第一篇:茶叶包装设计中的重要因素
摘要：设计与文化的关系是密不可分的，茶文化的发展离不开与之相关的艺术形式与设计，设计又使人类的能动性体现在创造中，从而促进茶文化的发展。大众在购买茶叶时最先看到茶包装，看到茶包装的色彩设计是否能真正体现茶叶的价值，因此，茶包装的色彩设计既是茶文化的一部分，也是社会文化系统中独特的表现形式。经过对茶包装色彩设计的研究和理论创新，不仅促进人们对茶叶的消费，也是对我国茶文化的一种传承。本文从茶包装的文化特点、色彩设计体现以及色彩设计的构思三方面来阐述色彩设计在茶包装以及设计中的应用。
关键词：茶文化；色彩设计；茶包装
随着人们生活水平的提升，精神需求越来越强烈。茶文化是传承至今的传统文化之一，是谦逊、儒雅文化的典型代表。因此，经济发展以及精神文化需求促进了茶叶商品的火爆。目前，我国茶市随处可见，茶商品浩如烟海，包装设计纷繁复杂。“茶包装”是为了在茶商品流通的过程中，避免茶叶受到湿气、尘土的污染以及外力造成的损毁，同时，通过“茶包装”的设计提升茶叶本身的知名度，从而有利于销售。当前，茶包装可以分为使用价值、商业价值和环保价值，使用价值可以保存茶叶本身的味道，保留茶叶的内涵；商业价值则是通过茶包装激发消费者的兴趣，刺激购买茶叶的欲望，从而提升茶叶的价值；环保价值则是茶包装可以重复利用，是践行绿色理念的重要部分。因此，茶包装坐拥众多，为提升茶包装的品位，符合大众审美观念，茶包装需要通过造型和颜色展现茶文化的意境、情趣、气质以及内涵。
1茶包装设计中涉及的文化特点及内涵
1.1品种特性特点
茶叶采摘于青山绿水之间，展现的是自然的巧夺天工，古人在品味茶叶时，根据茶叶的品种和特性，通过不同的制作方法使茶叶的特性最大化。在长期发展中，茶叶逐步发展为六类，不同种类茶叶色泽不同、汤色不同、展现的内涵也不同。茶包装设计色彩搭配时应充分考虑不同茶叶的特性。目前，现有茶叶的颜色应该有红、绿、白、黄、黑、青六种，大多数的茶包装会以茶本身的颜色来设计。茶叶种类不同茶汤颜色也有较大的差别，不同茶叶在选取主颜色时往往选取与茶汤颜色相同以简洁明了的体现茶叶的特性和种类。例如，红茶再设计茶包装时往往要选取体现红茶品质及特色的颜色；花茶则依据花的种类及一同窖制茶叶种类种类选取不同颜色展现花茶的特点。
1.2茶包装设计展现茶叶地域特点
我国幅员辽阔，经纬度跨度大，茶树种植分布广泛致使我国茶叶品种繁多，特色明显。而不同地区的风俗不同、生活环境不同又促使不同地区对同一类茶叶需求也不尽相同。茶包装再设计时，从色彩搭配等方面应体现茶叶的特色。以绿茶为例，绿茶是引用较多的种类之一，在全国都有极高的需求，本文比较华北地区与甘肃地区对绿茶需求可以发现，华北地区大众喜爱外形细嫩整齐、色彩鲜艳的的绿茶，甘肃地区的人们则深受地域、文化的影响喜爱枝叶外形粗壮、叶厚肉实、且耐泡的绿茶。通过比较这两个地区就可以发现对绿茶的需求不同，因此在茶包装的设计方面也应体现需求的特性。华北地区的绿茶包装应采用色彩柔和，含蓄的颜色，使包装复合当地大众的审美，而甘肃地区的茶包装色彩应饱和，富含激情，以激发当地群众的购买欲望。
1.3民族特点
不同民族在发展中由于受到地理环境的影响、历史发展的推进、民族交往即宗教信仰的影响，对色彩的理解和感受不尽相同。例如蒙古族喜爱白色，汉族喜爱黄色和红色、苗族喜爱白色等等。通过调查举例：我国南方流行一种味道清香、汤色明亮的绿茶，因此地特色景谷极为出名，因此茶叶名称取自景谷名称，称为“景谷茶叶”。“景谷是少数民族傣族聚居地之一，傣族人民偏爱绿色和白色，这源于他们对自然的热爱。除此之外，还要要考虑民族的宗教信仰，傣族信奉佛教，因此对黄色极为喜爱。傣族的服饰可以适当反映傣族群众色彩搭配的风格，傣族服饰色彩丰富，特点鲜明。因此，在设计“景谷茶叶”的包装时，应尽量避免使用黄色，多用绿色，以深绿色为主色调，通过深绿色向浅绿色的渐变展现茶包装对白色的过渡。通过以上设计即顾虑到宗教情感，又展现民族特色，从而有效地突出“景谷茶叶”天然采摘的特点。
2茶包装的色彩设计表现
茶包装在设计的着眼点应是色彩的选择和搭配，色彩搭配得当，则可以引起消费者的注意力和购买欲望，提升商品的价值。茶包装的色彩设计主要可以从色彩对比的冷暖感、色彩本色的轻重感以及软硬感进行考虑和论述。因此，茶包装再设计时，色彩选择要从以上三个方面进行考虑和搭配，激发消费者的购买欲，提升商品价值的最大化。
2.1茶包装的色彩冷暖感表现
冷暖感是温度专有名词，后逐步引申至人们的情感，在茶包装中指茶叶包装的色彩搭配引起大众情感的条件反射程度。例如，色彩为红色或橙色时，观察颜色的人明显可以感受到温暖的感觉。
2.2茶包装的色彩轻重感和软硬感表现
色彩不同所表现的情感态度也存在明显的差异，根据问卷调查显示，白色给予人们飘渺的感觉，而黑色则与之相反给予人庄重的感觉。通过比较可以发现，色彩不同对于大众购买商品的影响也不尽相同。因此，茶包装设计时充分考虑色彩的软硬感，运用不同色彩搭配展现商品的特色和形象。例如大众经常饮用的猴牌茉莉花茶的包装以深黄色为主色调，体现了茶叶的庄重，商标则运用黑色，通过黄色和黑色的搭配展现产品的特性，暗示人们饮茶时要静心、静思、静坐。而有些包装为体现轻重感和软硬感采用色彩较为艳丽的包装，例如大红袍的包装通体为红色，商品名则采用黑色或白色，背景色与商标色形成对比，提示大众茶叶的种类。
3茶包装的色彩设计的构建
消费者在购买茶叶时看到论琅满目的商品，区分茶叶种类最简单的方法就是利用茶包装的色彩，茶包装的色彩是区分茶叶种类，引导消费者购物最直接的消费符号。除此之外，茶包装色彩搭配是否美观、大方，是否符合该地区民众的消费心理等因素均是影响消费者购物的消费符号。根据调查，消费者在购买茶叶时最先考虑的是茶叶种类、其次是茶叶质量、最后是茶叶的功效。而前两种可以通过茶叶色彩设计直接展现。因此，茶包装的色彩设计具有自身独特的属性。
3.1感性构思
茶包装在设计时，如何展现茶叶的特点，色彩如何运用，均通过想象来完成，想象是创造的基础，在艺术构思和设计活动中具有承前启后的重要的地位和作用。设计师在设计茶包装时会产生多种心理状态，心理状态均影响设计师对茶叶的情感，通过情感的作用和影响可以设计特色鲜明的符合要求的作品。设计师的情感对作品的创作是有重要影响的。
3.2理性构思
无论是茶包装色彩搭配还是样式设计，最终的目的均是为更好的展现商品的特色，吸引受众的目光。因此在包装设计中要运用理性思维进行展示。因此，再设计茶包装之前，设计师要充分了解茶叶的口感、样式和茶叶生产的方式等等，以这些信息为基础，初步设计茶包装的样式，设计师还要充分了解茶叶销售终端的消费需求、差异以及销售模式等等。充分考虑生产端和销售端的影响因素，并充分考虑茶叶的品质，从而在茶包装色彩设计构思的诸方面环节并把它们联系起来，在设计过程中加以具体化。
参考文献
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作者:徐巍 单位:上海建桥学院艺术设计学院
第二篇:中国传统视觉文化对茶叶包装设计影响
摘要：对整个茶叶产业的具体发展来说，想要实现自身发展，就必须结合社会大众的具体需求，通过探究合适的设计方式，从而优化茶叶产品的外在展现，进而为实现整个茶叶产业的创新发展提供有效动力。本文拟从现阶段茶叶产品包装设计过程中潜在的问题因素认知入手，结合茶叶包装设计活动开展的整体性要求，通过分析中国传统视觉文化的具体内涵，从而探究中国传统视觉文化对于茶叶包装设计的具体影响。
关键词：中国传统视觉文化；茶叶产品；包装设计；影响机制
结合当前整个市场商品不断丰富，如今人们对商品有了更多要求，除了要求商品的价格、品质更合理外，也对整个商品的外在展现进行有效革新和创新。而茶叶产品作为一种特殊性生活性商品，其在当前有着成熟而体系化的市场，但是就目前茶叶产业的包装状况看，其很难满足人们的具体需要。因此，改革创新已经成为时展的必然要求。
1现阶段茶叶产品包装设计过程中的具体发展认知
就当前整个时展的具体背景和具体状况看，茶叶产业必须通过融入多样化元素，实现整个优化升级，可以说，优化升级不仅仅是适应整个时展的要求，更重要的是为整个茶叶产业发展寻找到新的突破口。在整个茶叶产业优化升级过程中，其关键因素就是如何适应市场，提升自身发展的综合竞争力，这对于整个茶叶产业发展来说极其关键。当然，想要构建好这一机制，就需要对整个茶叶产业发展过程中所具有的各项资源内容进行准确、有效的辨析和筛选，通过合理利用和综合全面融入，从而实现整个机制的最佳效果。对于茶产业整个机制优化发展来说，要注重将茶文化体系的发展内涵融入其中，尤其是随着当前人们对文化的认知度不断提升，融入文化，不仅仅是竞争力的综合提升，更重要的是在这一过程中，其能够为茶产业要素应用寻找到新的空间和应用平台。因此，经过优化升级的茶产业应该是体系化的、完善的机制。结合人们的消费状况看，健康、养生的重视程度不断提升，而做好茶叶产业的整体优化升级，实际上是从消费者需求角度出发的具体活动，而优化茶叶产品机制，需要在充分注重茶叶产品品质的基础上，注重融入多样化消费需求，从而实现整个茶产业的有效提升。从整个茶叶产业的实际发展状况看，不难发现文化元素的诠释，以及成为整个产业经营发展过程中的普遍、共性问题。所以，要将合理挑选设计元素、融入具体的文化内涵等多样化内涵与整个茶叶产品的设计应用相结合，从而提升整个茶叶产品的包装设计效果。
2茶叶包装设计活动开展的整体性要求
对于茶叶产品来说，包装实际上就是对其外在形象的全新塑造。因此，想实现最佳效果，就必须将时代需要和具体内涵融入到整个体系中，而通过细化茶叶产包装思路，结合具体元素的融入，从而使得多元化要素应用与整个产品包装相结合，茶叶包装设计活动不仅是需要融入时代元素，同时也需要将生态、绿色元素融入其中，同时也需要展现具体的文化元素，所以，在开展茶叶包装设计活动时，要注重从提升整个设计活动的具体品质入手，结合整个茶叶包装设计活动开展的理性要求，通过满足消费者的层次化消费需要，以及整个时展的具体要求，从而满足茶叶产品中，包装设计的有效开展。不仅如此，在对茶叶产品进行外在包装时，不能盲目融入其他元素内容，要注重发挥元素的包容特性，结合具体内涵的诠释和表达，从而提升包装设计效果。因此，在中国传统视觉文化具体融入过程中，必须充分注重选择合适的设计定位和风格，进而实现整个设计活动开展的理想效果。所以，创新茶叶产品的设计机制就极为必要。必须充分注重融入社会大众的各种需要，通过满足社会发展的具体要求及需要，从而实现包装设计与茶叶产品的有效结合，当然，凸显文化属性，应用时代元素，充分注重各种时代技术的综合融入和应用，从而展现和诠释茶叶产品的整体包装设计需要。现阶段社会大众对健康、养生重视程度日益完善，人们都希望将能够提升健康与生态内涵，因此，创新茶叶包装设计思路极为必要。当然必须凸显生态价值理念的有效融入，总的来说，中国传统视觉文化体系中包含了一系列丰富的内涵元素，而这些都是当前社会大众所关注的内容，因此，在整个设计活动开展过程中，通过将传统视觉元素融入该文化体系，结合先关设计需要的融入，并且将目前人们对设计活动的期待值融入其中，增加茶叶产品的整体附加值。
3中国传统视觉文化的具体内涵
在整个中国传统视觉文化形成过程中，通过对其他各种文化体系进行融入，进而实现体系化的文化元素，所以在整个茶叶产品的包装设计时，结合传统视觉文化的元素展现和诠释，从而实现设计活动的优化完善，而就整个传统视觉文化的内涵与要求看，其想要实现最佳设计效果，就需要深层次理解该文化机制中所具有的各项元素内容，通过有效融入和整体诠释，从而实现理想效果。在整个中国传统视觉文化中，有着丰富而完善的视觉元素内涵，比如与各种反映民族图腾和希望的图案元素等等，实际上都是整个传统视觉文化体系重要展现和诠释。可以说，整个视觉文化机制中，通过合理完善的融入和表达，从而将民族文化和我国传统文化体系全面融入，从而在诠释地域文化的基础上，将我国的优秀文化予以展现，可以说，选择合适的视觉文化元素，结合时代元素的融入，同时结合其他地区的先进理念，其必然能够实现我国视觉文化的全面展现。这一文化不仅仅是一种文化理念，同时也是一种符号的象征，所以，我们不仅要注重对其形式进行创新，同时更要注重提升其整体品质和精神理念和具体内涵，从而实现整个传统视觉文化的全面、真实呈现。
4中国传统视觉文化对于茶叶包装设计的具体影响分析
我国是传统的茶叶生产与应用国家，在几千年的饮茶历史中，其产生了一系列文化机制和价值内涵，但是在当前在整个时展背景下，各种文化元素体系之间的融合程度不断提升。在当前整个茶叶产业的发展过程中，不难看到消费者自身消费心理的变化，以及对整个茶叶产业体系的成熟、完善发展情况进行了解，因此在整个茶叶产品包装设计活动开展时，其很难满足整个茶叶产业转型发展的具体要求。事实上，从唐朝开始，茶叶就已经成为社会大众日常生活中极其重要的元素内容，通过饮茶，能够帮助人们实现健康成长。因此，健康、生态在人们日常生活中的价值作用日益突出。如今茶叶产业已经发展成为一种时尚，整个茶叶产业也出现了全新变化，因此，在茶叶包装设计活动开展过程中，想要实现最佳设计效果，就需要创新设计体系，通过融入多样化设计内涵，从而满足社会大众的层次化需要。从我国传统视觉文化的具体内涵和表现形式看，开展整个具体设计过程中，如果能够深层次融入文化内涵，其必然能够实现最佳设计效果。完善具体的价值内涵，从而满足整个茶叶产业的转型发展的实际性需要。茶叶产品包装设计活动是整个茶叶产品体系中极其重要的元素，创新完善的开展茶叶产品的外在包装设计活动，就成为当前整个茶叶产业发展过程中的重要方向和应用趋势，客观来说，在整个设计活动开展时，要充分注重设计理念的整体性完善，要结合整个茶叶产业的具体特点，走茶叶产品的品牌化建设思路。当然在这一设计活动开展过程中，其通过选择合适的设计元素为应用基础，结合多样化元素内涵应用，从而开展具体设计活动，结合对当前茶叶产品外包装设计的具体要求，明显发现其中由于缺乏文化元素深度融合，从而限制了具体设计活动的开展。
5结语
随着当前人们日益重视健康、养生，如今茶叶产品的功效进一步被人们所熟知，不仅如此，当前整个茶叶产业也实现了成熟而体系化发展，因此，在这一大的发展背景下，优化茶叶产品的综合竞争力和市场影响力，就成为当前整个茶叶产品创新发展的重要要求。深度探究传统视觉文化体系中的价值元素，并将各项元素融入到具体设计中，其必然能够丰富具体内涵，实现其整个产业创新发展。
参考文献
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[3]张荟惠.平面视觉设计效应在茶叶包装过程中的应用分析[J].福建茶叶,2016,(08):116-119.
作者:朱欣子 单位:浙江师范大学
第三篇:茶叶包装设计中的色彩与造型
摘要：视觉文化成为读图时代一种主导性、全面覆盖性的文化景观，冲击社会生活的方方面面，尤其是以图像文化为载体的平面设计行业，广告、商品等的包装设计能否吸引消费者强烈的视觉冲击力，对于该商品的销售起到重要的作用。因此，本文选取茶叶包装设计作为研究对象，重点分析色彩与造型元素对于茶叶包装设计引起消费者强烈的视觉冲击力的重要作用。
关键词：读图时代；茶叶包装设计；色彩；造型；研究
人类社会几乎是从“读图时代”开始的，只不过每个阶段图形、图像与视觉特征不同。我们这个时代，因社会的进步与科技的发展，促进大众文化的盛行，人们越来越喜欢直观、活泼、鲜明、独特的图像文化，亦称视觉文化，数字化技术的更新变化，使得图像文化越来越侵入文字领域，学者们将其称之为“读图时代”。读图时代，视觉文化已经成为当代一种主导性的、全面覆盖性的文化景观，这一景观冲击着社会生活的方方面面，尤其对于以图像文化为载体的平面设计行业，广告、商品的包装设计等等对于能否引起消费者强烈的视觉冲击力，对于商品的销售能否畅销起至关重要的作用，其也成为了茶叶商品营销的重要环节。因此，本文重点分析读图时代，茶叶包装设计中色彩与造型元素对于营造强烈视觉冲击力的重要作用。
1茶叶包装设计的意义
首先视觉是最重要的感官器官，据研究表明，百分之八十以上的外界信息都是通过视觉获得的，通过视觉进行认知判断，当我们看到一个商品时，瞬间就能捕捉到包装设计的颜色、造型等元素。因此，茶叶包装设计应该关注目标客户的喜好、审美等因素，结合茶叶自身的品牌文化来构筑图像视觉文化，营造强烈的视觉冲击力，吸引消费者的关注。其次，读图时代人们消费习惯越来越倾向于图像化，快节奏的生活使得人们无暇欣赏文字，而图像与生俱来的直接、鲜明、易懂等特征，更适合与大众追求去深化、平面化、大众化的要求。在这种以图像为载体的文化语境中，视觉冲击成为了各行各业的追求，其重要意义也超乎任何一个时代。所有的物质形态都处于一种看与被看的螺旋当中，唯有极具视觉冲击力且通熟易懂的图像，才有可能在第一时间吸引到人们的注意力[1]。因此，且不论一个产品的质量，如果包装设计不能在第一时间给消费者留下良好的印象，颜色呆板、造型平庸、包装简陋的商品，其结果可想而知。基于以上两点的简要分析，在读图时代，茶叶包装设计首先应该抓住消费者的视觉关注，通过色彩、造型、文字等元素创造出具有独特韵味的图形画面，引起消费者的情感。下面将重点分析如何运用色彩与造型两大元素在茶叶包装设计中引起视觉冲击。
2色彩与造型在茶叶包装设计中的运用
文字、造型、色彩等视觉元素构成图形文化的基础，直接决定茶叶包装设计的视觉冲击力。本节以色彩与造型为例，结合具体的茶叶包装的案例，详细分析两元素的使用与重要作用。
2.1色彩元素的运用
一方面中国传统色彩的运用，“随类赋彩”、“墨分五彩”作为中国绘画色彩的基本准则，这里“赋彩”并不是客观的，而是画家主观意象的色彩，其与原始五色说、五行说思想相通，通过主体心理、意的控制，对客观世界对象进行选择、综合，提炼情、意、色的整合，赋予色彩很强的象征性和概括性，如东方谓之青。后来又提出了“墨分五彩”即在黑白二色中表达世界，在极简中求丰富，因此中国画又被称之为写意画。其色彩多用色调配色，讲究在统一的基础上有深浅层次的变化，即通过浓、淡、干、湿来表达出色彩的感受、情感的内涵[2]。这种用色方法具有深厚的民族文化性，其与茶文化内蕴相通，两者都是在儒释道文化影响中产生的。传统文化赋予茶叶、饮茶过程的意象性特征，赋予饮茶以君子之行，君子之品德，这就是茶的人文属性，使其与生俱来就是一种具有精神意义的消费品。因此不少茶叶包装设计借助于传统意象性的色彩，营造出古朴、厚重、具有文化气息的商品，来展现品牌深厚的文化底蕴与精神内涵，铁观音、龙井、碧螺春等等知名品牌的茶叶都有水墨色彩系列的包装，运用意象性色彩或黑色两色营造出人文意境，引导消费者进入一种意境，产生一种文化、精神的联想，也满足了品茗实则就是体验精神的意境，感悟历史、文化的内蕴，达到修生养性之功效。另一方面，自然色彩的使用，色彩本身具有属性与科学性，色彩的冷暖、软硬、轻重及空间感观等都能够传递信息，让消费者情感变化与联想，其也是人类视知觉中最具刺激力和感受力的符号，比图形、文字等元素更容易引起受众的关注。如绿色代表生命、生机、清新，白色象征纯净、剔透，红色寓意浓烈、热情等等，设计师要充分认识色彩的自然属性与情感特征，结合茶品牌的文化内涵，才能选择合适的色彩作为包装设计的主色调。绿茶其色泽、气味均呈现出绿色、清新之象，因此，绿茶类包装设计很多都会采用绿色系列的色调，如西湖龙井有一系列直接使用了荷叶与荷花的摄影图片作为画面图形构成，其色彩都是自然的绿色、白粉色，清新、自然，既体现了绿茶的色相气味，又营造出暗示了宁静致远的精神意境与饮茶人清秀儒雅的品质[3]。是绿色色调在茶叶包装设计使用中的经典之作。
2.2造型元素的运用
造型设计也就是包装设计的外观展示，其虽没有色彩具有先声夺人的视觉特征，但是其也会带来意象不到的视觉效果。茶叶包装造型各式各样，纸盒、铁罐、茶器具、瓷罐等等造型，说起来简单，但造型设计结合色彩、图案、文字等形式，以及相关历史故事、传说、茶文化、茶道精神等内容，使其成为一种具有历史感的图像形式，容易吸引消费者的好奇，使其内在情感产生共鸣，激发消费者购买欲望。某茶叶品牌有一个系列以“清、静、雅、和”为主题的茶叶包装，包装造型是由大方形与四个小长方形构成，两头分别有一个圆面，四个分盒可以嵌入在圆面里，内固成一个大的长方形盒，展开是一分为四，合上后四位一体，营造出圆和方视觉对比效果，重要的在于体现中国传统文化中的“天圆地方”、“天人和一”的思想[4]，丰富了包装的文化底蕴。此外，我国传统文化丰富多彩，地域特色较强，借助于各地文化特色元素，既表达浓厚的地域特色、含蓄古朴的美感，又可以使得商品具有很强的辨识度，易于产生强烈的视觉效果，如徽州文化中的缕空木雕窗户、徽派建筑的马头墙元素，就可以作为造型设计的素材，但不是一味地照搬，而是要融入当代大众文化的审美，将传统文化与现代极简审美相结合，才能满足消费者的审美情趣。
3小结
综上所述，茶叶包装设计无论是色彩还是造型，都离不开传统文化语境，只有将传统文化恰到好处地融入现代包装设计中，在传统审美文化与现代审美文化之间取得平衡，才能构筑出极具视觉冲击力的包装设计。这对于茶叶品牌的竞争来说无疑非常重要，当代商品的竞争不仅仅是局限于产品的本身，已拓展到产品的外延———包装设计，尤其在当代茶叶包装设计存在产品过度包装、包装同质化、色彩单一等等问题[4]，一个具有视觉冲击力的茶叶包装是当代茶叶营销环节的重要法宝。
参考文献
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[4]刘雪琴.茶叶包装设计中的造型与色彩对茶叶品牌的美学诠释研究[J].福建茶叶,2017(2):144-145.
作者:吴怡昕 单位:江西传媒职业学院
第四篇:卡通元素在茶叶包装设计中的应用
摘要：卡通元素应用在茶叶包装设计中不仅能填补茶叶销售定位的欠缺，焕发传统茶叶包装的活力，提高传统茶叶在青年一代人心中的地位，在茶叶包装中使用卡通元素，也为茶叶包装的风格注入年轻的活力，呈现属于中国茶叶包装设计的特点，进一步在青年一代中传播几千年形成的茶文化。
关键词：卡通；茶叶；包装设计
中国茶叶在中国经济、文化传播中扮演着重要的角色，见证了华夏文明的发展，饮茶作为一种文化，已经深深扎根在中国的各个阶层，成为中国人日常生活中的必备品，通过饮茶，深刻感受中国传统文化和中国制茶工艺。随着社会的发展，人们对于茶叶的需求也朝着多元化的方向发展，从对茶叶的工艺和口味的要求，到对茶叶包装的审美改变。茶叶包装作为一个影响消费者购买欲望的手段向更多的功能转变，使得中国的茶叶包装集成了商业销售、艺术审美、文化传承等众多功能，茶叶包装设计一方面能为厂家实现销售增长；另一方面有助于提高产品的文化内涵，传递艺术价值。
1茶叶包装设计的现状
中国是茶叶生产和贸易大国，茶产业也是中国传统的优势产业，但近年来受到茶叶生产的厂家多，自主品牌少，饮料市场份额增加等因素的冲击，茶叶产业也面临着发展瓶颈。随着技术的和发展，不同厂家和品牌的制茶工艺和茶叶质量基本大同小异。茶叶生产厂家要想在竞争激烈的市场中获得一席之地，除了在茶叶目标人群的定位、茶叶包装设计中中寻找发展的契机，还必须打破以往茶叶包装行业重材料、轻设计的倾向，在茶叶包装设计中下功夫。茶叶从原材料到消费者能直接饮用，需要经过多次的运输，茶叶包装不仅能保证茶叶在运输过程中不串味、不受潮、保证茶叶品质，适合的包装更能为产品加分。因为茶叶产业是传统产业，所以市面上主流的茶叶包装风格大多是结合传统元素、诗画、水墨、传统文化等元素，整体的包装设计中规中矩，难以迎合年轻消费者的审美趣味，主要风格可以分为、华丽型、质朴型、潮流型。华丽型包装精美、彰显尊贵，高端定位，是送礼佳品，质朴型的茶叶包装主要定位在工薪阶层，居家使用，而潮流型的包装定位主要是年轻消费者。消费者对茶的需求不仅只停留在味觉的享受，更加注重茶叶包装的品味和茶叶包装带着消费者的一种心理认同，茶叶包装是消费者对产品最直观的视觉感受，它是集产品的功能、产品包装带给消费者的心理认同以及包装所传递出的文化和艺术价值，成为茶叶文化发展的一种象征[1]。调查显示，传统茶叶的购买人群主要是中老年人，中国虽然即将迎来老龄化，但购买和消费的大部分群体还是年轻消费者，因此开发年轻消费者市场，是茶叶生产厂家必须考虑的问题，通过和茶的结合，开发适合年轻消费者口味、符合年轻消费者生活方式的茶产品以及通过茶叶包装迎合年轻消费者的审美趣味是现代茶叶厂家的当务之急。但是现在茶叶的包装风格和设计元素都与现代年轻消费者的审美差距比较大，因此，茶叶想要进入年轻消费者的生活，首先需要从包装上迎合年轻消费者的审美。茶叶的制作工艺和茶叶的质量在一定程度上各个厂家的产品已经不相上下，要想在茶叶市场中占据一定的市场份额，茶叶的包装就是一个好的突破口，好的茶叶包装可以让茶叶厂家起死回生。
2卡通发展的大背景
卡通，英语：“cartoon”。在《现代汉语词典》得补定义，一是动画，二是漫画。对于“卡通”有两种说法：一是卡通一词是来自于法语，carton即图画；二是说卡通是来自意大利语cartone即纸板[2]。一直以来卡通和动画、动漫便是想通的，因此，一般情况下所说的卡通元素，主要是指漫画动画、简易的图形创作领域。卡通创作已经成为一种潮流,它在审美趣味和文化特征上符合了当代社会大部分群体的价值观,卡通元素在创作中给产品所带来的消费增长，美国、日本、韩国的衍生品市场的成功就是一个典型的案例[3]。卡通化表现在社会的方方面面，当下流行的婚礼卡通动画、卡通结婚照片、个人的卡通头像等，甚至传统的皮影艺术和木偶戏也借助卡通这种艺术形式被越来越多的观众所熟悉。中央电视台的《快乐驿站》更是将小品、相声、评书等制作成卡通短片的形式进行播放，赢得了观众的喝彩。
2.1社会的发展
随着社会经济的发展，尤其是物质生活的提高，人们对于茶叶功能的需求不满足于“能喝”的层面，更希望在饮茶之余，饮茶活动能传递一种文化、信念等精神层面的提升。新媒体的发展，使得视觉设计元素日趋多元化，由此引发了超强的视觉冲击和感官审美冲击。当下的文化形态开始转向以形象为中心，尤其是以卡通形象为中心的文化形态。
2.2卡通文化的发展
卡通作为一种包装的手段和方法，越来越多的被应用在各个领域，有卡通T恤、卡通首饰、卡通婚礼画、卡通摆件等等，作为年轻、活力的代表，卡通变成了一种流行，几乎覆盖到了各个行业。卡通形象以其呆萌可爱的外形，捕获了青年一代的新吸引力，在产品品牌的塑造过程中，卡通元素尤其具有天然的亲和力，更有80后艺术家，将卡通的元素应用在了油画、秦腔等领域，振兴了很多民族产业，很好的发扬和传承了民族文化。在茶叶包装领域，厂家也开始借助卡通形象或是元素，来增加产品的视觉吸引力，提升产品的市场竞争力。
3卡通元素在茶叶包装设计中的应用
卡通元素在包装中的应用成功案例很多，农夫山泉旗下的茶饮料品牌东方树叶，邀请英国设计公司Pearlfisher为旗下新产品“东方树叶”设计了产品包装。就是将卡通元素应用在茶饮料包装中，选取了绿茶、乌龙茶、红茶、茉莉花茶四种茶的历史故事，运用卡通的手法，既讲述了茶的起源，传承了茶的文化，又宣传了产品，形成了品牌，通过静态的包装和动态的视频传递茶饮料的文化和梳理东方树叶的品牌形象，使得东方树叶很快在饮料市场激烈的竞争中占有一席之地。微族苦荞茶也是卡通元素应用比较成功的案例之一，“微族”苦荞茶目标定位年轻时尚、活力健康的商务人群，以“自然健康，微笑e族”为理念，茶叶包装设计将茶叶的形状，提炼出造型简洁、俏皮可爱，呆萌、趣味性强的卡通形象，运用高纯度的色彩，设计出符合年轻消费者的审美特征的作品，成功树立了“微族”苦荞茶的品牌形象，销售量大幅提高。
3.1茶叶包装设计中应用卡通元素的原因
卡通元素和形象的特点是、造型简约、特征鲜明、形象直观，具有天然的亲和力，卡通形象打造成功的话，会经年不衰，为企业和产品带来不可估量的价值。比如迪斯尼打造的米老鼠形象，迄今为止，米老鼠已经89岁了，但仍然活跃在荧幕上，影响了一代又一代人，每年创造的几亿经济价值，同时又向受众传播迪斯尼的精神和美国文化。卡通文化是一种去繁就简、阳春白雪、雅俗共赏的大众文化，更是与青年消费者审美趣味相应和，符合青年群体价值观的一种流行元素，卡通元素的趣味性能快速引起消费者注意，并引起共鸣，同时消费者对于充满童趣、简单可爱的卡通形象或是风格有着强烈的购买欲望，应用在包装设计中能够使得产品更具有亲和力，使消费者更好地接受。[4]所以在茶叶包装设计时合理充分的运用卡通元素和形象，能够更快速得到大多数消费者认同，在精神层面与消费者产生共鸣，为茶叶产品赋予更多的价值。现在社会，新媒体的迅速发展，使的信息的更替速度加快，要想在瞬息万变的信息大战中取得成功，就必须抓住现代新媒体时代信息传递的特点：图形或是图像，而卡通元素，无疑就是新媒体时代，茶叶包装设计的一个着力点。
4结论
卡通元素应用在茶叶包装中，不仅能填补茶叶销售定位的欠缺，焕发传统茶叶包装的活力，提高传统茶叶在青年一代人心中的地位，在茶叶包装中使用卡通元素，也为茶叶包装的风格注入年轻的活力，呈现属于中国茶叶包装设计的特点，进一步在青年一代中传播几千年形成的茶文化，有助于茶叶产业和茶文化的传承和发扬，更能使中国茶叶和茶文化深入人心，走向更辉煌的明天。
参考文献
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作者:王丽娜 单位:陕西国际商贸学院
第五篇:品牌策略下茶叶产品包装设计研究
摘要：在商品经济和茶文化体系成熟发展的今天，人们对茶叶产品的选择和认知过程有了新的变化，如今茶叶产品的外在包装状况以及其品牌建设以及整个茶叶产品的内涵融入状况，就成为茶叶产品辨识度的重要要求。所以立足品牌开展设计就成为整个产业发展的方向。本文从现状视角看茶叶产品包装设计出发，结合品牌策略的内涵及应用状况，通过分析茶叶产品包装设计活动开展的层次化要求，从而探究基于品牌策略下的茶叶产品包装设计思路。
关键词：品牌策略；茶叶产品；包装设计；思路理念；价值内涵
在日常生活中，随着人们生活理念发展不断完善、成熟，加上人们对健康养生的需求度进一步提升，如今在大众的日常生活中，茶叶已经发展成为其极其重要的生活元素，无论是在日常的休闲活动中，还是在友情访谈中，其都有着茶叶的身影。可以看到我国茶文化元素融入其他多样化元素过程中，不仅能够丰富整个茶文化体系的理念内涵，更重要的是在这一过程中，也实现了茶叶产品的成熟发展。
1问题视角、融入趋势———从现状视角看茶叶产品包装设计
客观看，我国有着几千年的茶叶产品饮用历史，其对茶叶产品的选择形成了一些约定俗称的方法，比如从茶叶的采摘时间、茶叶的口感等角度来对茶叶产品进行层次化挑选，进而满足自身的饮茶需求。良好的设计活动，可以让整个茶叶产品的内涵更加浓郁，也会展现出各种别出心裁的独有意境。但是就目前茶叶产品包装活动的实际展现状况看，其效果并不理想。当然，造成设计效果不佳的原因应该有多种。其一，当前茶叶企业经营者自身对产品设计的价值作用认知不到位，这些经营者往往认为外在包装只是一种附加，其好坏不影响茶叶产品的品质和口感，甚至还要加大产品的成本，进而就会转移为产品的售价，进而不利于茶叶产品市场化营销活动的有效开展。所以，其并没有做好茶叶产品的包装设计。其二，很多设计活动缺乏应有的创新与完善，尤其是未能从整体化视角来具体看待茶叶产品外在包装设计活动具体开展的价值和作用，客观来说，茶叶产品的外在包装设计应该是与茶叶产品本质内涵相结的活动，特别是内外一致的展现状况，能够发挥茶叶产品设计的价值。当前在开展具体设计时，有的设计者会过多“借鉴”其他人的设计理念，而有的设计者则是将设计元素与设计理念进行盲目叠加，不但未能突出重点，甚至缺乏与产品特色的展现和诠释。最后一种较为常见的问题是很多茶叶企业未能从产品的品质化、规范化的视角来具体开展，无论是具体的包装设计机制，还是茶叶产品的品牌化应用状况，都缺乏整体融入，比如很多茶叶企业自身未能认识到设计过程中所融入的成本，从而缺乏商标意识，从而影响了茶叶品牌的知识产权保护，进而影响了整个茶叶企业经营权益的最大化。当然，在包装设计时，还要注重优化水平，提升理念水准，从而服务整个茶叶产品的精品化战略。
2品牌策略的内涵及应用状况
在现代市场经济成熟发展的今天，各种新的经济名词成为企业经营体系“弥补”自身短板的重要要求。品牌策略指的就是在企业经营管理过程中，其品牌的影响力通过持续性积累和系统化建设所形成具体策略方法。在品牌策略应用中，其包含多种元素，无论是品牌策略，还是品牌的名称、战略、外部衍生等一系列元素，其都是影响品牌价值发挥的重要因素。在品牌策略制定和应用过程中，其关键是消费者，这也是该策略应用过程中的重要核心，如何维护好品牌形象，提升品牌的整体影响力，实际上是整个品牌策略发挥作用价值的关键。对于茶叶企业来说，通过融入品牌策略，从而能够增加消费者对产品的忠诚度，进而发挥茶叶产品的价值影响力。当然，在这一过程中，也能让消费者对茶叶产品的定位特点形成全面认知。但是在这一过程中，也存在相应风险，一旦其品牌建设与运营出现问题，就很容易影响整个茶叶产品的价值发挥。当然，对于品牌的运营者来说，也要及时关注市场动态，对整个品牌的运行状况进行及时跟踪，并在适当时期进行更新与优化。
3茶叶产品包装设计活动开展的层次化要求
茶叶产品，目前所给与人们的认知和理解实际上是一种立体化、多层次的元素内容，其是文字、图片等元素所无法替代的。而良好的产品包装设计思路，不仅是在准确设计定位基础上，所对各项资源综合应用的具体展现。就当前整个茶叶产业发展状况看，层次化、个性化、多元化已经成为不可或缺的重要趋势。而整个产业的发展趋势，就对整个设计活动开展提供了重要要求。茶叶产品在进行包装设计时，必须注重从文化理念诠释与融入出发，尤其是通过从整个传统文化体系中选择合适的元素内容，结合具体的设计思路融入，从而实现最佳包装设计效果。结合我国文化机制的具体展现状况，不难看出传统茶文化中具有丰富的元素理念，无论是客观的设计元素，还是具体的设计理念，实际上都能够被有效应用到整个设计过程中，当然通过有效融入茶文化，其在选择设计元素素材时，更重要的是与消费者的真实需求“不谋而合”。当然，在开展包装设计时，还要注重创新设计理念，尤其是要注重与电子商务营销模式的具体特点相结合，通过有效借鉴色彩搭配设计理念的具体特点，结合设计者自身的认知，从而实现整个设计活动的独立化创作和艺术化再现。就目前消费者层次化需要，在开展产品包装设计时，要注重区分层次感，充分注重丰富设计展现形式，融入更多新意。当然，在这一过程中，也要确保设计活动与茶叶产品的特点相一致，必要时要从市场化角度来看待，尤其是结合品牌化运营机制的建设，形成独有特色。
4基于品牌策略下的茶叶产品包装设计思路
品牌策略的制定与应用、融入不仅是茶叶产品综合价值全面提升的重要渠道，同时更重要的是适应电子商务时代特征的重要要求。品牌是一种无形中的影响力，也是茶叶产品的外在展现。就目前茶叶产品市场的井喷状态，如果不能依托于良好的品牌建设，那么其不仅影响了茶叶产业的成熟应用，同时品牌建设的好与坏也关系到消费者的认知度和口碑。结合当前茶叶产业的发展状况，如今在进行茶叶产品包装设计时，必须结合品牌策略的相关内涵和要求，通过合理筛选，进而提升茶叶产品的整体附加值。以品牌策略为依托，创新茶叶产品包装设计思路时，要全面注重文化理念的融入，特别是选择与自身产品相匹配的文化元素融入其中，而品牌就是一种展现和诠释产品价值的形象，消费者在联想其一项产品时，其第一时间的认知是从产品的品牌出发，制定包装思路。所以，通过文化元素的融入，从而提升整个品牌的内涵，赋予茶叶产品更多属性。当然，在当前包装设计过程中，企业经营者自身要对茶叶产品的包装设计活动开展的价值作用形成全面、精准认知，通过加大投入，进而做好整个包装设计活动。茶叶产品的外在包装设计，是茶叶产品的重要组成部分，其能够为茶叶产业的品牌化建设和知名度提升提供重要推动力，因此，在完成相关设计活动之后，要注重知识产权保护，提升其利益维护力度。而设计者自身在开展包装设计时，在了解市场的具体喜好状况的前提下，通过及时调整和修改设计思路，从而确保社会大众的满意度。结合品牌战略的具体内涵和设置状况，从而为包装设计活动开展提供精准定位。尤其是在互联网电商成熟发展的今天，产品的外在包装、品牌以及客户反馈等等，就成为消费者挑选茶叶产品的重要依据。
5结语
品牌策略是茶叶产业成熟发展过程中的重要内涵元素，完善的品牌机制是基于整个茶叶体系成熟发展这一前提所开展的必然要求。做好品牌建设，实际上对于茶叶产业来说，是其成熟发展过程中的重要要求，通过合理的品牌建设，结合包装设计活动的有效开展，从而有效提升茶叶产品的综合值，同时在这一过程中，其也为现代化茶叶产业机制建设提供了根本性前提。
参考文献
[1]李广元.道家文化视域下的茶叶包装设计研究[J].安徽教育学院学报,2015,(01):99-103.
[2]蔡颖颖.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].商场现代化,2015,(19):26-28.
[3]王美艳.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].美术教育研究,2016,(11):82-83.
作者:田浩 单位:武昌职业学院
第六篇:满族剪纸在茶叶包装设计的应用
摘要：结合当前茶叶包装设计活动开展的具体特点和整体性内涵，创新包装设计思路，优化包装理念，从而能够满足广大消费者的层次化需要，当然，完善设计元素的筛选和应用不仅仅是创新设计活动的客观要求，本文拟从现阶段茶叶包装设计过程中存在的问题探究出发，结合当前茶叶产品包装的价值认知，通过融入满族剪纸的艺术形式及文化内涵，从而探究在整个茶叶包装设计活动中满族剪纸的应用思路。
关键词：满族剪纸；茶叶产品；包装设计；设计理念；应用思路
当前社会大众在参与消费活动时，其消费理念和时代内涵之间呈现出多样化趋势。而在整个消费过程中，想要实现体系化的产品营销状况，就需要结合消费者的喜好，通过融入多样化层次内涵，尤其是融入文化元素，从而实现整个茶叶产品营销活动开展的最佳效果。
1现阶段茶叶包装设计过程中存在的问题探究
随着当前茶叶产品包装设计不断成熟，如今整个茶叶产品在进行包装时，无论其开展方式，还是具体价值都实现了成熟发展，但是相对于传统的茶叶市场和社会大众的具体需求，整个包装设计活动存在诸多问题和欠缺，其表现为：比如，在包装设计过程中，缺乏文化内涵元素的有效融入，尤其是在更多情况下，未能将文化理念有效融入其中，从而限制了整个茶叶产品的外在展现效果和整体观赏性。不仅如此，这也大大影响了消费者自身的消费需要。客观来说，当前整个茶叶产业实现了成熟而体系化的发展，而消费者自身对茶叶产品的需要也出现了相关变化，相对以往的重价格，当前消费者更重视产品的品质展现，而外在包装也是其品质展现的重要组成部分。所以，解决其文化不足问他，就成为产品包装创新的重要要求。当然，整个包装设计过程中，未能注重包装的创新与优化，尤其是很多茶叶企业的经营者认为对于茶叶产品来说，产品的品质和口感才影响到其市场销售，而外在包装不仅仅浪费成本，同时也加大了茶叶产品的营销压力。所以，未能注重包装设计活动。就当前茶叶营销活动开展来说，其营销模式已经不再是传统简单的门店营销，而是应用互联网电商的营销机制，对于消费者来说，了解和认知茶叶产品品质基础的是茶叶产品的外在包装，因此，创新设计思路极其必要。
2当前茶叶产品包装的价值认知
对于产品来说，其不仅仅是产品内在的展现与价值呈现，同时产品的外在包装对产品来说，也有着极其重要的价值和影响力。结合当前消费者的需求认知看，其理念上重要有几个变化，其一是在对产品认知和挑选产品时，产品的健康性是其选择产品的首要要求，尤其是在食品安全战略不断推进过程中，茶叶作为重要的食品元素之一，做好茶叶的质量把控极为必要。此外，当前消费者在挑选茶叶产品时，其外在包装设计对其选购行为有着重要影响。但是对于整个包装活动来说，其本身就是一项系统化行为，无论是包装理念的确定，还是包装元素的筛选，都不是在一朝一夕所形成的，而是在多样化、时代化的基础上创新融入所形成的，尤其是通过选择合适的元素内容，才能够丰富我们对茶叶产品的价值认知。以满族剪纸艺术来说，其不仅仅是一种优秀的传统文化元素，更重要的是其中包含了丰富的艺术性和浓厚的生活特色，因此，如果能够将其应用到整个包装设计过程中，其必然能够为茶叶产品的品质化提升起到重要作用和推动力。尤其是满族剪纸艺术中所阐述的文化内涵，更是当前社会大众所普遍关注的内容。最后，我们需要看到随着现阶段该产业优化升级战略不断提升，对于整个茶叶来说，外在包装也就成为其整体产品竞争力的重要组成部分。因此，对于整个产品来说，做好外在包装设计对整体品质提升有着至关重要的意义。当然，应用满族剪纸艺术开展包装设计活动，也该艺术体系的发展传承的重要表现和实际影响力。
3满族剪纸的艺术形式及文化内涵
通过对我国民族文化和地域文化进行分析和诠释，可以看到满族文化是其中兼具两种内涵的文化形式。而在满族文化中，剪纸艺术是其中极具代表性的艺术形式之一，满族民间艺人通过将视觉元素、听觉元素和社会人物元素等一一系列内容，从而将各种元素以剪纸这一中艺术形式展现出来，而通过对满族剪纸作品的特点进行研究，可以从中感受到浓厚的生活理念。根据相关记载表明，满族剪纸艺术一种源自于明朝时期的艺术形式，出于民族崇拜，产生了很多以吉祥物为创作素材的剪纸艺术。可以说，在满族剪纸艺术中，其有着丰富多样的艺术形式，而在今天，仍然还有很多反映和诠释满族文化的艺术元素内容。这些剪纸艺术中的代表作品，不仅展现了与满族文化相关的各种元素内容，同时也是对满族人性格的展现和流露。当然从本质上看，满族剪纸艺术的根源在于其对传统宗教的认知与应用，尤其是通过对传统宗教理念内涵进行分析，从而实现整个剪纸艺术理念内涵的准确认知。剪纸艺术从表面上看是一种平面视觉影像，但是从根源上看，整个剪纸艺术所展现的艺术内涵则是立体化、多样性的，尤其是整个剪纸艺术中所具有的特点内涵，如果能够应用到整个茶叶包装设计过程中，其必然能够为茶叶产品的优化与展现提供有效支撑。
4在整个茶叶包装设计活动中满族剪纸的应用思路
就当前社会的具体关注点看，传统文化元素有着重要价值和影响力，尤其是具有代表性和艺术性的文化元素更是能够吸引人们的全面关注。结合满族剪纸艺术的具体内涵和艺术张力，可以看到完善的包装设计思路，将为整个茶叶产品包装设计的创新发展提供重要支撑，结合茶叶产品的包装设计状况看，想要实现满族剪纸艺术与整个设计活动的全面融合，就需要全面做到：满族是我国北方民族中，极其重要的民族之一，可以说在我国近代历史中，满族对我国社会发展有着重要影响，其在长期发展过程中，形成了诸多与本民族相关的文化元素，满族剪纸就是其中重要的文化元素之一。该文化元素是基于满族民间文化和生活内涵的元素内容，同时在这一过程中，也有着自身的展现特色和艺术风格，可以说，通过对满族剪纸的具体艺术内涵进行诠释，不难看出其中有着浓厚的地域文化和民间艺术，而在几百年的发展过程中，该艺术形式已经发展成为极具吸引力的艺术方式。所以，对于整个茶叶产品包装设计活动开展来说，将满族剪纸应用其中，其能够丰富包装设计思路，从而为整个茶叶产品的品质化提升提供重要帮助和有力支撑。就满族剪纸这一艺术形式来说，其不仅仅是一种传统艺术风格的展现和诠释，同时更重要的是相关文化理念和具体价值的表达。同时更重要的是在这一过程中，也通过更便于消费者理解和认知的视觉语言和外在展现方式，从而实现整个设计活动的创新与优化。可以说，在长期的发展过程中，满族剪纸艺术中融入了多样化元素内容，成为当前我们了解满族文化的重要窗口和平台。而想要对满族剪纸艺术形成全面认知，就应该了解到其中所具有的民族文化和人文内涵，尤其是其中所具有的生活化元素能够被完善融入到整个艺术机制中。当然满族剪纸中，更重要的是对满族文化和长白山地域文化的有效应用。因此，在当前多元文化发展背景下，该文化艺术形式的传播价值就更为突出。而结合茶叶产品的包装设计状况看，应用恰当的元素，能够优化整个茶叶产品的外在展现形式，从而实现视觉元素与茶叶产品需要的整体创新与全面融入。
5结语
结合当前社会大众对茶叶产品健康养生的重视程度不断提升，加上茶叶产业的国际化机制不断成熟，如今茶叶产品的营销机制也进一步成熟，而相对于传统的茶叶营销来说，其更关注的是茶叶产品的价格，但是通过对目前产品的外在包装状况进行分析，可以看到整个茶叶产品中，良好的包装设计状况和丰富的设计元素直接关系到消费者的价值认知。结合满族剪纸艺术的文化内涵和价值理念，我们应该看到如果能够将该艺术形式应用到茶叶产品的外在包装过程中，其必然能够在丰富设计元素的同时，优化设计理念，从根本上满足社会大众的全面需求。
参考文献
[1]苏亚兰.浅析中国传统图形元素在现代平面设计中的应用[J].福建茶叶,2014,(06):247-249.
[2]蔡颖颖.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].商场现代化,2015,(19):26-28.
[3]王美艳.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].美术教育研究,2016,(11):82-83.
作者:陈国龙 黄迎洁 单位:吉林师范大学美术学院
第七篇:中国传统图案在茶叶包装设计中的运用
摘要：作为我国传统文化的一个方面，茶文化在我国已经有几千年的发展历史。从一开始的上层阶级的独有享受、文人骚客所念之物逐渐发展到如今为普通老百姓所广泛接受，茶文化已经从最初的物质层面的“柴米油盐酱醋茶”上升到精神层面的文化品味。而茶叶则具有明显的商品属性，茶叶包装设计的好坏直接影响到茶叶的销售。因此，为了增加茶商品的附加值，提高茶叶的市场竞争力，企业在茶叶包装的设计中必须注重传统文化元素的灵活运用。现有的中国传统文化元素一般有实物、文字、图案、技艺等，其中图案的表现力最强、艺术性最高，因此，本文主要研究中国传统图案在茶叶包装设计中的运用，以期为茶叶企业在进行茶叶包装设计的时候提供一定的灵感与参考。
关键词：中国传统图案；茶叶；包装设计；运用
社会在发展，时代在变迁，伴随着的是文化的不断积累和沉淀。历时越长，文化所散发出的韵味越悠香，其中中国传统图案所蕴藏的文化底蕴也愈加丰厚。作为一种图案造型、古典纹样，中国的传统图案集浓厚的艺术气息和突出的象征性为一身，具有可以彰显传统文化思想、表现手法丰富多样、形式繁琐且迥异等特征。因此，在茶叶的包装设计中，企业必须充分领会中国传统图案的内涵并合理运用。
1茶叶包装设计遵循的原则
我国是茶文化的发源地，因此，茶文化在我国传统文化中扮演者很重要的作用。作为茶文化的承载体，茶叶包装设计必须遵循以下原则：第一，文化性。茶叶包装设计作为茶文化的承载体，在具体的设计过程中必须要继承和彰显我国的民族文化。除此之外，还应考虑不同原产地的茶叶有其不同的地域特色，对应的茶叶包装设计也应映射地域特色文化，做到因地制宜，特点鲜明。第二，委婉化。自古以来，我国就提倡“含蓄美”，也就是茶叶的包装设计不能太过饱满、外放，要追求含蓄，给顾客一定的遐想空间。第三，形象化。鲁迅先生曾经提倡中国文字的“形、神、意”三美，这里面的形就是讲的形象化。也就是说，在茶叶包装的设计中要选用合适的中国传统图案，形象表达茶叶所追求的品质和品味。第四，人性化。人性化是一种虚拟人格，意指在茶叶的包装设计中增加一些情感诉求，增加包装的情感特性，引发消费者发自内心的喜爱之情。
2中国传统图案对茶叶包装设计的影响
从一开始的上层阶级的独有享受、文人骚客笔下所念之物逐渐发展到如今为普通老百姓所广泛接受，茶文化已经从最初的物质层面的“柴米油盐酱醋茶”上升到精神层面的文化品味。因此，在茶叶的包装设计中加入中国传统的图案元素一方面是对我国茶文化的延续和继承，另一方面也是对我国茶文化的创新与引领。作为一种图案造型、古典纹样，中国的传统图案集浓厚的艺术气息和突出的象征性为一身，具有可以彰显传统文化思想、表现手法丰富多样、形式繁琐且迥异等特征。我国的传统图案题材和式样广泛，常见的有龙纹或图腾、书法文字、云纹、花卉纹样等，一般具有神圣、喜庆、吉祥、神秘、高贵等寓意，代表着一切美好的事物和情感，因此，将其运用到茶叶包装的设计中，是一种美好情感的表达，更能引发消费者发自内心的喜爱之情。
3中国传统图案在茶叶包装设计中的运用
内容丰富、包罗世间万象的中国传统图案是现代茶叶包装设计的灵感之源。茶本身丰厚的文化底蕴又为中国传统图案包装设计和茶文化的艺术结合提供了广泛的基础。对中国传统图案色彩的创新性运用既不是一种单纯的追求复古的行为，也不是对于传统民族文化的背离，而是对于茶叶品质和品味的深入挖掘和追求，体现了茶文化的休闲思想，使茶文化具有更顽强的生命力。此外，茶叶包装设计中加入中国传统图案元素，不但增加了茶商品的附加值，而且提高了茶叶的市场竞争力。
3.1书法字体元素的运用
我国的汉字文化历史悠久，形态多样，集美学与实用性为一体，已经渗透到我们生活的每一个领域。甲骨文、楷书、行书的不断变化，表形文字到象形文字的不断演绎，“百家争鸣、百花齐放”，这都是文字美的充分表现。在具体的茶叶包装设计上，还要注意不同的茶叶品种特性以及要传达的茶叶品味，要因地制宜，量体裁衣。比如，黑茶具有内质醇厚的特点，那么在形体的选择上则一般选用结构严谨的柳体，红茶的特点是香醇回甘，形体一般选择具有浑厚大气特点的颜体，对于高雅隽永的花茶则选用纵横捭阖的草书体更为合适。这样的话，不但能够表现茶叶的特色，还能够为群众所接受。同时在字体的选择上要尽量避免生僻字、棱角生硬字体的使用，要致力于给消费者带来舒服、惬意的感受。
3.2龙纹或图腾元素的运用
作为神圣吉祥神秘的象征以及中华民族的民族标志，龙纹在我国具有很深厚的文化底蕴。在古代的中国，就经常选用龙作为一种图腾，代表着一种文化。新石器时代龙纹已初具雏形，青铜时代龙形象已经完备，“龙蛇互化”之说颇为流行。此外，中国的很多始祖级人物，如开天辟地的盘古，造人的女娲，人文始祖伏羲，炎帝神农等都是人首蛇身的形象。且有传说认为龙的构成来源于蛇、马、牛、鹿、虎、象、驼、兔、鱼、鹰等多种动物形象。作为“炎黄子孙”，我们被称为“龙的传人”。综上可见，中华民族对于龙这一图腾的尊崇。在茶叶的包装设计中，飞腾的赤金龙则是常见的设计元素。其形象是威严雄健的、四爪张开的、直冲云霄的，寓意则是平安、幸福、吉祥和国泰民安，代表着一种美好的愿望。
3.3云纹元素的运用
古代经常将云纹称为祥云，有吉祥、和谐和美好之意。将“祥”字加在云的前边，为客观的“云”加入了一些主观的色彩，是古代人民丰富情感的写照，也是古代人民对于客观的自然现象的一种主观认识。云随风动，千姿百态，神圣而美好，云朵常被当作“祥瑞之兆”。且明代小说家吴承恩的《西游记》中孙悟空也是驾云而行，可见中国人对于“云”的喜爱之情。云外有仙，神仙居所，所以对于“云”中国人还有一种神往之情。时至今天，我们中国国家队的队服在设计的时候也采用了“祥云”元素，代表这一种美好之意。在茶叶的包装设计中，运用云纹元素的最典型的莫过于“铁观音”了。铁观音中的“观音”本来就是一种神仙，而云外有仙，因此，在铁观音的包装设计中采用云纹元素，则再合适不过了。具体来说，铁观音的包装设计上颜色基调以黑白为主，设计背景则是“墨滴化开”技艺，并由庄重典雅的茶具图片做搭配，形成与云纹的遥相呼应，能给消费者带来强烈的视觉冲击，使消费者形成强烈的内心感受，同时，还能折射出铁观音独有的香高味醇特性。
3.4花卉纹样的运用
花卉纹样，姹紫嫣红，绰绰风姿，极富美态。一方面花卉纹样具有较高的欣赏价值，另一方面如若将花卉纹样运用到茶叶的包装设计上，则也具有丰富的实用价值。在中国人的审美体验中，花草虫鱼、梅兰竹菊松都是常见的具体实物，往往会被赋予特有的文化内涵。其中，花卉纹样由于其具有色彩多样、形态各异、风姿多变、寓意深厚等特点，深受大家的喜爱。也常被当作各种情绪、情感的寄托，体现出一种文人风骨和人格风范，散发出悠久的历史气息和民族气息。在茶叶的包装设计中运用花卉纹样，不但能很好地将花卉文化和传统的茶文化进行一定的结合，还能向世界人民展示优美而独特的风华。
4结束语
总之，随着文化的不断积累和沉淀，茶文化所散发出的韵味越来越悠香，中国传统图案所蕴藏的文化底蕴也愈加丰厚。如若我们能够在茶叶的包装设计中引入中国的传统图案元素，且根据不同茶叶自身的特点，合理且灵活运用龙纹或图腾、书法文字、云纹、花卉纹样等不同的元素，则一定能将我国茶叶设计带到更高的平台，不但能够增加茶商品的附加值，而且还能进一步提高茶叶的市场竞争力。
参考文献
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作者:杨世强 单位:福建师范大学闽南科技学院
第八篇:茶叶包装设计中传统纹样的创新
摘要：随着人们生活质量与品质的提升，人们对美的追求的动力一直在攀升。富有文化内涵、极具个性张力的各种商品的包装越来越被国人推崇。包装逐渐昭示着其所具备的对商品的保护功能、收纳功效，便捷使用、美化效益，凸显商品精神价值，塑造品牌效应、助推销售等巨大动能的特征。加强对茶叶包装设计研究，在茶叶包装设计中融进传统纹样.不但可加强茶叶品牌的视觉与识别效果，树立品牌形象，还可以展示茶文化的源远流长，张扬区域文化的特质与精神。故本文将就茶叶包装设计中传统纹样的创新应用这一问题展开研究探求，希冀为茶叶包装设计中传统纹样的创新应用工作能提供一点理论上的参考。
关键词：茶叶包装；设计；民族风格；研究
1茶叶包装设计中引入传统纹样目的和意义
基于我国市场经济的日益繁荣和茶叶等商品流通渠道的畅通，各种商品所面对市场竞争压力逐渐增大，特别茶叶行业竞争几近白热化，聪明的茶叶商为了拓展销售量、为了求得品牌效应、为了不得不求异思维另辟蹊径，不仅追求茶的包装的精美，还不遗余力的追求茶包装的独特的、人性化的差异，不断挖掘产品包装的特有的个性。并开始注重赋予其深厚的文化底蕴，提升茶包装的艺术内涵和文化品位，许多茶叶包装设计者开始致力于在包装设计中融入传统纹样的创新应用方面的研究与探求，以提高产品的文化素质，从而促进商品的销售。时下，茶叶的包装设计嫣然已经成为一种时髦的文化现象，其结合茶文化正越来越注重彰显一个民族、一个区域的特性。茶叶包装设计中引入传统纹样也是满足广大消费者对民族文化的情感和精神上的心理渴求，增加茶文化的附加值。特别是提高茶叶包装设计的市场竞争力是当前许多茶叶商人优先考虑的重点，在茶包装设计中赋予其民族性文化元素，运用现代的设计理念，可突出民族优秀的文化因素，给予其现代文化商品的利用价值，丰富和深化商品特性。当前茶商品包装设计已成为与消费者沟通的最佳途径，它展现了现代设计的价值理念，迎合了国人消费需求特点，也是目前茶商品行业所竞争的重点。在对茶叶包装设计中实现传统元素的运用，在中国独特的地域文化中，寻找纹样历史故事和地方茶文化的启示，无疑增加了茶叶的文化魅力和品牌效应。能传达一种文化内涵、能突出茶文化的魅力，能擢升茶文化的独有特征。故而，在茶叶包装设计中汲取传统纹样的艺术营养，创新应用具有民族风格的各种图示、纹样，可以促进茶叶的销售、对于提高茶商品的文化内涵，对于传播与传承茶包装设计中的民族风格其意义与众不同。
2传统花卉纹样发展与艺术内涵特征
祖国传统纹样以及所涵盖的花卉图案是劳动人民在创造、利用与改造自然的悠久岁月中发现并创造出来的具有美学价值的一种艺术修为，其历史悠远、经过了长久的岁月沉淀吸纳了诸如儒家道家、佛学等诸子百家的艺术特色与艺术表现形式具有民族的共性与认同。其纹样花卉的广泛应用，是人们对美好未来的希冀与期盼，是我们民族对精神与物质层面的双重追求的象征，是自我追求与追求自我的表征；是欣赏的对象，是生活满足的需要，是追求完美与向往美好未来的最好写照。在我国纹样种类繁多，叶脉、四瓣、茱萸、荷叶纹、蕉叶、卷草、海水、江涯、瑞草等诸多纹饰、纹样口味数不胜数，纹样各具特色。众多的花卉纹样中颇具代表譬如。象征团圆的花好月圆、象征长寿的入等百花献寿等。结构严谨饱满，造型丰满、含蓄，个性十足、色彩明净。纹样富含形式美，在变化中求统一，在对称中讲究均衡，非常注重其节奏和韵律的协调。纹样装饰几乎涵盖生活中的衣、食、住、行。祖国传统的纹样包含着意境美、韵味为、形式的美，传递着幸福、吉祥、安康、多子、多福、长寿等一切美好的意境，给人以美的享受，融入引起对真善美的共鸣。故而，将其运用茶叶的包装设计中，可以提升茶叶包装的文化价值与商业价值，可以彰显出茶叶包装的独特的民族文化个性。
3茶叶包装设计中需汲取祖国传统文化的营养
目前市场上部分茶包装目的只是局限于追求商业利益，不重视包装的文化内涵与品质，依然缺乏表现出其应有的文化品味。其实，在茶包装设计上融入祖国传统纹样其内涵的美好寓意以及优美的轮廓造型，都给予茶包装丰富的文化营养。因此，传统纹样不是随便就可以拿来使用的。这里需要设计者把握祖国传统纹样的艺术特质，与所彰显的深刻内容以及表白的精神内涵，需要设计人员汲取祖国传统文化养分，用祖国传统纹样传送民族文化特色与别样的风情，提升茶包装的文化内涵，呵护祖国传统纹样资源。
4传统纹样对茶叶包装中的作用
所说的纹样一般是指根据图形形成结构规律，经过抽象、简化等处理方法所形成的规则化与定型化，并可以经常在人们生活中出现的图样、图形。祖国传统纹样乃劳动群众在不断的改造自然的生产实践过程中缔造的艺术形式，属于祖国传统文化的特种载体，富有丰满的文化底蕴，它历史悠远形式多样、惟妙惟肖、风格奇特、意味深长。因而，把传统纹样融入到现代茶包装设计中，也是对茶文化的一种深刻的诠释。基于祖国传统纹饰、纹样具有极高的美学力量，可以满足任何一种消费心理以及消费结构发生的任何变化。
4.1传统纹样吉祥观念在茶叶包装中的体现
期许吉祥乃国人的普遍心理现象，是中国传统的民族心理习惯，属于人们对美好生活想期待和向往，是一种对美、善、康佳、安全的祝福。特别是传统纹样在人们心中一直都是一种吉祥寓意的代表。传统纹样它是民族情感的延续、它与人们的心灵相恋。所以，传统纹样展现的吉祥寓意也迎合了国人对传统的眷恋，将它应用在现代茶包装设计中，不但可以更好地继承和弘扬优秀的文明、文化，还可以引起群众的消费欲望，吉祥寓意的传统纹样古为今用，推陈出新符合民族的心理期待。茶叶包装设计者，要大胆创新利用传统吉祥纹样的各种美好元素，赋予茶叶丰富的文化与艺术内涵，彰显祖国茶文化的博大精深。譬如龙凤纹样以及所包含的龙凤呈祥的吉祥图案与吉祥纹饰本身就属于国人喜爱艺术形式，应用在茶叶包装设计中，凸显了文化传播中需求的吉祥观念。
4.2云纹在茶叶包装中的运用
云纹是一种民族的吉祥纹样、吉祥图案。在古老的红山文化中就曾经多次出现，它造型优美、简练，具有极强的象形性，与天上的云朵一样，使人流连忘返。它的起源众说纷纭，一般认为是天上的云朵给了古人以启发，赋予他们艺术的灵感。云纹表达了人类对上苍的敬畏、对人生的爱恋，对自由的向往、对美好未来的希冀与期盼。具有神秘的色彩，富有想象的空间。许多茶叶包装设计者已经注意到这种纹样具备的张力，已经尝试着在茶叶包装上设计出“云纹”的图案来表达自己的美好意愿。所以，茶包装的要尽量使用具有传统色彩的图案与纹样，譬如缠枝莲纹样、饕餮纹样、凤穿牡丹等寓意吉祥的图样，并设法使用再生材料对茶叶实行包装。这样既维持了原生态、低碳、环保、节能的理念，同时还与现在所提出的质朴、节俭的原则相一致，使茶产品的销售品质得到提高，还避免了茶叶产品的过度包装。结语茶叶包装对促进茶叶商品的销售，提高消费者的消费动力具有无可比拟的巨大功能，优秀的茶包装应当是集现代科学技术与文化智慧之大成，是对现代文化艺术的提纯与对传统文化的凝练，如果科学运用祖国传统纹样、纹饰，将其融入到茶叶包装设计中，使其涵盖便捷、高效、低廉的特质，就可以升华人们对茶叶商品的感情，提高茶叶商品的个性品味。让消费者在品尝茶叶优美的滋味的同时，在精美的茶包装上就可以欣赏中华文化、寻觅瞬间的美感、品读文化的积淀，享受现代包装之美、咀嚼生活之饴。
参考文献
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[4]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2005：4.
[5]黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002.
作者:王钊 单位:漯河职业技术学院
第九篇:中国画在茶叶包装里的设计思路
摘要：我国茶产业发展由来已久，而茶道也是我国传统文化中的一项。茶产品中蕴含着丰富的文化内涵，而茶叶包装设计也较为关注对传统文化的应用，其中最为常见的便是对中国画元素的应用。中国画中蕴含着丰富的传统文化元素，而这些元素应用在茶叶包装设计中，充分的体现出茶文化的丰富内涵。本文中以茶叶包装设计为核心，分析中国画在茶叶包装设计中的应用特色以及应用路径。
关键词：中国画；茶叶包装；设计思路
中国茶文化闻名于世界，随着市场的逐渐开放，中国茶叶也逐渐流向世界各国，成为日常消费品，深受社会公众的喜爱。茶叶包装是茶叶产品的装饰，同时也可以理解为是对茶叶产品的一种宣传，而就茶叶产品的特殊性质来看，其包装设计也与其他产品的包装设计存在着显著的差异性，这种差异性在很大程度上体现于茶叶包装设计的文化属性上。长久以来，国内茶叶经营企业在对茶叶包装进行设计的过程中，都会不同程度地应用到中国传统文化，而中国画元素便是其中一种应用较为广泛的传统文化元素。中国画博大精深，其中蕴含着诸多文化元素，是否能够合理地应用到茶叶包装设计中将直接影响到茶叶包装设计的美感以及文化体现，而这问题正是下文中将要着重阐述的内容。
1中国传统文化元素在茶叶包装设计中的应用现状
近年设计领域流传着“民族的即是世界的”这一概念，并将此作为各领域中的设计原则，包括服装、广告、包装等领域的设计均会参与民族文化元素的应用，而本文中主要探讨的便是包装设计领域对传统文化元素的应用。茶文化在我国兴盛已久，而茶叶包装设计的发展也较为久远，就茶叶包装设计的长久发展状况来看，无论是颜色还是形象等都与传统文化有着密切的关系，包括婉约的设计理念、淡雅的颜色搭配等。多数茶叶包装设计者将中国画中的众多元素应用在设计过程中，充分的体现出茶叶包装设计的传统文化内涵，同时也提升了茶叶产品的文化价值[1]。
2中国画元素在茶叶包装设计中的应用
2.1中国画审美意境的应用
中国画多以山水、人物、花鸟为题，其绘画构造也多以婉约淡雅为主，营造出具有丰富内涵的意境。中国画深受传统文化的影响，其中融入了儒家、道家、佛家的核心思想，并将其巧妙地呈现于绘画作品中[2]。中国画较少直接体现作者想要表达的事物，更多的是经由结构的安排以及色彩的配置营造出一种意境之美，而这种意境之中便潜藏着作者所要表达的观点。这种中国画的意境之美也被广泛的应用在茶叶包装设计领域中，设计者结合不同茶叶的内涵，结合中国画的创作理念，设计出具有意境且能够凸显茶叶特色的包装设计，有效的显示出茶叶包装设计的文化内涵。
2.2山水画元素的应用
山水画是中国画中最为常见的主题设计，也是我国传统画家比较乐于选择的绘画对象，因此，流传至今的传统画作中多以山水画为主，且最负盛名。深受中国茶文化影响的茶叶产品经营企业，在进行包装设计过程中较为关注设计的文化内涵，而山水画元素的应用则是体现茶叶包装设计文化内涵的一个有效途径。例如，西湖龙井是一款流传已久的茶叶品种，其产生地便是西湖，也由此得名，多数设计师便以其生产地为题，将西湖美景利用山水画设计风格呈现在包装设计上，充分的显示出西湖龙井这款茶叶产品的特色，同时也彰显其文化属性[3]。
2.3工笔花鸟画元素的应用
工笔花鸟画中包含着各种花卉、各种鸟类等主题，将其巧妙地融入到一副画作中，展现和谐之美。而荷花、竹叶、兰花等都是传统工笔画中比较常见的绘画元素，同样也是现代茶叶包装设计者乐于选择的设计元素。例如，龙井茶的包装设计，利用水墨画形成一个意境中的湖面，而湖面上点缀着一朵荷花，体现西湖龙井的淡雅与清幽，充分呈现出茶叶的特色。而铁观音也是我国传统茶叶品种的一种，其有一套咏荷的包装设计，深受消费者的喜爱，设计者利用简约的色彩搭配，绘画出即将绽放的荷花，并搭配上两片荷叶与一只蜻蜓，将其呈现于一潭湖水之上，宛若刚刚冲泡好的一杯铁观音一样，美不胜收[4]。
3中国画在茶叶包装设计中的应用特点
3.1文化性
中国画是我国传统文化中的一个重要构成部分，其中蕴含着丰富的文化内涵，而笔墨元素则是中国画的代表符号。中国画最大的特点在于一枝毛笔、一盏砚台，一笔一墨便能够勾勒出世间万物，且在这一笔一墨之间蕴藏着丰富的文化内涵。同样具有传统文化性质的茶文化，若能够将中国画元素应用在包装设计中，能够有效的提升茶叶产品的文化内涵。将中国画元素参与到茶叶包装设计中，这种包装便不仅仅作为包装概念存在，而是被赋予了文化传播的内涵，另外，也能够借助于中国画元素的应用，创作出独具特色的包装设计，提升产品文化价值与利益价值。
3.2艺术性
中国画作为中国传统文化中最具代表性的一抹色彩，其艺术价值不可估计。中国画的一大特色便是轻描淡写间营造出美的意境，而这种意境往往是语言或音乐所不能够承载的。笔墨是中国画的主要技艺手法，写意性较为浓厚，所关注的是若隐若现的深远意境，而其艺术性也体现在此。中国画的艺术性不仅仅是在国内各个领域受到认可，在国际社会中同样受到认可，而同样作为具有中国传统文化属性的茶文化，必然也具备着较高的艺术性价值。将中国画元素应用到茶叶包装设计中，势必会进一步提升茶叶产品的艺术价值。
3.3民族性
中国画经历了数千年的发展，经历数千年的沉淀，积累了丰富的传统文化，而这种文化充分的体现出民族性特点。中国画不仅仅蕴含着丰富的传统文化内涵，更是我国民族情感的呈现方式之一，蕴含浓厚的民族情感。设计领域是一个需要不断创新的领域，而近年众多设计师将民族的便是世界的这一概念应用到产品设计过程中，将民族文化符号参与到设计中，营造其独有的特色，同时传递民族情感。茶文化在我国具有悠久的发展历史，其本身便蕴含着浓厚的民族情感，若能够将中国画元素合理的应用到茶叶包装设计中，势必能够进一步提升茶叶包装设计的民族性，而这种民族性也将会提升整个产品设计的文化价值。
4茶叶包装设计中的美学观
4.1地域文化设计要素中的美学价值
政治与经济以及文化是社会发展的实际反映，其中文化是社会历史的主要构成部分，积累与沉淀着人类文明的发展步伐，而这种文化也正是推动认了社会进步的主要因素。数千年发展过程中，不同的地域差异形成了不同的文化素养，经由长期的历史文化沉淀，各地区的独特文化深深影响着地区内人们的生活。这种具有地域特色的文化对于平面设计而言，是一种全新的创作源泉。茶叶包装设计者可将这本地区独有的文化特色应用到茶叶包装设计中，形成一个承载着地区文化的茶叶包装设计品牌，从而提升产品整体的品牌价值。
4.2功能设计要素中的美学价值
在当前越来越关注以人为本的社会中，就产品包装设计而言，已经不能在仅仅关注功能上的创新与完善，还需要在美学上做出提升。美学是一种在情感上提供满足感的渠道，而就包装设计而言，可经由设计语言将这种美学得以具体化的呈现。功能性的美学要素在设计过程中，涵盖着应用价值与开发价值两个理论，显示的是设计而非单纯的传递美感，这种美学需要经由巧妙的设计融入到整个平面设计中。就茶叶包装设计而言，由于茶叶产品的独特属性，这种功能性的美学更具有应用价值，设计者可经由巧妙的构思，在茶叶包装达到功能需求的基础上不断的向美学方向发展，促使茶叶包装设计不仅仅具有功能性价值，同时还具备了美学价值。
5结论
茶文化与中国画文化都是我国传统文化中的重要构成部分，蕴含着丰富的传统文化内涵。在茶叶包装设计过程中合理的应用中国画元素，能够有效提升茶叶包装设计的文化内涵、艺术性、民族性，提升其文化价值与利益价值。
参考文献
[1]谷玉薇.以茶叶包装为例谈传统中国画笔墨符号在产品包装中的设计思路[J].福建茶叶，2016，08(12):134-135.
[2]崔怡.中国画元素在中高档茶叶包装设计的应用分析[J].福建茶叶，2016，09(09):150-151.
[3]阎飞.茶叶包装设计中水墨元素的应用分析[J].福建茶叶，2016，04(08):150-151.
[4]张瑞.茶叶包装设计中“诗画”元素的应用分析[J].福建茶叶，2016，03(05):186-187.
作者:王雅欣 单位:赤峰学院美术学院
第十篇:茶叶包装设计对传统文化的应用
摘要：设计本来是一个舶来词儿，它用在茶叶的包装方面就与传统的文化相互结合了，这不仅发扬了我国悠久的茶文化历史，也将我国传统的文化以茶的方式传播到更远。虽然,每个人对于包装设计的风格爱好不一样，但是这也不能撼动传统文化在包装中的应用效果。所以,茶文化在茶叶包装的设计领域也有一定的地位。本文就对茶叶包装设计对传统文化的应用进行分析，从传统的茶文化角度，以及包装的设计理念等方面进行分析。从中讨论茶叶包装设计在构建的过程中所具有的本土特色，以及它在传统文化方面的应用。
关键词：茶叶；包装设计；传统文化
经济的发展也使得消费者对产品的要求越来越高，他们不只要求物质享受，也要求精神享受。所以在产品的包装方面来讲，它也成为消费者所追求的享受之一。因此，茶叶包装不仅要有保护的功能，方便企业运输，还要富有一定的艺术涵养，能够表达消费者所认可的审美情趣。对于茶叶的包装来说，市场的竞争不断加大，茶叶厂商，在茶叶的销售过程中，对其包装的重视也越来越高，这不仅是因为消费者的追求，也是茶企业创新发展的一部分。现在的消费者在追求茶叶品质时，也追求其包装的独特性，包装之间存在的差异性以及人本性。在茶叶企业发展的过程中，在包装的设计上，就要去挖掘茶文化的历史价值，从而来提升茶叶发展的内涵与品位，提升茶企业的文化地位，用这种文化来吸引更高层次的消费者。目前，市面上的很多茶叶在包装方面都采用了传统的中国文化设计原理。这种传统的茶文化不仅提升了茶企业的品牌效应，还推动了茶叶的销售业绩。
1传统文化在茶叶包装应用中的意义
在目前的商品经济发展中，所谓中国的茶叶想要在国际市场中独步天下，中国的传统文化就要与其包装进行结合。从而让中国的茶文化更加古香古色、更加精美，并且有文化的深邃。这不仅说明它在包装中吸引消费者，也能够在文化上吸引他们，让消费者更加的欣赏它，更想去拥有它，所以茶叶包装所展示的魅力就体现出来了。茶叶包装设计中国化不仅是为了让消费者更好的对产品的定位有认识，还能够在设计的过程中，塑造企业的爱国形象。将我国的茶文化作为设计出发点，使茶企业在销售时不断的宣传我国的传统文化，也能够树立企业的发展形象。以茶叶包装为载体，注入传统文化后，茶叶就有了灵魂，它具备了中国文化的底蕴，这对茶叶的本身也非常重要。所以茶包装与中国传统文化的结合就是一种创新，是对我国3000年文化的一种传播与贡献。
2茶叶包装设计上传统文化应用的现状分析
我国是茶叶发展的起源地，是茶叶的故乡，从历史的记载也可以看出，我国的茶文化已有5000多年的历史，所以包装也能够体现出茶文化的发展。目前，很多茶叶企业在包装设计方面都与我国的传统文化相互结合，这种方式也能够体现出我国的民族特色。
2.1传统图形在茶叶包装设计上的应用
传统文化的因素就包括我国的图形文化，它应用在茶叶的包装设计中，也能够体现出中国文化多样性。例如：在中国的传统文化元素中图形就包括年画，国画，雕刻艺术，山水花鸟，剪纸文化，是想要茶企业的发展中营造茶的这种清高，首当其中的设计理念就是中国的国画。因为，它是我国的四宝之一，在设计包装的过程中运用中国画就能够以物寄情，将消费者的客观感情交织在一起，所以它在茶文化的包装设计上也能够表现出超然脱俗之感。所以在现代的茶叶包装方面，很多都与中国绘画结合，例如：常见的茶叶包装就是文山包，它是以国画的写意为核心，取用我国连绵不断的山地为茶包装的核心元素，巧妙生动，自然的，将茶与传统文化结合在一起，给消费者带来一种独特的心理感想与视觉的享受。
2.2传统文字在茶叶包装设计中的应用
茶叶包装设计中，传统文字的应用可以体现在我国的书法和诗词方面，因为，中国传统文化的象征，表现形式就是书法艺术。书法艺术本身就带有很多的感情和独特的性格，并且它也抒发着作者的感情和人文理念。因此，在茶叶的包装中，运用汉字书法艺术能够体现出一种返璞归真，崇尚自然的主张，让其风格体现出一种怀旧感。所以传统的书法字体，在茶叶包装设计上运用的也非常广泛。
2.3色彩在茶叶包装设计中的应用
说到色彩，就会让我们想到不同文化和地域背景，各国对色彩的认可不一样，所以在包装设计上运用色彩也会不同。我国的历史发展悠久，其最为传统的色彩就是金色、红色、绿色，金色是吉祥的象征，红色是热情的象征，绿色是健康与安全的象征，所以金色就更加有档次。长期以来，从我国茶叶的外包装看，红色用的非常的多，所以传统颜色在包装设计上也会有它不同的主题。同时也就提高了消费者对产业发展的视觉感受。比如乌龙茶在包装过程中以深绿色为底，铁观音以红色为底，普洱茶则以浅褐色为底，香片用金黄色，这些不同的颜色就代表不同的茶叶品种，也就一目了然地为消费者诉说了茶叶的不同特性。
3茶叶包装设计对传统文化应用的创新
随着经济发展的进步，我们从茶叶的包装设计中也能够感觉到它与过去的包装截然不同，虽然目前茶企业在包装的设计上仍然还是将传统的设计元素照搬或拷贝到包装外壳上，但少数的企业还是有所改变和创新的，他们减少了包装外壳的花哨感，设计上的传统元素底蕴仍然不够，但是它仍然在不断改变。
3.1加强茶叶包装设计与品牌识别的文化统一性
不少的茶企业，在品牌的发展设立上都有视觉的识别系统。但是，在包装的设计方面，这些茶叶品牌却缺少像样的包装设计。因为，在市场发展中，相同品牌的茶包装如果擅自对其标准色、标准字进行改动也会扰乱消费者对品牌的认知，从而就使得茶品牌的个性与影响力在消费者的视觉中淡化，影响茶叶的销售。例如：我国乌龙茶的品牌就很多，因为茶叶的级别不同，所以乌龙茶的品牌在包装设计上采用的传统文化因素不同，给消费者产生的视觉也不相同。但通过这些视觉的变化也能够将其茶叶分为不同的等级。但是，从总体的风格上看，他们还是统一的，只是在中国传统文化的色彩上做了一些调整，或者是采用一些主画面的替换，文字元素的位置，广告语都不一样，但是这些东西在广告设计时都不是能够随便改变的，因为，茶叶的包装不仅代表茶叶的层次和品牌意识，还是企业传播茶叶信息的有利途径，使消费者更方便的了解品牌，掌握商品的分类层次，同时也能强化消费者对产品印象，从而加深消费者的购买欲望。
3.2在茶叶包装上运用当地的传统文化特色
在我国有很多的茶叶产地，他们的民俗，人土风情，都不相同，但却均让人流连忘返，很多部级的风景名胜也让人身临仙境，让你的脚步停留在文化中，所以这些元素如果能运用在茶叶的包装设计中，也会显示出它独特的文化价值。但是很少有茶企业在茶叶的包装上能够运用好传统的文化题材，虽然在包装设计上，他们会根据茶叶的不同产地选择不同的人文景观，并且在包装上运用这种设计理念，但是均不能让消费者对茶叶的产地和异域风情有更深的了解。比如说，普洱茶是云南的，它所给我们留下的印象就应该是清香的热带雨林风，而龙井绿茶是杭州西湖的产物，它要给我们留下的印象就应该是烟雨蒙蒙的江南。安徽的黄山毛峰给我们留下的就是天高云淡。所以，适当的将地区性的传统文化设计进茶叶的包装中，也能够提升茶叶品牌，增加销售额度。
4结语
我国传统的文化所蕴含的知识是非常强大的，它的传播能力也非常广泛。目前，视觉传达设计中最重要的元素就是传统的文化，所以茶叶企业要想在市场发展中增强核心竞争能力，在包装设计上就要融入传统的茶文化。从而来提升茶企业的文化内涵，提升茶叶品牌在客户销售过程中的文化底蕴，增加消费者心目中的认可度。同时茶企业在完善包装的过程中，还要考虑到受众的心理感受，不断的加强茶叶品牌的质量品质，满足消费者的消费需求，从而培养一大批忠实的茶叶消费者。
参考文献
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作者:李萌欣 单位:河南广播电视大学
