摘要：标志是一个企业带给大众的第一印象，也是立足于市场中的重要宣传形象。标志呈现给大众的不仅仅是一个图形的样式，更是企业形象和文化底蕴的概括。在标志设计元素的分类中，抽象图形能呈现出的美感是不言而喻的，其更侧重于概括事物的本质而非外形，表达一种意象，从而将更多的信息传达出来。
关键词：抽象图形;标志;视觉形象
抽象图形在企业标志中的应用，赋予了企业更为深刻的文化内涵。抽象图形的结构模式与形态特征决定了它可以承载深邃的抽象含义、象征意味以及神秘感等。企业标志是人们认识一个企业最直接的方式，所以它的形态十分重要，不同的文化修养、艺术修养、审美能力决定着企业标志向人们传达的信息，这种不确定的因素也是一种魅力。将抽象图形元素运用于企业标志的设计，设计师应先概括、抽取事物的本质特征，然后用理性的图形如点、线、面、体构成抽象图形，以此表现企业形象与文化特征。这样的企业标志具有现代感，更容易被记忆，可以更好地展示企业形象与企业文化。
一、抽象图形概述
根据《现代汉语词典》，抽象是从许多事物中舍弃个别的、非本质的属性，抽出共同的、本质的属性，是形成概念的必要手段。抽象是用于思维过程中剥离各种次要因素而获得事物本质的属性。抽象的概念最早出现在哲学中，人的理性认识能力的获得，便是一种抽象思维的结果，是舍弃事物表象、细节的过程，从而形成一种理性的概念系统。具象图形与抽象图形是相对存在的。如果说抽象图形是将原有物品的特点提炼出来，用点、线、面表现形式美，那么具象图形便是将物品原有的特征与属性通过模仿的形式呈现出来。具象图形的灵感可以是源于自然与生活中的任何事物，具有强大的感染力，容易使人的视觉与感官达成一致。抽象图形与其相反，能够反映事物的本质，具有简单明确的特点，它是事物本质的体现。但是，抽象图形并不是简单地将具象图形进行简化和重新组合形成的。
二、抽象图形的特点
当我们想要通过图形表现现实生活中的事物时，就必须对图形进行简化，因为烦琐的造型不利于识别与应用。只要在不影响事物本质的前提下，对图形进行抽象、美化、精简都是有必要的，这样可以更加单纯地表现事物的本质，使形象简洁鲜明，便于复制，具有强烈的现代感和视觉冲击力，给受众以良好的印象和深刻的记忆。抽象图形对于表现对象的感觉和意念有独到之处，这样的图形具有深刻的内涵和神秘的意味，所包含的内容需要智慧与想象的结合才能迅速读懂，所表达的含义更为深远。因此，抽象图形更容易吸引人的注意力，并引发心理和逻辑的联想。抽象图形的含义绝非其表象所能涵盖的，图形所承载的信息量远比其本身的形态更为重要，所包含的情感与底蕴也更加深厚。
三、抽象图形元素在企业标志设计中的发展
人类对于艺术与美的探索是永无止境的，抽象图形呈现出的美感是不言而喻的。在生活中，很多企业标志运用了抽象图形，设计师会根据企业的不同性质，为其设计出最具企业特色、彰显企业文化的标志。如，统一企业的标志设计运用了抽象图形元素。标志整体的创意原型是英文单词“President”的首字母，设计师提炼了字母“P”的外形元素，将其重新演变造型，标志像是一只翱翔的小鸟，寓意深远。图形隐含着统一企业“三好一公道”的品牌精神，即品质好、信用好、服务好，价格公道。企业标志本身应该具备艺术性与实用性，以视觉作为沟通的桥梁，传递信息。现在的企业不仅追求利益的最大化，而且希望将企业自身的文化底蕴作为一种宣传手段，让更多的人了解。因此，企业标志不再是一个单纯的传递企业信息的图形，它需要以强大的表现力映射企业文化与宗旨。抽象图形在未来的应用是很有前景的。首先，标志作为一个视觉符号出现在人们面前时，抽象图形元素会为其增添一份神秘感，使人有探索的欲望。其次，艺术是没有标准的，抽象图形作为抽象艺术中的一个分支，具有独特的魅力，有助于展示企业形象。最后，抽象图形元素与企业标志的结合适用面广泛，不受行业限制。
四、结语
企业形象是一个企业能够立足市场的重要因素，而标志是企业CIS战略的重要组成部分。它的出现频率高，应用广泛，对企业形象的树立具有很大的影响力。运用抽象图形元素于标志设计，是一种有效的表现形式。抽象图形将事物本身特性放大，涵盖其内在意义。在企业标志设计中，抽象图形可以赋予简单的视觉符号以生命力，彰显个性化的视觉语言，形成全新的感染力，向人们传递信息，有助于提升企业品牌形象。融入抽象图形元素的企业标志造型简单明确，便于复制，这些都是抽象图形被广泛应用于标志设计的优势，其以别具一格的外观和深刻的内涵丰富了企业的视觉形象，提高了企业的竞争力。
参考文献：
[1]于洋.品牌标志设计.北京美术摄影出版社，2014.
[2]尹定邦.图形与意义.湖南科学技术出版社，2001.
[3]王建辉.标志设计.人民美术出版社，2016.
作者:黄璞 单位:大连艺术学院