前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的动漫对非遗产宣传的用途综述，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
作者：余洋 单位：南京人口管理干部学院
动漫兴趣小组的学生成员是通过精挑细选的方式入选的，目前在校的动漫兴趣小组的成员总数是37人。动漫兴趣小组的建设与发展历程是从无到有，从有到优［2］。近四年来，动漫兴趣小组学生参
非物质文化遗产的保护应当宣传先行，应当将蕴含着中华民族优秀文化基因的宝贵精神财富展示给世人，将被动的保护变成对遗产活的继承，以动漫作为主要艺术形式来宣传非物质文化遗产有其独特优势，主要体现在以下几个方面：
1、动漫对青少年群体的影响力优势儿童和青少年是国家和民族的希望，他们能否获知非物质文化遗产并接受其影响直接关系到传承的可能性和保护的有效性。2009年，北京师范大学艺术与传媒学院展开了“未成年人影视收视行为调研活动”，其调查数据显示，未成年人对生活服务、新闻、文化教育等类型的节目喜爱程度较低，均不超过25％。而对娱乐及动漫节目喜爱程度超过72.93％。由于动漫反严肃，反说教，追求轻松、快节奏、幽默情趣的特点，在高度信息化的时代，显示出其不可替代的优势。试想，有喜洋洋和灰太狼主持的非遗宣传片和非遗纪录片哪个更能吸引青少年观众。把非遗中传说故事或者技艺制作成他们感兴趣的动画片、漫画书，并通过传播速度快、普及面广的互联网等数字多媒体平台进行宣传，将极大的激发青少年对非物质文化遗产的兴趣，并有效的解决宣传手段匮乏的问题。当然，优秀的动漫作品的观众群体也并不局限于儿童和青少年，正如宫崎骏的动画电影吸引了幼儿到老人的大多数年龄段的观众。
2.动漫用于非遗产宣传的表现力优势中国动漫曾走过令如今的动漫强国艳羡不已的辉煌历程，《小蝌蚪找妈妈》、《山水情》、《渔童》、《骄傲的将军》、《大闹天宫》等一批优秀的动画作品，向世界证明了中国传统艺术的表现力，也证明了中国传统艺术元素和动画艺术相结合的可能性。从这个角度而言，用中国特色的动画形式语言来表现中国文化有其先天优势，同时也有了成功的经验。用剪纸、水墨、皮影等中国特有的表现形式来制作动漫作品较贴近中国人的审美心理。动漫诙谐幽默的特点可以化解传统文化的陌生感和疏离感。非物质文化遗产之所以需要保护，往往是有历史的、相对遥远的、正在消失的事物，让这些将要被现代化湮没的文化遗产重新焕发生机并为现代人所接受，可以通过改变传播媒介和语境的方法来实现。台湾漫画家蔡志忠用漫画诠释的传统古籍经典，在中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本、马来西亚等地广受欢迎。他的作品将经典白话化与漫画化，并加以现代诠释，让现代人在轻快幽默的情境下，吸收智慧，轻松学习经典。近二十年来，随着计算机技术的进步和动画相关制作软件的大量应用，三维动画技术突飞猛进，其模拟与写实的特点极大地拓展了人类的视觉体验，克服了传统影视拍摄的时空上的局限性，在视觉效果上弥补了传统影视拍摄的不足，非物质文化遗产中有些传统手工艺用现场拍摄的方法往往效果不佳，将实物和三维动画的表现形式结合起来，借助三维动画对对象结构的解构和重组，能够非常直观的再现工艺流程和内部细节。动画作为具有虚拟性、艺术综合性的现代文明的产物,为非物质文化遗产的传承和保护提供了强有力的技术支持。
3、政府支持动漫产业的政策优势随着文化的作用和价值被广泛认同和接受，文化产业跃升为势头强劲的“朝阳产业”，动漫产业作为文化产业这轮朝阳上绚丽的霞光，在文化产业的诸多门类中占据着相当重要的地位。中国政府已经将提高文化软实力上升到国家文化安全的高度，在构建文化“软实力”的诸多文化形态和结构中，动漫产业及其文化是相当“无形”而具影响力的文化结构之一。在国家政策的扶持下，目前中国已经形成动漫产业基地47个、拥有6000多家动漫企业、动画片年产量超过20万分钟。到2010年动漫产业产值已经达到470.84亿元。目前中国有460多所高校开设动漫专业，46万多动漫专业在校大学生。国家对有中国特色的动画片拍摄尤其重视，广电总局在2004年4月20日的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中指出：“合拍动画片要着力表现中华民族优秀文化传统、歌颂中华民族美好情感、创建中国动画品牌形象。凡是表现中国特色、中国故事、中国风格、中国气派、中国精神的合拍动画片，享受与国产动画片同等的政策待遇”。这条意见虽然是关于中外合拍片的指导意见，但从侧面表明国家对国产动画尤其是表现传统中国文化的动画片制作的支持态度。
动漫作为非物质文化遗产宣传的可行性分析
（一）对非物质文化遗产进行多媒体表现的几种方法当前，非物质文化遗产或传统艺术主要有以下几种表现方法：
1.写实记录与再现。代表作品如北京电视台的《这里是北京》非遗系列节目，此节目通过叙事方式故事化、情景再现等方法，赢得了观众的青睐，取得了不俗的收视业绩，这对于介绍地方传统文化和非物质文化遗产的节目而言是难能可贵的。这类表现方法优势在于真实再现传统工艺的流程，直观展示客体的环境、氛围和真实的质感。好的记录和表现具有史料的意义，对于文化遗产的保存与传承有不可替代的价值。其缺点在于缺乏趣味性，难以吸引青少年观众，对受众的受教育程度要求较高，对传播媒体平台要求较高。
2.二维动画诠释传统表演艺术作品。代表作品是中央电视台的“快乐驿站”《快乐驿站》是中央电视台综艺频道2004年10月8日推出的一档日播动漫栏目，每集10分钟。这个节目的特点是用时尚、先锋的动漫手法，演绎中国经典曲艺作品，使原本就充满喜剧色彩的相声、小品又增加了丰富的视觉效果；将漫画与电视融合，又综合了现代快捷的电脑绘图技术；给传统漫画艺术注入新的活力,使平面立体化、动态化、有声化,演绎出符合当今收视习惯的一种新娱乐形式，令人耳目一新。栏目开播以来，深受观众欢迎，已经成为具有文化影响力的成人动漫品牌栏目，该栏目抓住了中国民族文化的核心构成要素，对于保护非物质文化遗产、传播中国的传统文化意义重大。其缺点是无法直观再现工艺、制造类别的非物质文化遗产。另外，由郑州小樱桃卡通公司、湖南九天星文化传播有限公司和文化部全国文化信息资源建设管理中心联合出品的电视动画片《中国戏曲经典原创动画》（第一部）已在中央电视台少儿频道向全球播映。《中国戏曲经典原创动画》以中国传统戏曲54个剧种、共100个经典剧目为基础，展开戏曲动画片创作。该系列动画运用儿童们喜欢并乐于接受的表现形式，借助动画幽默、夸张、生动的表现元素，演绎传统戏曲，以期达到首先让少年儿童接触和了解传统戏曲艺术、进而接受和喜欢传统戏曲文化的目的。#p#分页标题#e#
3.三维动画演绎传统戏曲：代表作品是天津电视台的《元宵戏曲晚会———动画版》。这台动画晚会是一个富有创造性的尝试，为用三维动画表现传统戏曲和舞蹈的“手、眼、身、法、步”提供了很好的借鉴。其缺点在于动画制作较为粗糙，无法完全展现戏曲表演者举手投足间的细微变化。
（二）动漫与其他表现形式综合运用的具体方法按照联合国教科文组织的文件，结合中国非物质文化遗产的特点将其进行如下分类：1、传统手工技艺类2、歌舞、民谣、传说类3、曲艺、戏剧类4、民俗、灯会、庙会类。然后针对不同种类的遗产，试图用相应的表现手法来诠释和表现。
1.传统手工技艺类采用三维动画结合写实视频记录和互动软件的表现形式。现代市场经济环境中，很多传统技艺富有文化价值、水准极高的优秀手工技艺，作为经典手工技艺具有纯粹性，为其凸显精密、考究的特色，我们必须尊重其制作过程中的每个细节。动画作为一条贯穿整个制作过程中的主线，将工艺中的复杂部分和不能直观现场呈现的部分进行三维动画分解，通过分解和重组，再加上细致的讲解，可以较为透彻地揭示传统手工艺的高妙与精巧。另外，通过软件的插入，可以给观众多一些互动的情节，让观众参与到模拟的加工过程中去。其优点是在充分考虑手工技艺的精密性的制作要求的前提下，兼顾趣味性与互动性，最大程度地扩展受众群体。
2.歌舞、民谣、传说类采用动画MV的形式表现。现今所说的影视层面上的音乐电视作品，都应该称作MV。MV是运用电视技术手段，以音乐为听觉表现形式，以活动画面为视觉表现形式，声画相辅相成的一种艺术作品。MV是“年轻态”的电视文艺节目类型，可以在非物质文化遗产的歌舞、民谣、传说中插入精心构思的情节，用丰富的镜头语言强化其艺术感染力。其优点在于MV主要运用的是一种拼贴蒙太奇的手法，“它的首要任务是通过画面的组接来符合音乐的节奏并传递具有视觉吸引力和快感的影像”，它不再拘泥于内在的、深度的叙事意义关系，在对叙事进行解构的同时，也极大地解放了视听语言。用MV诠释非物质文化遗产中的歌舞、民谣类作品同样可以更大程度地吸引年轻的观众群体。
3.曲艺、戏剧类采用三维动画、二维动画相结合的形式。此类是以语言、动作、舞蹈、音乐等表现形式相结合达到叙事为目的的表演艺术，它的特点主要是空间和时间的高度集中，反应现实生活中尖锐突出的矛盾。利用三维动画细致展现人物的每个细微的动作和神态，做到空间与时间的高度集中。曲艺、戏剧动漫将传统的艺术格调与现代艺术表现方式相结合，一方面为现代动漫增添了传统文化韵味，提高其可观赏性，吸引更多的对传统曲艺、戏剧感兴趣的消费者，从而拓展了动漫内容的市场边界；另一方通过宣传和普及、吸引更多年轻人走近传统曲艺、戏剧，消除他们对传统表演艺术的陌生感和距离感，重构对曲艺、戏剧、动漫的审美理解，对弘扬中国传统文化也起着至关重要的作用。动漫作品以传统的艺术格调、现代的表现手法将观众的这种民族文化情结表现出来，就很容易产生强烈的艺术感染力。
4.民俗、灯会、庙会类采用三维、二维动画结合视频和多媒体互动的表现形式。考虑到此类文化遗产在参与者的集体性、空间上的多样性、内容上的丰富性等特点，将表现形式也做多样化处理，强调其综合性的特点。上海世博会上展出的动画版《清明上河图》就是运用综合动画和多媒体互动的形式来诠释中国文化的一个极好的例子。将原本静止的绘画作品中的人物、车马进行活态化处理，鲜活地呈现当时城市的风俗和样貌，赋予传统艺术以新的活力，巧妙地赢得了现代人的目光。
