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80年代初期,一些地方美术出版社相继建立。 当时美术出版物的主要产品是64开连环画和年画挂历。80年代末90年代初,挂历读物一度成为全国美术出版社乃至其他出版社、邮局、书店竞销的焦点,义乌文化市场挂历的冲击使得原本竞争激烈的挂历市场变得锋芒毕露、硝烟四起,诱人的利润促使更多人加入挂历竞争行列。由于不规则、不平等的竞争,导致挂历市场的萧条,使得许多美术出版社纷纷退出挂历领地。1994年起,大型美术画册的出版令人注目,近现代中国绘画名家的画集赢得了较多的读者,西方绘画画集的引进和介绍逐渐形成一种趋势。 单纯的图片形式介绍世界绘画的画册在前几年的美术图书中比比皆是,一时曾受到美术专业工作者的青睐。由此而引伸的美术技法类、现代设计类图书在1996年悄然兴起,几乎所有美术出版社、大学出版社、少儿出版社的图书目录上都有几套不同层次的技法类和设计类图书书名。国产版的、引进版的,一时铺天盖地,满世界的专业技法书,让人有喘不过气来的感觉。然而,这一切在1998年西安市上似乎又在悄悄地改变,代之而来的是以美术为载体的精致的礼品书、休闲的娱乐书和寓教于乐的文化知识书。那么,这一切变化是偶然的还是必然的呢?回答是肯定的,这是社会发展必然产生的现象。现代社会发展正以前所未有的广度和深度改变着世界和人类,人类艺术审美观不断发展,如果摆脱不了专业美术的羁绊,仍以专业属性来制定美术图书的出版思路,无疑自缚手脚,坐失发展良机。美术出版社要生存要发展必须立足于普及美术读物,以美术为载体,出版普及性读物,有意识地扩大读者面,使美术读物进入寻常百姓家,才能使美术出版社摆脱困境,走出低谷。 从经历了连环画、挂历、专以“大美术”的市场调整的美术出版社已找到了美术出版物的走向———立足本专业,面向“大美术”,从专业美术圈子里走出来的“大美术”读物。 美术类图书,不应该局限于美术专业工作者和美术爱好者的范围,它应拥有全社会、全人类的读者,与音乐一样没有国界。美术类读物选题的天地很广,它可以涉及到很多领域。 图画相对文字来说容易被人理解、接受。 如果说不是每个人,但也是绝大多数人所接触的第一本书一定是带图画的书。宝宝通过视觉感官来了解的第一本书就是色彩、线条、形状等构成的世界,可以说图画书伴随我们成长。 今天,漫画、图解、图说的“大美术”读物涉及到许多专业和人们生活的各个角落。历史、文化、教育、科技、少儿、娱乐、休闲类的“大美术”的读物日益成为人们的新宠。 在市场经济竞争激烈的今天,人们在快节奏的工作之余,需要一些轻松、休闲的活动来放松紧张的神经,解除疲劳,随之而来的休闲娱乐书就是他们首选目标。如上海人民美术出版社出版的《艺林撷珍》丛书,每册收有许多精美图片,并提纲挈领地对中国传统文化中的某一具体事项作纵横交错的介绍。通俗流畅的文笔娓娓道来;优美逼真的画面,细细品味,阅后不仅增加不少知识还使人精神愉悦。另一套生活与艺术丛书《与毕加索喝咖啡》、《与雷诺进下午茶》、《与凡高共品葡萄酒》是上海文艺出版社出版的。画家与饮品之间原本是风马牛不相及的,然而,经过编辑的编排,艺术因为饮品而化解了严肃,融进了消遣;饮品有了艺术的陪衬,显得高雅,有韵致。图书的装帧设计与版式,均生机焕然,活泼新鲜,让人读来轻松有趣,悦目怡神。这套价格不菲,图文合一的休闲书在今年上海书市上是抢眼的图书之一。 一直以出高档美术画册闻名的天津人民美术出版社、安徽美术出版社、浙江人民美术出版社以及少儿出版社等出版社出版的寓教于乐的文化知识书均配以与内容相得益彰的图画插页,既冲消了单调滞重的乏味,又增添了不少审美快感;既有助于学生学习,又活泼了图书版面,大异于时下某些面孔呆板的同类读物,让读者在视觉上更感自由舒适,在阅读时更能轻松记忆。 枯燥无味的历史知识,用美术载体来表现,变得丰富多彩,犹如在欣赏一幅长卷画。《一梦五千年》、《上下五千年》、《中国通史》绘画本等,许多出版社用不同的美术表现形式出版了一批历史题材图书。以画面独特的率真和灵活将历史转化为一种极具亲情的民间通俗画。 另外,如辽宁人民美术出版社也出版了《朋友学》、《21世纪营养与健康》、《中国寿星》、《万岁军》等一批“大美术”读物。 浙江人民美术出版社经过了一段时间的调查、研究,对美术出版读物的选题也进行了调整,体现了立足市场,开阔视野,深化、优化多层次的大美术出版,借美术这一载体,为丰富人民生活,提高全民族的美育素质多出书、出好书的精神。 美术出版物的走向,由专业性转向普及型,由纯美术转向大美术的变化不外乎两个原因,一是全国53家美术出版单位,拥挤在本来就不大的美术图书市场上,由于专业的局限性使美术出版社的出版空间只能在狭窄的专业美术读者层面中游动。用辽宁美术出版社社长吴成槐的话说,这叫“狭路相逢智者胜”。二是社会发展,人们在满足物质生活的同时,也需要精神生活的充实。人们需要有各种休闲、文化知识图书来陶冶性情,提高自己的涵养。 我们可以看到一种出版趋势,图书出版将会打破一定的专业范围,朝着更加灵活机动,更加贴近社会,贴近生活的方向发展。
