前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的网络传播对数字电视的影响，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
作者：朱灵建 单位：浙江省洞头县广播电视台
数字化和网络化的出现带来了有线电视发展过程中一场深刻的革命，它不仅对有线电视的运行管理方式及用户访问方式带来了彻底性的变革，甚至对整个信息产业的发展造成了猛烈的冲击。之前的模拟有线电视网络比较容易受到频道资源主要技术上的限制，有线电视也由于节目数量有限、业务范围单一很难突破发展瓶颈，而且插播及非法干扰等问题迟迟得不到有效解决。数字化和网络化的来临不仅从根本上解决了模拟有线电视网络频道资源主要技术限制的问题，同时丰富了有线电视的内含，很大程度地提高了有线电视承载业务的能力。当前，电视也竞争日趋激烈，如电信IPTV、卫星电视和地面无线手机电视等等，对有线电视的发展带来了前所未有的压力。如何创新有线电视的发展思路和发展模式，对数字化、网络化发展进行深刻的研究对有线电视的健康、良好发展有着至关重要的意义。
1．我国有线电视的发展及面临的问题
1．1我国有线电视的发展状况。上世纪80年代，随着改革开放的展开，彩电技术的引进及电视生产的国产化，国内电视数量急剧增加，普通家庭对电视的需求也越来越大。由于闭路电视的图像质量优及传输频道多的优点，加上90年代后国家广电部先后出台了关于有线电视技术标准、节目管理等方面的指导性意见，很大程度上丰富了有线电视的节目频道，对我国有线电视台的崛起起到了极大的推动作用。至上世纪末，我国有线电视的发展达到顶峰，并逐渐成为人民群众日常生活的重要组成部分。本世纪初，随着网络技术的飞速发展，结合我国有线电视的发展状况，国家广电总局提出了有线电视向网络化、数字化推进的发展目标，并以的名义要求各级政府将有线电视的数字网络化发展列入政府工作计划中。虽然经过近十年的努力，我国有线电视有了长足发展，但离我国数字化、网络化的发展目标依然存在着差距。
1．2我国有线电视在发展过程中面临的问题。数字和网络技术的发展引起了世界范围内电视产业发展的深刻变革，它不仅使节目传输的容量更大、图像声音质量大大提高、抗干扰能力进一步增强，而且因为网络技术的不断进步，电视已经成为人们休闲娱乐、交流沟通及获取信息的重要渠道之一，也随之衍生了电视产业中更多新的业务。因此，传统的有线电视正面临着越来越多的挑战。如网络电视和卫星直播的实现，代表着交流媒体在日常生活中的应用已趋于成熟，再加上自身在存储容量、影响范围等方面的巨大优势，如何采取有效措施实现有线数字电视的网络化运营，是摆在有线电视运营商面前亟需解决的问题。
1．2．1有线节目的传播受其他运营商影响较大。网络电视、电信IPTV及手机电视等新兴媒体业务的迅速崛起得益于三网融合模式的实现，传输渠道及业务处理界限的模糊加上各运营商对于3G技术的不断投入，网络宽带及负载已不能成为各运营商业务开展的主要障碍。数字电视及无线电视的发展进一步增强了运营商的业务水平，伴随着移动通信及互联网中增值业务的快速发展，极大地增加了相关业务的融合力度，各运营商向媒体信息传播中的延伸力度和发展趋势日趋增加，致使传统的有线电视被各种新兴媒体渠道分流情况严重，价值及地位也逐渐降低。传统的广电行业也逐渐失去了政府的庇护，其价值链及运营模式也遭受了前所未有的挑战，过去广电的垄断局面已不复存在，媒介市场逐步形成了公平、开放的竞争环境。
1．2．2传统广告市场面临互联网及电信运营商的巨大挑战。据科学预测，到本世纪20年代初，全球手机广告收入相比2007年近翻三番，手机及网络广告行业的快速发展将进一步影响广告市场的格局。随着数字技术和网络技术的快速进步，有线电视在媒介传播领域的垄断地位将被打断，竞争更加激烈。另外，电信作为我国发展较为迅速的网络运营商之一，之前在传统媒介的发展历程中创建了影响广泛的品牌资源并累积了巨大的客户资源，随着3G技术的成熟及互联网应用的不断深入，其自身掌握的庞大客户信息及准确定位能力使其具有宣传力度大、波及范围广等传统广告所不能具备的优势，对于任何广告商来说都是无法抵御的诱惑，很大程度上挑战着传统广电行业的发展市场。因此，有线电视运营商需要克服网络电视、卫星直播等同行业造成的巨大压力，充分利用自身优势，根据自身特点科学有效的发展数字网络化有线电视，提高行业竞争力，才能使有线电视健康发展，在日新月异的网络竞争中立于不败之地。
1．2．3有线电视的数字化进程中要避免垄断现象的出现。目前，国家广电总局正在加快有线电视向数字化转换的步伐，力争在近几年内达到全民数字电视的实现。但在具体的操作过程中，有线数字电视的运营需要高昂的维护成本，因此必须采用市场化的经营手段，利用所得盈利保证数字电视的良好运行，实现有线电视网络化的可持续发展。但是，要实现全民的数字电视转换就必须保证媒介传播的工艺特征，所以有线数字电视的运营不能完全走商业化道路，在进行转变的同时要兼顾广大人民群众的意见和建议，避免电视运营商打着政府的旗号进行垄断，影响数字电视的普及推广。
2．有线电视的数字网络化发展
2．1数字电视技术的优点。数字电视技术是传统有线模拟电视发展的必然趋势，它将传统的模拟信号经过抽样、编码和量化处理转换成二进制数字信号，用来进行电视功能的存储记录和传输处理工作。有线数字电视不仅比原来的模拟技术具备更高的技术性能，而且在原基础上研究出了新的功能，使节目形式更加多样化，图像及声音质量也极为接近专业水平，使有线电视进入一个新的发展阶段。从技术上来说，数字电视主要有以下几个优点：（1）数字电视信号在传输过程中利用纠错编码技术大大降低了噪声积累，良好地控制了信噪比稳定，使收端图像与发端图像保持一致，实现了图像的长距离、多环节传递。数字技术使输出信号更加稳定可靠，有效避免了之前非线性失真对图像质量的不良影响，解决了微分相位失真及增益导致的图形畸变现象的发生。（2）数字电视利用数字时基校正器、数字特技机技术对信号进行处理，实现了信号存储并衍生出更多新的特技内容，丰富了屏幕艺术效果，而且可复制性极强，进一步提高了图像质量。通过与计算机的协调配合，实现了有线电视的自动操作。数字编码技术实现了有线电视运营过程中的加扰和解扰处理，而进分多路数字技术保证了信道的多工复用功能。（3）数字压缩技术使有线电视传输信道仅为模拟电视的四分之一甚至更小，有利于各种频谱资源的有效利用。对地面广播来说，数字电视一方面可以开启有限电视的禁用频道，另一方面可以使用单频网络技术实现节目广泛覆盖。对于卫星传输电视，采用数字压缩技术可在一个频道上转播多套电视节目，有效地节省卫星信道，提高传输效率。（4）数字信号的互操作性、可扩展性及可分极性使其可以在各种通信信道，尤其是在异步传输模式网络中进行传输。目前，数字电视呈现出向多媒体方向发展的趋势，可实现开放性高的多媒体电视网络，通过计算机网络实现信息共享。近年来数字电视的发展进程明显加快，不仅在数字设备的创新和改造上有了明显提升，出现了摄像机、特技机等大量数字设备，而且进一步完善了整体数字系统，面向电视系统进行统一制作传输，促进了发射和接受方面的延伸发展，陆续出现了数字卫星直播等电视形式。#p#分页标题#e#
2．2网络传播对数字电视发展的影响。（1）传播方式的改变。有线电视由单向、固定传播到交互移动的发展。网络化实现了人的群体交流，更方便了个人之间一对一的沟通。因此，网络技术的发展在实现全球化的同时，也改变了人与人之间交流的方式，并为个体文化形式的产生和传播提供了发展空间。传统有线电视与观众之间的交流比较单一固定，定时定量特点突出，受众较为被动，只能在特定时间段内接收。而网络化的出现，个体不再受时间及数量的约束，可以根据所需获取及信息，受众之间也可以进行广泛的沟通交流。（2）服务方式的转变。有线电视服务方式由单一服务逐步发展成为个性化、多元化服务。互联网以电子数据方式存在及供用户阅读，服务也可以根据用户的不同需求向个性化发展。（3）转变运行方式。网络的出现是有线电视由离散、封闭、低效的管理运行方式向集约、开放、高效融合的运行方式的发展，效益也明显提高。
3．小结
互联网的发展及数字技术的应用为传统有线电视业带来了巨大的机遇与挑战，充分利用网络优势、结合数字技术提高有线电视在新的传播领域中的影响力，弥补单向性、时限性的缺点是有线电视自身发展的新方向。当前，我国有线电视业与发达国家还存在明显差距，我们要牢牢把握信息化带来的新机遇，时刻关注和探索有线电视网络化发展的新动向，顺应我国信息技术大发展的浪潮，结合自身优势，认真分析受众的层次和需求，通过数字融合技术，在现有有线电视基础上不断完善业务内容和市场结构，推动信息化时代的发展进程，实现我国有线电视生产力的跨越式发展。
