学术期刊的生存法则

学术期刊的生存法则

(一)塑造新品牌:学术期刊的必然追求

当今世界正在飞速发展,任何发展都有一个核心的发展要素,媒介融合的“飞速”发展依赖的是媒体技术的进步,“技术”就成为媒介的发展要素,在具有同样发展要素下,品牌就成为核心竞争力。例如,“麦当劳”仅凭一个“麦当劳”品牌一夜之间就可克隆出无数分店,麦当劳的盈利模式表明,企业是可以复制的,品牌是最大的竞争力。对于期刊来说,品牌代表着刊物形象,也是读者对它的认知度。尽管学术界也有许多著名刊物,有的甚至被业界认定为权威刊物,但遗憾的是,从2016—2017年最新的期刊品牌榜结果看,十大品牌期刊中无一家是学术期刊,可见学术期刊的“小众”,在媒介融合发展的今天,打造学术期刊的品牌已经成为学术期刊的必然追求。要打造学术期刊品牌,须强化编辑的策划意识,通过挖掘期刊的特色、整合内容信息、构建跨媒体互动平台,塑造学术公信力。学术期刊应重视引领学科发展的能力,主动延揽学术理论水平高的优质稿件,打造品牌,树立期刊个性,构建期刊的公信力,才会有读者、有传播市场。

(二)质量求生存:学术期刊的不二选择

扩大学术期刊传播范围,提高学术期刊传播质量,是编辑追求的目标。学术期刊的质量与发展一直是期刊界一个沉重的话题,2016年,第四届中国期刊质量与发展大会上,国内学术期刊知名专家围绕这一主题,就学术期刊的质量控制、期刊评价、媒体融合、转型探索等问题进行了深层次的研讨。专家认为,学术期刊想有“学术影响力”,就必须全面客观地提供学术信息,杜绝关系稿等,编辑对资料的取舍择定也要根据社会发展的要求、学科繁荣的规律、用户获取原生文献的难易程度等标准来进行全方位的信息选择,以水平为尺度,期刊才能做到“以学术为本,为学术负责”的新目标。因此,在媒介融合的今天,必须坚持以“内容为王”的理念提高学术期刊的质量,在此基础上融合新媒体的传播手段,拓宽信息的传播路径,满足不同层次读者和作者的需求,促进学术期刊的健康发展。

(三)创新求发展:学术期刊的出路所在

以质量求生存、以创新求发展,是学术期刊不断发展的根本所在,为此必须以创新的思维寻求学术期刊的特色发展之路。一是整合学术期刊的编辑出版资源。根据各主办单位的特长,采取市场化、专业化、特色化的办刊模式,比如众多的高校学报,可以集中高校优势学科,将相关高校的学报结成联盟,各个学报改变原来栏目设置面面俱到的情况,合理调整人力资源,让专业人办专业刊。二是特色化办刊。根据高校自身特色或地方经济社会文化特色,创办特色期刊或学报的特色栏目,这在业界已经有丰富的实践,比如《淮海工学院学报(人文社会科学版)》根据地方文化经济发展实际,创办“西游记研究”栏目,取得了很好的效果。

(四)拥抱新媒体:学术期刊的生存之道

在媒介融合的背景下,学术期刊要谋求更好的发展,必须整合更多的学术信息资源,只有借助新媒体的平台,以统一的电子资源加工、管理、应用和模式,创建专业化的网络资源库,利用网络学科门户集成传统出版的内容资源优势,扩展内容资源的品牌和平台效应,实现期刊的纸版、电子版或网络版等多种载体的传播格局。学术期刊编辑应发挥主体性职能,要培养自己适应媒介融合并有媒介整合能力,善于利用新媒体互动性强的特点,搭建互动平台,以适应媒介融合条件下学术资源共享、学术期刊生产流程扁平化的需求,对受众的需求和建议进行及时反馈,借助博客、微博、论坛、短信等媒介平台,以直观的、形象的、动态的信息,保持与读者真诚的沟通,凸显期刊的信息张力,提高期刊信息传播效率。