前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的体现文化内涵的具体准则，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
作者：李洪勇 单位：滨州日报社
地域文化。所谓地域文化就是突出了地域的特点发展而来的自己的文化。大至整个国家，小至一个村落、社区，根据不同的地域特点，产生了独有的人文精神，加上不可变更的诸多影响，交叉产生了独特的地域文化。中华民族地大物博，文化博大精深，也包括了很多独特的地域文化。在广告创意设计中，涉及到一些少数民族地区的人文地理和风俗习惯的文化特性，能够让人们产生一种向往，从而激发人们的情感，达到很好的宣传效果。比如：新疆的伊力特酒的广告宣传语就是“真正的猎人需要一把好枪，真正的猎手需要一批好马，真正的男人需要一种豪情！伊力特曲，英雄本色”。这个广告创意体现了人们不熟悉的西域豪迈粗犷的民风和神秘的环境，激发了人们的向往心理，从而一炮走红。
流行文化。所谓的流行文化就是当下流行的、人们喜欢的时尚文化。设计本身是一种大众化的东西，广告创意设计必须要符合人们的审美需求，符合人们的文化诉求，继而才能产生情感共鸣，才能更好赢得消费者的认同，而流行文化就是最好的创作载体。在创意设计中，可以利用名人效应、权威效应在消费者心目中的影响力，结合商品本身的特性，推销产品蕴含的文化内涵，从而树立产品或品脾的良好形象。比如，“三精蓝瓶口服液”，就是利用一些已经做了妈妈的女明星的明星效应来进行广告创意，从而激发人们的心理共鸣，产生信任感和认同感；宝洁公司的“舒肤佳”香皂则是以“中华医学会”的权威验证来向消费者进行推荐，使得消费者的心理非常放心并十分想用。
超前文化。超前文化也就是一种超前意识，通过一些载体向人们展示一个新世界，一种新的意识，在广告创意设计中，利用视觉的角度，通过各种技巧凸显要宣传的东西，向人们展示的就是一种超前的文化形象，进行一种新的文化演绎。比如，“雀巢”咖啡在中国的宣传就是非常成功的，中国人一贯喜欢喝茶，对于咖啡则并不热衷，但是雀巢咖啡的广告语“味道好极了”成功地激起人们的好奇心理，而广告的形象画面，则给人一种意识：如果你喝“雀巢”咖啡，你就能够得到一种高品位、高档次的生活。这样的广告创意和宣传就是一种超前文化，带给消费者身临其境的感受，在给其带来精神享受的同时，也对商品产生了认同感和尝试心理，激发了消费者的消费心理。
广告创意设计中体现文化内涵的具体原则
广告创意设计挖掘的是商品的文化内涵，也要分析消费者的文化心理，要遵循一定的原则，才能发挥事半功倍的宣传效果。
（一）针对性。也就是说，广告创意设计要针对不同的消费者，分析不同的文化背景，采用不同的方式和手段，根据不同目标人群的文化特点，有针对性地进行创意设计，以便尊重其文化习俗，引起消费者的心理认同，从而取得最佳的宣传效果。比如，“百年润发”的创意设计，其中采用了很多传统的民族元素，如京剧、二胡、锣鼓等，将商业性和民族文化气质进行了完美的结合，借古抒情，在给人极强的心灵震撼的同时，也使消费者对广告的情感趣味、文化气质产生了喜爱和执着，在文化心理趋同的影响下，就会使消费者产生消费心理，并对品牌产生一个良好的整体认知。再比如，世界著名的一些服装品牌，他们的广告就充满着浓郁的地域风情，具有强烈的民族文化内涵：香奈儿的典雅、庄重有着英格兰民族的绅士气派和贵族气息，范思哲则在绘画、雕塑等古典美的环绕下体现了意大利人的奔放、热烈。
（二）适应性。广告创意设计必须要适应消费者的文化心理和接受心理，尊重受众的思想，认同其文化内涵，否则则会产生非常恶劣的影响，影响消费者的心理，甚至会弄巧成拙，取得适得其反的效果。比如，曾经影响非常恶劣的“丰田霸道广告事件”，广告中，一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首作揖，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”，这则广告一经发出，就引起了很多中国人的不满，石狮子有着重要的象征意义，甚至在某种程度上可以看做是中国的象征，而在广告中却向日本品牌汽车“行礼作揖”，而且联想到“卢沟桥、石狮子、抗日”三者之间的关系，尤其让人感到愤怒，极大地损伤了中华民族的感情。
广告创意设计中的文化内涵的重要意义
（一）物性商品的文化阐述。广告创意中的文化内涵不仅是设计者的灵感一现的点子，而且是物性商品的文化阐述。也就是说，要对商品进行深入地分析研究，找出商品中和人类的情感联系紧密的点，发掘物化商品中的文化内涵，将商品自身蕴含的较为丰富的情感特征通过传媒进行有效传播，从而达到对商品进行强烈关注的效果。比如李宁飞甲《墨球篇》的广告，就是中国元素体现的淋漓尽致的广告，先是用水墨画和太极元素来体现运动的张力，然后在黑白世界中突现李宁品牌标志，非常醒目，极具冲击力和震撼力。
（二）物性商品制造历史的文化性。物性商品在追做过程中，本身就凝结了人类的情感因素，体现了当时所处时期的阶段特征和情感倾向。而我们的广告创意设计，就要挖将商品中的时代精神与情感倾向挖掘出来，在丰富的文化内涵中彰显历史的文化性。比如，非常畅销的“万宝路香烟”，香烟盒上就是大面积的几何红色图案和西部牛仔形象，引起反映了特定时期的文化特性，符合人们的心理需求，因此大受欢迎。