【内容摘要】
文章通过对本土设计的作用及现实意义进行分析，对黑龙江地域文化所具有的内涵进行剖析，力求从中找寻可运用于化妆品包装设计的契合点，并就其对化妆品包装设计的材料创新、应用技术创新、理念创新及风格多元化等方面所产生的影响进行分析。作为设计师，应充分利用本土文化中丰富的精神文化内涵，在现代化妆品包装设计中多元呈现出黑龙江独特的历史文化元素，从而吸引消费者的关注，满足市场需求。
【关键词】
黑龙江；本土文化；化妆品包装设计；创新
现代设计处于商业与文化、传统与潮流的冲突交融之中，对于包装设计而言，如何充分利用本土文化与民族特质，在体现出产品商品价值的同时传承、传播本土优秀文化，是值得深入研究的课题。黑龙江地域文化作为一种构成因素丰富、表现多样且充满本土气息的文化形态，展现出东北人民特有的人文精神风貌和传统文化习俗。本文探讨了如何将内容丰富的黑龙江地域文化，运用到富有现代设计气息的设计符号中，并通过对传统色彩、图形结构等艺术形式进行有效借鉴，将传统文化与现代设计审美要求相结合，最终实现对现代化妆品包装设计的文化价值及艺术特色水平的全面提升。
一、本土文化是设计发展的基石
不同民族、性别、心理的人，对审美情趣的喜好、审美理想的实现及审美价值的追求都不尽相同。这其中既有地域环境、地区经济等大环境的作用，也受到人文思想、民族习惯等因素的影响。每个民族、地域的人都在用不同的方式实现自身的愿望与追求，并借助文化艺术、设计元素来表达本地区、本民族更深层次的精神情感内容。在平面设计中，本土文化不是简单地将传统图案、文字、色彩等元素套用在现代设计中，而是要形神兼备。例如，包装设计中对汉字的应用，就是视觉传递过程中最直接、最明确的设计元素之一。无论是草书的行云流水、宋体的浑厚端庄，还是黑体的庄重严谨，不同字体在不同设计作品中的使用，或使作品富有东方神韵，或体现出现代设计的形式美法则。艺术的发展，往往随着主流文化的潮流而表现出不同的特质。在民间，诸多源于乡土生活的文化内容，往往深刻反映了当地劳动人民的喜怒哀乐、宗教信仰以及生活愿景，并通过诸多质朴自然而又富含地域精神品质的艺术形式表现出来。例如，山西的皮影艺术、江南地区的桃花坞年画艺术及陕西的剪纸艺术等。这些内容或艺术形式，均带有浓郁地方气息和本土文化特征。随着中国与世界文化交流的日益频繁，大量西方生活观念和国际品牌进入日常生活。以化妆品为例，越来越多的国际品牌开始抢占中国市场。就国际品牌化妆品的包装设计语言和设计风格来说，其大多以简洁风格为主，色彩多以金、银、灰等中性色为主。相较之下，国产品牌的包装设计则稍显保守。例如，曾叱咤风云的国产化妆品牌百雀羚，自1931年诞生，品牌包装设计风格沿用多年，但在与国际接轨过程中也逐步开始注重广告效应与现代品牌包装设计。百雀羚先后聘请多位影视明星当代言人，更在“三生花手霜”的包装中，采用“女人心事，故事说”的插图表现方式，表现形式很新颖。与以往不同的是，百雀羚不再将旧上海“挂历美人”这种习以为常的视觉表现方式应用于包装设计中，而是将照片插图化，以情叙事，用现代视角重新审视本土文化脉络，进而开拓本土文化应用的创新之路。东方文化无论是色彩图案还是表达方式，均有别于西方的视角和审美习惯。通过对东西方色彩及图案的融合，成为东西方文化交流的重要纽带。现代本土文化在扎根于东方审美趣味的同时，也会对西方文化产生影响，进而推动本土文化尽快融入世界主流文化之中，这种融合将成为本土设计持续发展及不断创新的重要基石。
二、黑龙江本土文化多元融合促使化妆品包装设计的风格多样化
化妆品包装除了对产品施加保护之外，还能通过包装让消费者对产品属性产生认同感。优秀的化妆品包装设计不仅能引导消费者对产品产生购买兴趣，还能直观了解产品内在文化属性。对于本土化包装设计而言，将强烈的地域气息融入其中，利用天然材料或具有地域特征的色彩元素，可以充分展现出包装设计的文化特色。黑龙江省东部、北部与俄罗斯接壤，南部、西部相邻于吉林省和内蒙古自治区。基于地理位置的特殊性，使黑龙江在本土文化方面形成了独具特色的文化气质。黑龙江文化不仅具有浓郁的中华文明特点，还融合了大量的俄罗斯民族文化。黑龙江本土文化的特点主要表现为融合性、过渡性及多样性，这些特点最终构成了黑龙江文化海乃百川的辽阔胸襟。1897年，随着中东铁路的成功修建，便开始有不同民族的人开始在此汇聚。对于黑龙江本地人而言，这种民族融合将原本有局限性的地域文化抛开，对外来文化敞开大门，最终形成了具有开放性及包容性特质的黑龙江本土文化体系。例如，黑龙江本土化妆品牌“东北膜样”，包装设计便是以当地特色产品为主视觉元素，将产品照片以插图的形式用在包装设计中，选择中性色为主色，在丰富表现当地地域特色的同时，还体现出现代的设计风格。
三、利用黑龙江本土文化对化妆品包装设计进行创新的方法
如果化妆品外观包装设计新颖独特，除了能够达到引人注目的效果之外，对于品牌形象的塑造同样具有重要的促进作用。黑龙江省属于多民族杂居地区，在同一地域内不同文化习俗呈现出相互影响的状态，共同构成了具有自身特色的本土文化体系。笔者在指导学生毕业创作的过程中，便有学生选择以民族装饰图案作为创作素材。黑龙江省为寒地气候，主要植物以松柏为主，因此在创作过程中，教师会引导学生将植物以面的构成形式去表现设计思路。例如，引导学生用韵律式的旋转、卷绕、螺旋不断变化。再如，引导学生形成装饰图案，从写实向抽象转变，将花叶纹几何化，并运用到设计中。每个民族、地区都具有独特的视觉符号。地域文化的色彩系统是当地民族、自然、社会、审美心理历史积淀的结果。现代包装设计必须将现代色彩与民族文化相结合才能将地域文化发挥得淋漓尽致。黑龙江地区居住着众多少数民族，在地域文化发展中各个民族逐渐形成了自己特色的色彩文化。例如，在学生廖国兰的毕业创作中，便选用了中国红色作为主色，搭配瓶体自身的竹木材质原色，用颜色去体现天然、环保的产品表现力。
四、特殊材料创新对黑龙江现代化妆品包装设计的影响
黑龙江省位于我国传统文化中心辐射相对边缘的地区，基于地理环境及特殊的历史背景，黑龙江省构成了与中原文化不同的地域特征。就黑龙江本土工艺产品及产品材料特点而言，将各民族的工艺文化形态及原生材料与现代设计思路相融合的研究更为重要，值得更多的设计师去关注。例如，应该如何传承赫哲族制作精良的鱼皮文化，除了应用在工艺品中，是否还可以应用在化妆品及周边产品包装中；又例如，阴阳并举、刚柔相济、粗中见细的黑龙江剪纸文化，是否能在民族化妆品品牌的更新换代中呈现出新的设计风格等，这些问题都值得深入研究探讨。笔者指导了哈尔滨师范大学美术学院2012级毕业生有关化妆品的毕业包装设计课程，在前期资料搜集中，便整理了有关桦树皮工艺品的相关资料，进而从材料创新入手，对化妆品包装进行艺术处理。首先，是对具有民族地域特色的图案进行创新。桦树皮画是黑龙江省省级非物质文化遗产保护项目，桦树皮画以长白山余脉的桦树表皮、深皮为主要原料。笔者指导学生以中国山水画进行构图，通过精雕细刻，通过雕刻、精刻等手段，创作出高浮雕效果的精美树皮画。在创作过程中，教师要引导学生选用民族生活图案进行雕刻制作，这样创作出的作品不仅具有丰富内涵，而且色彩天然醇厚，并且具有浓郁的民族性和民俗性。其次，是对带有民族地域色彩框架下的化妆品包装设计进行重塑。在化妆品包装中，选用自然桦树皮颜色，表现化妆品天然、自然、环保的特性。黑龙江气候主要是寒地特征。因此，设计师在具体设计过程中，不仅要合理运用地域特点辅助作用下的各种技术创新方法，还要以一种充满艺术审美的观点，对材料当中所蕴藏的功能美及视觉美进行充分挖掘。例如，松树是黑龙江地区常见的植物，其松塔及树冠呈现出金字塔的形状。因此，一些设计师选择在包装设计当中进行充分利用，将其作为设计中的创新点，并以此为切入点开展关于艺术美和材料技术的综合研究。
结语
黑龙江地域文化不仅多层次，而且还极具特色。针对这种特色文化理念开展相应化妆品包装设计研究工作，不是简单地组合色彩、文字或图像等元素，还要对品牌的文化形象进行深入研究，真切做到在化妆品产品包装设计中，充分体现出黑龙江地区的“黑土文化”。将传统文化元素与现代设计方法和审美情趣相结合，可以集中体现出化妆品包装设计中的文化价值及艺术特色。作为设计师，在进行化妆品包装时，要充分运用当地独具特色的地域文化资源，有效提升产品的艺术视觉效果并提高文化内涵，最大限度地实现本土文化在现代化妆品包装设计中的创新运用。
作者：周明明 单位：哈尔滨师范大学美术学院
（注：本文为2015年度黑龙江省艺术科学规划项目“黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究”研究成果，项目编号：2015B049）
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