摘要：在移动互联网全面方兴未艾的冲击下，各种互联网的观念与理念的刺激下，改变着市场的各个生存方式。工业时代规模增长、规模营销传统商品正在被互联网碾压：以个性化、体验式为主，经过设计定位、进行创意设计，之后进行营销、推广、分销、零售等环节；最后一定是通过包装设计产生差异化，避免过剩的无限循环。包装设计在利用互联网时代的信息技术，从消费者的需求和兴趣点出发，进行小规模定制化生产和虚拟的、数字化产品的创造。通过不断挖掘用户的需求、喜好与兴趣，对包装设计进行迭代更新，从而增强用户体验与用户黏性，在此视角下包装设计观念正在进行巨大的转变。
关键词：用户需求；包装设计观念；互联网关系
引言
包装设计作为消费文化的一个独特的环节体系，在社会文化属性中扮演着重要角色，包装对社会经济拉动作用不言而喻，特别在终端商品竞争中，具有明显效果，好的包装设计将会使商品脱颖而出，成为消费者购买的对象。因此，企业对包装设计的要求就越来越高、明显意识到包装设计视觉来拉动、宣传推广极大的提升品牌竞争力和好感度，如何创造适合商品属性的包装设计流程，最终在与消费者沟通过程中完成销售结果，形成强大的视觉感染力与亲和力。包装设计是集品牌品记、商品品类、消费品味、商品品质、用户体验等的视觉综合表现形式，在促进消费的同时加强对品牌的塑造过程，在互联网年代好的包装设计能直接提升品牌形象、为用户提供更加精准的服务。在用户需求的基础上，具有视觉效果的包装，便捷地沟通消费者和品牌之间的情感关系。包装设计作为品牌延展的重要手段，与品牌的成长、成熟、形成整体，秉承品牌的独特诉求价值，在完成销售的同时，解决品牌差异化的内在需求，缩短了商品认知的时间和空间维度。此外，包装设计还可以传达产品信息、促进销售、提高产品附加值。
1互联网时代的包装设计关系
在新形势下互联网正在迅速地改变着社会关系，包装设计在新时期赋予更多的内涵，销售模式关系的改变，也对包装设计提出了更高要求，已经打破传统包装设计的局限，不断地持续融和设计价值与经济属性的关系。从包装设计只是单纯产品保护和装饰功能，逐步趋向品牌战略的构建，市场营销，沟通渠道的全方位的发展关系。包装设计来提升产品的附加价值，追求多样化、个性化、形象化成为趋势。
2包装设计思维关系的改变
包装互联网设计思维来自于传统意义上的包装设计，并且做了一定程度的延伸，包装互联网设计是指为满足互联网用户的多样化需求与兴趣而研发、设计、生产的为了满足用户的需求或兴趣而设计、研发具备一定功能、特性与服务的产品，可以称之为包装互联网设计[1]。现今数字化信息时代，云计算、物联网与大数据正在不断更新设计思维观念、设计表达方式，传统的包装设计也随之发生变革。包装设计的包容性思维与互联网思维的整合体系，在大数据背景下也呈现出独特的内涵特征。包装设计者应以互联网思维为导向，深刻理解包容性包装设计思维的脉络。
3包装设计业态的改变
3.1设计业态改变
传统包装设计的以规模驱动设计很明显，就是包装设计尽量规模化，普及化，数量越多，包装设计适应性强，互联网关系下包装设计趋于体验型和个性化，包装设计呈现快速的新鲜变化。例如，“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。包装设计凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。包装设计依托这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，通过包装设计让客户感受到新鲜，完美的食品[2]。发展速度之快创造了中国包装设计发展过程中的一个经典案例。因此，盈利模式的多元化与深层次是互联网包装设计与传统包装设计业态的重要区别之一。
3.2包装设计更新迭代加快
传统包装设计受供应链体系的要求较高，包装设计更新较慢，因此，包装设计的更新迭代需要较长时间周期与较高的成本投入。互联网包装设计具有设计不断更新迭代的优势，其背后的逻辑是持续研究用户的需求与喜好，持续优化包装设计，以获得更好的用户体验，从而增强用户黏性[1]。
4包装设计路径改变
传统包装设计在完成印刷成品后，便意味着设计关系的结束，进入流通渠道后很难反映出消费者的信息和对产品的喜好，包装设计的创作路径更多的是倚靠设计师的经验判断，因此，在包装产品的持续性发展上，时常有与消费者需求不符的情况发生。而随着信息技术的发展，包装设计路径发生了巨大变化，数字化的方式和手法变得多样化，传统的包装设计受到技术路径的制约，而数字化交互设计的全新材料和科技体验，可以将设计想法和理念不受限制的实践出来，互联网设计路径为设计师提供更加广泛、更大、更自由创作路径。
5结语
在互联网碾压下的传统包装设计体系，正在悄无声息的发生巨大变革，商品包装设计是传递信息的同时,注入品牌活力，设计思维的改变将成为一种潮流。包装设计策略定位准确、符合消费者心理的商品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。从互联网营销提出的整合传播观念来看，商品包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。企业需要通过商品包装设计这一载体来传达商品的内涵，也需要通过商品包装设计来和消费者完成最后一步的沟通。如今决定互联网包装设计价值的不再是大规模的大众设计，而是包装设计是否真是了解消费者需求的展现，是否能够唤醒消费者的潜在需求、引起消费者的兴趣，进而使消费者与包装设计的共同成长、共同进步。
参考文献：
[1]高飞，李昂.互联网时代用户行为与互联网产品的关系研究[J].中国管理信息化，2017(04):40-41.
[2]李玮荣.海南农产品品牌网络营销的对策和建议[J].美与时代（城市版），2015(10):122-123.
作者:张禹 单位:北京印刷学院