摘要：本文结合融媒体时代背景及中国广播旅游节目现状，对广播旅游节目主持人应具备的职业素质进行分析和探讨，并提出部分可操作性的意见和建议。
关键词：融媒体时代；广播旅游节目；主持人
全域旅游是贯彻落实“五大发展理念”的主要途径，是站在服务国家战略和做大做强旅游产业两个基点上作出的重大战略调整。国家旅游局日前《2017全域旅游发展报告》，数据显示，全域旅游正成为各省份及各地的战略性热点。业内人士甚至表示，2017年是全域旅游建设大年。2016年9月在宁夏视察时强调：“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。”根据世界旅游业理事会（WTTC）预计，到2020年，全球旅游产业收入将增至16万亿美元，相当于全球生产总值的10%。在国家政策的支持和全球旅游经济发展的双重驱动下，中国旅游业迎来了十分重要的发展机遇。截至2016年，全国旅游总收入约4.69万亿元，同比增长13.6%，旅游人数超过44亿人次。由此，中国旅游广播节目也迎来了发展的春天。2017年3月19日，宁夏都市广播•旅游（FM103.7）开播，至今，国内省级旅游广播频率增至13个。而以龙广私家车电台（FM104.5）《龙游天下》为代表的广播旅游节目市场表现更是引人注意，《龙游天下》节目年创收可达1600万元左右。一方面，旅游市场前景可观，广播旅游节目蓬勃发展；另一方面，当下媒体环境风云变幻，“互联网+”“人工智能”等新概念层出不穷，媒体呈现互通互融的趋势。作为一档广播旅游节目的主持人，为了顺应旅游市场快速发展的浪潮、跟上媒体环境风云变幻的步伐，应该具备怎样的职业素质，笔者将从以下几个方面展开详细探讨。
一、广播旅游节目主持人要具备与时俱进的思维方式
广播旅游节目主持人应该具备互联网思维和市场思维。
（一）互联网思维
中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年8月第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%。不难看出，我国已经成为互联网大国，而随着互联网技术的不断发展与完善，我们有理由相信“得网民心者得天下”。因此，广播节目主持人要想与时俱进，首先应该用互联网思维来武装自己。百度创始人李彦宏为“互联网思维”这一概念的首批提出者之一。互联网思维指的是颠覆传统工业思维的一种思维模式，主要强调“开放、平等、交互”等理念。而对于广播旅游节目主持人来说，互联网思维应该成为其在新时期制作广播节目的指导思维。广播旅游节目主持人在一档节目中的身份应该是多元的，既要做节目的策划人，也要做节目的经营者，还要做节目的驾驭者。比如，一档广播旅游节目除了有广播节目的呈现，还应该定期组织各种出游活动，从旅游线路经营策略的制定，到创收计划的具体施行，再到活动效果的收集与整理，主持人应该全程参与。此时不难发现，主持人的身份早已突破了主持节目的范畴，向着更为开放、多元的方向发展。例如，黑龙江广播电视台龙广私家车频率《龙游天下》节目主持人小车，俨然已经成功实现了身份的多元化。其实，除了广播旅游节目主持人以外，所有媒体从业者甚至每一个想要在当前时代背景下有所作为的个体，都应该具备互联网思维，这是行业的呼唤，更是时代的要求。
（二）市场思维
虽然中国旅游市场前景广阔，但一档广播旅游节目如何分得其中一杯羹仍是一个值得细细研究的课题。在经营创收的压力之下，一档广播旅游节目只有赢得市场，才能长久地生存，这也给主持人提出了现实要求，即如何实现节目的经营创收。这就要求主持人跳出固有的角色设定，同时成为节目的经营者，以市场思维为导向指导具体工作的实施。既然面向市场，主持人就必须把自己的节目做成一款产品，接受用户的严苛考验，最终形成自己的品牌，在市场的风云变幻中屹立不倒。比如打造精品旅游线路，制作适合碎片化传播的景区导游服务指南，等等，吸引粉丝关注，建立自己的品牌。这些都需要广播旅游主持人以先进的市场思维做内在保障。
二、广播旅游节目主持人要具备扎实的主持功底
广播旅游节目主持人要有扎实的主持功底，笔者将从以下三个方面展开探讨：
（一）广博的知识储备是增强广播旅游节目主持人节目驾驭能力的基础条件
主持人作为信息的传播者、观点的输出者，有着广博的知识储备十分重要，对于广播旅游节目主持人来说更是如此。可以说，上知天文、下知地理是对广播旅游节目主持人的高标准要求。旅游产业链涵盖老百姓的衣、食、住、用、行等方方面面，其所涉及范围之广泛、内容之庞杂是其他类型产业所不能与之相比的。而一档广播旅游节目同样如此，节目内容包括旅游穿戴、路上美食、酒店住宿、交通运输等，这为主持人提出了不小的挑战。主持人如果没有一定的知识储备，自然会在相关话题的驾驭方面显得力不从心，不利于在节目中树立正面形象。
（二）语言即视感是广播旅游节目主持人语言功力的内在保障
尽管当前旅游市场空前火爆，但不得不承认，对于广播这一只能借助声音来呈现节目内容的媒体来说，制作一档高质量的节目颇具挑战和难度。比起电视、网络视频等媒体，没有画面是广播节目的最大短板，而一档旅游节目恰恰需要美丽的风景、诱人的美食等视觉刺激，这往往成为广播旅游节目艺术表现方式的天花板。所以，相对于其他类型的广播节目而言，一档广播旅游节目对主持人的语言表现力则有更高的要求，即增强主持语言的即视感。这或许在一定程度上能够弥补广播媒体的先天劣势。播音理论认为，提升语言表现力的内部技巧可以从内在语、情景再现、对象感三方面展开，即对文稿进行二度创作，在进行有声语言表达时要厘清文字语言的内部逻辑关系，要身临其境，也要知道受众是谁。那么，广播旅游节目主持人要以此理论为出发点，在主持节目的过程中注意有声语言的形象塑造。
（三）饱满热情的态度是广播旅游节目主持人主持状态的特殊要求
无论什么节目类型的广播主持人，保持状态积极是必要的，而对于一档广播旅游节目主持人来说，这一点则更为重要。一方面，广播旅游节目同时属于生活服务这一大类，没有新闻评论类节目那么严肃正式，也没娱乐类节目那么随性，笔者认为，保持饱满热情的态度是对广播旅游节目最合适的要求。另一方面，广播旅游节目内容大多与“玩”有关，那么，这从节目内容根本属性上也要求主持人必须保持饱满热情的态度，才能够与节目整体基调相匹配。很难想象，一位广播旅游节目主持人的状态与一位深夜情感节目的主持人的状态相近。所以，广播旅游节目主持人要以自己真诚乐观、热情积极的态度来感染听众，抓住听众的耳朵，让其在主持人营造的生动鲜活的环境中神游。
三、广播旅游节目主持人要追求全媒型和专家型
在谈到党的新闻舆论工作时明确要求，现在的媒体从业人员应努力成为两种人，即全媒型和专家型。那么，广播旅游节目主持人作为媒体从业大军中的一员，如何成为全媒型和专家型广播节目主持人？“全媒体”即“Omnimedia”，源自美国一间名叫MarthaStewartLivingOmnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司，在学界并没有被正式提出。但随着时展，媒体格局发生变化，全媒体的概念越来越受到学界、业界的重视。何为全媒型广播节目主持人？全媒体与广播媒体的属性貌似矛盾，二者又怎么样相融呢？笔者认为，全媒型广播旅游节目主持人的打造必然伴随着广播旅游节目的全媒体化展开。全媒型广播旅游节目主持人应该是具备全媒体理念、知识，立足广播媒体，善于制作PC端、移动端等旅游产品的供货商，同时也一定是旅游产品的灵魂人物。中国传媒大学校长胡正荣曾提出，“传统媒体是基础战场，而未来的媒体间较量的主战场在‘移动端’”。那么，广播旅游节目主持人的声音产品如何与移动端链接，如何适应新型传播渠道的特点、符合新型传播规律等一系列问题，都值得思考。以往的广播节目稍纵即逝，无论是节目的生产流程还是呈现方式都比较单一，即“网络（纸媒、采访录音等）—主持人二度加工—电波”模式。那么，在当下全媒体思维的指导下，“全媒体采编意识—网络（纸媒、采访录音等）—主持人二度加工—电波—碎片化再加工—移动终端定向推送—用户数据（用户画像）分析—进一步养成全媒体采编意识”是不是一个值得探索的模式呢？专家型广播旅游节目主持人为主持人对自身职业定位与发展提出了思考的方向，要想成为一名优秀的广播旅游节目主持人，必须在旅游领域深耕细作，了解当前国内外旅游市场行情、熟悉各地风土人情、懂得生活中的点滴乐趣。只有如此，才能在节目中的话题驾驭、嘉宾互动、服务拓展等方面如鱼得水，游刃有余。
四、结语
新时期对广播节目主持人的职业素质提出了新的要求，于无形中拓展了播音主持的能力。显然，广播节目主持人除了继续磨炼有稿播音的基本功，还要不断增强自身能力，来适应新时期媒体发展和社会发展的需要。综合本文论述，广播旅游节目主持人要想在当前大热的旅游市场中顺势而为、有所成就，就要具备互联网思维和市场思维，不断积累知识，逐步锻炼自身语言即视感和声音可塑性，向着全媒型和专家型的方向发展。
参考文献：
［1］车彦军.浅谈旅游节目的创新［J］.中国广播，2017（4）：23-25.
［2］王宇，刘哲铭.旅游广播的现状、问题及创新［J］.中国广播，2017（4）：5-9.
作者:梁春 单位:重庆广电集团(总台)广播都市频率
