摘要：随着时代的发展和科学技术的进步，现在汽车的销售空间已经发生了很大的改变，销售手段已经不同于之前以往的传统手段。在汽车销售空间中展示设计是进行汽车销售的一个很重要的新兴的手段。但是在利用展示设计来进行汽车的销售的过程当中存在一些问题，急需去解决，所以就要通过认真的分析和研究才能得出结论。
关键词：现代汽车；销售空间；展示设计；概念；措施
1展示设计的具体概念
展示设计是随着社会发展而出现的，而且已经和人类的生产生活产生了很紧密的联系。而且展示也是通过舞台的展示和周围环境的呼应，提高商品的魅力，进而吸引更多的人来观看商品，达到销售的目的[1]。展示设计就是一个商品为中心的综合类的艺术，结合了许多艺术手法对于商品进行美化。在一定的空间内，利用有效的资源和空间效果，对于商品美化，是商品产生相应的空间美化效果。
2影响汽车销售空间设计的因素
2.1汽车品牌与销售空间的创作
奇瑞汽车是我国近些年来快速发展的一个汽车品牌，它在质量和车型上面都取得了很大的优势。同时，奇瑞汽车的4S店经营的也非常的好。本文就用奇瑞汽车4S店来分析汽车品牌和销售空间的创作因素。奇瑞汽车4S店采用的是复杂多样统一进行的汽车销售展示设计。这样的优秀展示设计在促进奇瑞汽车的汽车销量上面有着非常大的作用。
2.2汽车专卖店的形象建设
汽车专卖店的形象建设，对于促进汽车销售也有着很重要的作用。而且每一个汽车的专卖店的外形外观都是不一样的，周围的环境也是不一样的，所以在促进和建设专卖店的形象的时候，就应该根据自身所具有的独特优点进行建设。而且如果说汽车专卖店的形象是非常耀眼的，并且是可以紧紧地抓住顾客的眼球的，那么这就做成了销售的第一步，吸引顾客。所以说一定要注重汽车专卖店的外形建设。
2.3购车心理与购车环境
消费者的购车心理，与他们所处的购车环境，能不能使得他们下定决心购买一台车来说是很重要的。消费者在汽车专卖店里感受到了非常好的，非常适宜的环境，会使得他们的心情愉悦，那么就会增强他们想要购买汽车的欲望。销量最终取决于消费者是否会下定决心购买，那么消费者的购车心理，与他们所处的购车环境是提高销量的很重要的原因之一。
3汽车销售空间的构成元素
3.1展示空间
展示空间是汽车销售空间的构成元素之一，展示空间就是指在汽车专卖店当中开辟出的一块专门用于展览汽车的展台，但是这个空间不仅仅局限于展台[2]，还包括展台周围的一些基础设施，或者是灯光效应之类的一些设备。所以想要进行汽车销售空间的设计，那么就一定要好好地利用展台这一个展示空间来展示一些新款的汽车，为汽车装上其他一些，比如说灯光之类可以增强他们外观气质的设备和工具，就可以使得他们获得更多人的喜欢，进而就可以使得消费者下定决心购买。
3.2服务空间
汽车专卖店的服务空间，也是汽车销售空间中的一个构成元素服务空间，是指汽车专卖店里面的专门服务人员，为消费者提供的一些服务，但是这个服务是有范围的，所以称之为是服务空间。据调查，很多消费者都表示，他们所喜欢的服务并不是亦步亦趋的服务，而是给他们一定的，自己欣赏的空间和决定的空间，这样的服务空间是最适合的，没有那么的紧凑，也没有那么的疏离。所以汽车销售空间，在涉及服务空间的时候就要为消费者适合的空间范围和服务范围。适合的服务范围和空间会使得消费者的心情愉悦，使得他们消费的欲望更加强烈。
3.3办公辅助空间
办公辅助空间，也是汽车销售空间的一部分。因为在展台上进行汽车展览的过程当中还是需要一些工作人员进行引导和协助的，那么在展台之外，就要设立一个办公空间，会让一些工作人员在办公辅住空间里提供一些帮助。办公辅助空间一定不能比展台，也就是展示空间更加的明显，或者是更加的吸引人，因为这是一个辅助，并不能抢了主角的光环。而且办公室辅助空间的存在，也可以使得消费者更加有安全感，而且心里也会很清楚明白，如果有了问题去哪里求助，有些疑问可以在哪里得到解答。这样也会使得消费者认为这是一个非常好的服务。
3.4景观绿化上的设计
自然景观绿设计在汽车销售空间当中的作用不是那么明显，地位也不是那么的重要，但是景观绿化的设计却是不可缺少的，虽然景观绿化只是起点缀和衬托的作用，但是仍旧有着非常重要的作用。俗话说没有绿叶，就衬托不出红花的美丽。那么，如果没有景观绿化上的设计就不可能衬托出展台上面汽车的风采。所以一定要注重景观绿化上的设计。在进行设计的时候一定要把景观绿化这一辅助作用发挥到极致。要把景观绿化和展台的主要特征相结合，并且相协调一致。
3.5建筑外观上的设计
建筑外观上的设计可以分为专卖店的外观设计和展台的外观设计。建筑上的外观设计对于消费者来说，必须要起到一个具有吸引力的作用，如果建筑外观的设计不能吸引消费者的眼球，那么就不可能促使他们在消费的过程中可以下定决心的购买汽车。
4现代汽车销售空间展示设计的方法
4.1运用材料的变化寻求创新材质的表达
材料在进行设计汽车销售空间展台设计的过程当中是很重要的。而且随着时代的发展，科学技术的快速发展和提升，也使得许多新兴的材料随之出现。不同的材料都会有各自不同的特点，一些比较好的，而且具有吸引力的材料在设计者的心中是占了很大的地位的。而且设计者善于把材料的特点发挥到极致，在吸引消费者的过程当中发挥出最大的作用，而且利用材料的特点，结合当前的空间设计也可以使得汽车销售展台的外观看上去更加的吸引人。一个好的设计可以使得消费者更加享受一个观看车或者购买车的过程。
4.2空间结构的变化与环境气氛的营造
汽车销售空间是一个非常大的概念，也就是说也是一个非常大的空间体。在汽车销售空间展示设计的过程当中一定要注意空间结构的变化，因为新奇的结构会使得消费者更加的享受或，可以提高他们对于汽车的兴趣。而且通过结构的变化也可以使得空间结构与周围的环境气氛更加的协调一致，使得当前的环境气氛的营造可以达到一个更好的效果，可以更加吸引消费者的注意力，使得消费者对于汽车销售空间展示台有着更大的兴趣。
4.3空间的形态与家具的构成
现代的汽车展示已经抛弃掉了之前传统的单一展示汽车的展示方法。现在的汽车展示方法已经与其他的展示道具相结合了，而且设计师在进行空间设计的过程当中也已经加入到了其他的元素，其他的家具[3]。通过摆放不同的家具和变化空间的形态，使得汽车作为销售主体和展示主题更加的突出和明显。在营造的这个环境效果当中汽车的主题地位也会更加的吸引消费者。空间的形态变化与家具的构成也是烘托出汽车的魅力的一种好方法。
4.4色彩的表现与光影的表达
人的感官对于色彩是很敏感的。而且根据很多研究调查都显示，如果说采用一些暖色调的色彩涂料可以使得人们的内心更加的放松，更加的愉悦，动作会轻柔缓慢，如果采用一些冷色调得色彩就会使得人们的动作很急促，并且内心很压抑，焦躁不安。所以根据这些经验再进行汽车销售空间设计的时候就要采用合适的色彩来涂抹相关的展台或者是其他的家具。应该暖色调涂抹下的展台和家具会更加使人愉悦，可以使得消费者更加的舒适。如果说消费者可以很享受当前的环境，那么他们驻足的时间就会更长，他们购买汽车的欲望也会随之增强，那么他们购买汽车的几率也会上升。
4.5汽车销售展示的合理布置
4.5.1重点设计与整合设计
汽车销售展示台的布置一定要根据重点设计与整体设计相结合的设计原则。汽车销售展示台在设计者的设计当中是一个整体。如果说整体中的某一部分并不能做好，就会影响整体的效果。但是如果说只是将汽车这一主体元素过分的突出，而忽视了整体的配合，那么也不会吸引更多的消费者的。所以在设计的过程当中一定要注重重点设计与整合设计相结合，在突出汽车这一主体时候，也应该相应的把其他元素适当的表达出来，使得这个整体，有着更好的展示效果，可以更加吸引观众和消费者。
4.5.2形式多样的空间布置
如果说汽车销售展示台的设计只是单一的模式不停重复的话，那么是会失去很多消费者的，所以在设计的过程当中一定要采取类型多样的设计方法。只有设计者别出心裁的展台设计，才可能吸引更多的消费者，才能使得他们对于展台更加的感兴趣，并且对于所展销的汽车也会产生兴趣。要是繁多的空间布置结构也会使得展台更加的有层次感，更加的有展示效果。使得汽车销售展示台的效果发挥到极致，可以吸引到更多的消费者，使得他们购买汽车的欲望更加强烈。
4.5.3展台展具的合理摆放
如果说在进行汽车销售展示台设计的过程当中，只是将汽车或者一些其他的家具进行随意摆放，那么给消费者的感觉就是随意地堆叠，并没有任何的美感和逻辑感而言。重复的结构对于消费者来说也是没有任何作用的，所以一定要进行展台和展具的合理摆放，使得他们在结合的过程中产生出更大的作用，更加的具有展示效果，可以吸引到更多的消费者来观看。
5结束语
现代汽车销售空间中展示设计管窥对于提高汽车销售量是很重要的。所以对于利用展示设计的方法来提高相关汽车的销售量的过程中，一定要掌握好相关的设计技巧和设计原理。只有真正理解了展台设计的概念，才能够提高利用展台设计的水平，才能够真正的促进汽车销售商的汽车销售量。
【参考文献】
[1]保雷.汽车的展示设计浅析[J].南京艺术学院学报(美术与设计版),2010,(2):150-152.
[2]杨雯雯.浅析车展空间中展台的造型设计[J].科技创业家,2013,(18):228.
[3]寇宇.临时展览展示设计初探--以汽车展厅为例[J].美与时代(城市版),2015,(7):86-87.
作者:周礼 单位:湖南汽车工程职业学院车辆运用学院
