体育科技期刊发展现状与优化途径

体育科技期刊发展现状与优化途径

1前言

随着第五次技术革命的深入发展,搜索引擎、云计算、大数据、社交网络、物联网等新兴信息技术手段迅速兴起,互联网对经济、物流、交通、教育、医疗等领域的影响进一步增强,人们生活正逐渐进入“深度互联网化”时期。2014年11月,来自各个国家和地区的政要和行业精英齐聚浙江乌镇,召开世界互联网大会,倡导“互联互通、共享共治”,使互联网更好地为人们提供服务促进社会进步。政府部门也十分重视互联网的发展,总理于2015年3月5日所作的《政府工作报告》中着重强调了“互联网+”的发展前途,并提出了相关的行动计划。报告中强调,当今时代的发展是离不开互联网的,想要推动现代制造业、电子商务的发展,必须依靠互联网、云计算、大数据等网络数据。这一报告的发表迅速使互联网的思维上升到国家战略层面。“互联网+”这一概念的崛起,让互联网成为了各行各业争先恐后抢占位置的高速马车。“互联网+”是指“以互联网为主的新一代信息技术(包括移动互联网、云计算、物联网、大数据等)在经济、社会生活各部门的扩散、应用与深度融合的过程”,其本质属性是“传统产业的在线化、数据化”。“互联网+”时代环境,使得体育科技期刊在互联网大背景下迸发出了新的火花,其发展模式也必须进行相应的转变,以此来紧扣“互联网+出版”行业发展的新机遇。“互联网+”的核心是“创新驱动,跨界融合,重塑结构”。通过“互联网+”模式与传统模式的渗透整合,使体育科技期刊发展模式达到“1+1>2”的效果。用“互联网+”的发展思维来衡量当前体育科技期刊的发展现状,我们会发现体育科技期刊在数字化建设层面、读者需求满足层面和出版发行效益层面仍存在着不小的差距。

2“互联网+”环境下体育科技期刊的发展现状

2.1数字化建设层面

“互联网+”是信息时代新的发展阶段,是数字化程度高度发达的产物。一直以来,学术期刊发展数字化可谓大势所趋,但与其他行业相比,体育科技期刊的数字化进程则相对缓慢,缺乏在大数据时代主动求变的动力。究其原因主要有以下四点:第一,体育科技期刊数字化专业人才相对不足,专职人才聘任工作仍主要对接传统纸质传媒出版发行要求,现有编辑出版人员的数字化专业培训和职业发展有待进一步提高;第二,体育科技期刊数字化过程中的团队建设和管理方式较为滞后,尚未形成合作联动、良性竞争的工作业态,具体岗位职责的数字化业务分工有待进一步细化,数字化的时效优势在期刊编辑和发行过程中并没有得到充分发挥;第三,受纸质传媒时代编辑出版工作的习惯方式影响,体育科技期刊的编辑出版人员,对采编、出版和刊印等工作的数字化变革缺乏积极性],相关工作人员数字化出版工作的绩效奖励方案和量化考核标准有待落实;第四,体育科技期刊数字化建设的专项投入相对不足,常态性制度保障和各有关部门的职责分工有待进一步明确。此外,从整体行业发展状况来看,体育科技期刊数字化工作尽管已开始进行,但因为缺少着眼行业全局的有效沟通和协作机制,体育科技期刊则呈现出了“百家争鸣”而模式各异的数字化发展乱象,这在一定程度上阻碍了体育科技期刊数字化工作的深入发展。

2.2读者需求满足层面

当前,体育科技期刊出版发行更多的是采编导向,读者的阅读需求常常被忽视,学术信息投送的主动性和针对性相对较差。体育科技期刊虽然需要考虑学术文章的专业特点,但也必须结合全民健身和体育文化传播的现实需求,尽可能增强可读性和吸引力来满足人们的不同层次阅读需求,使其成为体育健康信息的传播者和体育健康生活的引领者。体育科技期刊读者需求层次大致可分为以下三种:第一,出于学术研究的需要,通过检索和阅读体育科技期刊,下载相关研究论文;第二,出于获取体育健康信息的需要,有针对性地阅读相关文章,获取实用性较强的前沿性体育健康资讯;第三,出于个人专业发展的需要,提高非特定主题学术文章的阅读量,完善个人体育学相关知识体系。传统而言,体育科技期刊更多地考虑第一种需求,希望通过提高论文的学术质量来赢得学界口碑,提高体育科技期刊的学术水平。然而,在资讯爆炸的信息时代,信息质量固然重要,信息的投送主动性和精准性也格外关键。对于这三种需求,体育科技期刊唯有借助互联网技术,才能更好地为人们提供及时而新鲜的学术资讯,充分发挥信息传播技术在满足读者不同层次需求方面的重要作用,从而提高体育科技期刊的学术影响力和竞争力。

2.3出版发行效益层面

从经济学角度而言,效益可分为社会效益和经济效益。作为公益性的学术传统推广机构,体育科技期刊固然不以经济效益作为出版发行的直接动因,而将学术服务和社会效益作为首要追求。但在市场经济时代,拓展增值空间和提高经济效益也是编辑出版工作必须兼顾的重要方面。纸质传媒时代,限于曲高和寡的学术性和被动保守的传统出版发行方式,体育科技期刊的营利增值模式相对有限,主要以新闻出版管理部门、高等院校和研究机构的财政投入,以及期刊出版销售的利润为主要形式。由于有限的阅读量和较窄的出版发行渠道,商业广告一直无法成为体育科技期刊的收入来源。近年来,随着国家新闻出版体制改革进程的加快,信息资源领域的竞争正趋于白热化,市场化和商业化的运行方式正逐渐成为新时期出版发行工作的主要特征。在此背景下,虽然“科技期刊短期内放松管制和自负盈亏的模式还无法实现”,但放眼未来,体育科技期刊必须进一步探索增值服务和营利模式深入拓展的可能性。

3“互联网+”环境下体育科技期刊发展优化途径

体育科技期刊所发表的学术文章涵盖了自然科学与社会科学等方面的研究成果,具有较强的学术性和专业性,其阅读人群、影响范围和发行渠道相对固化。新的时代环境中,体育科技期刊必须采用“创新发展,转型驱动”的发展理念,“用‘互联网+’的思维进行变革,才能迎接行业发展的新机遇”。为更好地把握机遇,应对挑战,体育科技期刊需充分结合学科优势,按照学术期刊的自身发展规律,把“互联网+”作为重要的发展方向,将发展理念、阅读需求、采编思维、品牌建设、社会和经济效益五个方面作为突破点,以此来对体育科技期刊的发展方式进行优化,努力构建“互联网+体育科技期刊”出版发行全新模式。

3.1明确期刊发展理念

体育科技期刊不能与“互联网+”进行简单的叠加,二者的有机融合则需要借助互联网平台,利用信息通讯技术创建新型体育科技期刊运营发展模式,共同推动期刊出版发行产业的升级发展。但在“互联网+”与体育科技期刊融合过程中,必须明确“互联网+”为技术支撑、体育科技期刊的评审采编为核心业务的期刊发展理念。体育科技期刊属于内容主导业务,虽然互联网对传统体育科技期刊有很大的影响与冲击,但其发展又要遵循以内容为主导的产业模式。体育期刊数字化和网络化的过程中,其发展模式、业务范围以及产品类型都有创新可能,但学术期刊的内容选择和文字编辑则永远是核心的要务。以体育电影产业的发展方式作为参考,尽管“互联网+”平台会产生低票价,有针对性地吸引消费者走进影院,但电影本身的好坏、制作的精良程度将永远是决定其票房的最终因素。正因如此,体育科技期刊一方面应该通过利用“互联网+”这个信息平台,提高征稿、查稿和审稿的效率,增强编者和作者间的互动交流,通过发挥新媒体、全媒体和融媒体的技术优势,有针对性地提高信息投送精度,满足人们对体育运动方面的物质、精神消费需求,促进读者对体育科技期刊的阅读兴趣。同时,体育科技期刊还应该继续发挥科技期刊评审采编环节中精耕细作的编辑传统,以内容为核心适当发挥互联网技术在投稿、评审环节中的作用,提高论文同行评审的客观性和科学性,努力发掘并刊出能够提高体育科技期刊学术影响力的高水平论文。

3.2满足读者阅读需求

“互联网+”环境下,体育科技期刊想要生存必须准确把握读者的阅读需求:第一,提高体育科技期刊中学术论文的质量,凸显专业性和前沿性,满足体育学术研究的专业人士的研究需求;使其作品更加清晰流畅,达到让读者赏心悦目的目的;第二,体育科技期刊要紧密把握时展趋势,追踪研究热点,满足人群“趋新若鹜”的阅读需求;第三,体育科技期刊需改进内容呈现形式,依托“互联网+”所提供的技术优势,充分利用照片、表格、视频等形式,增强学术论文的可读性和易懂性,充分满足一般读者的阅读需求;第四,针对不同群体,制作个性化体育科技期刊,以满足不同群体的需求,彰显其个性化]。“互联网+”时代体育科技期刊的宣传与推广途径应坚持与时俱进,充分利用多媒体时代带来的便利,借鉴网络平台提供的有用信息资源,建立良好的市场机制。积极使用手机APP网站、微信朋友圈、微博、网络电视等新媒体,通过开设专属网页、公众号等形式大力宣传体育科技期刊全面信息,方便读者搜集信息和资料。为了拉近期刊与读者的距离,体育科技期刊可以尝试打通学术期刊知识传播路上的“最后一公里”的方式,将“数字出版+按需印刷”、“单篇出版为主、整刊出版为辅”作为新的出版发行方式。

3.3转变期刊采编思维

“‘互联网+’时代强调的是‘思维方式’”。因此,我们不应该简单地将互联网作为手段,满足于“互联网+”的发展目标,而应该将互联网作为重要的思维方式,探索全新的期刊采编方式。体育科技期刊与互联网深度相融合的发展趋势是顺应时代潮流的,它的创新是建立在以内容为主的基础上,不但要把传统纸质刊物变成数字刊物,更要注入互联网特有的精神特质。在此过程中,体育科技期刊编辑要积极顺应伴随互联网技术而兴起的新兴信息传播技术,改变以往纸质传媒时代的编撰思维,把互联网数字技术作为文献载体,研究和创新体育科技期刊的采编方式。体育科技期刊只有积极顺应这样的时展趋势,才能迎来发展的光明前景。体育科技期刊编辑人员,要想把传统纸质期刊与现代互联网有机融合,实现全媒体的采编发行方式,必须准确把握传统纸质与现代网络的特点,提高自身科学文化素养,把零乱、复杂的体育信息进行归类,并在验证其真实性的基础上进行有效传播;在体育科技期刊的环节,利用大数据比对,加大学术期刊的和学术不端行为的把控力度,确保学术出版质量;利用“互联网+”的交流平台,把读者与作者、高校与社会相联系,以积极开放的心态遴选和编辑最新的科学研究成果;用全媒体信息技术和大数据的反馈结果,对海量文本进行分析,了解行业动态和发展趋势;分析读者的关注热点,确定选题方向,有针对性地遴选和刊出文章,从而提高整个期刊的阅读量。

3.4加强期刊品牌建设

结合自身行业特点,体育科技期刊可以通过以下四个方面来进行品牌建设:第一,网站建设方面,在传统的作者投稿、作者查稿、编辑审稿和专家审稿等功能基础上,进一步增强期刊网站的设计感,丰富期刊网站的版块内容,提高不同形式文稿格式的兼容性;第二,在新媒体时代,体育科技期刊要以“互联网+”思维,充分借鉴Web2.0技术手段,拓展以期刊APP和社交媒体为代表的新媒体业务,进一步创设和畅通编读学术信息交流的渠道,以推荐、投票、点评等形式让读者参与学术文章评选,发展出独具特色的学术文章出版管理模式,展现品牌形象和特色;第三,影响力提升方面,吸引有影响力的学者、教学名师、优秀运动员等体育知名人士撰文投稿,以“名人效应”带动期刊市场的发展,为体育科技期刊输入全新思想、理论和实践经验,通过搭建公正权威的出版服务平台,坚持与国际现代体育理念接轨,顺应社会生活的变化,利用现代信息技术手段,开发、创新、共享体育信息资源,增强体育科技期刊的内涵和引力;第四,信息交流渠道构建方面,畅通多元化信息交流方式,搭建“作者—编辑—读者”信息交流平台,加强体育期刊编辑对新媒体的认识,实现“互联网+”环境下作者投稿和读者需求的多元信息流通,助力体育科技期刊出版模式的特色开发,进一步提升体育科技期刊发展水平。

3.5提高期刊社会和经济效益

“十三五”计划实施以来,“互联网+”成为中国经济发展的重要支撑和新常态,这便为体育科技期刊出版业带来了新的发展契机。与此同时,以大数据、云计算、信息化为背景的新媒体时代,多种媒体形式萌蘖、生发,体育科技期刊获得了更加广阔的社会和市场服务空间。在社会效益方面:2016年10月《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施以来,人们更加重视健康的生活方式和生活环境,尤其是在体育健身事业快速发展的今天,体育科技期刊迎来重大战略机遇;在此背景下,体育科技期刊的发展需努力把握新的发展机遇,密切与高校、研究机构、体育科学学会的联系程度,创新体育科技期刊智库的纵深传播力,发挥体育科技服务的全面影响力,形成健康信息资源共享的新格局,共同助力健康中国的社会公益事业。此外,体育科技期刊还需要加强业内沟通与合作,加强与第三方数据库平台的资源共享,建设体育科技期刊大数据系统,开通体育学研究各学科学术文章订阅服务功能,有针对性地向特定人群推送学术文章,提升体育科技期刊信息资源的精准聚合力。在经济效益方面:体育科技期刊可以在出版发行环节,更多地利用云计算和大数据的反馈结果,采集并统计读者的阅读偏好,确定纸质刊物的出版数量,从而提高刊物的出版发行绩效;在市场拓展环节,应将线上编审与线下服务相结合,提高服务网络化和智能化水平,通过学术论坛和科技服务等形式,搭建产学研结合的科技成果转化平台,提高科技期刊的经济价值和体育产业服务能力。

4结论

“互联网+”思维模式引领了体育科技期刊跨媒体传播的基本趋向,使体育科技期刊发展模式更加丰富。虽然受制于科技期刊出版的现有的认证管理体制和审核监管模式,其发展方向仍存在着难以突破的边界,不能完全参照“互联网+教育”或“互联网+医疗”等领域的经验。但“互联网+”已为体育科技期刊实现多媒体技术融合提供了有利条件,实现了多种媒体的最大化利用,并创造了更为明显的生态效益。当前,体育科技期刊全媒体出版正受到越来越多读者的认可,“三网融合”和“三屏合一”等全新的出版方式,将使得体育科技期刊能够在“互联网+”时代继续保持竞争力。体育科技期刊编辑人员通过提高自身专业素养和综合能力,将“互联网+”思维渗透到期刊出版的各个环节中,能够更好地促进体育科技期刊的资源整合和配置效果。体育科技期刊在由原有的纸质内容向数字化内容的转化过程中,媒体技术的优势会得以充分体现,期刊内容编辑一次可以使用多次,并形成多种出版产品,不仅能够做到即时出版,根据读者的需求进行出版,还能通过对不同媒体技术的有效应用,使体育科技期刊编辑内容更为生动具体,促进其发展模式更具个性化,从而有利于中国体育科技期刊的健康与可持续发展。