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好莱坞电影以强大的经济实力、先进的科学技术、工业化的制作、流水线式的生产、明星化策略、成熟的市场运营机制，垄断了其国内电影市场，同时迅速向海外市场扩展。 中国作为最大的电影消费市场，自然是好莱坞的首选目标。《亡命天涯》作为好莱坞首部打入中国电影市场的作品，给中国观众提供了新的视觉盛宴，也为好莱坞片商带来丰厚的市场收益。 电影市场的繁荣让国内电影人感到欢喜，同时感到忧虑，好莱坞大片的涌入，占据了很大的市场份额，极大冲击了国产电影，一定程度上阻碍了国产电影的发展。 为了抵制好莱坞大片，电影创作者开始学习、思考、借鉴好莱坞电影的成功经验，探索国产大片的发展之路。 2002年，《英雄》以大投资、大营销、大明星的制作模式，取得了巨大的成功，开创了国产大片的创作先河，成功探索了大片创作之路。 之后，一大批国产大片陆续进入市场，提高了国产片的市场占有率。对好莱坞电影模式的学习、借鉴推动了国产电影的发展，繁荣了国内电影市场，这是值得肯定的，但背后的问题更值得关注，人们不禁会问，好莱坞电影到底给中国电影带来了什么？好莱坞电影的突出特点是大投资，主要体现在以下几个方面：大制作，前期拍摄过程中，投入大量人力、物力、财力，制造景观；后期剪辑阶段，通过数字技术制造奇观、特效。 大明星，明星的加盟提高了影片的知名度，保证了较高的票房收入。大营销，影片的宣传营销是电影取得票房成功的关键。 影片公映前，铺天盖地的广告宣传、媒体炒作、大投资伴随着较高影片艺术水准、成熟的市场运营机制和完整的产业链条，保证前期可观的票房收益和后期相关衍生品市场的持续收益。 美国电影有巨大的本土市场作为支撑，从而为单片提供了更好的成本回收基础。由此，美国电影企业可以投入相对较高的成本，造就具有竞争力的产品，从而形成其巨大的国际比较优势。与此同时，由于电影“共同消费”特性的存在，这些高成本大片便可以低价向国际市场倾销，其他国家电影难以与其竞争。① 好莱坞电影大投资制作模式，保证了较高的票房收益，提高了市场占有率，同时提高了电影制作的门槛，使其占据垄断地位。这种模式对中国电影的影响是深远的。一方面，阻碍了国产电影多元化、产业化和健康发展。前期的投资不断增加，为了吸引观众启用高片酬的电影明星，增加了制作成本，提高了投资风险，使发片方面临巨大的资金压力。为了确保票房收益，不得不对影片进行商业化的包装、炒作。这种商业化的制作很大程度上影响了影片的艺术质量，同时提高了创作门槛，使一些中小投资者望而却步，而大的制作企业以雄厚的经济实力垄断电影市场。另一方面，抑制了电影消费市场的发展。大投资带来巨大的市场风险，为了降低投资风险，片方将风险转嫁给消费者，即通过提高的电影票价，来确保票房收益。这种风险转嫁无异于竭泽而渔。目前，电影票价一般是普通职员一天工资的三分之二，如此高的票价，大大超出了观众的消费能力，严重抑制了其消费欲望。另外，新的娱乐方式不断出现，人们有了更多的选择，这就使不同娱乐媒体间的竞争更加激烈，而高票价无疑是将电影观众拱手让给竞争对手。 这对电影市场的繁荣发展极其不利，反过来也影响了电影自身的发展。 1注重影片的质量 提升影片的质量是国产电影走品牌化之路的必然选择，也是国产电影产业可持续、健康发展的关键所在。 目前，我国正处于社会主义初级阶段，经济、科技、文化水平相比发达国家还有很大的差距，这在一定程度上制约了电影产业的发展。 面对这种形势，国产电影要赢得观众、占领市场，就要在现有的基础上，努力提高影片的艺术质量。 尽管“营销大于产品”的观念被越来越多的人接受，一些艺术质量一般的电影通过大量的宣传营销，取得了很好的票房，但是这种个别现象在市场的洪流中很快被淹没，难以真正获得市场的青睐。 影片的良好质量才是赢得市场的决定因素。“要坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，注重思想性、艺术性、观赏性相统一，繁荣文化创造，讴歌时代和人民。 要树立精品意识，提高创作质量，努力生产出具有国家水准、民族风格、中国气派、时代特色的传世之作，把更多的精神食粮奉献给社会，奉献给人民，使文化艺术的百花园更加绚丽多彩。”② 2突出民族特色 六中全会《决定》提出“建设优秀文化传承体系”，指出优秀传统文化凝聚着民族自强不息的精神追求和历史弥新的精神财富，是发展社会主义先进文化的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。但同时也指出“要全面认识祖国传统文化，取其精华、去其糟粕，古为今用、推陈出新”。③中华传统文化有着悠久的历史，其内容博大精深，是创作者取之不尽、用之不竭的创作源泉。在全球化的文化背景下，不同文化的交流日益频繁，涉及的领域不断扩大。这种形势下，保持自身独特的文化特色，增强文化认同感，是国产电影持续发展，在国际竞争中取胜的关键。 3多元化发展 在目前国产电影类型相对单一的情况下，国产电影多元化发展，有利于提高电影的市场竞争力，激发创作者的创作热情，提升电影的艺术水平；有利于提高国产电影的国际影响力，加快国产电影走出去的步伐；有利于满足不同消费者的需求，丰富观众的娱乐生活，推动文化事业发展。创作者试图通过独创性的电影语言，表达自己的艺术思想，反映当下的社会现实。尽管艺术电影在商业上很难取得成功，有的甚至无法进入主流影院播放，但是在艺术领域取得很大的成功，在各种国际化的电影节上摘得桂冠，对提升国产电影国际影响力发挥着不可替代的作用。#p#分页标题#e# 新时期，主旋律电影、商业电影、艺术电影之间相互融合的趋势有所增强，但各自仍保持着自身独特的创作、发展模式，这对国产电影多元化、差异化发展提供了保障。三者共同发展、互相补充，极大丰富了国产电影的内容，繁荣了国内电影市场。 4立足本土市场开拓国际市场 本土市场规模的大小，决定了一个国家的电影在国际贸易中的竞争地位，而要提升我国电影在国内对美国大片的抗衡能力和国际竞争力，就一定要做大做强国内市场，在这方面我们有很大的潜力可挖。④ 目前，国产电影品牌化发展模式仍在探索之中，具有国际影响力的电影品牌屈指可数。在以后相当长的一段时间内，国内电影市场仍然是国产电影主要的赢利市场，也是国产电影与好莱坞电影竞争最为激烈的市场。 做大、做强国内电影市场是国产电影发展的关键，充分考虑国内电影市场的特点，以及观众的消费能力，适当降低电影票价，让更多的潜在观众走进影院消费观影。 观众的积极参与，将极大促进电影市场的繁荣发展，进而推动电影产业的发展，电影产业的发展又增强了国产电影的国际竞争力，加快了国产电影走出去的步伐。 5开发电影衍生品市场延长价值链 电影衍生品市场蕴含巨大的商机，是电影产业链的重要组成部分。衍生品市场的开发，不仅可以延长电影的价值链，获得更多经济收益，而且可以延长电影的“生命周期”。衍生品包括与电影相关的图书、玩具、DVD、动漫、游戏、原创唱片、主题公园等。对电影衍生品市场的开发不仅可以降低投资风险，增加电影收益，而且有助于降低电影票价，提高观众的观影热情。 6结语 好莱坞电影给中国电影市场带来了活力，也给中国电影人带来了机遇和挑战。国产商业大片的兴起，带动了国产电影的迅速发展，这是好莱坞电影模式的本土化移植，但却明显表现出“水土不服”。国产电影要走可持续化发展的道路，要充分结合中国的具体国情，国内电影消费市场的特点以及观众的消费能力。 注重提高影片的艺术水平，多从中国传统文化宝库中挖掘创作灵感和素材，创作出更多反映当下中国社会现实、符合人们心理诉求的影片，让电影真正成为人们生活的精神食粮。同时，要建立建全电影产业链，挖掘电影非银幕产品的市场价值，拓宽盈利渠道，把电影产业做大做强。
