摘要：在产品设计中应用民族文化元素可以让现代产品更具特色，同时对传承我国民族文化具有重要作用。本文首先对民族文化元素在产品设计中的重构要旨进行阐明，然后结合多种案例来讨论民族文化元素在产品设计中的应用表现和应用方法。
关键词：民族文化元素；产品设计；绿色包装
前言：
我国是一个多民族国家，随着不断地发展与演变，形成了五十六个各具特色的民族，每个民族都有着不同的民族文化。在产品设计中融入民族文化元素，是利用有形符号传递无形文化的方法，在融入过程中，需要注意整体的和谐性和民族文化元素的自我创新。
一、民族文化元素在产品设计中的重构要旨
现代产品设计的重构方向主要集中在和谐、含蓄、简练三个方面。首先，和谐是中国传统文化当中最为主要的思想，它代表着“天人合一”“道法自然”，认为万物的变化和流动都具有相辅相成的特点，因此和谐之美的根源在于对自然的追寻。如《考工记》中就有“天有时，地有气，材有美，工有巧”的论述，这段论述充分表明了优秀的设计不是孤立的，而是通过对自然的观察，形成条件适宜、选材恰当的艺术表现，从而形成艺术性上的和谐。其次，含蓄是传统文化当中重要的表现方法，含蓄的艺术之美应用于现代产品设计当中应该是色彩、造型上的内敛、包容，而不能够过分张扬。而简练是传统文化中对于艺术特点的把握，要求淡然无极，众美从之。在现代产品设计当中，简练的借鉴主要表现为摒弃浮华雕琢，通过线条流畅的艺术手法融于设计当中。
二、民族文化元素在产品设计中的应用方法
（一）设计延续性的发展
民族文化元素的发展需要现代艺术设计的继承，在产品设计当中，凸显出民族特色，既体现出创新的价值，又能够使产品设计更具有历史感。例如千年湘西酒的包装设计，利用明清时期窗花元素和古老的瓦当纹样作为产品标志，从而淋漓尽致地体现出产品名称中“千年”的寓意。利用红色的标志颜色，凸显出酒文化所代表的欢乐、喜庆、祥和的文化氛围，消费者在进行产品选择和产品对比时，能够为酒品设计中浓郁的中国古典文化气息所吸引，并从中感受到千年湘西酒企业深厚的文化底蕴和民族文化传承的责任感。从中可以看出，优秀的民族文化元素融入到产品设计当中，非但是对产品内涵的进一步深化，也是对自身民族文化元素传承的一种积极表达。
（二）民族性与时尚性的对接
民族文化元素的传承和发展并不意味着要墨守成规故步自封，而是要积极融入到现代生活当中，使更多的人了解并接受民族文化元素，并深刻地从中发现出民族文化之美。因此，除了民族性的传承外，还需要积极与现代社会、与时尚型进行对接。例如千年湘西酒在确立品牌文化时就引述了民族的也是世界的这一理念，积极将民族文化打造成文化潮流，并积极与世界优秀文化进行接轨。在多年的发展过程中，千年湘西酒不但在包装设计当中彰显文化特色，还努力发展个性化、人性化和绿色设计，使传统的民族文化元素与现代元素进行对接，并成为文化载体。例如千年湘西酒的绿色包装设计概念，不但继续集成和发扬了湘西独有的文化特色，也符合现时代绿色环保的设计理念，它的盒体包装成功使民族文化元素和现代时尚理念相结合，成为包装设计中具有典型特性的成功范例。
（三）绿色包装理念与系列化包装设计
1.绿色包装理念
绿色包装又名生态包装，要求设计人员具有良好的环保意识，并提高包装设计的生态效益。产品包装具有促进高品质经济发展功能，但在包装过程中，由于大量的制作和使用，会给社会和人们生活带来很大的负面效应。包装工业设计时需要大量的资源支撑，废弃的包装材料容易对环境造成污染。因此，在未来的包装设计中，设计人员需要在其中加入环保因素，并将包装的盒体结构、材料的选择和印刷工艺综合在一起，将绿色包装理念充分体现出来。另外，在最终的废弃包装处理等环节中，要做到合理、实用，对可回收资源进行分类回收，实现资源的有效节约。总的来说，绿色包装理念的倡导，对提升人们绿色包装意识很有必要。一般来说，在大多数包装制品使用之后，都会被认为当做垃圾而处理，极容易对环境产生污染。但在物流运输过程中，为了产品不受到严重破坏，包装设计必不可少，如何有效降低包装废弃物的产生率，如何利用好包装废弃垃圾，是摆在包装设计人员面前的重大难题，同时也是维持生态平衡不得不解决的问题。随着经济发展速度的不断加快，人们对生态环境保护的认识越来越深入，例如，目前市场上很多酒水的包装设计上均加入了绿色包装，包括包装材料和包装理念设计，材料的选取大多使用自然材料，如玻璃、陶瓷等，降低了包装的使用成本，有利于人们对包装产品的二次利用。
2.系列化包装设计
系列化包装主要针对于企业全部产品，将商标作为包装设计的中心，并在形象、色彩和文字等方面进行共同性设计，保证让消费者更好的识别产品信息。系列化包装在市场中的主要表现为：由于市场中众多的商品、林立的牌号以及消费者很难记住某个商品名称和外观的主题特征，对商品群进行有效划分，实现系列包装的统一化，该种设计方式在市场中为消费者留下了极佳印象，对品牌创建、吸引消费者有着较强的促进作用。由于系列化包装设计可以对消费者不停的进行视觉冲击，可以加深消费者对商品的印象，最终实现商品销售量的有效提升。从如今市场发展形势来看，系列化包装已经成为现代包装市场中的主流特征，在销售市场中占有较高比重。产品包装设计的系列化，就是以产品标志为基本核心，通过形象、图案、文字等因素相结合，完整最终系列化设计，增加企业产品的识别性。在系列化包装设计中，需要将层次进行细化，实现产品迎合与市场，而且在包装容量上也要体现出不同。与此同时，在一些同类商品中，也可以进行包装的继续细化，从造型和颜色等角度实现商品的有效区分，便于消费者们直观的区分出产品的容量、价格和档次。另外，在系列化包装设计中，需要对市场变化积极适应，随着人们生活水平的不断提高，审美观念也得到了加强，系列化设计需要与时俱进，彰显出文化、个性等因素，以实现包装设计的创新发展。
（四）纹、色传情与线形寓意
1.纹、色传情
我国民族文化在不断地发展中，在色彩与装饰的搭配上具有着鲜明特色。文化精神在文饰上的物化是纹样符号，这些形状各异的文化符号代表了一个民族的进步与思考，而色彩更是让情感表达更为浓烈，将其应用到产品设计中，往往能够为该产品增添光彩。以羌族文化为例，如在泰灯中就蕴含了羌族对羊的喜爱之情，外部的灯头主照明区为镂空设计，整体为羊纹，这种设计不仅体现在外部照明区，在其内部也有着羊纹簇拥灯，从外到内，从上到下，无不体现这羌族人民对羊的喜爱，而本身纹路较为清晰，当看到这一产品时，不免勾起一探究竟的兴趣，将其放置于城市街道两侧，金色的泰灯中会发出夺目的光芒，为整个城市都增添一份民族气息。羌族人民曾被成为生活在云端的民族，其民族图腾也有着老鹰一说，在恩鸟灯的设计中，就可以看到浓郁的老鹰元素，从颜色上看，底座和灯臂为豆绿色，而灯柱为金色，宛如金雕一般，在阳光之下身体发挥金色光芒，而双腿和脚却颜色偏暗，从纹样上看，其灯臂上有着老鹰纹样的高浮雕，而灯臂左右一边一个，以灯柱为起点，斜上伸展，好似老鹰展翅。
2.线形寓意
在我国传统民族文化中，线条是极为重要的视觉元素，由线条组合而成的图形具有极强的美感，也具有着典型的中国特色。如中国结就是由线条演变而成，且时至今日，中国结元素也依然被广泛应用到各个领域的产品设计中。民族文化元素通过线形也在产品设计中获得了广泛应用[3]。以藏族为例，众所周知，我国藏族的人民普遍信仰藏传佛教，因此，一些具有佛教特色的线条和形状也就成了藏族文化的标志，如在藏族祈福灯中，就融入了藏民在磕长头时的双手合十造型，而在融合灯杆之后，在灯顶莲花台之上，会出现隐隐约约的佛像，同样，以佛教法器为基本造型的如意灯同样体现了藏族文化，这种如意灯的设计在藏区广场上较为常见。除此之外，这种线性寓意的产品设计在苗族文化中也有着明显体现，以一款湘西酒为例进行分析，在此酒的设计中，在形式上给人的第一感觉就是流线美。酒盖两端翘起成一定弧度，整体为银色造型，这不免会让人想到具有苗族文化特色的牛头银饰，而在酒瓶主体，其线条又较为简洁，让其在华贵之余不失亲切之感。同时，如同牛头一样瓶盖在取下之后可作为酒杯，让此产品更增添几分趣味。
三、结论
综上所述，通过对设计延续性的发展、民族性与时尚性的对接、绿色包装理念的延续、系列化包装设计和对纹、色传情、线形寓意予以重视，并采取相应的方法，可以让民族文化元素在产品设计中的应用更为完善，进而实现保护民族文化的目的，推动我国产品走向世界。
参考文献：
[1]吕中意，杨波.民族文化元素在产品设计中的应用[J].包装工程，2015，3620：1-4+20-21.
[2]吴志锋.地域文化元素在产品设计中的应用研究[J].大舞台，2015，11：72-73.
[3]刘宏.北方少数民族文化元素在箱包设计中的应用方法[J].西部皮革，2016，3802：37.
作者:徐晴 单位:徐州工程学院
