水墨元素在茶叶广告平面设计中的应用

水墨元素在茶叶广告平面设计中的应用

摘要:

茶叶文化与水墨元素的有机结合,能让二者互相发展互相影响,迸发出独特的艺术火花,为茶叶文化的宣传增光添色,为具有民族特色的广告设计提供新视野。水墨元素越来越多地被应用到茶叶广告平面设计之中,这不仅让茶叶获得了越来越好的销量,让水墨元素得到越来越高的关注度,也成为了促进我国传统文化传承与发展的有利推动因素之一。本文首先就水墨元素的概念与内涵、平面设计中可运用的水墨元素进行简要阐述,并就水墨元素与茶的宣传有机结合的必然性进行分析,最后就水墨元素在茶叶广告平面设计中的应用进行了探讨,希望能够对我国茶企广告平面设计起到一定作用。

关键词:

水墨元素;茶叶产品;平面设计;传统文化;艺术

水墨是我国传统文化瑰宝之一,它是一种独特的中国风艺术表现形式,具有非凡的艺术风格,经过不断的传承与发展,逐渐发展成水墨元素的独特文化。依据水墨的浓、淡、干、湿、焦等特点,可以有多种写意写实的展现,它能在展现画面形态之美的同时又将意蕴深藏其中,十分耐人寻味。茶叶是我国特色的产品,它具有食用药用等多种价值,在世界上的知名度很高。随着前几年“水墨热”的出现,这种水墨元素近年来颇受人民群众和设计者们的青睐。其表现形式多样,整体给人以简朴不失神韵的独特风格,尤其适合对同属于中国传统文化瑰宝的茶叶进行宣传。

1水墨元素的概念与内涵

1.1水墨元素的概念

水墨元素包含的范围极其广泛,一般来说,以水墨画为主,是国画的一种重要表现形式。它的创作方法看似简单,只以水、墨相和,以黑、白、灰为主色调,没有明确的轮廓线,却以虚实相和、浑然天成的方式体现出浓、淡、深、浅不同的层次感。中国自古以来便有以水墨作文作画的历史,这其中许多画卷更是被誉为画中瑰宝。例如被列为中国十大传世名画之一的北宋张择端所作的《清明上河图》就运用了“散点透视”的构图方式,其描述内容之丰富,绘画技巧之传神让人叹为观止。

1.2水墨元素的内涵

水墨元素最重要的特点是分毫之间展现画面,虚虚实实之间体会主旨。它在静态中给予人动态美的享受。水墨画中常见鱼鸟,例如张全开所作《两条鱼》,以静态的鱼为描述对象,在画面细微处赋予水草等摇曳之感,令画面栩栩如生,观画者仿佛能置身画中欣赏鱼儿的灵动,能赋予人们一种意境美。中国的水墨元素是融合了东方特色的传统文化元素,它是代表着中华民族美学与理念的重要成果。它融合了书法、文学、绘画等多方面的优秀之处,加入自己的特色,干湿浓淡相间,拥有独树一帜的特色内涵。

2平面设计中可运用的水墨元素

2.1点、线、面结构

基于毛笔与墨水的特质,以水墨元素为主的画面上,画面结构不同于西方传统平面设计风格结构,不拘泥于几何图案。墨水随笔锋与纸之间的滑动轨迹晕染开来,随性自然却不失美感。设计者多被心境和想象力所影响,所以画面结构也不尽相同,这与现在设计惯用的电脑机器完全不同。运用水墨元素的平面设计更偏重于画面的自然美,在于画面整体结构的协调性。我们都知道齐白石是水墨大师,他画的虾往往画面中留出大片空白引人想象为水,它却能将画中独有的几只虾的灵动表现得淋漓尽致。黑与白的分布即是点、线、面结构关系,视觉冲击更强。一般设计者更依赖于几何图案,点、线、面的塑造拼接,在色彩上着重强调以突出主题。这样的平面设计作品,有时的确会夺人眼球,但主题表达过于直接,往往看上一会就能明了的获得宣传。如果善用水墨元素的点、线、面融合,人们在欣赏充满诗意内涵画面的同时,不仅是在短暂关注后,获得画面宣传的内容,它可以让人在后续品味中,得到与众不同的深层次的美学体会。

2.2内涵意境

水墨元素常与意境、文化相联系,它拥有着独特的哲学内涵可供平面设计者参考,并将其融入平面设计创作中。设计者在运用水墨元素时,会自然而然的运用更偏向于自我的思维创作方式。在水墨元素发展中,可以领会到“少则多,少胜多”的创作内涵。“少”指的是线条明简,构成画面的要素少,但往往这样更能突出主题,留给人们想象空间;“多”就是指它表现内容丰富,画面简明却不失内涵。水墨元素所具有内敛含蓄的特点,这也是受中国传统文化熏陶所形成的“品性”。与之相较,西方设计偏重于直观感受、画面色彩的呈现,因此中西结合的平面设计文化才可以博采众长,糅合成具有中西特色的宣传方式。水墨这门艺术中所包含的道家哲学思想是最突出的,它所提倡的虚静淡雅的意境和虚无飘渺、空灵、神秘、悠远的视觉效果与道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就拥有一定的精神哲学文化,这符合当代人在日渐空虚的生活中所追求诸如“本真”的精神高度。平面设计若能将其哲学精华吸收,也是自身提升的好途径之一。

3水墨元素与茶的宣传有机结合的必然性

茶叶起源于中国,已有5000多年的悠久历史,它随着历史的发展而富有独特的艺术意蕴,是中华民族生生不息的见证者,并在历史的长河中发展出了自己独特的文化内涵。茶在发展过程中已经不仅仅是关于茶的文化,它在悠久的发展过程中,已经与中国民俗和文化融为一体。它通过丝绸之路等多种渠道,在世界范围内广受喜爱与追捧。现如今,喝茶已经不仅仅是中国人的饮食习惯,它兼有药用功能,也是广为人知的健康养生方式的精神代表。茶叶作为馈赠亲友的良品,更需要一种有力的宣传方式,在国内以及世界范围来展现出它的深厚底蕴和精神内涵。众所周知的是,我国发展水墨历史也极其悠久,古时文人士子们所崇尚风雅的“琴棋书画”中的画便是指的中国水墨画。水墨画也被誉为国画,直至当代,许多人仍旧以作水墨画为陶冶情操的首要选择之一。因此,用水墨元素与茶宣传有机结合是正确的,这使得传统文化元素相互碰撞,从而擦出“价值”的火花。

4水墨元素在茶叶广告平面设计中的应用分析

正如有着“广告教父”之称的DavidMacKenzieOgilvy所言:“我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”广告从字面上看即“广而告之”,它的形式可以是宣传单或者是包装盒上的图案,也可以是广告词等等。从奥格威的这句话中可以明确的是,设计者们设计茶叶平面广告,主体就是茶叶,目的是吸引人们关注并在未来进行持续购买,水墨元素作为一种主要的辅助手段,如今在茶叶广告平面设计中的运用已经十分广泛。这事实上是中国与国际接轨的大势所趋。例如中国十大名茶之一的西湖龙井,它的平面广告设计就往往运用了水墨元素。市面上常见的礼盒包装的西湖龙井便以或白或浅棕色为背景,以寥寥数笔勾勒出西湖边亭台楼阁,柳树成荫之风貌,十分传神。这既与龙井茶的产地杭州相关联,产生空间感,也使得画面整体简明和谐,古色古香,让人看了就耳目一新,产生了对龙井茶这个产品的兴趣。去过杭州的人便会想起西湖的淡雅风姿,产生想通过品味龙井茶回味杭州的兴趣,而没有去过杭州的人,则会产生向往感,通过品茶也可以获得一些成就感。人们总是习惯于追寻美的东西,追求“好”的、有“档次”的物品。无论是自己购买品尝,还是给亲友送礼,这种水墨元素设计更能符合人们追求文化精神的需求。人们自此就会对龙井茶产生强烈好感,同时也会将其列为馈赠国内外友人的首要佳品。因此,我们不难发现,真正的茶叶平面广告设计在吸引客户的同时,还应当富有茶的文化意蕴。设计者应当以“平易近人”为宣传出发点,平面广告设计应当让人以能看得懂为目标,如果人们看不懂它的表面意思,那么人们就不会有深入了解它的意愿。这就好比白居易写诗,以简明为主旨,再赋予其内涵。《墨客挥犀》里称:白居易每作一首诗,都要给不识字的老太太念念,老太太能听懂的,就要,听不大懂的,就改,改后也听不懂的,就不取了。这也是水墨元素融入平面广告设计的难度之一。既要让人看得懂,产生美感,还要夺人眼球让人有更加深刻的文化内涵体验。茶的内涵应当始于茶文化,茶文化内容丰富,人们品茶,为的不仅仅是品它的味道,也品的是一种文化涵养,是感悟茶德的方式。好的平面广告,能让人产生空间联想,蕴涵的文化也应当丰富多彩,它对设计者的要求同时也提升不少。

5结语

茶是中国人日常生活中的必备品,茶叶平面广告在大众生活中随处可见,但能真正做出好广告的同时,融入文化内涵让人留下深刻记忆的却少之又少。许多广告设计让人眼前一亮,却又失于意蕴,人们在短暂惊叹后又很快抛之脑后。这显然不是广告设计的真正目的,并不能让人产生深刻印象,产生购买意愿。而水墨元素,正是补充这种文化意蕴的优秀方法之一。水墨元素变幻多样的特质,具有的独特文化能与茶本身具有的文化内涵相互呼应。茶取之于自然,本色清新,能满足现代人在繁忙生活节奏中所追求的轻松闲适的诗意生活状态。如今,水墨元素在茶的平面设计中的运用也趋于成熟。随着水墨元素在茶平面设计中越来越多的纯熟运用,也是向国内外友人宣传中国特色文化的好方式。随着“一带一路”政策方针的落实,茶也成为国家表达友好和谐关系的重要商品,因此,以水墨元素设计茶叶的平面广告是大势所趋。

参考文献

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作者:秦德剑 单位:松原职业技术学院