摘要:设计是人类根据生活需求进行的物化表达，它所追求的美学形式将会以产品的方式被衡量。每一个时期对设计美学的需求都有独特的标准，不同价值观的人，有不同的欣赏风格和样式。美学需求作为设计过程中的主要阶段，解释了从产品美学认知到精神表达的设计历程，设计美学的概念也会随着不同时代，不同价值观念而变化。因此理解设计美学需要回到不同的时代和文化背景中去研究，对设计师做出设计决策具有重大影响。
关键词:产品美学;美学需求;设计思维
1对产品设计与美学的认知
产品设计师的工作就是设计我们生活中的日常用品，从电动牙刷到水壶的设计，从吸尘器到电脑的设计。由于产品设计具有系统性及跨学科性的本质特征，故在研究产品设计美学的同时，需要了解设计与市场需求的基本内容，所以本章以工业美学认知的角度结合产品市场，分析了产品美学在工业时期功能主义下的发展状况。十八世纪，工业革命率先从欧洲发起，工业设计以一个崭新的面貌出现在社会生产中。工业革命的发展，使一些独立的设计师以及一些企业设计师企图在产品市场中建立自己独立的设计风格。工厂通过自己的专家来进行图纸描绘或专业指导，生产大量比手工艺时期更加节约成本的商品。随着机械化时代的到来，生产方式的改变，机器成为代替人工制作的主要方式。突出功能主义的观点更是成为现代设计的核心，二十世纪三十年代，在功能主义的信条之下，追求产品功能、效率成为设计发展的代言者。任何观念都是时代的产物，也都有时代的局限性，对现代设计的功能主义而言，最严重的问题是对形式美、情感和市场需求的忽略，功能主义美学倡导的是一种理性的美，在强调适合机器生产的形式和满足功能需求之外，往往剔除了人们的情感因素和市场诉求。所以在功能主义时代下的美学产品也常常出现造型单调、情感冷漠、产品乏味的情感反应。为了适应工业化生产的现实，功能主义之后开始出现了市场启蒙思想的观点，它们试图通过主动接受工业化的生产，寻求产品在市场上的中心化地位。例如，JosiahWedgwood(1730-1795)在斯塔福德郡的Wedgwood陶瓷家族产业中度过大量时光。JosiahWedgwood的主要成就是为了陶瓷产量改进了陶瓷加工技术，在机械生产时代拓宽了陶瓷产品的市场。更快速的生产速度扩大了市场，增加了人们的可购性。Wedgwood改变了陶瓷的生产方式，建立了大规模生产体系，并且学会以广告的方式通过皇家协会提高了陶瓷的地位。他通过将设计与制造分工的方式，将设计师在生产线的能动作用提高。进而提高了产品在市场中的竞争地位。随着十八世纪中期的工业革命的实践，人们探索产品造型美学发展及产品与审美的关系，虽然处于萌芽状态，但是对于设计的发展而言具有里程碑的意义。
2设计美学的发展及创新
进入到后现代时期后，现代主义强调的“形式追随功能”的美学观点，在设计界不再居于主导地位，引领设计市场的主流思潮从此发生了变化，经过波普设计、激进设计、和后现代设计的洗礼之后，设计美学的发展趋向平缓。设计在文化、价值观、审美标准和生活方式多元化时代呈现出特色风格，各种美学理论共存并生的局面在这个时代成为可能。这个时代的设计美学观是对以往设计的反叛与超越，向功能主义标准化、秩序性的挑战，这个时代的设计具有情感和行为上的放荡不羁。因此设计作品既有运用丰富的色彩和装饰对现代设计单调、朴素的反抗，又有设计师表达个性倾诉的情感美学追求。在这个时代潮流的影响下，非理性特征的表达方式在设计美学中越来越突出，审美主体的能动作用也越来越受到设计师的重视。在视觉文化的风向下，人们更加注重直观的情感体验，设计的情感化需求也越来越直接。
2．1从大众设计到私人定制
随着经济的发展，发达国家进入到物质文化繁荣的时代，对生活品质的追求开始让人们注重消费品的个性化美学特征，廉价和实用的批量化产品走上了被抛弃的地位。在这个时代，个性化消费品开始在物质富裕的社会中流行，出现了个性化的定制服务。量化生产被个性化的消费方式所动摇，一些小众的产品设计和消费市场通过单件的定制服务开始在设计领域出现。消费者的个性化需求得到了充分的发挥，文化差异性及地域文化为消费者的审美需求提供了舞台。在技术逐渐发达的时代，这种私人定制化的产品设计逐渐成为一种流行时尚，在人们的衣食住行用各个方面进行服务。不仅丰富了设计的语言和形式，提高了社会的整体美学价值观念，打破了设计非大众化的壁垒，缔造出一种开放、多元化的设计美学。
2．2后工业时代的情感美学
道德经中说道:“万物之始，大道至简，衍化至繁”。产品设计美学同样也是这样，与传统经典不谋而合，以简单到极致为追求，造型上简约整洁，品味和情感上更为优雅，虽至简，却不缺内涵。随着后工业时代的来临，人们不单单满足于产品实用方面的功能，产品的文化精神及情感上的诉求开始弥补功能时代缺失的情感关怀。设计师和消费者都意识到，产品的情感之美需要包含有文化、精神及所有的人类意识才是真正具有情感美的产品，并且其核心不是物品而是物品的内涵精神。设计师及消费者不满足于注重功能、讲求效用的产品，而是更多地把情感和精神注入设计中去。他们认为这种设计美学能够使使用者感到安心和幸福。现在非常流行的体验设计就是针对消费者的情感需要而增加的设计内容，体验设计把满足消费者的精神需求作为其功能的一部分。在情感需求的作用下，路易斯•沙利文的“形式追随功能”的观点遭到了最大的挑战，社会上提倡“形式追随情感”的新观念不断突出。
3结语
产品设计师的作用就是将用户的需求通过产品制作体现出来，并且将这种需求变得越来越明确。一些对人类和产品制作具有责任感的设计师认为应该为人类的“需求”进行设计而不是为人的“欲求”设计。对设计美学的追求并非是在社会和技术的框架之下，应该将使用者的各种需求进行恰当的、合理的协调，将产品的标准与设计的精神价值、伦理道德进行恰当的平衡才是极为重要的。
参考文献:
［1］付黎明．工业产品设计美学研究．吉林大学出版社，2012．
［2］原研哉．设计中的设计．山东人民出版社，2006．［3］李泽厚．美学三书．安徽文艺出版社，1999.
作者:刘红玉 单位:吉林大学