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继网络在线支付、手机支付之后，一种新的终端支付模式伴随着智能电视的应用革新而生，只需按动手中的电视遥控器就可以完成公共事业缴费、手机充值、电视商城等各种支付业务。11月22日，中国银联、康佳集团、东方传媒集团在上海举行“智能电视支付业务合作产品全球首发仪式”，首次推出了基于智能电视终端的在线支付系统和应用服务。此举意味着智能电视有可能改变电视用户的行为习惯及整个电视行业的商业模式，电视产业也将从纯视频服务向综合服务运营的模式转变。 多元化需求促生电视在线支付随着互联网、移动支付、电子商务等技术的发展和产业突变，人们对支付方式的方便、快捷提出了更高的要求。相关数据显示，十一五期间，我国电子商务交易额从1.5万亿元增加到4.5万亿元，并且仍保持持续快速地增长。互联网支付、手机支付先后应时而生，但仍不能满足快速发展的新兴支付的需求。支付范畴不断扩大，支付平台的需求增加，支付形式日趋多样化，成为支付市场发展的必然趋势。 作为我国银行卡产业的核心和枢纽，中国银联对我国银行卡产业发展起着重要的引领作用。康佳集团则是智能电视终端制造企业，牵头引领着中国电视制造产业的历史性革新。而东方传媒集团又构筑了数字电视、IPTV、手机、互联电视、电视购物等多重跨行业的新型产业架构。三方联合推出基于智能电视终端的电视支付产品，使智能电视成为继互联网支付、手机支付后最具发展潜力的金融渠道之一。产品上线后，用户在智能电视终端上可以边看电视边购物，通过遥控器第一时间完成支付购买，今后还有更为丰富的电视支付创新业务和应用，带给消费者全新的互动体验和无限的价值延伸空间。这场金融业、制造业和广电新媒体的跨界整合，也是新技术、新媒体和新内容的融合升华。 中国是全球最大的家电生产及消费市场，同时又是电子商务和在线支付发展最快、市场潜力最大的市场，“智能电视在线支付”的出现，给千万智能电视家庭用户带来安全快捷随行、品质生活随心的体验，同时创造了三网融合趋势下新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付平台新模式，成为电视购物和电子商务的新驱动力和新承载平台。业界普遍预测，未来电视支付还将与电视购物直播、指纹或语音识别等技术结合，产业规模将达数百亿。 电视支付引发模式创新变革当前中国彩电产业正在经历一场从产品到市场、从内容到体验全面转型升级的蜕变过程，智能化已成为企业多方争夺的战略性制高点。在这样的历史进程中，智能电视已不再是单一的收视电子产品，而是在搭载开放性操作系统的基础上，融入高科技人机互动技术，把电视机变身成为集观看、搜索、游戏、在线服务等多功能于一身的智能电子产品。电视智能化的本质是信息化进入家庭，并在家庭多媒体终端上得以体现，即智能电视将成为一个全媒体的信息平台，基于开放软件平台的智能电视将成为家庭多媒体中心和三网融合的重要载体。 作为电视制造厂商，有责任和义务去引导消费者，用生动的方式和用户实现有效互动，通过体验鼓励和引导消费者参与到智能电视产业的变革中去，从而快速推动整个智能产业的进步。从第一台网锐智能电视、到第一台基于Android系统的智能电视、再到第一个智能电视网络应用商店平台——锐族馆，康佳在智能应用和推进方面做了很多努力。 电视这一平台要解决内容持续更新和供应，要向更广阔的电子商务发展，支付问题是关键一环。此次康佳集团联手中国银联与东方传媒集团推出电视支付系统平台，通过打通“电视”与“支付”的界限，解决了电视应用的关键环节，为电视行业突破传统模式、拓展更多丰富的电视应用奠定了坚实的基础。 电视产业一直在探讨，整个产业链中硬件厂商应该做什么、内容制造商应该做什么、内容运营商应该做什么，如何整合、分工，实现战略合作、互惠互利，却很难达成共识。一旦打通支付环节，诸多电视创新业务中盈利模式的核心问题将迎刃而解，更多的应用内容提供商会关注和进入这个崭新的交互式销售平台，吸引更多社会资源一同投入到电视产业中，进而繁荣电视平台的应用服务市场，因此，支付在整个电视产业链中具有核心价值。现在，智能电视实现电视支付功能，可以说给电视产业带来了创新性变革，超越了技术创新、体验内容创新在电视产业发展中所起的作用，实现了面向消费需求端的产业链再创造和产业平台的再整合，将改变电视用户的行为习惯及整个电视行业的商业模式，实现智能电视产业生态链的完善与和谐发展。 应用创新拓宽智能电视产业空间当前，“宅”文化大行其道。人们流行在家中休闲娱乐，足不出户在线完成公共事业缴费、手机充值、电视商城等各种支付业务。智能电视在线功能的各种生活应用，使他们“宅”得更自由。当拥堵、忙碌充斥着都市生活时，人们往往更愿意在下班后、节假日里享受“居家”的安静与悠闲，享受轻松“宅”生活。 电视银行针对其自身的家庭受众进行支付定位，与互联网实现了一定差异性。“手机充值”、“水电煤费缴付”、“电视商场”、“信用卡还款”、“余额查询”等六大项目集合消费、缴费、信用卡绑定、信用卡解绑、消费查询五大功能于一体，集成了一条家庭电视支付的专用通道。同时，该智能电视支付系统采用专用的网络连接，设有专用的保密机制，通过便捷的手机号码捆绑即可完成所需的生活类支付业务。 据记者了解，支付渠道和服务范围后续还将陆续扩大，不仅可以完成收费视频点播、商城购物支付等付费项目及商品的购买，还会引入更多综合金融业务，利用支付对象的差异化满足电视用户的支付需求，扬长避短，凸显电视支付的优势和良好的发展空间。正如智能手机通过应用的不断升级打败功能手机一样，智能电视也会以全面、丰富、便捷的应用，推动从“看电视”到“玩电视”再到“用电视”的发展，使得智能电视逐渐成为人们家庭多媒体信息终端平台。#p#分页标题#e# 在智能电视时代，消费者不再是硬件产品和内容的被动接受者，而是消费需求与产品需求的提出者，这就要求企业必须具备捕捉并满足用户需求的能力，否则将在智能电视时代的比拼中败下阵来。只有把握好新的智能消费趋势，及时掌握核心硬、软件操作系统，在智能化产业浪潮中定位好自己的产业生态链角色，并根据新兴产业的发展趋势与自身的核心竞争力及时做出战略调整，才能实现生存与发展。 继3D普及、智能电视高速发展、智能云电视集中发力之后，电视支付有望成为中国彩电市场新的消费着力点和经济增长点。伴随着智能电视和银联在线支付的成功对接，中国彩电业率先迎来产业链转型升级的重大飞跃。通过主动、积极地开发智能电视的应用功能，并与产业链上下游加强深入合作，不断满足消费者对于方便、快捷的智慧生活的需求，电视产业与电子商务、金融支付等产业的对接整合，也会为中国消费者开创更大的智能应用空间。