【内容摘要】
艺术通感是一种运用到包装设计领域中的表现方法，运用艺术通感对事物信息的传达，可以更完善地建立起产品和产品的目标群众之间的连带关系，吸引目标群众的注意，从而引起目标群众的共鸣，达到传递产品信息和情感的目标。
【关键词】
艺术通感;包装设计;表达形式
一、引言
“通感”是对我们所能看到的感官对象的感知，它能够让感受者更好地去体会了解它的感受对象，利用不同感官的触觉与感受对象进行沟通和交流。目前来看，现代的产品信息，包装设计，它们不仅要利用感官来吸引群众，还要通过目标和受众实现信息之间的交流，这就需要通过艺术通感来实现。艺术通感把需要推广的产品进行包装设计，上升到美学层面，这样就可以让受众的审美体验得到另一个层面的升华，从而实现了产品的设计者和消费群众之间的情感沟通。
二、通感的含义
通感是一种修辞手法，它可以把人们的感官融合起来，把视觉、听觉、嗅觉和触觉等等融合在一起，利用感觉来描述。通感一般是建立在以往所有经历的感官基础之上的，或者说，它通过展示和接触，引导人们把不同的感官融合在一起。举个例子来说，当人们吃完糖果之后，它的甜甜的味道会弥漫在空气中，当人们闻到空气中的糖果味道的时候，会觉得空气闻起来是甜甜的，这就是人们在日常生活中对于感官的认知。然而感官对于心理学来讲，是一种人们内心认识世界的心理活动，在哲学中，通感被认为是一种连接世界的纽带，世界上的所有事物都是能够互相联系的，通感是连接不同感官的一种手段，它是对于认知世界上复杂事物中互相联系的现象的反映。在艺术现象中，通感不仅是一种心理基础，而且也是认识物品特殊性的一个过程，引发人们对美的感受产生影响的一种心理。
三、艺术通感在现代包装设计中的表达
在现代包装设计中，要形成所谓的艺术通感，并不是一件简单的事情。艺术通感受到很多因素的影响和作用，它需要对环境、目标受众之间进行沟通而形成。当人们在对产品进行认知的过程中，可以通过对包装设计品进行直观的观察，这种直观的了解是让人们对产品产生初步的直观感觉，进而引发人们对产品的关注度和其他感官功能的感受，人们通过直观的观察进行思维的想象，从而实现人们对事物的现实情感之间的共鸣，最终实现艺术通感。通过艺术通感，它能够深入人们对事物的认知能力，人们在面对产品的包装设计的时候能够感受到来自美学独特的魅力。要实现艺术通感，不能只依靠人们对产品直观的观察，还需要借助人们自身的想象力，利用通感把各种感官结合起来，最终达到综合性的效果。举个例子，可口可乐的外包装就是个很好的例子，可口可乐公司利用包装设计，通过白色红色的颜色对比，与可乐的颜色产生色彩上的强烈反差，对购买的群众来说，可口可乐的包装给人一种热情、欢乐的气氛，可以说，可口可乐成功利用现代包装的艺术通感抓住了人们所关注的焦点，在包装设计上为产品的销售和热卖打下了基础。
四、艺术通感在包装上的运用
在包装设计的过程中，艺术通感能够运用在很多方面，它不仅仅利用外表进行简单的包装，它还利用材料、颜色和色泽等等多方面进行综合性的分析，从而实现包装设计上艺术通感的运用。
(一)通过色彩的搭配实现艺术通感的表达。
色彩是最能够抓住人眼球的东西，对于一件事物，人们在感官上没有弄清楚它是什么时候，留给人们印象深刻的就是色彩的冲击。色彩具有很强的表达能力和视觉上的冲击力。通过色彩的碰撞，能够引起人们对于产品包装设计的共鸣。不同的颜色给人们不同的感觉，鲜艳的颜色会给人明亮、活泼的感觉。就比如可口可乐的包装瓶，红色的外包装通常会给人热情、活力、激情的感觉，这样的包装更能够吸引年轻消费者的注意。冷色调的颜色就会给人清凉的感觉，比如劲凉或者雪碧设计的包装，通过偏冷的色调给人一种清凉的感觉。蓝色和绿色的搭配，在夏天更让人联想到凉爽、清凉的感觉。我们在进行产品的包装设计的时候，一定要考虑到色彩在大众感官中的重要性，抓住色彩对于人们视觉上的刺激感，引起人们感官的共鸣，从而吸引人们注意，使销售的产品能够引起目标群众心理的需求，最终更好地销售产品。
(二)通过包装设计的图形进行艺术通感的表达。
色彩是进行艺术通感传达的视觉基础，那么对包装设计进行图形的艺术通感表达则是让目标群众对产品进行进一步了解和沟通。图形就是传达进一步沟通的桥梁和纽带。我们在各色各样的包装中，能够看到千变万化的图形，为了使产品能够让人耳目一新，不仅要在包装设计上下功夫，图形的个性也要突出，利用个性化的方式来表达产品中所蕴含的信息。图形有抽象化的图形，也有具体的图形，每种不同的图形的表现方式都是为了能够更好地和目标群体达到交流的方式，通过艺术通感进行信息的传达。色彩的表达可以让多数人注意到产品的包装，图形则更加具体化，通过图形的样式来吸引目标群众的关注，从而引起目标受众的心理反应，最终达到产品推广的目的。所以，在对现代产品包装的时候一定要考虑到所推广的目标群众是谁，他们的喜好是什么，通过对不同图形和图案的组合，利用图形对人们视觉的冲击性和色彩的碰撞，引起人们对图案的注意，这样才能够使图案达到其包装设计的意义，引起群众对图案的关注，图案才会被誉为更深层的含义，吸引群众的注意。
(三)通过包装设计的包装材料进行艺术通感的表达。
包装材料也是吸引人们注意的重要因素之一。不同的包装材料会给人不同的视觉感受。比如说，我们在买一本书的时候，有的书用最普通的塑料材料进行包装，而有的书皮是利用牛皮纸进行包装。相比之下，利用塑料材料进行包装的书从质量来说就没有牛皮纸的书质量好，相反，用牛皮纸包装的书会显得更加高档，让人们从感官上感觉到更喜欢牛皮纸的包装，因为从表面来看质量不在一个层面上，相应地，这种材料的书也会支付更高的价钱。此外，因为不同的包装材料也会给人们带来感官上的嗅觉，还有视觉的感受，人们在选择产品的时候也会通过触觉来感受产品的外包装，通过触摸感受到牛皮纸的包装比塑料的包装更让人感觉舒服，因此，产品的包装材料在产品的选择上也有很重要的作用，它会影响人们对于产品的喜爱程度，为目标群众带来不同的视觉体验。在进行产品包装材料的选择的时候，可以针对产品的群众特征来选择，比如目标群众是低消费水平的群众，那么在进行产品包装的时候就没有必要把包装做的华丽隆重。比如简单的塑料包装就适合大众的口味。而当产品针对于消费水平高的目标群众的时候，可以选择较为高档的材料进行包装，比如可以选择木质的材料等等，这样不仅满足了目标群众的需求，同时提高了产品的档次，为目标群众带来了包装上的享受。
作者：万佳 单位：南昌工程学院
【参考文献】
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