摘要：从我国茶叶包装设计活动的实施状况看，文化内涵、美学特征是整个设计活动价值呈现的内在基因。包装设计不仅是我国茶叶产品类型的区别符号，更是我们对茶叶产品特点形成直接认知的重要因素。本文拟从中国茶的综合特点认知入手，结合我国茶叶包装设计活动的问题不足，通过分析我国茶包装设计活动中所诠释的文化特点，通过对茶叶包装设计活动的“独特”诉求进行理性分析，进而真正探究中国茶包装设计活动中的文化融入机制。
关键词：中国茶；包装设计；文化特点；价值理念；大众诉求
结合中国茶包装设计状况看，其中所具体包含的文化内涵，不仅是设计者自身情感的表达，站在时代诉求、大众关注和文化综合融入的整体视角来创新实施茶包装，这不仅有利于我们优化设计活动，同时更能实现茶叶产品的生动表达，这也是满足大众消费诉求下的必然要求。
1物质载体、文化多样：中国茶的综合特点认知
在理解中国茶时，要认识到其中所包含内容的多样性。从物质属性角度看，茶树、茶杯、茶具等等都是茶的“延伸”，当然茶叶从一种药用元素到今天的生活饮品，茶的物质属性稳定诠释了其传递价值。从精神视角看，茶更是一种有着中国文化标签的“象征”与代表。所以，中国茶的内涵极为丰富，其正是当前社会大众感知健康、养生文化的重要内容。正是中国茶的多种属性决定了茶叶产品不是一种功能单一的元素，因此，做好中国茶的生动展现与诠释，就成为当前我们提升中国茶影响力的关键所在。在我国茶叶产业发展进程中，茶叶产品不仅是大众自身饮茶活动的生活元素，同时也是传递茶文化理念的符号与标签。所以，对于茶叶产品来说，其包装设计和产品内涵都是其文化传递与展现的重要元素。
2我国茶叶包装设计活动的问题不足
对于茶叶产品来说，其不仅是一种生活元素，更是诠释深厚文化的大众标签，想要真正意义上做好整个设计活动，就需要精准定位，尤其是要站在消费者的视角，以创造性思维、创新性意识来选择合适的设计元素。当然，基于互联网电商下的新包装，本质上看，都是茶叶产品更生动、形象展示的关键。然而，结合目前社会大众的消费诉求看，整个包装设计的价值认知并不理想，加上设计活动中缺乏充足的创新思维，进而影响了茶叶产品的内涵诠释。此外，茶叶包装设计活动中，也存在盲目追逐设计，过多、奢华的现象。实际上，包装的最初目的在于保护茶叶产品自身的品质，因此，理想的包装设计活动中，不仅要关注茶叶产品的品质，也要注重将美学情感和品牌塑造相融合，从而生动展现整个茶叶产品的包装价值。在大众审美趋于人文、理性的今天，包装的文化属性和美学内涵逐渐凸显、清晰，以理性视角认知设计，设计活动也将必然实现深度创新。
3我国茶包装设计活动中所诠释的文化特点分析
通过对我国茶叶包装设计活动进行整体性分析，我们看到包装设计中的文化内涵和历史应用，乃至地域性、情感体验等诸多元素都是对茶叶包装设计状况的生动诠释。包装设计活动本身也是“设计理念”和“人文情感”的“别样秀”，所以整个包装设计活动中，想要实现理想的设计效果，就必须注重融入相应的文化氛围和审美意境，同时传递茶叶产品中所彰显的具体信息。当然，在今天茶叶包装设计活动中，随着现代气息不断浓厚，如今茶叶包装设计过程中，现代生活方式和文化内涵也融入其中，从而在展现地域文化、民族文化的同时，呈现了茶叶产品的现代气息。对于茶叶产品来说，理想的包装设计活动，不仅需要具体站在茶文化展现这一角度来生动体现，也需要构建合适的设计机制，进而生动展现茶文化。所以，无论是任何一种设计材料的应用，都要在立足保护茶叶这一基础上，注重将设计元素以生动形式表达和展现。在绿色、人文成为大众一致性共识的今天，茶叶产品的包装也与茶叶产品一起，发展成为重要的消费需求。尤其是随着现代设计思维的日益生动，当前几乎所有元素都可以被融入到茶叶产品的包装之中。所以，如何融入合适的文化元素，凸显文化内涵，彰显文化价值和产品个性就成为现阶段提升茶叶产品市场价值的关键。设计风格中所表达出来的是一种成熟的文化机制，更是基于大众认可下的应用诉求。
4当前茶叶产品包装设计诉求
结合当前茶叶产品市场中所使用的包装设计状况看，不难看出绿色理念、生态诉求已经发展成为包装设计活动的内涵诉求，因此，从茶叶产品包装的视觉形象，到具体的包装设计材料，乃至具体的包装造型等多个方面，都需要注重绿色理念的设计融入。因此，结合绿色思维和生态理念，必然会满足茶叶产品的大众需要和时代诉求。当然，理想的设计机制中，不仅需要充分诠释绿色生态思维，同时也要注重将设计活动中所诠释的美学理念和时代新意等诸多优势，融入到茶叶产品包装设计活动之中。客观地看，茶叶产品的绿色生态属性，也使得我们必须注重将绿色元素以自然、完美的艺术视角，集中呈现在茶叶产品的包装活动中。如果我们对茶叶产品的实际特点进行分析，我们看到庞大的茶叶产品体系中，包含了丰富、系统化的地域色彩和民族情感，因此，茶叶产品包装设计活动在开展过程中，必须注重使用独特且充满地域色彩的美学理念应用，从而使得我国茶叶产品的包装设计能够充满应用特色和价值。随着现代茶叶包装设计过程中，美学内涵日益丰富，在研究茶叶包装设计活动时，要在注重设计创新的同时，注重深度挖掘茶叶包装活动中所具有的文化内涵。可以看到，想要实现理想的设计效果，就需要从茶叶包装设计的材料筛选应用、包装设计的形态、乃至设计语言等要素出发，通过构建生态、环保、时尚且性价比高的设计机制，让茶叶产品不再是一种生活元素，而是一种生活符号，文化标签。
5中国茶包装设计活动中的文化融入机制
对于当前中国茶包装设计而言，想要实现理想设计，就必须选择中国茶文化作为具体的设计积淀，通过对当前影响现代茶叶包装设计活动的各种因素，作为创新切入点和“突破口”，从本质上助力茶叶的包装设计转型。茶叶产品自身的包装也成为大众所重点关注的重要要素内容，这就使得在当前我国茶叶产品包装设计过程中，必须从整个传统茶文化中探究、改造和汲取文化精华，进而使得我国茶叶包装设计创作中，充满中国气息，同时也能够将现代特征等诸多元素融入到整个包装活动之中。结合目前大众自身的生活消费兴趣和关注看，茶叶产品包装设计要坚持生态与文化并重。不仅要充分注重对传统文化的价值精髓进行挖掘和传承，同时也需要对全新的包装设计思维进行融入，通过积极融入现代性设计元素，从而适应当前时展进程中的个性诉求、结合营销活动的创新实施，从而塑造极具内涵和影响力的茶叶品牌。在茶叶产品包装设计时，文化所能诠释和表达的情感，不仅是设计活动的成熟性，更是整个产品的影响力，尤其是对于茶叶产品本身而言，就是充满文化内涵和养生功效的综合性元素。随着我国茶叶产业发展日益成熟，如今茶叶产品自身的结构也更加完善与科学，优化产品设计体系与内涵，不仅赋予了整个设计活动的合理、生态风格，更是提升了茶叶产业的经营价值。当然，从另外一个具体视角看，如今设计活动实现了全面、成熟构建，良好的设计理念与风格表达，更是消费者自身选购茶叶产品过程中的全新诉求。如何提升茶叶产品的辨识度，赋予其中系统化的文化内涵，并且塑造品牌形象，文化就是精髓所在。当前活跃的茶叶市场为各种茶叶产品提供了生存空间，各种类型的茶叶产品充斥整个市场，但是，想要真正有效的适应和满足市场发展诉求，就必须立足自身独特性，通过合理选择设计元素，优化设计方案，从而实现茶叶产品的市场竞争需要。
6结语
理解茶叶产品的包装设计风格，能够为我们展示茶叶产品特点提供重要帮助。我国茶叶产品类型多样，且有着成熟的地域特色，因此，在茶叶产品包装设计时，要注重选择细节性元素，尤其是确定设计风格与茶叶产品特点的一致性，通过切实有效的选择与茶叶产品一致性元素，进而推动茶叶产品营销活动的有效提升。
参考文献
[1]王晓亚;曲瑞丹;滕璐宇;毕翼飞.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究———以“纳姐茗茶”包装设计为例[J].安徽建筑工业学院学报(自然科学版),2015,（05）:116-119.
[2]李小舟;董海斌;苍?楠.哈尼红米文化元素在护肤品包装设计中的应用———以茉雨香“红米”系列包装设计为例[J].北京工商大学学报(自然科学版),2016,（01）：209-212.
[3]夏兵;张士康;汪一飞;谭蓉;陈小强．地域文化视觉符号的提炼与呈现———以“佛山手信-汉唐饼”包装设计为例[J].沈阳农业大学学报(社会科学版)，2016,（12）：158-161.
作者:窦楠 单位:北京青年政治学院
