摘要：
系列商品采用通用包装袋不失为一种可以节约商品成本的方法，省去了不必要的包装成本，降低了商品的价格，把产品研发的重心放在提高产品本身的质量上，还原商品最本质的使用属性，用真正有价值的因素去吸引消费者，提高竞争力和市场占有率。
关键词：
系列产品；通用包装；包装成本；包装设计
基金项目：
本文系2015年安徽省教育厅省级质量工程项目“包装设计与制作实训中心”（2015sxzx045）研究成果。
在互联网时代，由于网络销售的兴起，商品到达消费者手上的中间环节越来越少，商品的相对销售价格也越来越低。由于竞争激烈，使得各个厂家都想尽办法在保证产品质量的前提下节约成本，压低商品的价格，提高商品的竞争力。消费者更多选择线上的购买方式，除了商品的品种更多之外，价格更低也是一个主要原因。不管是通过手机还是通过电脑购物，很多时候商品包装的精美与否都不再像线下商店那样成为诱导购买的一个重要因素，消费者更加关注产品本身的价值和价格，包装的作用更多的是发挥它的自然功能，即担当起保护和承载商品本身的作用。近年来，有的企业在其同系列的产品上会采用同一个样式的包装袋（通用包装袋）来包装整个系列的产品，再以印有不同信息的不干胶贴纸来区别不同产品，这样做会起到一定的节约产品成本和缓解库存压力的作用，本文尝试分析采用这一包装方法对商品产生的影响。为了叙述方便，本文统一以某一款休闲食品品牌旗下的系列休闲食品来举例，该企业的系列休闲食品包括：开心果、碧根果、杏仁、腰果、夏威夷果等五种系列产品。
一、通用包装袋的成本节约和环保效用
（一）节约商品印刷的制版费
商品印刷成本的来源一般包括三个部分：制版（菲林片和PS版）、纸张和印工。企业通常的做法是为这一系列五种产品设计和印刷五种不同画面的包装袋，因为每种包装袋的画面是不一样的，所以每种包装在印刷上都会制作不同的版（画面不同的菲林片和晒到相应不同的PS版上），五种商品就需要五个不同的制版费，而纸张和印工，不管选用什么样的画面都一样，如果采用通用包装袋画面，就可以采用同一个制版，这样就可以省去四个制版费，从而节约包装袋的印刷成本。不同商品的名称和相关商品信息可以采用不干胶的形式贴在通用包装袋上用来区分。系列产品的种类越多，采用通用包装袋所节约的印刷成本就越多。所以说，采用通用包装袋来包装系列产品，会节约一定的包装成本。
（二）减少包装袋的库存压力
如果每一种产品都采用了不同的包装袋，每种产品的销售情况不同，有的产品销售得好，相应的库存所剩的包装袋就少；有的产品销售得差，相应的库存所剩的包装袋就越多。这种同一系列产品库存包装有多有少的状况，是不利于企业灵活地调整系列产品的种类和供给关系的。企业根据市场销售的情况，一般在一年左右的时间会更新一次产品的种类和产品的包装设计风格，为了不至于部分还没使用的旧包装袋被浪费，就会产生新老包装并存的尴尬局面。而如果有一个种类的产品销售不佳，需要废除的时候，剩下包装袋就无法再使用，浪费就更大。如果采用通用包装袋，因为同一个包装袋可以包装系列产品的任何一种，就不会产生某一种不通用的包装袋库存剩余太多，影响企业的下一步发展计划，企业可以及时地取消某一种销售状况不佳的产品种类，不用顾忌包装袋的库存，调控能力会变得非常灵活，减少了浪费，节约了成本。
（三）环保效用
在一些附加值高的商品类别上，诸如高档的茶叶和月饼，往往都会有过度包装的情况存在。这些包装都采用了复杂的印刷工艺和制作材料，不仅仅增加了消费者购买实际商品的价格，且当这些商品很快使用完，或者在使用过程中，商品的包装就会被遗弃，造成了不必要的资源浪费和环境污染，有悖于当今绿色环保的大趋势。电商时代，商品的中间环节越来越少，消费者更多地依靠浏览网页画面来判断商品，通用包装顺应了这一销售方式的转变，商品包装回归了它的自然功能，即注重满足对商品的保护、承载、储运等功能。不过分强调包装的美化和促销功能，不使用成本过高的印刷工艺和制作材料，不以过度包装产生的附加值来提高商品的价格，采用最节约和成本较低的方式包装商品，不在包装上造成不必要的浪费，体现了一种绿色环保的精神。
二、商品采用通用包装袋的不利因素
系列产品采用通用包装袋，因为每一种产品的品名、成分、条形码等都是不同的，这部分信息必须加以区分。通常需要用不干胶制作这些信息，贴在通用包装袋上留出的空白区域，以示区别。通用包装袋虽然可以节约系列产品的包装印刷成本和减少库存压力，但是这种通用袋加不干胶的方式也有自身的缺陷。
（一）产品包装的设计难度
一般不采用通用包装袋的情况下，我们会在包装袋的设计上体现某一个产品相关的画面、色彩、图案等。例如开心果包装袋，我们会在袋体的表面直接印刷吸引人的开心果图片，以及用绿色的开心果果实来象征该商品。但是如果使用通用包装袋，就无法使用一种单独品种的食物画面和相应的色彩来体现某一种食物，而需要考虑到所有系列产品的共性，从所有休闲食品的整体特点去寻找画面的设计内容，亦或不是直接从食品本身的视觉层面出发，而是站在文化定位等更高的层次去找到设计的出发点。这无疑给设计师的设计增加了难度，因为我们无法像通常情况下那样简单地从每种产品自身的特点寻找设计灵感。当然，我们也可以选择当下比较流行的设计手法，就是在包装袋上留有透明的区域，让消费者可以直接看到包装袋内的食品，让这部分食品本身充当包装袋的画面，以此用来区分不同的产品，但是，这对包装袋内食物的品相却提出了特别高的要求。透明区域后的产品应该是饱满而令人充满购买欲望的，商品在加工、封装和运输的过程中都有可能会造成包装内的产品发生位移或破碎，这时就会影响商品的卖相。
（二）对于企业产品形象的影响
采用通用包装是为了减少成本和库存压力，但是由于通用包装的外观设计大部分的画面几乎一样，系列产品的画面几乎是一种重复，难免会给消费者造成一种包装过于简单和乏味的印象。采用通用包装袋的商品从视觉效果上来说，肯定不如采用单一包装袋的效果好，单一的包装袋可以根据每种不同的商品设计不同的画面、色彩、线条和图案，设计的自由度很高，不同的包装画面会让整个系列的产品看起来丰富多彩，这是通用包装袋所不具有的视觉效果。包装的精美与否也是吸引消费者购买和评价商品的一个重要因素，所以相对来说通用包装袋更适合线上的销售渠道采用。中小型初创企业，自身的各方面资源有限，或是大企业开发出的新产品，通过销售情况来试探该产品的市场反应，一开始都不会投入太多的资金，采用通用包装袋的方式以减少风险，这符合新产品的市场定位。亦可以把通用包装袋用在企业的非拳头产品上，既保持了企业产品线的丰富性，又实现了差别对待，把资金和企业形象的塑造用在市场反应好的拳头产品上，进而对这些产品进行独立的包装设计。
（三）不同种类产品的辨识
包装袋不仅仅是用来保护商品和塑造品牌形象的，不同的包装袋的画面内容和色彩，可以让消费者很好地区分系列产品的不同种类，便于消费者很快找到自己所需要的产品。如果采用了通用包装袋，因为画面色彩等大部分因素完全一样，只是在贴有不干胶的部分有些许差别，这就给消费者在选购商品的时候带来一定的不便，往往需要消费者稍加辨认才能区分商品的种类。即使是通用包装袋，我们仍然可以设计得和其他厂家的同类型商品有很大的视觉差异，用以明确本企业的产品形象和特点，便于消费者找到自己选定的品牌的产品。但是面对同一企业不同种类的系列产品时，由于通用包装袋的使用，区别度就大大减小了，因此我们在设计重要区分依据的不干胶画面时，要注意尽量增大这种差异性。
三、通用包装袋在设计上需要注意的事项
常见的通用包装袋设计包括通用包装袋本体和不干胶部分。此外，还有一种最简单的包装形式，即空白包装袋。
（一）通用包装袋本体的设计
上文提到过，因为是通用包装袋，所以在设计包装袋画面的时候，不能直接选用某一种产品的画面和色彩来设计通用型的包装袋，而需要结合全系列的商品的共有特点。此外，也可以另辟蹊径，不从每种产品自身的形象和色彩入手，而是着眼于更高层次的系列产品的文化定位、消费群体、价格策略、销售方式等其他方面，弱化每种产品的个性，找到共性，设计出一个适合包装全系列产品的通用包装袋。同时为了加强每种产品的区别，我们也可以在包装袋上留有透明区域，让消费者可以看到内部的商品，再配上印有显著商品名称的不干胶贴纸。
（二）不干胶部分的设计
如果不采用透明通用包装袋，那么不干胶部分是区别同系列产品不同种类的的唯一特征，通常会在不干胶上印有显著的商品名称以及详细的品名、配料、产地、保质期、产品标准号、生产许可证号，还有营养成分、净含量和条形码，等等。这些信息，每一种商品都是不同的，所以必不可少。有的会把显著的商品名称放在正面，字体一般要比较大，比较清晰；同时把其他相关的详细信息放在反面。也有把显著的商品名称和其他相关详细信息放在一起贴在正面，这样处理会更加省事，不需要正反面各贴一张。不管是单面帖还是双面贴，不干胶上的商品名称一定要比较明显，不干胶上也可以印刷具有该种产品特征的画面和色彩，增加商品种类的识别度。
（三）空白包装袋
现在的电商平台各种商品琳琅满目，特别是像淘宝天猫这样的C2C，商品的品种更加齐全。也有一些企业直接在这些平台购买别的专门从事包装制作的商家大批量生产的空白包装袋，再辅以自己印刷的商品不干胶信息，用来作为自己的商品包装。因为是更加通用的包装袋，且是电商平台面向全国销售的同一种包装袋，所以商家会大批量生产，多采用再生纸和牛皮纸张，且没有太多的设计画面，仅仅是满足包装最自然的基本功能：保护、承载、储运，所以包装袋的成本更低。企业购买了这种空白的包装袋，也就连自己设计通用包装都省去了。但是所谓鱼与熊掌不可兼得，想节约成本，同时就会带来商品包装不够吸引人、不够精美、缺少特色和差异性的结果，所以还是要根据企业自身的需求和定位来权衡是否使用通用包装袋。
四、结语
互联网时代的今天，消费者的购买习惯和途径，乃至企业的商业模式都在发生着巨大的变化，很多曾经辉煌的企业有的已经日落西山，有的在积极地谋求变革，也有很多新兴的企业如雨后春笋般不断涌现出来。不管怎样，只有顺应时代，才能更好地生存和发展。系列商品采用通用包装袋不失为一种可以节约商品成本的方法，省去了不必要的包装成本，降低了商品的价格，把产品研发的重心放在提高产品本身的质量上，还原商品最本质的使用属性，用真正有价值的因素去吸引消费者，提高竞争力和市场占有率。通用包装袋也不是万能的，市场的层次和需求也是多样性的，通用包装袋也有其自身诸多的弊端，企业还是要根据自身的产品定位和市场需求，适当地选择自己的包装方式。
作者：张翀 单位：安徽商贸职业技术学院艺术设计系
参考文献：
[1]刘永翔，等.基于“物尽其用”的包装通用设计及其环保效用研究[J].包装工程，2010(16):1-3