前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的险种名称的文化体现，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、险种名称的构成 险种名称主要由专名和通名构成，通名是很多险种共有的名称，用于区别于其他不同的事物，如：险、保险、计划、保障计划等。专名是险种的专有名称，用于区分不同的险种，具有个性特征，有的专名只是反映了保险险种的某一个类，在同类险种名称中都会出现这个专名，我们称之为类别专名；有的专名独具特色，是某个险种名称特有的，区别于其他同类或不同类的险种名称的专名，我们可以称之为个性专名。 很多时候在专名和通名之前会加上公司名。下面我们举几个例子加以分析：在“平安智盈人生终身寿险”这个险种名称中，“平安”是公司名“，险”是通名。由于寿险是保险的一个大类，终身寿险又是寿险中的一个小类，所以“寿”是表险种大类的专名，“终身”是表寿险险种中小类的专名，我们称这两个专名为类别专名。而“智盈人生”是赋予这款保险更具个性特征的专名，我们称之为个性专名。 寿”是公司名，指中国人寿，“保险”是通名。保疾病是保险的一大功能，所以保疾病的保险是所有险种中的一类，终身寿险也是保险种类中的一种，只是“保疾病”和“保终身”这两个类别的分类标准不一样，前者重在看功能，看是保教育，还是保养老，或是保疾病等等；后者重在看保险责任，看是死亡保险产品，还是生存保险产品，还是两全保险产品（注：两全保险是既保生也保死）。总之，在这个险种名称中，“终身”和“重大疾病”都是保险险种的一个分类，可以看作类别专名。“康宁”则是这个险种名称更具有个性特征的个性专名。 又如，在“亿顺天使呵护综合保障计划”这个险种名称中，“保障计划”是通名，“综合”是说明这款保险的性质的一个类别专名，“亿顺天使呵护”是这个保险名称的个性专名。 保险公司是为了让人们子有所教、老有所养、病有所医、财有所保。所以，保险产品的险种分类也各种各样，在笔者搜集的险种名称中，可以称为类别专名的大致有37种：两全、终身、万能型、投资连结、少儿、养老、年金、重大疾病、定期、独生子女、教育、婚嫁备用金、养老金、长期、健康、医疗、提前给付、储值型、女性、综合等等。这些类别专名中，反映保险险种的功能的如养老、教育、重大疾病等；反映保险对象的如少儿、独生子女、女性等；反映交费时间的如长期等；反映保险保险责任的如终身、定期、两全等……但这些不是本文要研究的重点，本文研究的重点是对保险险种名称中的个性专名进行分析探讨。 在保险险种名称的专名中，有些没有个性专名，只有类别专名，如“国寿少儿两全保险”这个名称“，少儿”“、两全”是类别名“，国寿”是公司名“，保险”是通名，没有出现个性专名；又如“国寿子女婚嫁备用金保险”中，“子女”“、婚嫁备用金”是类别专名“，国寿”是公司名“，保险”是通名，也没有出现个性专名。 在笔者搜集的141个险种名称的专名中，有个性专名的是112个，下面我们将对这些个性专名做进一步的分析。 二、险种名称的个性专名分析 （一）音节特征 险种个性专名的命名也像其他事物命名一样，讲究琅琅上口，便于记忆、识辨。笔者对112个个性专名进行了音节的统计，从上表可以看出，保险险种的个性专名大都是双音节和四音节，其中双音节和四音节最多，三音节、六音节、七音节、八音节很少，五音节最少。占比例最多的四音节类似于四字成语的结构，有节拍感，韵律整齐，易于接受、记忆和传播。但实质上，这些四音节专名的是由双音节＋双音节构成的，如金裕＋人生，金玉＋满堂，等等，所以，这就和我们统计中占比例达到38.39%的双音节相呼应，它们共同体现了汉族人的心理习惯。在古汉语中，人们常用的是单音节，随着社会的发展，语言也发生变化，人们越来越多地使用双音节字来表达思想，使意义更有区别性，更能说明事物的特征，同时也使人们读诵的时候能够琅琅上口，所以汉语出现了双音节化的特点并一直发展到现在，我们从险种名称的个性专名的统计中也可以看出，双音节是占主导地位的。 （二）结构类型 在保险险种名称的个性专名中，大部分是由两个或两个以上的词构成的短语，也有一部分是由两个或两个以上的语素构成的词，其基本结构类型和现代汉语中短语和词的基本结构类型是一致的，有主谓型、动宾型、偏正型、中补型、联合型五种。在这里要说明的是，笔者在分析结构类型时，遇到个性专名中带有间隔号的，把间隔号之前的和间隔号之后的作为两个内容来分析，如“小康之家•小博士”，可以分为“小康之家”和“小博士”两个内容来看。 主谓型个性专名有20个，举例如下：吉星送宝、状元红、金玉满堂、福禄双喜、福禄呈祥、鸿福相伴、康恒、康宏、吉祥相伴、爱相随等等。康恒，指健康永恒；康宏，指健康宏大，意思是希望健康这个事物恢弘壮大，寄寓了美好的期望和祝愿。动宾型个性专名有9个，如：钟爱一生、逸享人生、如意、安享人生、尊崇一生、关爱成长、关爱生命、关爱一生、珍爱一生。 偏正型个性专名有53个，举例如下：金裕人生、鸿鑫、智盈人生、金彩人生、世纪才俊、金瑞人生、太平盛世、小康之家、财富人生、阳光旅程、永利、亿顺天使呵护等等。鸿鑫，是指大而多的金钱财物；永利，是指永远的利好；亿顺天使呵护，是指非常顺利的天使呵护的状态。这些专名都寄寓了保财、保平安等等美好的愿望。 中补型个性专名有7个，如：聚富年年、聚富步步高、鸿利年年、鸿瑞年年、长寿年年、福满一生、相伴永远。聚富年年，是指聚富于年年；聚富步步高，指聚富得步步高；福满一生，指福满于一生；相伴永远，指相伴到永远。联合型个性专名有22个，如：如意安康、万全安康、福禄金尊、瑞鑫、松柏、松鹤、康宁、康馨、安康、祥泰、金鑫、祥和、瑞安、吉祥健康、福寿、鑫祥等等。福禄金尊，福禄是对福和财的期望，金尊是金钱和地位的期望，二者合在一起构成联合关系；鑫祥是指多金和吉祥。#p#分页标题#e# （三）高频字词及其文化特征 在保险险种名称的专名中，有一些字词出现的频率很高，下面是对在112种个性专名中出现5次以上的字词进行的统计这些字词的出现不是偶然，它们折射出了中国人的心理追求，这些字中的一部分在《汉语大字典》中的主要解释如下： 鸿，大；强；盛。 康，安乐，安定；富裕；健康；乐、好。 福，古称富贵寿考齐备为福。 祥，幸福、吉利；善、好；顺。 金，钱财、货币；比喻贵重。 鑫，多金、财富兴旺。 瑞，瑞玉；吉祥；美称。 安，安定、安全；稳；安适、安逸；妥善；安好、身体健康。 泰，通达、通畅；康宁、安定、安适；佳，美好；宽裕；极大。 禄，福；善；官吏的俸给。 物质保障是一切行为的基础，人们追求财富自然是天经地义，大家都希望自己大富大贵，能够有一个衣食无忧的生活状态。随着保险产品的不断进化，一些优惠的理财产品也纷纷打入市场，保险也理财，理财更保险，这类保险产品的命名也追求打动客户的心扉，带给客户幸运的财富，所以像“金”、“鑫”、“禄”等字便频频出现，如：金裕人生、鸿鑫、金彩人生、金玉满堂、金瑞人生、福禄尊享、等等。 人的一生就像是一个1后面有很多0，这些0就代表房子、车子、妻子（丈夫）、孩子、财富等等事物，而最前面的那个1就好比是健康，如果这个1倒下，后面所有的0都会失去意义，一切将不复存在，所以，人们追求健康，追求这个革命的本钱。于是，“康”、“安”字就会在诸多险种的个性专名中出现，如：宝宝安康、如意安康、万全安康、康宁、鸿康、康馨、康恒、康宏、康友、安康、健康人生、吉祥健康、世纪泰康等等。宝宝安康是对儿童健康的祈愿；康宁是希望健康安宁；鸿康是希望健康能够保持的长久坚定；康恒是希望健康恒久稳定；康友是把保险当作健康的朋友伴随客户左右……这些都充分体现了人们追求健康的心理。 望子成龙、望女成凤是中国的父母千年来的期望，孩子的健康、教育、成长最让父母们操心，他们希望自己的孩子能够有个良好的教育环境，称为跨世纪人才，能够有一番作为，这一期望在少儿险的险种名称里表现了出来，如：世纪才俊、世纪天骄、世纪天使、世纪彩虹等等。 人们都希望自己鸿运当头，在生活中顺风顺水，在工作中平步青云，财源滚滚，幸福万年长，所以大家普遍地都会追求吉祥幸福，这一期望体现在“福”、“祥”、“瑞”、“泰”等高频字的出现中，人们希望这些美好的祝愿能够又多又好，所以也出现了“鸿”字。如：世纪同祥、鸿庆人生、长泰人生、太平盛世?长泰安康、福满一生、鸿福相伴、祥泰、祥福、鸿瑞、幸福相伴、福瑞、福馨等。还有“人生”、“一生”等高频字词，这是人们希望财富、健康以及其他的幸福是相伴一生的，而不是一时的。这些高频字词都体现了人们希望财富、运气等能够达到最大限度，同时也追求长久的康宁顺畅、吉祥幸福。 险种的个性专名寄寓了美好的期望，所采用的字词也大都体现了文化的传承，福、禄、祥、泰等字，都是古人用来表达美好祈愿的字，用在保险险种个性专名中，是希望客户购买保险就是购买这些美好的祈愿，并且这些美好的祈愿会通过保险产品来实现。 三、结语 在国外，保险有着上百年的历史，而在中国，保险仅有几十年的历史。所以，它的发展空间是非常大的，新的保险产品也一定会逐次诞生，而保险产品的命名则是一个很少有人谈及的话题。保险险种的命名折射着不容忽视的文化内涵，值得关注。