在移动互联网和大数据时代来临之际，传统纸媒面临巨大危机与挑战。学术期刊要维持生存，并进一步扩大影响力，必须借助新媒体的传播方式。微信公众号具有内容投放精准、传递方式快捷、功能丰富、成本低廉、分享无限制、影响广泛等优势，近年来发展迅猛。据统计，2017年微信的月活跃用户数量已达8.89亿。根据企鹅智酷与中国信息通信研究院产业与规划研究所对超过4万名微信用户的调查结果发现：超过90%的微信用户每天都会使用微信；在每天都会使用的微信功能调查中，朋友圈、收发消息和公众号排名前3。因此，借助微信公众平台实现学术期刊的移动出版，是推动期刊发展、提升影响力的一种有效手段。目前，国内已有部分学术期刊开通了微信公众号，但投入精力并成功运营的较少，甚至存在休眠和半休眠状态的“僵尸号”；而且，利用微信公众平台进行内容传播的学术期刊中，也普遍存在推送内容照搬纸刊，缺乏二次加工而导致的重点不突出、阅读体验感较差等问题，难以满足手机用户碎片化的阅读需求。针对该问题，本文调查了学术期刊微信推送消息的情况，在此基础上探讨推送内容的选择及加工技巧。
1学术期刊微信推送内容的选择
利用微信的公众号检索功能，对21种物理类核心期刊和11种力学类核心期刊进行刊名检索，得到18个结果，其中4个账号主体为个人，且没有推送任何内容；得到官方认证的公众号中，除个别推送内容较丰富以外，其他均以推送期刊论文为主。利用微信进行期刊文章的传播，具有快速、便捷、易分享的优点。但学术论文具有信息密度大、逻辑结构完整、逻辑体系严密的特征，阅读时需要读者注意力较为集中，并进行深入思考，而在移动终端上进行的通常是具有碎片化特征的“浅阅读”，读者在手机上阅读一整篇科技论文的意愿不够强烈。因此，采用图文摘要＋原文链接的推送方式，将内容精华、亮点传达给读者效果会比较好。
2学术期刊微信推送图文摘要的选择
图文摘要应在有限篇幅内将文章内容忠实地传达给读者，同时兼顾阅读体验。既要让读者感到“读之有物”，又不能过分冗长导致读者失去兴趣。
2.1文字
图文摘要的文字部分主要包含作者及单位、摘要、关键词、DOI及推荐引用格式等。摘要应全面准确地概括论文的重要内容，“四要素”（目的、方法、结果、结论）齐备；此外，编辑还可以从正文中提取重要数据、现象、讨论内容等，整合后加入摘要中；对于精品文章，可由编辑或编委写推荐语。
2.2图表
将文章中所有图表不经筛选，全部推送固然是一个方法，但在缺少文字引导说明的情况下，读者难以区分重点，反而容易失去耐心和阅读兴趣。此外，对于使用移动网络的读者，大量图表将导致消耗流量多、加载速度慢，影响阅读体验。故应该谨慎筛选推送图表，数量为2～5个为宜。在选择图表时，应遵循以下3个原则：1）要反映文章内容的精髓，过程图、实验装置图除特殊情况外，一般不采用；2）要有自明性，图题、表题等要完整、准确，尽量不使用非公知公用的量符号、缩写、简称等，论文中自定义的量符号等要辅以说明；3）图表要清晰，并且大小适宜。调查中发现，微信推送的期刊文章中时常有图片加载速度过慢或图片严重缩小、字符和线条不易辨认等问题，遇到这些问题时，还需要对图片做进一步处理。
2.3图表加工
期刊排版时，为了整齐美观，图片四周通常都有边空，子图与子图之间也留有适当空隙。但图片在手机上显示时，这些空白不仅占用了有限的显示面积，而且增加了图片大小。因此，需要对图片进行“去空白”处理。在Photoshop软件中，打开“图像”菜单，选择“裁剪”，去掉左右边空即可。保存图像时，选择“存储为Web格式和设备所用格式”，通过调整“品质因子”找到图像大小和质量之间的平衡点。为提高效率，可以利用“批处理”功能对大量图片进行统一处理。目前主流的智能手机显示屏宽度为6～7cm左右，而学术期刊中最常见的大16开本，其版心宽度通常为17cm左右，前者小于后者的1/2。部分通栏图去掉边空后其宽度仍远大于手机屏幕，显示时遭到压缩，整体观感不佳。对于由2个子图横排组成的通栏图，可以通过“批处理”将其转变为竖排的半栏图。以（a）所示图片为例，动作流程如下：1）复制背景图层，得到完全相同的新图层；2）将画布纵向扩大一倍，设置见图1（b）；3）对新图层全部选中，依次进行“垂直翻转”“垂直翻转”“水平翻转”，得到如图1（c）所示的图像；4）将画布宽度减少一半，设置见图1（d），得到图1（e）所示图形；5）裁剪掉边空后，“全选”新图层，进行“水平翻转”，得到如图1（f）所示纵向排列的半栏图，最后合并图层即可。以上操作与图片的绝对尺寸无关，因此适合进行批量处理。推送内容中，表通常也以图片形式显示，其处理方法与图类似。但与图相比，表中文字（数字、符号）更多，直观性、易读性相对较差。因此，如果表中项目较多，可以将重要的数字/行/列用红框醒目地标识出来，以方便读者阅读。
3结束语
微信已成为新媒体时代最重要的社交媒体之一，学术期刊利用微信公众平台出版论文和进行宣传推广的做法越来越普遍，微信公众号的经营也越发受到重视。做好期刊论文的推送只是第一步，之后还应该从读者的需求和兴趣出发，进一步丰富推送内容，使其兼具学术性、趣味性和实用性，让读者乐于关注、阅读并分享传播，从而提高期刊的影响力。