摘要：本文介绍了标志设计形态繁简设计的变化，分析了标志设计的简洁是它所承载信息的传播功能的需要，而繁复的设计趋势则是当今标志设计的有效识辨性的需要。同时，笔者简要论述了标志设计本应蕴含的思想文化内涵和它的创新性、特性、个性，进而论述标志设计的评价标准应随时代的发展而发展，并在此基础上提出了标志设计形态的“简”或“繁”应因需而择。
关键词：标志设计；简繁；创新
纵观现今的标志设计，极大部分都是由抽象的图形符号所构成，标志设计似乎进入了天下一统的“抽象万能型”时代，为了简化标志设计，无数标志如孪生兄弟般，欠缺标志设计本应有的思想、文化的内涵特性。标志设计教科书或网上的相关文章，大多以推崇简洁的口径来定义标志设计的艺术准则，从而让人们认为标志设计就是要“以简为尚”。标志设计的简与繁，孰是孰非，如何取舍，标志设计的评价基准是否以形态之“简”为唯一选择，这些都是值得设计师认真钻研的问题。
1标志设计的发展演变
标志，也可称为标徽或徽标。它的起源和产生是先于绘画和文字的，从上古时代各部族之间各自不同的标识符号——图腾，发展到现在已经有几千年的历史。从标志设计的发展历程来看，其基本的演变规律就是由简到繁，又由繁到简的循环变化。从很多的史料上可以看到，原始部落的图腾标志是很简单的，而中古时代无论是欧洲某些城堡、国家的城徽、族徽，还是中国古代历朝的旗帜等，都是极为精致而复杂的。标志设计的发展，经历了以下几个阶段：由文明初始时期的简陋走向图形的烦琐，又逐步演变为简洁，继而发展为精致，再在当代走向多元与延展。在其发展进程中的自简入繁，由繁返简，简又复繁都是标志设计发展史的必然，但它每次蜕变都是一次质的提升。作为标志，美观的符号是被人们接受的基础，而其承载的思想文化信息、个性化的识别与传播特性，则是其产生隽永魅力的根本。20世纪的标志设计深受现代主义影响，一直追求简约、单纯、几何化、色彩简单的程式化模式，主要是由过去制作技术以及印刷术的局限性造成的。随着电脑等高科技技术的普及应用，以及人们审美水平的提高与多元需求的变化，使得标志设计的风格得以突破统一简约的局面。
2标志设计的简繁与思想文化内涵
标志是以特定而明确的视觉形象来表示某一事物最恰如其分的图形和符号，它以最准确的设计语言去描述所要表现的对象，并使其最大限度的具有深刻的寓意和最广泛的象征意义。所以，标志设计不宜以简繁而论之，首先应视其形象是否表达主题思想去考量，因为主题思想是艺术设计的灵魂。一个好的标志应该具备鲜明独特的个性，不和其他标志雷同。因此，无论标志设计的图形简或繁，思想文化内涵的注入才是取胜的关键。标志设计的思想文化内涵是一个不断发展的动态体系，时间的推移、历史的更替、文明的进步，赋予了艺术气质的修炼和升华，并且不断延伸演变、吸收整合，才形成现代标志设计厚重的基础和强劲的支撑，这种体系凝聚了民族智慧的精华，承接了民族文化的命脉。如今，人们更认识到思想文化的延续才是人类社会最有价值的东西。所以，标志设计作为艺术设计中的一个重要门类，它也体现了人们对物质和精神的双重要求，承担着人类文明延续的角色。无论标志设计的图形简或繁，它只要以视觉形象承担了应有的思想文化内涵就是有可取之处的。在未来的标志设计中，文化之间的界限会越来越模糊。即使是现在，人们也不容易分辨标志设计的风格是东方的还是西方的。经济的全球化趋同，导致设计的国际化是不可避免的。然而，事物总有其两面性，设计的审美性又使它无法放弃对个性的追求。民族的才是世界的，人们在千篇一律中刻意地追寻自我，也只有这样设计才会有个性。民族化——共性中的个性，一般中的特殊，整体中的局部，它的存在是以国际化的大趋势为背景，是对比中的和谐。只有植根于本土文化的土壤中，并吸取外来优秀的意识、方法，才能构建既有自己的独到之处，又不落后于国际潮流的理念与实践体系
3标志设计的简繁应因需而择
就像建筑设计、平面设计在历史上呈现的由繁到简、由简到繁的主题变奏一样，标志设计的简繁变奏也是耐人寻味的。真正意义的标志设计产生于手工业社会成熟时期，由包豪斯设计思想影响而产生标志设计的第一次革新，由“绘画、写实式的烦琐表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”，这无疑是设计思想上的一大进步和革命。工业化社会成本观点的束缚，驱使标志设计更趋向于复制、成本低廉的简洁图形，甚至是变体不大的字体标志，这种设计定律统治了设计界几十年。然而，由于机械地追求简洁，标志渐渐丧失了人文和地域特色，变得缺少风格。这种几何形式的“纯精”美学运用在企业形象上，造成了识别的模糊和传达的障碍，更由于其缺乏多元美学情感，严重削弱了企业面对社会大众时的亲和力。单以标志设计的形态是否简洁作为衡量一个标志设计成功与否的潜在设计准则，是造成这种现象的直接原因。在标志设计的理论研究中，的确需要设计师进一步增强缜密的思辨能力。“简洁、易识、易记”，并不代表简洁就能让人们易识、易记。从国外近些年的设计现状来看，他们的设计观念早已发生了变化，不再以“崇尚简洁、功能至上”作为教条。传统标志的特点是简洁与单纯，讲究图形寓意深刻，而当今一些设计受当代思想文化、国际观念的影响，一反常态，不愿拘泥于概念的标志设计，表现出多样性色彩表象，强调色彩的商业情调，多彩组合的创意美学。标志设计的简约，是它承载的信息传播功能的需要。而它由简复繁的设计趋势，同样是在当今数不胜数的标志中进行有效识别的迫切需要。简洁的标志虽有简约的长处，但是它在图形符号的寓意及思想文化的延展上仍然存在弊端。
4结语
标志的设计是具有时代性的，评价与衡量标志设计的准则也是呈动态发展的。随着经济与社会文化发展而不断变更的标志设计新思潮、新概念、新观念，使得标志设计艺术也将会深深地留下时代的印记。后现代艺术的特征是多元化，标志设计也是如此。不能说“繁”已成为现代标志的主流，只能说标志图形的“繁”是一种新趋势，分析研究这种新趋势，可以让设计师敏感地把握时尚的变化节奏，了解设计发展的最新动力。标志设计是一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人价值的体现，一种世界性语言和文明的象征。文化内涵是标志设计的命脉，标志设计的文化特征并没有随着现代化和全球化浪潮的冲击而消失，反而得到了重新认同和进一步肯定。标志设计不需要单纯地去苛求简洁，而要着意追求标志设计的思想文化内涵与创新。图形符号等标志设计元素的简繁应根据实际需要进行应用，简而不空、繁而不乱才是设计的最佳境界。表示设计形态的“简”与“繁”应是因需而择的“淡妆浓抹各相宜”。
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作者:张旭亚 单位:福建师范大学