摘要：
网络营销是一种全新的、建立在互联网基础上的推广和营销方式，它给我们国家的企业带来了发展的机遇和剧烈的冲击。网络营销源于传统营销，但又同时存在很大的差别。它以特有的优越性，受到了我国的高度关注。文章通过阐述其概念和内涵，以及在营销过程中存在的一些安全隐患等问题，来分析网络营销在我国的现状，判断其在我国的趋向发展，进而加快信息化建设。
关键词：
网络营销；网络安全；发展
近年来，电子信息技术逐渐普及，人类生活也不断创新，以互联网技术为基础所产生的具有全球化、信息化以及知识化等特征的新经济，给各大企业带来了新的商机，由此出现网络营销这种异于以往的销售方式。所谓的网络营销，即借助发达的互联网网络使得人们了解到各式各样的商品以及生活服务类信息，并进行挑选和购买，以新的方式和理论来实现售出物品的目标。打破了传统营销方式的局限性，也方便了顾客生活，是以网络营销发展迅速，得到了我国社会的关注，并得到了一些企业的广泛应用。
1网络营销的现状
1.1我国网络营销的发展速度。在我国，从1997年出现网络营销以后，仅仅十年的时间就逐渐发展为正规化道路。从理论层面来看，当前，不管是与网络营销有关的书籍还是网站，都已经数不胜数。并且，它以其特有的优越性对现今的经济格局与传统的营销理念已有迅猛地冲击。实践层面来看，从我们日常生活必需品到各种各样的大件物品都已出现在网络营销的商品中。虽然网络营销在我国的开展时间较国外短，但是来势迅猛，发展较快。现如今，我国的网络营销已经逐步地遍布各种类市场。但网络营销作为一类新鲜事物，从理论到实践，它都有一些无法避免的问题，所以，不管是哪一方面，我们都需要更深层次的研究与发展。
1.2我国网络营销的开始。从国际互联网大家庭正式将我国纳为其成员，即我国成功进入国际互联网。作为营销模式的一种全新方式，我国高度重视的网络营销，它成功地将其顽强的生命力在企业的实践中显现出来。在我国企业网络的营销是由山东青州一个叫李鸿儒的农民开创了先河，他的“网络花店”在互联网上红极一时，其年收入竟高达千万元，他的公司没有一个推销工人，但他的客户却布满了整个国家。第二年，他和八家超大型洗衣机生产企业一起合作生产洗碗机的公告被江苏无锡小天鹅集团运用互联网告知了全世界，而他最终通过网络合作成功，和阿里斯顿成为了友好的合作伙伴，并且签订了近乎3000万的合同。同一年份又有另一个集团将三千台冰箱用互联网买到爱尔兰，而后又通过互联网实现了20%的出口业务，因为互联网而神奇的存在，这个集团就是青岛海尔集团。与此相同的例子不计其数，而我们也从中借鉴到不少有益的东西。
1.3我国网络营销的行成。在当今社会，随着我国的综合国力的提升和发展，已经将计算机的普及率和网络的覆盖率大幅度提升。而我国的网络营销也已被推入实际的运用和发展阶段。主要在以下几个方面体现出来，第一，服务市场的网络营销已经有了一个雏形，销售环境在互联网上也日渐成熟；第二，企业网络营销的基础已形成，即网站建设，销售环境也在互联网上日渐完善；第三，网络广告的方式和运用都得到了不断的发展；第四，不管是E-mail，还是搜索引擎等网络宣传途径都得到了很大的发展。
2网络营销的问题
尽管我国的网络营销发展较为迅速且已经取得了一定的成绩，但与一些发达国家相比，我们起步较晚，技术化程度不高，目前还在进步改善阶段，所以在发展中仍然存在着一些无法忽视的重要问题，主要分为下面这几个方面：
2.1网络使用越来越普遍，基础设施却比较落后，网速较慢。我国经济实力与发达国家相差较大，技术方面也较为滞后，导致我国不仅基础设施建设缓慢，已建成的网络也未能满足网络营销的网路传输要有极快的响应速度和畅通的道路的要求。据大多数国民反应，我国网络网速较慢，而网速慢的问题极大地影响了我国网络营销的发展，成为了我国网络市场发展道路上的一块绊脚石。并且，我国14亿人口中，上网用户所占比例仍不够大，致使空置和浪费了很多网络资源，投资效益较低。
2.2网络是虚拟的，安全问题无法保证，关于网络营销的法律不健全。网络虽然较为便利，但是人们无法通过虚拟的空间了解到计算机对面的真实信息，近年一些不法分子利用网络实施诈骗，受骗例子数不胜数，所以安全问题一直是网络营销面对的重要问题。保障网络营销的安全，也是企业所必须的责任，企业掌握着众多消费者的个人信息，一旦泄露，将会给消费者带来难以估计的利益损失。企业与企业之间，企业与消费者之间所涉及的资金结算暂时也无法做到安全快捷，不安全因素屡屡显现。而我国目前对于互联网方面缺少协作和管理，网络信息传输范围较广，更是难以控制，网络法律的健全已严重制约网络营销的发展。
3网络营销的措施
在我国网络营销的发展中，我们可以看出有理论和实践上的差距与不足，也有宏观管理和微观操作方面的原因。如果我们要使网络营销的发展加快，我个人认为，我们找问题应该先从宏观上着手。
3.1网络基础设施建设的提高。上网人数过少和我国的网络营销发展程度低是紧密相连的，而我们要想使网络营销的发展加快，政府就应该出面，来鼓励各方面人士上网，从而来提高上网人数。运用各种网络竞争，提高企业在网络经营上的投入，使网络的运行速度得以提升，对收费标准进行调整，进而使网络营销得到更好的发展。
3.2网络安全问题的解决。我国应强化网络交易安全管理，加大立法和执法力度，虽然已经成立了中国互联网网络信息中心，但是还远远不够，我们应该采取更多措施，集中解决网络安全问题，建立我国的信息安全技术支撑体系和技术管理体系，明确交易各方当事人的法律关系和法律责任，严厉打击各种违法交易行为。
中国一直在进步，但我国在互联网上还有很长很困难的路要走，中国互联网产业更需要大量的创新，在这个新奇而又重要的领域，我们应该运用丰富的手段和有创意的内容，来打造一个不一样的中国。
作者：韩安娜 单位：吉林工商学院
参考文献
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