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本文作者：王弘瑜 单位：河北省沧州师范学院美术系
美术的发展离不开美术的传播，美术的传播与发展
美术的传播离不开大众传媒的作用.这是因为：第一，美术的传播中，需要具有一定的场所、空间来向人们展示，从而才能传递美术文化信息。但是，在现实生活中，美术作品进行自我展示的范围、场所是被局限在一个相对狭小的圈子内，而只有通过大众传媒的信息传播作用，美术文化信息才有可能广泛传播，尤其在当代网络媒体、数字媒体、电视媒体的作用下，美术传播得以图文并茂地展示给人们，并可以辅以文字说明、语言解说，可以说，因为有了大众媒体，美术的传播效能将大大提高。第二，美术传播的速度和效率，影响到美术发展。而利用大众传媒的作用，使得新的美术作品、美术信息可以得到较快速度、较高效率地传播，尤其是有了网络媒体、电视媒体等新兴媒体的作用，使得美术真品的复制、重现和传播能够迅速展开，且可以在全球范围内进行展示传递，这无疑提高了美术传播的质量和效率。美术的发展离不开大众媒介的作用。美术的发展首先依赖于美术的传播，另外，在美术发展中，大众传媒的发展，对于美术观念的更新和审美价值的变化，起到了推动作用。由于传媒技术的发展，使美术作品的再现、复制更加容易，信息传递更加及时，展示美术作品的效果更加逼真，这使得人们对美术的认知增强，对美术价值的观念将发生变化，作为美术艺术工作者，其通过大众传媒的视角认知美术、创作美术、宣传美术的思维将发生变化，这些都有利于美术艺术的提高与创新发展。
现代传媒的应用，对美术传播与发展产生了重要作用与影响
在传统的信息条件下，美术的传播与发展受到诸多的限制，表现为传播方式的单一，传播渠道的狭窄和不畅，体现为传播效果的不佳，最终导致美术传播与发展的缓慢。而在当今传媒技术条件下，美术传播取得了重大的进展，其在美术传播与发展中产生了重要的作用与影响。由于现代传媒的作用，使得美术信息的传递变得便捷、畅通。通过现代传媒的渠道，很多美术作品得以向世人展示，艺术家或艺术工作者们可以通过现代传媒便捷地将相关信息传递给人们，使广大的美术爱好者欣赏、消费，从而推进他们的美术作品的价值的实现。由于现代传媒的作用，美术作品可以变成数字供人们鉴赏、交流。美术作品往往是以纸质的形态凸显，这种“原画”信息可以借助大众传媒的技术手段，变成传媒数字信息，以图片、文章、语音说明的形式展现给人们，或通过传统大众传媒介质如报纸、报刊、橱窗传递，或通过现代传播如网络、数字电视、触摸媒体传递，尤其是借助网络媒体、数字电视媒体可以实现广范围、长距离的全球范围的、不同语境下的美术信息传播。由于现代传媒的作用，美术作品的信息传递表现为立体化、动态化。在传统信息环境下，美术作品多以静态、单一的视角来展示，而在现代传媒环境下，通过传媒技术对美术作品的信息加工，使得美术作品不但可以实现了多视角的品味、鉴赏和展示，给人以立体化的视野，同时，也可以配以声音渲染，动态形式的展示来体现美术作品的艺术魅力和艺术价值。可以说，通过现代传媒的作用，美术作品的信息传递更为逼真，使人们的理解更为深刻，对美术作品的体验更为丰富。
由于现代传媒的作用，为美术创作提供了良好的平台。现代传播本身就是一种信息加工的工具，它功能实质就是对信息的一种创造，因此它对美术作品进行信息信息加工过程，本质上也是一种艺术再造的过程，通过现代传媒这个工具，美术作品的艺术魅力可能更加凸显，艺术视角将趋向广泛。因此，记住现代传媒进行美术传播的过程，也是美术创作的过程，它成为美术作品艺术提升的重要平台，在当今美术发展中发挥着重要作用。由于现代传媒的作用，导致大众对美术文化需求的变化。美术的媒介传播，在本质上是一种媒介机构的传播行为，它代表了传媒机构的目标，体现了传媒机构的美术传播理念，因此，大众传媒在美术传播中常常具有自身的烙印。在美术传播中，媒体往往对美术信息作品进行选择、采集、加工，然后才是传播，因此，传媒机构具有美术作品传播的选择权，它不影响美术艺术工作者创造什么，但它决定传播怎样的美术作品，从而直接导致了传媒结构决定受众能够看到什么样的美术作品，影响到大众对美术作品的欣赏内容、消费内容。由此可以看出，现代传媒决定着人们对美术信息的获取，它对人们的美术欣赏、美术信息获取发挥着引导和制约作用。由于现代传媒的作用，现代美术作品的创造存在屈从现象。在当代传媒市场和美术作品消费市场中，由于受到利益驱动的影响，很多美术作品存在迎合传媒需求、迎合市场需求的现象。尤其是当今很多美术作品，存在着刻意追求传媒品味、传媒意志的行为，他们以迎合“传媒规制”作为美术创造的出发点，导致应用的艺术价值或多或少地丧失，导致一些平庸作品借助媒体的力量而成为“名作”。
现代传媒在推进美术传播与发展中，应当恪守艺术追求的本位
作为现代传媒来说，虽然市场经济条件下追逐利益是其重要的发展目标，但是，媒体的本位在于担当社会责任。而其中传播大众文化，推进社会的文明发展，应当是其始终坚持的基本传媒准则。因此，在当前美术媒介传媒中，现代传媒不应当将市场利益放到首位，应当将美术文化的弘扬与传播作为重要的传播本位。它需要在美术传播与发展中做到以下几点：传媒的本位在于真实，美术媒介传播中应坚持原汁原味地阐释美术作品。美术作品是美术艺术工作者，按照一定的美学理念创造的文化产品，要保持美术作品的真实价值，必须采取科学的传媒技术和手段，再现美术作品的真实信息，不能在信息传播中破坏其原貌。因此，现代传媒在美术信息传播中，要重视传播手法、传播方式的选择，要以恰当的传媒语言信息，来表达美术作品的特征，要以羡慕的信息表达方式，使受众体验到美术作品的特质、内涵，使美术作品通过媒介真正反映美术作品的艺术价值。多元的美术作品，应当利用多种传媒媒介来进行传播和展现。世界是丰富多彩的，不同的文化背景，不同的艺术工作者，不同的民族文化艺术氛围，早就了不同的美术创作背景，这使得创作出的美术作品呈现出多姿多彩，美术艺术作品呈现出多元化。但是，这些多元的文化产品，由于具有各自的特征，需要用适合其传播和信息展示的传媒形式来进行进行传播，同时，及时同一作品，由于其有不同的艺术内涵和多种艺术价值，也需要利用不同的传媒介质，通过不同的传媒手段来从多视角、多侧面来进行信息信息表达。因此，在美术作品的传播中，利用不同的传媒媒介进行美术的传播，是实现美术作品传播与发展的必然选择。#p#分页标题#e#
不同传媒介质在美术传播中具有不同的优势，应当形成多种媒介并存与兼容的状态。美术的媒介传播在于传递美术的不同信息，而不同媒介在美术传播中担当者不同的角色，其发挥的作用不同，具有的优势也不同。比如，作为美术报刊，其作用就是直观的展现美术作品，具有美术传播上原貌性和权威性；而作为广播来说，其由于只能作为音频传播，因此，其传播侧重于美术新闻报道和美术事件的信息传递；而对于电视来说，它在美术传播中具有重要的作用，可以全面的展示美术作品的全貌，并可以以文字、声音进行全面的说明或阐释，因此能够深刻的反映美术作品；而作为现代网络媒体来说，它具有信息整合功能，可以对各种媒体传播的美术信息进行全面的展现，且具有美术传播中交互功能，可供人们在美术鉴赏中交流互动。因此，从上述各种传媒形式来看，他们在美术传播中具有不同的优势和特点，没有必要舍弃哪个，突出哪个，应当坚持在美术传播中媒介并存的状态。
