摘要:对比是设计中重要的表现手段，对比一般来说是体现了两种事物的差异性。在海报设计中，巧妙使用各种元素间的差异性能使画面达到意想不到的强烈效果。对比有很多种，但是我们只要抓住元素的本质特性，并灵活运用各元素之间的差异便能设计出优秀的海报。
关键词:海报设计;元素;对比
一个有机整体的构成都是各个元素按一定的秩序排列组合而成，但是无论多么和谐统一的整体，都会存在着各种各样的差别，这些差别就是对比的存在的条件，使元素之间相互烘托，在不断地变化中显现出各自的本质特点［1］。对比，是一种美的表现形式。在海报设计中尤为突出，有了对比关系，才会使主体更鲜明、更丰富。在生活中，我们通过对比分出好坏、对比分出美丑，有了对立就会产生不同的影响，学会灵活运用对比就可以使画面有强烈的视觉冲击从而给观看者更深刻的印象和启示。
1海报设计中元素间的对比
1．1大小疏密的对比
大小的对比在设计中是经常用到的一种对比方式，它是所有对比形式中最为直观的表现形式。对比是把画面中的元素形成一种视觉效果的强烈反差，使人产生错觉。而对比不单单指面积上的对比，还有元素数量的多少、疏密分布的对比等，很多艺术作品都是以各种对比关系来控制画面的节奏，使画面层次清晰，主题突出。另外，在海报设计中字体大小、疏密的变化也是尤为重要的设计部分，倘若有大段的文字要排版，那文字的大小一般是表现了信息的重要程度，并且文字的大小与疏密变化使画面更具节奏感。
1．2明暗虚实的对比
因为有光与影的存在，我们才能识别辨认周围的一切事物，利用光影变化形成的明暗关系来表现物象的形态或质感，这在海报设计中也是常见的表现手段，尤其是一些摄影类海报，运用丰富的光影变化形成的画面传达主要信息。这样的画面不仅具有高度的识别性，而且更具有感染力，即使是抽取色彩的黑白照片也依然拥有震撼心灵的力量，这就是明暗关系带来的无限表现力。
1．3动静的对比
在海报设计中动静对比的运用最为玄妙，因为海报本身是静止的，而元素间的动静对比给海报本身增加了很多的趣味性。动与静是两种相互独立却又相互依存的状态，并且这种对比共同构成了世界的美好。动，能够迁移人们的视线，增强事物的视觉张力;而静，则使处于动态的事物得以缓息，让人们的视线中有了一个平衡点。海报本是静止的，但是我们通过处理海报元素中动与静的对比关系可以让海报“动”起来，增添许多活力与生气，在整个视觉中也可以让版式变得灵动自然、不再呆板。动与静的对比也包括形象的动静对比、色彩的动静对比、方向的动静对比、肌理的动静对比、构图中的动静对比等。
1．4色彩的对比
色彩是人们看到一个物像时最直观的感受，物像因色彩而丰富多彩。在海报设计中色彩的把握就显得尤为重要。色彩的对比，比如红绿、黄紫、蓝橙等对比色的合理运用可以使画面产生强烈的对比效果。另外，色彩的纯度、明度、亮度的不同可以使画面产生多变的视觉效果，色彩的变化也可以表现出画面的前进和后退变化。有时候我们也可以运用事物本身色彩来巧妙应用，比如有一个关于美白牙齿的牙膏广告，选用自身具有黄色的元素香蕉、小鸭子、鸡蛋黄、柠檬四种，把它们变成白色，下面搭配一句“我们不喜欢黄色”广告语，我们需要美白牙齿的概念则十分明显。
2海报设计中运用元素间意义的对比
在生活中我们对比会分出美与丑、善与恶、忠诚和背叛或是开心与伤心等，把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，在设计中我们也时常运用两个相反、相对的事物或是同一事物相反、相对的两个方面放在一起，强化画面的震撼与表现力。首先这样对比的方法能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。其次，运用元素的意义对比这种手法，有利于充分显示事物的矛盾，突出被表现事物的本质特征，加强作品的艺术效果和感染力，形成相辅相成的对比和呼应关系。例如在一个关于酒驾的公益海报的设计，设计者可能会选择以美好幸福的家庭生活场景来与此进行对比，或是选择酒驾造成的血粼粼场面呼吁大众，这些都是元素间相反或是相对意义的对比。
3海报设计中的对比是基于整体的统一
古老的名言说过“美是各个部分之间的对称和适当的比例”。也就是说对称和适当的比例对比是重要的表现手段，对比包括很多对比，比如线与面的对比、直线于曲线的对比、大与小、动与静、强与弱、虚与实等等，只要我们巧妙地将这些属性附加在海报作品的元素中，并让其形成鲜明的对比，就能让作品更富意蕴，善于找到对比的美、巧妙地运用对比元素，就如同锦上添花，让海报设计更添灵动之美。海报不仅是以一定形式存在的图形，而且是具有一定的含义并传达特定内容的图形元素，其所传达的信息就是海报的主题，是内容和形式的统一。在海报设计中，首先要了解海报的最终目的不是为了好看，是为了宣传主题、扩大影响力，所以从海报的整体上出发，要求形式与内容形成统一和谐的关系，在牢牢把握形式与内容的统一的前提下追求海报设计美观和宣传力，才能创作出具有宣传作用的海报作品。
4结语
对比的应用不仅在海报中使得十分广泛，在其他设计中的应用也十分频繁。我们要结合元素内容善于观察它们的本质特性，选择最巧妙的对比形式，妥善处理好注重整体效果，才能创作出具有审美价值的作品，突出主题达到理想的视觉效果，加深作品在欣赏者记忆中的印象，从而达到传播产品信息、宣传效果、或是提高经济效益等等目的。
参考文献:
［1］吴翔．设计形态学［M］．重庆:重庆大学出版社，2008．第79页．
［2］郭文婷．海报设计中的图形与文字的对比关系［J］．大众文艺，2015，(18):第1－2页.
作者:鲁照峥 单位:四川理工学院