家投入农村电影放映事业，努力促进“影企联姻”规模化。具体说，我们可以这样做：搭乘公益电影放映顺风车。主动与企业商家合作，通过电影刊播广告和举办企业冠名电影节目等各种形式赚取经济收入。或推出“电影卡拉OK”。电影放映前，观众拿起事先准备好的卡拉OK演唱设备，自娱自乐，新鲜的放映形式肯定会吸引更多的观众，也会吸引企业与商家的投资目光。以数字电影为传播媒体，走活“农村电影放映工程”冠名放映一盘棋。比如，采用宁波模式，与移动公司合作，将移动公司冠名的电影海报和条幅在放映点醒目处张贴。再由移动公司提供一分钟影前冠名广告片下载到播放服务器上，借助数字电影放映设备的先进技术，每场映前自动播放。
走活“科教影片专题宣传放映活动”一盘棋。主动上门联络，积极配合政府有关部门和有关待业组织的各类科教影片公益性放映活动，帮助送科教下乡，既为农民群众送去了科普知识。打破单一的放映模式，科学合理地安排放映，以保持农村电影放映的稳定性和连续性。固定的电影放映日会在老百姓心中形成节日的概念。要舍得花钱、花精力做好映前宣传工作。充分利用多种手段大造声势，大张旗鼓地强势宣传，只有做好映前宣传，农村电影放映才能在广大农民群众中产生影响力，从而促进市场的早日成熟。打造数字影厅，加快数字化进程。制定相关政策，对数字影院项目选址、立项、征地、投入、办证等依法给予大力支持。探索多渠道资本建设数字影院的发展之路。
通过以广电局工会名义征收土地入股的形式招商引资，或与大型商场合作的形式，在全县范围内建设至少一家多功能（含多厅放映、餐饮、文艺演出、会议、企业广告等功能）的综合电院，使电影院从单一的电影放映走向多元化文化服务。要把培育农民的电影消费观念提到日程上来。诚然，就目前我国农村电影的现状，现在谈农民电影消费观念的问题还为时尚早。因为培育培育农民的电影消费观念是一个长期的系统的工程，需要多方面的条件成熟才行，诸如社会环境、经济实力、人民群众文化素养等。但是，为早日培育出一个强大的农村群众性电影文化消费群体，使农村电影市场的发展有足够的后劲，到了应该把培育农民电影消费观念提到日程上来的的时候了。#p#分页标题#e#
