一、文化创意产业发展的不足
文化创意产业要发展，文化产品要有文化和有灵魂。目前，我国文化创意产业已经有了一定的发展，形成了较大的规模，但发展中还存在很大的不足。文化创意发展无底线。2010年，山东阳谷县、临清县和安徽黄山展开了西门庆故里之争。产业发展，经济繁荣，忽视了道德文化，文化中的低俗的、被批判的内容当做宣传发展的内容。影视粗制滥造，匪夷所思。抗日剧层出不穷，因拍抗日剧之多，横店一度被坊间戏称为“抗日根据地”。故事情节不断超出想象，被戏称雷人剧。文化创意发展超出基本的事实，脱离了生活，无法被大众所接受，注定产品没有市场。作品的“山寨”。文化创意产业的人才缺乏和层次不高，创造不出高品味的文化产品，当一个好的文化形式出现后，纷纷模仿。由中国文联理论研究室、中国文联文艺评论中心和中国文艺评论家协会联合的《2014中国艺术发展报告》指出艺术创作的雷同问题在某些领域引人担忧。文化元素使用乱点鸳鸯谱。2015年8月，在上海举行的环球小姐中国区总决赛内衣时装时，糖葫芦、青花瓷、戏曲脸谱等传统文化元素作为背景衬托众佳丽。内衣秀和传统文化的关联点在哪里，为什么要如此的牵强附会，传统与现代结合就是简单的拼凑吗？“文化接受”还是昨日黄花。奔驰的列车、拥挤的高速公路、宏伟天安门的广场、莫斯科红场、纽约布鲁克林的日落公园、巴黎的卢浮宫对于中国的大妈们来说不过是很好的跳广场舞的地方。文化创作者的文化根基浅薄，创作不出能被大众所接纳的文化产品，宣传不了优秀的文化，文化受众的文化无法提高，就接受不了高雅的文化，就不愿意接受或者接受不了不同民族和地域的文化。文化产业的繁荣发展与文化产品的内涵、文化产品受市场欢迎度不是协调共进，侧面反映文化产业人才的创意能力和素养。高素质文化创意者只有紧密联系现实生活和市场需求，结合地域文化、民族文化、传统文化等，进行精深思考、艺术创新，制作出优秀的作品，因此，必须加大对文化创意产业人才的文化培养。
二、高等院校的文化创意产业人才的培养
我国高校的职能在人才培养、科学研究、社会服务三项职能外又增加了文化传承这一职能。高校的文化传承职能也正是文化创意产业人才培养所需求的核心。但中国的高校在人才培养与文化传承上也是在举步维艰。
（一）高校培养文化产业人才的生源质量不高
1999年，教育部出台的《面向21世纪教育振兴行动计划》文件提出到2010年，高等教育毛入学率将达到适龄青年的15%，截至2014年，中国高校录取698万人，录取率为74.3%。各地方政府以教育拉动经济内需，整合资源，筹建地方高等院校；中国普通高等学校数量由1999年的1020所增加到2014年的1802所，增加近一倍的数量。扩招计划使中国精英式的普通高等教育转变为大众化的教育，在客观上造成了高校的生源质量下降，影响了高素质人才的培养。最初进入文化创意产业相关行业人才多是民办院校培养的。1998年，国家允许创立民办高校；2002年，对民办高校政策进一步放开，允许民办高校有招生自主权；截至2015年，中国正规具有颁发高等学历文凭资格的民办普通高校从2001年的58已增加到722所。作为公办高校，专业的建设和发展需要教育主管部门审批，需要政府财政投入，师资力量的引入行政化审批，因此，公办高校的一个新专业的筹建、审批、建设发展周期比较长。而民办院校专业设置和招生比较自主，能够很快根据市场对人才的需求，而文化创意产业刚刚兴起，所以文化创意产业的相关行业人才的培养是民办院校。但在扩招的大背景下，多数学生因中学阶段基础薄弱而无法进入公办高等院校，而被迫进入民办高校，因此，民办生源质量比较差。民办高校又因师资力量、教学设备无法满足，对学生的文化基础培养不够重视，所培养的人才在进入行业后，无法满足高质量的有内涵文化产品的创意。公办普通高等院校学习文化创意产业专业的学生很大一部分并不是喜欢这一行业，而是因为在中学阶段学习能力不够，而中途被迫学习相关艺术类专业基础课，进而进入创意设计、表演类等专业，他们的先天文化基础并不厚重，决定了他们的后天的文化创意不足。
（二）高等院校忽视了文化创意产业相关专业人才文化素养的培养
文化创意产业的基础是立足创意，而创意的基础则是对各种已有文化的创意加工，而文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。“内容为王,”这是文化创意产业界早已达成的共识。所说的内容即产品所包含或体现的文化价值，文化创意产业所产出的产品必须具备一定的文化价值，并且被大众所接受和消费，这个产品才是合格的。文化产品形式各异、内涵多样，文化产品的核心价值是创意者所具有的文化基础以及对文化精神内涵理解，这个文化基础价值是直接体现创意者的文化价值观、大众文化价值观、社会文化价值观、民族文化、地域文化、历史文化的综合融汇。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品创意、文化服务与智能产权三项内容。而任何一种文化创意活动，都是在一定的文化背景下进行的。“十里不同风，百里不同俗”，地域不同，文化不同；每个民族都有各自的独特的历史文化，每个国家都有自己历史文化。文化创意者就必须具备一定的文化素养，了解不同文化，彼此进行借鉴吸收，才能创意出被相应的地域或民族文化的消费者所接受。有识之士在总结现阶段我国文化产业人才必备的素质中第一个就是具备深厚的文学艺术素养。没有了文化根基的创意是空中楼阁。高校作为文化创意产业人才培养的摇篮和主力，也是民族文化的传承者。而文化创意产业的基础是文化，需要创意产业者对相应的民族、民俗、社会、历史、文字、宗教、文学等都有一定的了解。因此，高校人才培养在“专业”化的形势下，对于创意人才的培养则应放眼大视野，在民族文化的背景下，以民族文化为根基，印下深厚的民族文化的记忆，结合世界民族的文化精髓和现代人的思维，培养高素质的创意产业精英。邓小平同志在期间被下放到江西“改造”期间，在精神上靠的是文学来充实自己的内心。在最艰苦的时候，他坚持阅读马列主义经典著作哲学、中外历史、文学等方面的书。这些书籍，陪伴邓小平度过了在江西的艰难岁月。改革开放的创意必须具备改革开放的高的追求与基本的基础，没有基本的文化素养基础，如何创意出高品味的文化创意产品。近几年，我国的文化市场上低俗、怪乱的产品不少，各种另类的炒作现象不断，超乎大众想象的雷人影视层出不穷，其根源在于当前的文化产业从业者的文化素养不够，文化根基薄弱。在2015年9月3日纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会上讲话时,使用了《诗经》中“靡不有初,鲜克有终”这一古典名句。不仅是这次，据统计，在各类讲话中300余次引用传统文化中的经典名言。如果没有深厚的文化素养，怎么写出震撼人心的讲话稿。目前，尽管国家一再强调大学生要重传统文化素养的教育，高校在文化创意产业人才培养中，并没有重视文化产业人才培养的特殊性，没有重视传统文化基础的构筑。在高校扩招后，生源素质下降，但高校的教学改革并没有加大师资的投入，而是纷纷降低学生在校学习的学分。一些专业为了学生的专业能力，而降低或压缩学生学科基础课程，导致一些专业不得不放弃学生的文化素养课。北京联合大学2015版培养方案设定学生毕业学分为160学分，该校作为北京市属应用型二本院校，该校通识教育课程体系中，并没有提升学生文化素养学习的必修课安排，只在选修课里安排了计32学时2学分的内容不定的课程；与之相同学校的北京服装学院艺术设计学院各专业2014级培养方案均开设有3学分文学作品的阅读与接受学科基础和3学分的艺术哲学；而首都经济贸易大学广告学专业普通班2015版培养方案涉及学生文化素养课有5门，总计10学分，另有文化沟通类的选修课。学生没有系统的文化知识，没有专业的文化熏陶，只能依靠初高中阶段文化进入社会，所创意的产品也就停留在学生时代的认知水平。2015年，动画片《西游记之大圣归来》轰动业界，被当代中国动漫分水岭之作。但这恰恰反映了当代中国动画的衰退。当代中国动画不仅严重缺乏艺术性，而且故事低级。网络戏评中国动漫只有狼、羊、熊。人们怀念的仍旧是《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《阿凡提》、《葫芦兄弟》等传统动画，似乎在这些传统的动画片里找到乐趣，找到他们熟悉的童年。因为这些动画根植于中国的传统文化，从中国服饰、音乐、造型、故事情节等都带有浓重的民族风格特色。广电总局的统计显示，“包括孙悟空、阿凡提、葫芦兄弟、黑猫警长等在内的11个国产怀旧卡通形象，如今的市场估值高达17亿元。”（2015年6月3日文汇报）但是对这些卡通形象的产品的开发在市场上却是寥寥，不能不反映文化创意产业对传统文化的“漠视”。马福平2013年7月在《中国文化月报》发表《看了又看》一文，对国产电视剧发出无奈的感慨，新的剧作要忍受穿越时空的武器、神一样的抗日英雄和猪一样的日本鬼子；剧作人物早于历史时间出生；只好每年暑假都是选择四大名著等传统经典。中国有五千年的历史，五十六个民族，传统文化中有着无尽的宝藏，正如中国创意产业研究中心主任张京成所说：“民族文化是创意产业发展的沃土。”但没有对传统文化进行系统深入的学习，怎么能开发这个资源宝库；如果没有正确的文化观，还是会出现争夺“西门庆的故里，潘金莲的家乡”的奇怪事件。
三、总结
文化素质教育是对学生进行的基础性的文化基本的传授、个性品质的训练、公民意识的陶冶，以及不直接服务于专业教育的人所共需的一些实际能力的培养。文化素养课作为创意产业相关专业学生来说是非常重要的，没有深厚的文化知识，创意设计就没有基础；没有系统的文化基础，创意的思维也是凌乱破碎的。福建师范大学葛桂录教授认为：“台湾文化产业和大陆最大的不同就是对创意研发和文化产业人才人文素质教育的重视，其目标是培养文化创意型人才；内地高校的培养定位则是以经济管理为主，行政管理与市场营销为辅的复合型人才。没有文化何来文化生产？没有文化又何来文化经济产出？”文化产品本身就带有对传统文化、历史文化、地域文化、民族文化的传承，创业产业者本身对文化都是陌生、不够理解，如何做到对大众的各类文化的普及，只有夯实高校学生的文化基础知识，才能培养出创意高品质的文化创意产品。
作者：贾真光 单位：北京联合大学
