前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的互联网电视与有线电视的对比，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
据中国互联网络信息中心2010年6月统计报告显示，我国网民规模已达4.2亿。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，促使人们在电脑前花费更多时间，而在电视机前的时间日益减少。互联网电视———2009年平板电视市场的新生事物，则将酷爱网络的人们的视线从电脑又拉回了电视机面前。本文介绍了互联网电视的基本概念和发展现状，并站在广电网络运营商角度，从产品替代性、买方能力、卖方能力、政策壁垒、现有规模等几个方面对互联网电视以及数字有线电视的市场竞争力进行分析，从而为广电网络运营商业务发展提供建议。 1互联网电视概述 2009年以来，互联网电视机成为彩电市场上最为流行的产品。所谓互联网电视，是指带上网功能的电视，其背后有一个网络接口，用户在接入互联网后，即可在电视上实现浏览新闻和天气预报、下载或在线观看电影、查询股市行情等。它在一定程度上反映了三网融合和全业务运营的互联网及广电网络发展的基本趋势。 2互联网电视与数字电视市场竞争力比较分析 2.1产品替代性 国内电视机厂商推出的互联网电视机可以实现在线观看、在线升级、影视下载、在线卡拉OK、远程教育、信息资讯、游戏娱乐等功能。这些都是互联网电视主打的卖点。本文从为用户提供的内容上，将互联网电视的功能与广电网络数字电视的功能做了一个比较。 从内容上看，广电网络运营商依托广电系统丰富的资源，通过有线电视网络传输基本电视节目，通过增值业务实现互动，可以满足人们更多的需求。国家广电总局分别向CNTV、上海文广、浙江华数颁发的3张互联网电视牌照，使得互联网电视从最初的自建平台或者与PPS等视频网站合作的处境中解脱出来，走上正轨。 互联网电视为用户提供的内容将与广电网络运营商的数字电视内容不分伯仲，甚至更丰富。 从效果来说，广电依托带宽优势以及稳定的信号源，可以满足用户观看高清电视的需求。而依托电信运营商的宽带而生的互联网电视，则会因为目前电信运营商的带宽而受限。但是，随着三网融合政策的步伐逐渐加快，电信运营商“光纤到户”的工程在紧锣密鼓地进行。如果不受带宽因素限制，互联网电视提供的内容同样能实现高清。 2.2买方能力 虽然互联网电视机号称是传统电视的2G，其市场价格与传统电视机相比并没有高很多。我们假定用户的需求为理性经济人，即希望用最小的成本看到最多的节目，追求效益最大化。对于使用传统电视机而并不打算更换电视机的用户来说，去购买一台新的互联网电视机收看互联网电视节目，并不是理想选择。 对于准备购买电视机的用户来说，情况则不同。我们结合实际情况，假定一年度互联网费用为1000元，用户使用普通双向机顶盒成本为0元（用户一次性缴纳420元，就可领取双向机顶盒，并获得420元账户充值及若干套付费节目），基本节目收视费第一终端20元/月（天津收费标准），购买互联网电视机与购买普通电视机的成本相差500元。 此外，根据目前状况，有线电视用户若想收看更丰富的节目内容需要购买付费频道，视频点播类也要收费；互联网电视机厂商必须与有牌照的内容集成商合作，比如，彩电厂商每卖出一台互联网电视机，需要支付给CNTV100多元的内容费用，央视还将频道节目打散，部分内容采取点播付费的方式收看。因此，消费者通过互联网电视获得的电视节目会减少，而所花的钱则会增加。对于准备购买电视机的用户来说，如果用户家中无宽带，使用互联网电视机收看节目内容需要支付的成本要远远大于使用有线电视的成本。 2.3卖方能力 互联网电视在中国市场还处于发展初期，中国彩电生产厂家从2009年把互联网电视作为可以与国外彩电巨头争夺中国市场的一个利器，逐步加大宣传力度。例如长虹在宣传上与电信合作，打出了“无线畅想，我的3G网络客厅”的口号。随即，一些外资品牌互联网电视也进入了中国市场。谷歌、英特尔和索尼推出的“谷歌电视”（GoogleTV），可以时时与互联网连接，用户可以通过其进行搜索、浏览海量的网络视频，在卫星电视节目、有线频道和网络视频之间自由切换，还可以下载安装各种应用软件。 从技术层面来讲，互联网电视机只是在普通电视机上加载一个模块，很容易实现。但是互联网电视没有统一的标准。使得消费者在内容选择、操作系统、安全性、知识产权保护及网络连接等问题上存在困惑。 从产业链上来说，互联网电视受制于广电总局关于互联网电视牌照的限制，有一定的局限性。 相比之下，广电运营商则有着天然的带宽优势、内容优势，通过广电有线网络传输的视频、音频稳定、清晰，符合消费者的收视习惯，加上各地的运营商也在增强服务意识，加大服务力度。如果收费合理，营销手段到位，广电的有线网络用户不会大量流失。 2.4政策壁垒 早在2008年初，广电总局与工信部在国务院颁布的“1号文”的指引下展开了双向业务合作，其中，广电进军宽带，电信进军网络电视等领域已是当时的共识。2009年3月国务院正式出台《电子信息产业调整和振兴规划》，在规划中，明确支持网络电视的发展，引导推进“三网融合”，意图拉动国内相关产业发展。5月，国务院26号通知（《国务院批转发展改革委关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知》），进一步提出推动“三网融合”。 2009年8月14日，广电总局《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，通知中要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。#p#分页标题#e# 2010年，广电总局下发《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两大文件，表示：广电总局将分别颁发内容服务和集成业务两类牌照。内容服务商提供节目资源；集成服务提供商建立平台，负责向互联网电视输出节目。 规定互联网电视所播放的节目必须由拥有广电总局颁发的内容集成牌照商家所提供，电视终端厂商自行提供的视听、点播节目不在其列。 2.5现有市场规模 据研究数据显示，截至到2010年5月底，我国有线数字电视用户达7286.9万，有线数字化率达41.88%。根据国家信息中心的统计数据：2009年互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%～20%，总体销量为300～400万台。而据奥维咨询提供的数据，2010年一季度，中国市场互联网电视销量82万台，预计全年互联网电视销量超过770万台，市场增速将超过700%。 随着中国网民人数的不断增多，互联网带宽的不断升级，相信家中有宽带的用户将越来越多，人们对互动视频音频的需求越来越多，这给互联网电视带来了潜在的商机，也给广电运营商带来了一定威胁。 3广电网络运营商的应对和切入点 互联网电视的出现，给广电网络运营商带来了一定的威胁和冲击。为此，广电网络运营商应绷紧神经，深下苦功，积极应对。针对互联网电视，笔者提出如下建议： 一是加快网络改造，大力发展双向互动业务。目前，国内很多城市还未完成双向网改造，用户在单向网的情况下无法实现视频点播，这就给互联网电视提供了机会。广电网络运营商要坚持以网络为本，突出网络稳定、画面清晰、内容多样等优势。 二是创新市场营销手段。广电网络运营商应摒弃传统的垄断思维，在市场营销上多下功夫。加强市场调查研究与分析，注重数据挖掘和利用，尤其是针对用户消费习惯、营销策略可行性和收益性方面的研究。 三是提升节目内容质量。广电素来宣称以内容为王，但是自“网台分离”以来，广电网络运营商因其承载的网络传输的特性，在内容上并没有太多的主动权。但是随着落地节目越来越多，以及双向互动时代的到来，广电网络运营商应建立起一套完备的节目淘汰机制。 四是探索多方面多层次合作。与电视台加强沟通合作，让网台关系更为密切，盘活电视台本身的节目资源，提升节目商业价值；与动漫影视制作、报刊发行等文化产业单位积极合作，提升节目的吸引力；内容差异化，针对互联网电视的广泛性内容，广电运营商应立足本地，利用好本地资源优势。 五是发挥优势，业务融合。互联网电视机的畅销将增加看电视用户的数量。互联网电视要依靠宽带，随着广电宽带服务份额的提升，未来在互联网电视的产业链上，电信运营商并非必要环节。所以从这个角度上来看，广电网络运营商可以加强与互联网电视机厂商的合作，促进双方在某个项目上的共赢。
