平面广告设计的创新原理

平面广告设计的创新原理

摘要:随着社会的进步与发展,平面广告设计需要不断创新,创新就会吸引眼球,提升消费力。创新需要提升设计师的内在文化素养,需要有丰富的想象力和创造力。创新需要“以人为本”的设计理念,关注人的生理和心理需求,符合消费者的消费态度,满足消费心理,实现人与物在心理上、情感上交流。创新需要有设计思维,结合创意灵感,才能符合大众的审美需求,达到预期设计效果。不断地创新可以推动平面设计广告事业不断向前发展。

关键词:平面广告设计;创新原理;文化素养;以人为本;设计思维

随着社会经济的不断进步与发展,平面广告设计的竞争环境越来越激烈,势必会引来平面广告设计的总体水平提高。这时,创新会带来视觉上的冲击,给人以耳目一新的感觉,会吸引大众眼球的注意力,提升消费水平,增加购买力。创新需要打破传统观念,可以注入新鲜活力的元素,让设计作品符合时代潮流。创新需要有新颖的创意思维、发散性思维等集合于一身,设计的整体效果符合大众消费者的审美需求,把平面广告的优势发挥出来,迎合消费市场的需求。平面广告设计需要创新,需要打破主观与客观的限定,大胆创意,启发想象等综合考虑,相互补充与综合运用,会提高设计的创意创新效率。

一、创新需要有内在的文化素养

文化内涵是设计师的内在最基本的素养,也是创新能力最潜在的基础。中华文化历史博大精深,各个时期的文化都蕴含着丰富的创造力和想象力。文化知识的积累对平面广告设计的实践操作具有积极的影响,有助于设计师从多角度综合考虑,提升设计作品的整体效果和审美观。设计师的文化素养决定着设计直觉与想象,有较高的文化素养,对设计的工作起到促进的作用,有助于展示自身水平,可以得到社会大众的认可。设计与文化的关系极为密切,设计与当地的文化特色、风土人情相结合,打造符合当地的人文情怀,才是成功的设计。这就需要设计者了解当地的历史文化,才能设计出符合当地的特色。当今设计是一个国际化的设计时代,需要不断更新文化知识,设计中加入中国传统文化元素,可以丰富设计师的创新意识,更加有力于塑造产品特色,可以成为市场的竞争点。培养文化素养,需要有个积累的过程,只有不断地更新和吸收知识,设计水平才能紧跟时代步伐,才会一直保持创新的状态。文化素养的实力,是平面设计师的最有力的实力表现。文化素养的提高可以改善和增强设计师的综合素质。创新能力是一种经过长期累计的能量爆发,文化知识的不断累积,会使设计水平达到一种意想不到的提高。文化素养的提高,会开拓思维,有助于设计师形成辩证性思维和判断分析的能力。文化素养能丰富想象力,孕育灵感,使思维不断发挥作用,创新能力付诸于实践,设计成果达到真善美的和谐统一。设计是一种创造活动,要符合时代要求,可以督促设计师需要不断更新专业文化知识,尤其是了解各民族特色的知识,从而提升整个社会的审美意识。设计的文化特性是不断向前发展的,人类生活离不开设计,设计活动需要不断满足广大消费者为己任,要有强烈的责任心和职业道德感,加强自身文化修养,设计理念不断创新,生活才会更加精彩。

二、创新需要“以人为本”的理念,关注人的心理需求

“以人为本”的设计理念,始终是设计师坚持不变的设计原理。社会经济与科技的发展,人们的物质需求得到满足时,精神上和心理上的需求便成为新的动机,设计开始注重人的因素,开始关心人的生理、心理和情感的需求。美国著名心理学家马斯洛是“人本主义”心理学的代表人物,他提出的理论是人的需要层次理论与自我实现理论,其中包括:生理需要、安全需要、审美需要、自我实现需要。设计创新就需要符合“人本主义”的思想,关注人的心理和生理需要,使设计的作品符合使用的需求,符合人体工程学的需求。设计创新既要符合产品的定位功能,也要适应大众消费的心理需求,“以人为本”的设计理念,不断实现创新、情感层面的突破,从而达到更高的生活水平。德国设计师路德维希•密斯•凡德罗(LudwigMiesVanderRohe)设计的巴塞罗那椅,就是一个经典的例子,椅子由弧形交叉状的不锈钢构架支撑真皮皮垫,外形美观、功能使用,至今仍然是一种创作之风,密斯的设计风格“少就是多”,设计的产品简洁大方,符合人的心理和生理需求,外观优美而且功能化,给人带来舒适休闲的设计作品。设计的产品最终还是要以平面广告的推广和展示,吸引消费者的眼球,从而达到购买点,设计的创新原理,关注人的心理需求,从内心出发,了解顾客的需求,才能达到市场的关注目光。“以人为本”的理念,也就是“为人的设计”,在设计的作品中注入更多的精神和文化内涵,把优质的、高情感的设计作品展现在顾客的面前,符合消费者的生活态度,满足消费者的心理,就达到设计的水平,实现人与物在心理上、情感上交流。

三、创新需要设计思维与创意的突破

设计始终贯穿着“人是按照美的规律创造事物的”的原则,设计是人类为了满足生活中各方面的实际需要。设计需要思维的创新与突破,设计思维是设计科学的核心问题。平面广告设计,需要有创意灵感的迸发,而广告创意的灵感,需要自身长期生活经验的积累,是量变到质变的漫长过程。平面广告设计的创意需要文化知识的累积,在广告设计的专业知识里有了解和理解的过程,结合心理学、生理学、消费市场的专业知识,才能发挥其综合的能力。设计思维是逻辑思维与形象思维的整合。当灵感突然闪现在脑海中,可以有的放矢的开发自身的创造性思维,把灵感与设计思维有效整合,形成广告设计创意,可以在很短时间内完成广告的设计与作品的呈现。设计思维的本质问题是就是创造出更好的为人服务的物质产品。在设计过程中,要找到设计主题和符合产品信息的最契合的设计元素,要善于挖掘两者之间的本质关联,找到内在的联系,这些要点抓住后,就能发挥设计的表现力,达到设计符合产品的特点。平面设计的过程中,要领会美学与艺术思考的深度,设计关系到人类生活的各个方面,影响着人们的生活方式,引导着人们的审美取向。需要有不同的设计表现手法、不同的创意创新方式,才能表现平面广告设计的特点,抓住产品特征和使用人群,形成完整的设计风格和设计理念,在不断的实践过程跟踪,培养自身的设计思维创新能力。企业的标志设计,代表着企业文化和整体形象,美国设计师保尔•兰德为IBM设计的标志,可谓是经典之作,是极负盛名的企业标志。他采用有力和独特的字母形象,字中的粗针线和方形空间,给予了设计统一和独特感。兰德的设计作品诠释了IBM的企业理念,企业的对外形象也有了统一的标识,提升整体综合实力。平面广告设计需要有丰富的想象力,思维与创意融合在一起,思考出新颖创意的平面设计方案,融合设计师的创意方法,达到设计的艺术效果。设计思维的创新与想象力是分不开的,可以达到平面广告设计的审美要求,引发社会大众的共鸣,一份优秀的广告设计作品能够给企业提供广阔的发展市场。具有创新意识和设计思维的设计师,是平面设计的基础和关键,能够实现视觉上和功能上的双赢。

四、结语

平面广告设计需要有内在的文化素养,是一个不断累积的过程,懂得感悟文化传统的魅力,提升自身的文化内涵,为设计创意提供有力的基础。设计创新需要有情感层面上的表达,了解人与物在心理上的交流,实现“以人为本”的设计理念。平面广告设计创新需要与逻辑思维和形象思维的有效整合,有创造性的思维方式,展开设计思路,完成创意创新的设计意图。平面广告设计,有创新的意识,能与受众达到心灵上的契合,指引消费的导向,引导受众群的生活观念、思想观念。平面广告设计创新原理是思想与视觉上的表达,是设计师应该所具备的专业素质,把广告设计通过作品传达,让大众得到视觉上的享受和体验。平面广告设计创新的目的就是推动和发展设计事业,把优秀的、创意的、融合设计思维的视觉作品呈现给大众。

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作者:计军明 单位:武汉理工大学