农业期刊范例

农业期刊

农业期刊范文1

如今,随着国家各项鼓励农业发展政策的出台,如土地流转、融资贷款手续、项目扶持等,农民已被重新定义,并呈现出一定的职业性与专业性。综合相关信息,我们可以将新时期农民主体大致分为以下4类:以种养大户、家庭农场主、农民专业合作社骨干等为主的生产经营型职业农民;从事农业劳动,并以此为主要收入来源的农业工人、农业雇员等专业技能型职业农民;以农村信息员、农业技术推广人员、农产品经纪人等为主的社会服务型职业农民;具有知识和专业技能的大中专毕业生、返乡青年农民工、复转军人等新生代职业农民。移动互联网时代下,农业期刊的目标读者应定位于生产经营型职业农民、社会服务型职业农民以及新生代型职业农民。他们的共同特点是,有创业致富的决心,有良好的教育或见识,能感受到移动互联网时代带给他们在资讯方面的便利,对于相关信息的获取比一般人更迫切,沟通欲望也较为强烈。同时他们对于移动终端的使用非常熟练,学习接受能力也更强。这些新型农民群体的不断壮大,为传统农业期刊的“浴火重生”带来希望。

二、创新农业期刊出版模式

随着移动互联网及大数据时代的到来,各行各业对数据的应用越来越重视,期刊行业也不例外。目前,一些期刊已经开始建立读者数据索引和架构、采用高效数据挖掘算法等方式来分析读者海量数据[3],通过分析读者的阅读习惯、阅读内容、购买行为等来指导办刊。例如,根据已刊发文章的点击量及下载量来确定今后栏目的组稿策划方向。在农业期刊出版领域,大数据引发的出版模式创新可以体现在如下方面。

1.传统纸质出版转向数字化出版。如今,无纸化的网络阅读已成为大多数人的习惯,特别是年轻人群体及文化程度较高的人员,早已习惯通过网络数据资源来获取信息,对传统纸质媒体的依赖越来越低。近年来,传统纸质报刊发行量大幅下滑的事实也证实了当今的传播媒介已发生翻天覆地的变化。为适应时展和市场需求,国内许多农业报刊也在数字出版领域作了有效的尝试,电子报刊、OA(开放获取)平台等纷纷出现,配套建设的数字期刊平台和内容资源管理系统纷纷上线,既方便了读者,又扩大了报刊的影响力。但是,目前我国期刊特别是农业期刊的数字化工作,更多的是依赖于国内一些大型数据库公司,它们仅是简单地将传统期刊纸质版内容交给这些公司,由这些数据库公司将其数字化并全文上网销售供读者浏览(P66-67)。有些期刊虽然建有自己的网站,但也只是提供少量的过期期刊查询和开放获取服务,期刊数字化仍停留在将纸质内容进行电子化处理等方面。这与真正意义上的期刊数字化要求还有一定的距离,而我们所期待的期刊数字化出版是具有多样化、立体化的出版形式。例如,期刊社通过数字化平台获取读者阅读需求意向数据,根据读者需求整合纸质期刊相应的出版内容,通过编辑加工等技术手段实现期刊内容的数字化重构,最后通过期刊网站或APP实现自助网络出版。

2.实行以用户行为数据为主导的选题策划。传统的农业期刊出版工作中,刊物的选题策划一般由编辑人员完成,这样的选题策划方式带有一定的主观性和倾向性,选题策划的结果与编辑人员的认识水平、工作能力有很大关联,有时可能无法紧扣农业领域的热点,不能反映农业技术发展的水平和新动向,带有一定的盲目性。对此,我们可以通过整合和分析读者在期刊网站、电子刊浏览内容、搜索引擎等行为数据来了解读者的阅读兴趣,预判近期的热点,甚至可以得出读者共同感兴趣的农业技术、热点问题等,由此制订相应的出版规划和组稿计划。基于大数据整合和分析结果得出的选题策划,能有效摆脱人为因素的干扰,获得精准、客观的结果,从而满足读者真正的阅读需求,有利于保持出版单位与读者之间的良好关系,建立起读者的品牌忠诚度。另外,基于大数据整合和分析的结果也有利于出版单位的组稿工作。如果一个期刊出版单位能将读者的兴趣热点和阅读行为等方面的数据提供给作者,相信作者也会很乐意为读者撰写相应稿件。

3.编辑出版流程的数据化处理。数字化时代追求期刊的时效性,这就要求期刊的编辑出版流程大大加快,原有的“慢工出细活”的编辑模式已不适应时代的要求。因此,农业期刊编辑人员也要适应数字化时代工作方式的转变,将及时、随时为作者及读者服务作为自己工作的重点。众所周知,编辑是作者、读者和出版单位之间的联系纽带。在数字化时代,作者、编辑、读者之间的交流方式也在发生变化,编辑在其中更多扮演的是一个协调人的角色。例如,通过期刊网站、微信平台或在线交流平台等,编辑可以快速了解读者需求,或就某一热点问题鼓励读者和作者参与互动交流,搭建相互交流的数据平台,并根据平台反馈的数据及时调整自己的工作方向。

4.期刊内容的个性化精准推送。随着人们阅读习惯和阅读方式的改变,读者对阅读内容的期望也更高了。对于农业期刊而言,获得针对自己生产生活中有需求作用的文章内容是每个读者的期望。因此,开发以读者需求为中心的定制化农业期刊出版发行模式,即我们所说的按需出版,将是未来期刊出版的方向。通过收集读者的需求信息,期刊社可以将期刊内容的数据信息进行整合重组,形成特定内容的数据产品,并将其推送给感兴趣的读者,满足读者的定制化需求。另外,在个性化推送方面,除了内容的个性化外,还可尝试进行推送媒介的个性化,即根据读者阅读行为的偏好,采取合适的媒介形式来推送内容,如可以推送文字内容、音频内容、视频内容等,或同一内容结合文字、视频、音频进行推送。

三、农业期刊营销策略分析

1.农业期刊产品策略。既然移动互联网时代的新型农民已呈现职业化、专业化、年轻化的特点,农业期刊的目标读者又定位于农村种养专业户、科技示范户、有知识的农村青年、想依靠农业致富的“创客”等,那么,农业期刊的产品策略就应该聚焦于为这些目标客户,打造一个能获取资讯、交流分享、提升技术、达成致富心愿的行业性专业资讯服务平台。在产品形式上,尽管纸质的农业期刊阅读感更传统,但在移动互联网时代,面对新型的目标客户,必须做出改变,才能在海量的传媒介质中获得他们的关注与忠诚。首先,调整期刊的版式和内容。传统农业期刊内容既多又杂、农业技术既浅又泛、品质既廉价又低档,可谓“麻雀虽小,五脏俱全”。这样的产品模式在20世纪末农业期刊发展的鼎盛时期曾经满足了很多农民的需求,但在移动互联网时代,原有的模式已不能适应多数新型农民的媒介诉求。因此,传统农业期刊必须在确立目标读者的基础上进行调整,全面改进,彰显专业性与时代性。栏目设置以农业种植、养殖、加工、物流、销售、农资等产业链上各环节的电子商务信息为主,专业技术为辅;出版周期也要考虑期刊的时效性,旬刊是较为理想的目标。其次,重视期刊官方网站建设。一方面,期刊网站内容建设要具有规范性和全面性。期刊网站规范性体现在网站主页的分类管理、目录、文件命名上,网站内容的全面性体现在从原来提供单一的电子版期刊向提供专业的信息服务转型。另一方面,期刊网站在内容建设上要强调互动性和服务性。利用互联网的特性,使受众成为网站内容设置的参与者,并根据受众特性来生产和编辑期刊网站内容。最后,推出期刊手机APP应用。APP内容不能是纸质期刊或官方网站内容的简单移植,而是期刊内容阅读的延伸,是适应智能手机或平板电脑等移动终端阅读特性的全新设计。手机APP要重视互动性,提供多方交流功能,更要提供增值服务项目。

2.农业期刊价格策略。目前,大多数农业期刊的定价都偏低,目的是以低价获得更多的发行量。这样的做法对于移动互联网时代的新型农民来说意义不大,因为他们虽然喜欢免费的东西,但他们更会为了喜欢的、有用的互联网产品付费。因此,纸质版的农业期刊可以考虑实行免费赠阅模式,对于有联系方式的老读者进行全年免费赠阅,以此提高期刊的关注度、影响力和广告效应。对于新型农民群体,前期可进行数字化产品的免费推送,后期通过增加增值服务专项项目适当收费,以实现赢利。

3.农业期刊发行策略。过于依赖邮局发行是传统农业期刊在渠道营销方面的最大弊端,这一做法人为地割裂了期刊出版部门与读者的联系,更是将自身生死寄托在邮局这个“外人”身上。这样的做法在过去资讯不发达时期是有效的,但在移动互联网时代,农业期刊必须探索独立于邮局系统之外的发行新途径。例如,通过手机APP应用软件的推广安装获得目标读者的真实、具体的联系方式,将读者信息掌握在自己手中。通过免费纸质版农业期刊的赠送,大量收集读者信息,为下一步拓展增值业务积累客户数据。

4.农业期刊推广策略(1)官网推广。最好的方式当然是依托百度推广,即购买百度公司的“按效果付费的网络营销服务”,借助百度超过80%的中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站,以及链接亿万网民和企业的供需平台来进行网站的宣传推广工作,这样可以让农业期刊的目标读者最便捷地找到期刊官网,又可以让期刊出版部门用少量投入获得大量潜在读者,有效提升期刊品牌影响力。(2)APP推广。对于农业期刊APP的推广来说,让目标读者由网页流量导入官网,再从官网下载安装或指向APPstore下载安装的可能性不会太高。只有向“目标读者高度集中的区域”进行推广才能提高下载率。这个区域显然就是应用市场,按主要操作系统分为iOS市场与Android市场,即iOS系统的APPstore推广和Android系统的推广。iOS系统主要是为苹果手机及平板电脑读者提供农业期刊APP下载安装服务。由于iOS系统的封闭性,因此无需过多推广,而应将重心放在农业期刊APP的定位、制作上,努力制作一款定位清晰准确、制作精良、功能强的应用。Android系统的下载推广则较为广泛。可在安卓、机锋、安智、应用汇、91等下载市场,Geogle商店、三星市场、华为市场、中兴、HTC商城、小米、联想开发者社区、oppo应用商店等厂商应用商店,沃商店、天翼空间、腾讯应用中心等通讯商平台,豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等客户端,泡椒、天网、乐讯、宜搜等Wap站,天空、华军、非凡、绿软等Web下载站进行推广。农业期刊APP的推广渠道还包括:1)论坛推广。主要选择机锋、安卓、安智等手机行业论坛。期刊出版部门可联系论坛管理员做一些活动推广,同时也可以以官方发帖、用户发帖两种方式发帖推广。2)微博推广。关注业内相关微博账号,保持互动,提高曝光率,如可关注互联网的那些事、36氪、TechWeb、果壳网、Tech2IPO创见等。3)软文推广。通过在腾讯数码、搜狐数码、中关村在线等软文进行推广。4)微信推广。通过农业期刊微信公众号进行推广。(3)线下推广。农业期刊线下推广渠道:1)邮局推广。利用邮局传统发行渠道进行宣传推广。2)物流公司推广。利用物流快递公司渠道下沉、配送车辆下乡镇的机会进行宣传推广。3)当地农村供销合作社推广。尽管大多数农村供销合作社实力不强,但作为涉农的销售部门,同样可以考虑与其合作进行宣传推广。4)官方下乡活动推广。如参加各地政府每年举办的各类扶持农业发展的下乡活动。5)家电厂商推广。家电下乡争夺市场也为农业期刊的线下推广提供一个可能的渠道。

四、加强农业期刊人才队伍建设

农业期刊范文2

关键词:农业科技期刊;作者群培养;分析;对策

农业科技期刊是传播先进的农业科学技术,展示科技创新成果,为农业科技人员提供交流的重要平台,它最广大的受众群体是农业科研单位、农业高等院校和一些基层从事农技推广的科技人员。据统计,全国现有公开发行的农业科技类期刊600多种,作者投稿选择余地较大,其中地方性农业期刊与全国性的核心强刊相比办刊力量相对薄弱,学术评价指标不高,在吸取科研项目以及创新成果数量上缺少核心竞争力,因此都会面临稿源不足,择稿困难的局面,在这种形势下,打造期刊自身特色,构建一支稳定的作者群将是地方性农业科技期刊生存发展的必要前提。

一、作者群调查分析

《辽宁农业科学》是辽宁省农业科学院主办的综合性农业科技期刊,其作者主要来源于辽宁省内科研院校以及地方农业技术推广部门,近年来通过会议交流,网站宣传,省外作者也有逐年增加的趋势。研究作者身份特征以及所属单位的分布情况,有助于编辑把握期刊的稿源,也能够了解各单位的科研动向,以及各个不同层次科研人员投搞活跃程度。本文对《辽宁农业科学》2017-2019年刊登的461篇文章第一作者的身份以及单位类型进行了统计,其中作者身份分为初中级职称、高级职称(副高、正高级)以及学生;单位类型分为科研单位(包括各级科研院所)、各级高等院校,农技推广部门(包括各级农技中心,农业局、种子站)还有一小部分单位是公司的作者(详见表1)。由表1可以看出,初中级以及副高级职称作者占多数,这与其需要评职称以及他们是其部门主要科研工作力量有很大的关系;这里也有一些学生作者,充分显示了本刊在保证文章符合刊登条件的前提下,能够满足各个层面作者投稿的需求;《辽宁农业科学》是农业科技类期刊,因此,来自科研单位和高等院校的作者比较多,约占整个刊稿量89%,他们也是本刊的核心作者群。

二、作者群培养对策

(一)全面提高服务作者的意识。在整个期刊的出版体系中,作者是处于“源头”位置的,只有作者源源不断的来稿,这个出版流程才能进行下去,由此可见作者对于期刊生存具有很重要的意义。但是,大多数编辑只是习惯于在办公室编辑稿件,经常面对的是文字,只是对文章进行编辑、校对、修改;对作者的一些的诉求、咨询,缺少服务意识,不够重视,很少从作者的角度考虑文章的思路,总是习惯用自身现有知识评价文章的好坏,是否刊用。众所周知,综合性农业科技期刊,包括农业各个层面,编辑虽然有一定的农业知识储备,但是完全不足以应付多学科,所以,面对不同文章,与作者的有效沟通显得十分必要。沟通的方式有很多种,电话、微信,QQ、邮件等等,通过最初咨询稿件接收情况,何时能刊用,到后来文章中的技术问题,都需要与作者保持联系,这时作为编辑一定要有耐心,要虚心,时刻记住编辑就是给他人作嫁衣的工作,不断地缝缝补补,通过你来我往的多次沟通,不但会使文章达到最好的刊登状态,还能提高编辑的业务能力,更重要的是能够让作者有一种被重视的感觉,以后写文章总会想到这个期刊,还会一传十,十传百,提高期刊的知名度,形成一批稳定的作者群。

(二)增加特色栏目,吸纳作者投稿。农业科技类期刊增设特色栏目对其生存与发展具有重要的意义,以《辽宁农业科学》为例,作为辽宁省农业科学院主办的农业期刊,是整个辽宁省内农业科研人员展示科研成果、作物新品种以及实用技术的阵地,也是普通百姓了解农业动向,获取所需农业信息的平台。近几年刊物主要栏目是研究报告、综述与论坛、简报、选育报告、技术交流等5大块,综合性很强,如果能不定期的设立一些特色栏目,例如针对大家都很关注的“三农”问题,诸如农业土地资源、农村人口就业、乡村旅游等热点可以设立“新农村建设”这样的特色栏目,收集专业人员稿件,集中发表,进行透彻解读;如在某个时期发生重大农作物病虫害,农民急切需要得到专家的帮助,我们可以设立“专家论坛”栏目,专业、全面、系统地解说相关问题,等等。通过特色栏目吸引更多的科研人员撰写文章,在自己擅长的领域发表观点,这样既能提高刊物的知名度,增加其权威性和实用性,也能增强科研人员的积极性,使得作者群进一步扩大。

(三)加快编辑出版流程。《辽宁农业科学》现为双月刊,每双月18号出版,出版周期为60天,这期间的编辑流程是稿件收录→初审→排版→定稿校对→主编审稿→再校对→作者自校对→三校对→出版,如果期刊出版的周期延长,的时效性势必会降低,也不利于吸引作者投稿。因此就要求我们编辑加快出版流程,对准备录用的稿件及时通知作者,缩短作者等待结果的时间,减少稿件外流;同时,需要修改的稿件及时与作者沟通,限时改回;编辑要加快排版速度,送主编审阅及时审回,校对如期完成,最后做到按时出版。这样就能满足投稿作者见刊快的心里,大大提高了作者再投稿的热情,对稳定作者群有很大的好处。

(四)稳定老作者,开发潜在作者群。《辽宁农业科学》作为全国优秀农业期刊,同时也是中国期刊网、中国期刊全文数据库、中文科技期刊数据库、中国学术期刊(光盘版)全方收录期刊,有它稳定的作者群,主要来自省内各级科研单位和大专院校,他们因晋职称、课题结题、项目验收、硕(博)士毕业,有的需求,所撰写的文章通常是基金项目论文,是几年辛苦农业科研工作的总结和提炼,他们是一批稳定和优质的作者群,这批作者使本刊文章的质量得到的持续性的保障。近几年,通过对外参加期刊会议、宣传、联系,增加了来自外省市诸如河海大学、商洛学院、西安外事学院等高校的论文作者,论文主要是农业经济方面,质量也很高,同时填补我刊这方面文章少的空缺,而且投入本刊的稿件呈逐年增加的趋势,他们逐渐成为《辽宁农业科学》相对稳定的作者群。基层农技部门的科技工作者每年投在本刊的论文数量有限,这与他们的工作性质有关,他们长年在乡下跟农民打交道,了解生产一线情况,了解农民的需求,他们是把农业科学技术普及给农民的“桥梁”,虽然也有晋职称的需求,是本刊潜在的作者群,但是符合我们内容格式要求的文章“怎么写”对他们来说往往是个难题,这就需要我们编辑通过多种方式,如提供范文或者是在期刊夹页中附上格式要求,并对其投来的文章用心修改,长此以往,这部分作者写文章就会得心应手,投来的稿件自然会越来越多。

农业期刊范文3

1农业科技期刊现状和存在的问题

“中国学术期刊数据库”中包含的中文类期刊共8700余种,其中农业科技期刊(大农业范畴)600多种[1]。在出版行业转企改制基本完成的背景下,全国绝大多数农业科技期刊改制成了经营性出版企业,部分省份农业科技类期刊强强联合组成了集群式出版集团(中心)模式。基于农业事业发展的特性,多数农业科技期刊、出版集团仍由所属省份农业农村政府部门、农科院、农业类大学主管,期刊企业主办。农业科技期刊基数大,分布范围广,发展相对成熟。但是,近年来农业科技期刊作为传统媒体,期刊编辑出版过程中存在的问题逐渐暴露出来,纸质期刊发行量呈现逐年下降趋势。现阶段,农业科技期刊的问题包括:核心与非核心期刊收到作者投稿数量、质量差异明显,一方面非核心农业科技期刊投稿数量不足,稿件质量不高,另一方面核心农业科技期刊投稿数量充足,但是出版发行时滞问题突出。在新时代背景下,农业科技期刊缺少适应新时代的转型发展思维,运用新媒体的融合发展能力弱。这些问题严重削弱了农业科技期刊的传播力,制约其进入新时代高质量发展轨道。

2提升农业科技期刊传播力的途径

2.1期刊网站平台建设

传统纸媒农业科技期刊普遍存在出版时滞、关联信息查询困难等问题。周期长造成了所传播技术的滞后,关联信息查询困难影响了受众获取信息后接受信息的程度,从而削弱了期刊的传播力。在新时代背景下,加强期刊网站建设是解决以上问题的有效途径,是农业科技期刊提高传播力的必由之路。期刊网站建设初期,存在人员、技术、资金短缺等问题。在实践过程中,有部分期刊网站出现了照搬纸质版内容、“僵尸网站”等情况。现阶段,根据期刊转企、集团化发展趋势,农业科技期刊可以根据各省农业期刊发展实际情况、农业各领域分类情况,集合力量、发挥集群优势,建立以核心期刊或省级优秀期刊为主力,多期刊共同建设的农业科技期刊网站平台。通过网站平台,将走完编辑流程,期刊纸质印刷之前的优秀论文稿件,在网站平台及时、优先发表。期刊网站平台可有效解决出版时滞问题,提高期刊内容传播速度、频次,提升农业科技期刊的传播力。在信息时代,受众对农业科技信息的需求已由接受型逐渐转向求证型,农业科技期刊网站平台可以集中力量实现由单一文字信息传播转向综合、多媒体、立体关联信息传播。农业科技期刊网站平台的信息不应仅仅局限于纸质期刊论文,应结合自身多期刊主体优势在网站平台刊载论文的基础上,运用超链接的形式对论文中涉及的内容、信息点进行立体的介绍,尽可能提示延伸阅读、新闻链接和视频技术讲解,并确保这三方面的信息内容严谨、真实、准确。从而实现以网站平台的信息内容和权威性吸引受众,达到提升网站平台多期刊传播合力的目的。

2.2运用“两微一端”多渠道传播

农业科技期刊作为传统媒体,由于编辑流程制度化、纸质版固态化等因素,本身就带有权威的特征,容易形成单向传播的传播方式,甚至形成“刻板印象”,在一定程度上削弱了期刊的传播力。在新媒体蓬勃发展的新时代,受众对媒体互交性的需求大大增强,农业科技期刊应运用新媒体,增强互动性、延长受众关注时间。以建立集群式网站为基础,农业科技期刊可通过发展新媒体,如:创建认证官方微博、认证微信公众号、开通App客户端应用等方式,增强期刊的传播力。农业科技期刊建立官方微博,一可突破期刊出版周期的限制,在官方微博及时“刊载”重点论文、相关科技新闻信息、主题征文通知等信息;二可借助微博推送功能,提高期刊官方认证微博受关注程度;三可运用微博的评论功能和私信功能,加强与受众的互动。农业科技期刊建立官方认证微信公众号,通过微信公众平台定期或热点事件期间,向订阅者精准推送优秀刊文、期刊导读、期刊目录、征稿启事等,并利用微信公众平台互动功能做好作者、读者、专家、编辑相互联系的工作,并引导作者、读者及专家将微信公众平台的热点时文、优秀论文和当期论文的目录转发给更多的读者,也可通过微信朋友圈进行推送,进行二次传播、二次售卖,有效增加期刊的传播力[2]。农业科技期刊开通App客户端应用是移动终端成为信息传播主要媒介之一的必然趋势。有条件的农业科技期刊:如核心期刊,可以根据期刊的特点和需求功能建立独立的手机客户端,运用手机客户端实现多媒体信息推送精准传播,实现读者编辑作者三者互动。对于大多数农业科技期刊建立独立的手机客户端对于来说难度大、可操作性小、安全系数低,可采取开通优秀客户端官方账户的方式拓展期刊传播途径,同样可以提高传播力和影响力。

2.3打造复合型编辑队伍

在舆论热点你方唱罢我登场的高频次多维度信息传播竞争中,农业科技期刊要做到提高传播力,以便更好地为“三农”服务,打造编辑业务能力强、媒体素养高的复合型编辑队伍是提高期刊的传播力的内在动力。在新时代背景下,农业科技期刊编辑人员队伍在掌握扎实的编辑功底、熟悉的编辑出版流程、广泛的农业科技知识,学习了解农业前沿科学技术成果及发展动向的基础上,紧跟信息时展的步伐,抓牢新媒体阵地,掌握信息传播主动权[3]。农业科技期刊编辑队伍建设,一要增强做好新媒体信息宣传工作的责任意识。提高编辑对新媒体发展的认识,深刻认清形势,认识期刊新媒体发展的重要性,增强运用新媒体增强期刊传播力的责任责任感和紧迫感,努力在新媒体运作上有所作为。二要强化编辑队伍互联网信息传播思维,提高多媒体工作技能。不断提升编辑学网、懂网、用网、管网的能力和水平,不断提升互联网信息传播规律的运用、把握能力,增强通过新媒体联系、引导、服务读者、作者的本领,从提高编辑主体思维角度提高期刊传播力。三要加强教育培训和人才引进,打造媒体素养过硬人才队伍。采取“走出去、请进来、沉下去”相结合的方式,开展多层次、多形式的多媒体传播知识编辑人员教育培训。同时引进合适期刊工作的互联网人才,用新人才新思路激活编辑队伍思路,不断提升编辑队伍的整体素质。

农业期刊范文4

1.1作者、读者群体受限,期刊评定处于劣势

地方农业期刊主要以技术推广为主,作者和读者群主要是普通农民和农技推广人员,这就决定了地方农业期刊所刊发的文章以技术应用为主,实验研究为辅,试验研究类的学术类文章更多地集中在影响因子高的学术型期刊中,这就导致地方农业期刊在学术期刊的评定中处于劣质。

1.2地方农业期刊受体制影响处于边缘化境地

地方农业期刊大多数隶属于地方科研院所、各大高校、以非独立法人编辑部的形式存在于事业单位中,属于单位的附属部门。受体制改革等因素的影响,大多数实行企业化管理,期刊编辑部的编辑在项目申报和职称晋升中不受重视,处于被边缘化境地,大多单位新进人员不愿意到期刊编辑部工作,人才难以引进、办刊经费不足、稿源减少是大多数农业类期刊不得不面对的问题。

2发展地方农业期刊的有效应对措施

2.1稳定人才队伍,突出特色,提高期刊核心竞争力

人才是核心竞争力的关键,期刊编辑部首先要做好与主办单位的沟通,积极为编辑部争取良好的工作环境和待遇水平,最大限度地发挥人力资源优势;其次,地方农业期刊应针对地方自然资源、地理环境突出优势,开办相关的特色栏目,对地方特色农业进行针对性的报道,同时采用灵活择稿策略,实验研究的学术类稿件与技术推广普及性稿件兼收并蓄,增大对生产技术类稿件的选用量,扩大与农业相关学科的联系,突出自己的特色[3];最后,应细分读者市场,吸引特定的读者群和培养稳定的作者群,同时要找准期刊定位,及时调整办刊思路,加强各地农业期刊相互间的交流、沟通,取长补短,提高期刊核心竞争力。

农业期刊范文5

关键词:农业科技知识;传播方式;专业期刊刊群;科技期刊;广告经营

0引言

随着社会的不断进步和发展,科技对经济的推动作用越来越重要,而传播方式对于科技应用的推动有着重要的影响。随着科技的进步,传播媒介由20世纪的纸质媒介为主,逐渐发展到21世纪初的互联网传播,目前向以互联网+和社交媒体为主的新媒体发展趋势越来越明显[1]。农业生产事关国家战略安全和农村稳定,近几年在国家政策的引导下,农业生产逐步由以小农为主的经营模式逐步转变为适度规模经营的家庭农场模式,向规模化、专业化、集约化的现代农业转变,原有的农业推广体系已不适合新的发展需要,农业科技传播方式也需随之变革和逐步完善[2-4]。有研究表明,80%以上的科研成果发表在科技期刊上,科技期刊是农业科技知识的重要载体[2]。目前国内科技期刊主要是由编辑部运营,发行主要以纸质书籍为主,而纸质书籍发行量呈不断下滑的趋势。尽管业界同仁对期刊数据化、网络化趋势达成共识,但由于专业人才、经费缺乏,信息化建设举步维艰。2018年笔者统计了全国省级农科院主办的14家农业技术类期刊,4家期刊拥有独立网站,而能提供全文下载的只有1家[5]。同时由于期刊刊发的文章数量有限,读者很难在一种期刊获得自己需要的信息,订阅多种期刊则成本过高。因此各自为战的单个期刊成为知识的孤岛[6-7],逐渐被读者遗忘,这种局面也严重限制了农业科技知识传播的广度和深度。因此,必须充分挖掘期刊的自身资源,利用现代技术手段,创新农业科技知识传播方式。随着期刊数字化、网络化发展,期刊集群成为发展方向,通过规模化经营、集团化运作,优化配置并挖掘期刊资源,在促进社会进步的同时提高办刊效益[8-11]。目前国内的期刊刊群以主办或者主管单位成立为主,如各大学的期刊刊群;或者以学科专业内容成立的期刊刊群,如中华医学会医学出版集群、中国地质学会中国地学期刊网[12-17]。从国内外发展经验分析,以学科专业内容成立的期刊刊群是未来发展的方向[18-19]。研究表明,国内专业期刊刊群数量较少,组织松散,以建立网站平台为主,协同性不够,只是为了聚集而建立,尚不能从市场需求的角度运营期刊刊群,专业期刊刊群仍处于初级发展阶段[8]。笔者分析了传统农业科技传播方式的不足,挖掘农业科技期刊自身资源,从刊群的构建和市场运营的角度探讨农业专业期刊刊群的经营管理,在促进农业科技知识传播的同时做大做强科技期刊。

1农业科技知识传播途径及不足

1.1农业科技图书。农业科技图书一般是由行业内的专家精心撰写、出版社编辑严格把关出版的书籍,承载的科技知识详实且系统化,但再版更新慢,甚至出版后不再更新,传播范围有限且成本高。在互联网兴起之前,农业科技图书是农业科技传播的主要途径,一般是由权威专家执笔,系统、详实、科学地总结农业种养知识,可以适应当时农业生产相对稳定、单一化的特点,一个作物品种可以在某个地方种植多年,栽培技术并无太大的变化,科技图书更新慢的缺点不是明显的问题[20-21]。但21世纪的现代农业的发展日新月异,如新品种更新的加速、智能化等新技术在农业中的应用、各地农业种植结构的快速变化,有些是颠覆性的变化,有些是快速迭代,纸质图书更新慢的缺点已不能适应时代的要求,再加上图书以文字描述为主,不如音频、视频更易接受。因此科技图书难以适应新形势的变化,处于被逐步边缘化的地位。

1.2农业科技网站。进入21世纪,随着计算机及互联网的普及,各种农业科技网站如雨后春笋般涌现出来,包括各种专业和行业网站以及各地的农业信息网[22-23]。知识的网络化传播具有便利性和共享性,打破了时空的界限,只要有网络可以随时随地找到想要的信息。但各类农业科技网站的农业科技信息过于简单,而且信息来源不够科学正规,大多农业科技网站只是科技知识的“量贩”,并不生产科技知识,只是收集、整理并简单加工后提供给“顾客”,科学性、严谨性不够。更严重的问题是转载的信息大多没有得到授权,版权问题是其发展壮大无法逾越的红线。

1.3国内期刊数据库。目前,国内三大期刊数据库(知网、万方、维普,超星和龙源也正进入该领域)收录了国内几千家期刊的数据资源,信息量大且全面,能做到持续更新,数据库已成为科研人员重要的信息检索工具[19]。但因为数据库采用市场化运作,下载全文需要支付一定的费用,主要面向各类大学、研究机构以及政府部门等机构用户,个人用户获取知识信息的成本太高,对于一般的农业生产者来说难以承受。而且由于数据库涵盖的信息全面而且数量巨大,每次检索到的类似结果较多,需要逐篇筛选才能找到需要的信息。

2建立农业专业期刊刊群的构思

筛选同行业的期刊组建专业期刊刊群,利用其不断更新的数据资源构建专业期刊刊群,用平台把一个个孤岛(期刊)连接起来,并对数据资源进行分类加工,免费为农业生产者提供需要的科技知识,同时利用专业期刊刊群平台的流量开展相关专业的广告经营获得经济效益,维持期刊数据库的运营。

2.1筛选入群期刊。按专业筛选期刊,研究该行业相关期刊的发文特点,优先选择专业期刊,再分析综合类科技期刊,重点选用刊文质量高、影响力大的期刊。根据期刊刊载该专业文章的数量作为选择标准,入选期刊刊群的刊文量要达到该行业总刊文量的80%以上,使建立的数据库比较全面、有代表性。以茶行业的期刊为例,在维普检索“茶”期刊,共有25家,经逐一甄别,除去文学类、新闻类期刊,属于茶行业的科技期刊有16家,2013—2017年共刊载文章10290篇,以“茶”作为题目关键词检索数据库有论文16200篇,专业期刊刊文量占茶行业的近2/3,其他与茶有关的文章分布在综合性期刊,刊文量超过100篇文章的期刊有《现代农业科技》、《安徽农业科学》、《湖北农业科学》、《食品工业科技》、《浙江农业科学》、《中国农学通报》、《农业与技术》、《食品科学》等,2013—2017年刊发与茶有关的文章近2000篇,与16家专业期刊合计的刊文量占全行业的80%以上。因此建立的数据库比较全面,具有一定的代表性。

2.2建立期刊刊群网站。为了整合同专业多家期刊的数据资源,方便读者检索、浏览,必须建立一个统一标准的网站平台。网站一级栏目包括专业栏目、文章检索、期刊投稿、行业信息、营销推广、交流反馈等内容(图1)。专业设置按农业生产环节进行分类,以茶行业为例,可分为品种、栽培技术、肥料与药剂、加工工艺、生产及加工机械、茶文化等方面,栏目内容与后台数据库链接,当期刊每期文章上传后栏目的文章自动更新,以方便读者浏览感兴趣的专业文章;文章检索下载可实现题目、关键词、作者等的检索,并可进行全文下载;行业信息本行业的最新政策及法规,以及行业动态,由各期刊根据自己定位的方向搜集整理,方便读者了解本行业的最新信息。营销推广主要为广告客户设置,为客户的产品及公司进行宣传推广,用市场化的方式做好广告营销是数据库可持续运用的关键。科技期刊的读者和作者大多重叠,因此专业数据库的使用者大部分也是该行业期刊的作者,为入选的期刊建立投稿网上入口或者链接到各期刊网站,在方便作者投稿的同时为期刊争取稿源。交流反馈栏目是数据库作为专业平台的重要载体,者可以畅谈对本行业的看法,与同行交流新兴的技术,咨询生产中遇到的问题和需要的信息,各期刊可以根据这些信息有计划地征稿,使刊出的文章更具针对性。

2.3专业期刊刊群经营。2.3.1专业期刊刊群筹建。专业期刊刊群首要问题是由哪家机构或者部门负责主导建设,因需要联合多家期刊,而不同期刊又归属不同地区的单位或者机构,因此组织协调能力至关重要。分析已运行的专业期刊刊群,一般由该行业的国家行业协会或者有影响力的部级期刊出面牵头做组织协调[8],工作更加容易开展。仍以茶行业为例,《茶叶科学》是一家全国性的茶叶学术期刊、中文核心期刊,《中国茶叶》、《中国茶叶加工》、《茶叶》定位为茶种植管理、加工以及市场营销等环节服务的科技期刊,主办单位均是位于杭州市的茶叶科研单位或者茶叶学会。同时浙江是茶叶大省,茶叶科研以及茶叶企业极具有竞争力,因此由中国茶学会组织协调茶叶专业数据库的筹建是最佳选择。另外福建省也是茶叶大省,福建省茶叶学会主办的《福建茶叶》,年刊文量近2000篇,占到行业的半壁江山,同时还有福建省农科院茶叶研究所主办的《茶叶学报》,相关科研资源也相当雄厚,如果由福建省茶叶学会和中国茶叶学会联合筹建茶行业期刊刊群,该期刊刊群将极具发展前景。2.3.2专业期刊刊群广告经营。从单本期刊到期刊刊群的转变,不仅是量的变化,更是经营理念和管理模式的变化,期刊刊群的运作必须走市场化道路才能持续发展下去。专业期刊刊群构建需要的服务器和软件编程经费可以通过科研立项向相关部门申请,但持续运营则要立足自我造血,因此实现广告经营事关专业期刊刊群成败。农业专业期刊刊群拥有行业的最新技术及成果、行业动态以及市场预测等大数据资源,其中不少是农资信息,比如产品、肥料、农药、机械,也是读者需要的资讯,可以以广告的形式进行推广营销[25],农业专业期刊刊群可以成为连接行业上游设备生产企业和下游的种养殖企业或者终端消费者的桥梁。仍以茶专业期刊刊群为例,平台的读者是茶叶种植者、茶叶加工者、茶生产及加工机械厂家,以及茶厂和茶叶销售人员,茶叶优良品种、农药化肥及种植机械的广告信息是茶叶种植者所需要的,茶叶加工机械信息是茶叶加工厂所需的,当然茶叶品牌的广告对每一个读者都是适应的。因此只要能提供给行业读者有用的知识,满足不同部门的需求,网站能够获得一定的流量,广告经营则可成为专业期刊刊群的主要收入。为了进行精准广告投放,可以要求读者以会员的形式注册,在后台搜集会员所属的行业进行精准的广告投放,浏览下载文章也可以推送与文章所属行业有关的广告。以免费数据资源吸引流量,以流量进行广告经营,将期刊的数据资源激活,在传播科技知识的同时实现资源变现。2.3.3专业期刊刊群维护与更新。期刊刊群的数据资源来源于入选期刊刊发的数字资源,需要按期上传更新。期刊刊群开始运作可能面对资金短缺的问题,可由各期刊派专人负责上传全文数据,以保证数据库的更新,按专业分类进行上传,以方便读者浏览。若后期广告效益明显,则可由专业的数据公司上传数据。为了鼓励各期刊搜集整理行业信息的积极性,可按信息条数予以经济上的激励。随着无线互联网时代的到来,从手机上获得科技知识更加方便易达,建立专业期刊刊群的微信公众号能增加用户的粘性,同时提高传播效率[26-27],更加有利于开展广告经营。单个期刊难以满足读者对农业生产中多方面的技术需求,往往使期刊编辑部的互动平台成为鸡肋。而期刊刊群由多家编辑部联合,拥有的专家资源更加丰富全面,可以满足读者诉求的概率大大增加,有利于平台成为读者与行业专家联系的纽带。同时针对读者提出的问题进行征稿,使刊发的文章更具针对性,更好地满足农业生产的需要。

3结语

农业期刊范文6

1农业期刊广告经营现状

从市场份额来看,我国的广告媒体目前主要有电视、报纸、电台和期刊。无论是新媒体还是传统媒体,资源过剩是不争的事实,找寻新契机,寻求新服务才是出路[3]。期刊是传播广告的主要媒体之一,其对广告的推动作用不容忽视;同时,广告也是期刊发展的经济支柱。科技期刊改革的目的之一就是让部分期刊自主经营,自负盈亏。要想在实现自负盈亏的同时保证办刊质量,广告经营起着重要作用,一定程度上有经费才能将纸媒与新媒体接轨,才能更好地传播。新媒体行业的发展愈加强势,相应的传统媒体也遭受空前的危机。科技期刊主要是刊登专业性论文,受众面窄,广告阅读相对较少。目前,阅读农业类期刊的读者较少,广告传播力度小,农业期刊相对于医学等行业期刊的广告更少,甚至个别期刊无广告,不足以独立支撑期刊的发展运行。农业随着信息技术的不断变革,这一过程产生的新技术、新工具和新品种需要传播,但如今的农业期刊并未完全抓住这一机遇。农业期刊也开始尝试新媒体,多数农业期刊已有网站、微信公众号等新媒体内容,但并利用这些新技术开展广告业务的为数不多,导致农业广告流失至其他媒体。

2新媒体时代农业期刊广告优势

2.1可信度高

农业期刊是传播农业科技信息技术的载体,主要传播农业科学技术,刊载以论文为主,期刊严谨正规,周期固定,读者、编者均为与农业相关的知识分子,值得广告商信赖;农业期刊刊载的广告一般与农业相关,有专业的农业知识储备较多的高级知识分子对其广告进行审核,对于广告的合法性和真实性有甄别能力,值得读者信赖。

2.2针对性强

随着市场分化越来越细,专业期刊是市场的新宠,读者非常明确。我国农业和农村经济、社会的不断改革,农业和农村的专业化程度越来越高。农业期刊定位标准,目标读者相对固定,均为从事农业的专业人士及相关人士,刊载广告的针对性强,广告效果收益较好。广告商将农业相关产品的广告在农业期刊上是精准投放,极大程度上减少了推广费用,达到高效、低价、性价比显著。

2.3费用低

农业类期刊发行量相对小,广告量也较小,运行费用低,收取广告费用较电视、报纸、等媒体低,但针对性强,广告商能用较小投入换取较大收益,相比之下性价比较高。另外农业产品收益相对低,广告商自会选择费用低的媒体进行产品宣传,农业期刊是优质选择,若农业期刊自身影响力大,更是优质选择。

2.4新媒体化

新媒体时代网络发达,期刊出版的数字化、网络化和开放式,为读者提供了新的阅读方式,迎合新时代读者的需求,广告立体感和实物感增强让读者更清晰地了解产品,广告效果好。农业期刊也基本开发了网站、微博、微信公众号技术,这些技术可以在纸媒广告的同时,再次刊登在新媒体上广告,新媒体广告传播范围广、信息量大,形势多样,互动性强,可随时更新,增加了广告的阅读量。广告商适当增加小部分费用刊登在有新媒体的农业期刊上,也有利于缓解期刊的日常运行费用支出压力,达到双赢效果。

3新媒体时代农业期刊经营策略

3.1利用好新媒体

新媒体的冲击,世界各个角落均受影响,传统媒体走下坡路,《纽约时报》《华盛顿时报》等传统媒体受众份额也纷纷下降,而《赫芬顿邮报》一类的网络媒体异军突起迅速占领市场份额[6]。因此,新媒体时代,农业期刊利用好自身优势,与新媒体配合,提高质量满足广泛读者的需求,增加受众市场份额,影响力随之上升,广告的效果提高,形成一个良好的循环环境。新媒体对农业发展的巨大潜在作用,以及农村现网络普及的基础条件,新媒体走进农民生活是必然。农业期刊新网站、微信公众号等新媒体页面适当添加吸引农业科研工作者或农民的农业类广告。

3.2提高农业期刊的影响力

1)期刊有好的文章是必要条件,但有一个精干的编辑团体更是充分条件。新媒体时代,编辑要走在时代的前列,对新媒体和经济市场有充分的了解,这样才能发展好期刊。期刊应该增加或培训能设计或者了解新媒体广告的人员,以满足市场的需求。农业期刊的更应该积极响应市场需求,培养兼农业和新媒体知识的多面人才。同时还要懂得营销知识,熟悉新闻传播规律,取得广告商的信赖,把握住广告质量。2)市场经济要求一切生产活动必须适应市场要求,农业期刊也是精神产品,虽有特殊一面但就其商品属性难免与其他商品一样,需要适应市场需求。当前我国正处于传统农业向现代化农业转变新时期,新型农民注重农业信息技术,农业期刊应该抓住这一机会,调整结构,推陈出新,开辟针对性栏目,满足新形势发展需要,让农业相关人员能从此得到寻求的信息,从而增加被关注度,提高影响力,吸引广告商和读者。3)随着互联网和社交媒体发展,受众青睐和选择使用网络媒介,知识传统媒体受众下降,载体从纸媒到新媒体,其形式要适当变化,因此期刊要紧跟新媒体步伐,自觉列入新媒体队伍,将期刊的电子版、数字化等业务做精做细,走多元化、多层次、多变量发展的路,提高期刊的新媒体档次,吸引广告商的关注。

农业期刊范文7

为了破解这一尴尬局面,也为了应对加入WTO后国际出版大鳄对我国科技期刊资源的蚕食,更重要的出于科技强国的整体构想,20世纪90年代中后期我国提出了科技期刊国际化的概念,就是让科技期刊走向世界,参与国际期刊竞争,争取和强化我国在国际科技期刊领域的话语权。这既是提升中国科技期刊影响力的重要手段,也是中国期刊市场从生存与发展两个层面应对国际化形势和冲击的战略选择。为从国家层面上推进科技期刊国际化,国家出台了《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》(2012年)等一系列鼓励扶持政策并在资源配置等方面实行倾斜,分量最重的是2013年中国科协携手五部委联合启动“科技期刊国际影响力提升计划”,通过“以奖促建”的方式,重点支持一批学术质量较高、国际影响力较大的英文科技期刊,着力提升学术质量和国际影响力;同时争取每年创办8~10种代表我国前沿学科和优势学科,或能填补国内英文科技期刊学科空白的高水平英文科技期刊。这是国内迄今为止对英文科技期刊资助力度最大、目标国际化程度最高、影响力最深远的专项支持项目。2013年11月,《科学通报(英文版)》等66种期刊和《摩擦(英文版)》等8种拟创办期刊、2种备选拟创办期刊共76种英文科技期刊被纳入计划范围,资助总金额达到9100万元人民币。期刊国际化对山东农业科技期刊来说似乎遥不可及,但需要说明的是,我国科技期刊国际化并不是要求所有科技期刊都达到国际化的程度,而是强调办刊国际化的方向和学习借鉴国外优秀期刊办刊模式、从办刊理念到办刊能力国际化的过程;通过对科技期刊形式、内容和经营方式等方面进行必要的技术、管理和制度创新,在立足国内市场和本土语言,适应我国体制改革、对外开放和科技发展需要的同时,增加国际化元素,进一步提升我国科技期刊的核心竞争力和学术影响力。从这个角度讲,期刊面向世界发展应该也必须是山东农业科技期刊追求的目标。

2重点扶持,打造精品科技期刊

为提升中国科技期刊的整体水平,科技部自2000年以来,先后立项进行了“中国精品科技期刊战略研究”和“中国精品科技期刊服务与保障系统”的研究工作,提出了打造精品科技期刊的概念。2005年制定了精品科技期刊遴选指标体系,出台“精品科技期刊战略实施方案”,对入选期刊分类分级提供经费资助,并给予以政策支持为主的多方位扶持。2008年公布了第一批300种中国精品科技期刊和23种国际化精品科技期刊名单。2011年进行了第二次评价。在此基础上,中国科技信息研究所2012年推出“领跑者5000—中国精品科技期刊顶尖学术论文平台”(简称F5000),从300余种“中国精品科技期刊”中遴选出各学科影响力较高的5000篇科技论文,面向公众开发,扩大论文影响和利用深度,同时平台将与国际和国内重要检索系统链接,向世界推介我国的优秀科研成果,增强我国的学术影响力和国际竞争力。中国科协2006年启动“精品科技期刊工程项目”,设立了培育国际知名期刊、培育国内领衔期刊、培育精品后备期刊项目。此后每三年为一个实施周期,陆续设立精品科技期刊示范、期刊学术质量提升、期刊出版质量提升、期刊出版人才培育、期刊数字出版建设、期刊资源集约建设等项目。至2011年,共有454种(次)期刊成为精品科技期刊示范项目,资助总额为4840万元。中国科协网特设立“精品期刊工程项目”栏目,每月将从科技期刊示范项目各选择一篇代表性论文刊登,进行广泛交流。“精品科技期刊战略实施方案”规定对项目支持的期刊要从期刊已有的基础和学科优势、期刊的规模和集约化效应、期刊的国际化要素、主办单位条件和编辑人员素质四个方面进行考查,尤其强调“编辑的业务素质在提高期刊声誉中起主导作用,主编的魅力和责任感是办好科技期刊的关键条件,严谨的审稿机制、编委的学术地位是期刊学术水平的前提”。“精品科技期刊工程项目”也要求受资助期刊应围绕加强期刊优秀选题组稿、提升高影响力论文比率、加强审稿专家队伍建设、实施优秀论文奖励政策、加强期刊编委队伍建设等八个方向实现重点突破。尤其值得注意的是,“精品科技期刊战略”实质上是对学术期刊社会公益属性的认可,表明在转企改制的背景下国家已有政策、基金和资金作为扶持。一般而言,在国家出台科技、农业相关扶持政策后,地方政府也会制定相应配套措施。科技期刊大省陕西到2012年已举办了两届精品科技期刊的评选和奖励。这无疑给山东科技期刊以遐想和期待,但任何扶持都是有标准和条件的,其中学术质量是科技期刊永恒的主题。

3优化期刊结构和资源配置,实现集约化发展

集约化经营首先是应对期刊国际化竞争的必然选择。为提高市场竞争力,各主要国际性出版商在近半个世纪以来通过期刊兼并、新刊创办等手段进行资源整合,实施期刊集群化经营战略,以实现最大限度占据市场份额之目的。国际最大期刊出版商爱思唯尔于1947年创办第一份期刊,直到1970年其期刊数量也不超过10种,但此后通过不断的兼并整合,目前已拥有2500余种期刊,每年发表在国外期刊的中国科技论文中超过26%发表在爱思唯尔学术期刊上,中国科研工作者每年下载的外文科技论文中,有59%来自爱思唯尔的科技与医学全文数据库ScienceDirect(SD)。自然出版集团截至2011年共出版期刊102种,其中自办期刊40种,联合出版期刊62种,其核心期刊《Nature》发表过160多位诺贝尔奖获得者的论文,仅2011年中国在《自然》系列期刊上225篇,比2010年的152篇有明显增长,与2000年的12篇相比,更是不可同日而语。这些著名的出版集团能吸引包括我国在内的优秀科学家,最主要的原因是它们世界公认的学术影响力。2011年的《期刊引用报告》(JCR)显示,近700种爱思唯尔期刊(约占其总数的40%)名列JCR学科分类的前10名,其中188种期刊名列前3名,13种位列第一;《柳叶刀》系列杂志的影响因子最高,从33.633上升到了38.278,《细胞》的影响因子则稳定在32.403。自然出版集团自办40种期刊中,2009年的影响因子超过20.000的期刊有14种,超过15.000的期刊达到19种,2012年最新的JCR排名中,有14个排名同类期刊第一;《Nature》的影响因子达到36.280。在综合类科技期刊中连续5年位居第一。如此卓然不凡自然云合景从,由此不仅可以吸引世界顶级的科研成果,而且可以迅速提高研究者的国际学术地位和学术影响力。当然,从300多年的科技期刊发展历程和当今世界范围来看,集约化并非提高科技期刊竞争力的唯一途径,出版100种以上期刊的出版机构非常少,即使在美国、德国、英国、法国、日本,这样的大出版集团也屈指可数。但科技期刊的集约化、规模化效应却显而易见,也是科技创新所必须的,究其原因,在于学术资源和物质资源的综合利用与配置,学术受众链的有效接续和学术的衍生开发,期刊的整体经营与学术成果的系统推广,不同期刊的强势互补。爱思唯尔出版公司有7300多名期刊编辑、200000名审稿人监控期刊的内容和学术方向,并负责同行评审过程的运行,在保证审稿质量的同时,密切关注新兴和交叉学科的发展,进行周密的市场调查,根据学科发展的趋势和热点适时创办新的刊物。以干细胞研究为例,文献计量学研究显示该领域论文产出近10年快速增长,这从统计学角度印证了该学科的形成和发展。爱思唯尔下属的细胞出版社抓住了干细胞领域研究大发展的时机,在2001~2007年创办《MolecularCell》、《DevelopmentalCell》、《CellMetabolism》、《CellStemCell》等系列杂志,并在该领域产生了很大影响;同样,自然出版集团影响因子超过15.000的19种自办期刊中有15种创刊于2000年后,其中14种与生物医学研究领域密切相关。仅通过对学科发展前瞻性的判断力,集约化经营的人力资源优势即可见一斑;两大集团在期刊出版方面的专业化、品牌影响力、先进的网络化数字化平台、集团化的运营和营销等因素都是其成功的重要因素。而且从经济角度看,集约化的核心内涵就是靠规模经济实现高效管理,从而节约成本,并实现整体效益和效率的最大化。爱思唯尔在2011年收入为61亿英镑且年均增长14%,利润率高达37%,80%的收入来源于科技期刊。集约化、规模化发展带来的这种“名利双收”令我国科技期刊界叹为观止,从国家层面看,不啻为一剂破解报刊业“小、散、浅”的结构性弊端、增强报刊出版传播能力的济世良方。作为第一批中央文化体制改革试点单位和国内第一家工商注册的“中国”字头出版集团公司,2003年6月成立的中国科学出版集团有限公司标志着中国科技期刊拉开了集群化发展的序幕。截至2012年8月,该公司汇聚了260多种专业科技期刊,每年出版科技论文3万余篇,从期刊数量看,位居国内之首,全球第十;中华医学会主办的期刊已达126种,形成了国内外医药卫生界数量最大的期刊系列;高等教育出版社Frontiers系列期刊虽然起步较晚,但目前系列期刊已合计达到24种。应该清醒地认识到,这些“期刊集群”或“期刊联盟”目前多停留在“规模化”和“市场资源”的层面上,距“集约化”尚甚远。期刊集约化经营首先要解决的是分散,更重要的是从粗放增长转向强化内涵。中国科学院上海生命科学研究院在这方面令人称道,重组后的11种科技期刊近年来影响因子屡创新高,期刊的论文质量及学术影响力发生了质的变化,5个英文期刊全部被SCI收录,已初步形成生命科学领域的高端集群。沈阳农业大学2009年将原分散于各学科的6种期刊集中在学校出版部统一管理,管理上实行“五权统一”,即主编聘任权、编制调配权、职称评聘权、财务管理权、年检审验权集中在学校出版部;办刊上实行“五好建设”,即“好品牌、好管理、好队伍、好渠道、好效益”的期刊评价体系;经营上实行“五位一体”,发行部、广告部、网络部、开发部、会展部共同组建沈阳新农传媒公司。经过4年的运营,不但期刊影响力普遍显著提高,2012年期刊经营收入达到2000万元。

4大力推进数字出版和期刊网络集成平台建设

自20世纪90年代中期开始,主要国际性学术期刊出版机构每年都投入巨额资金完善其在线出版平台,使ScienceDirect(SD)、SpringerLink等期刊服务平台集成海量信息,彰显强大功能,吸引众多客户群,抢占学术传播制高点。1997年,爱思唯尔成功研发了全文数据库SD,为24个学科2500多种电子期刊提供网上检索下载服务。此后每年六、七千万欧元的投资使该数据库汇集了全球领先的科技、医学期刊,得到了130多个国家1100万科研人员的认可,成为全球范围的大学和研究性图书馆主要使用的产品,也是中国用量最高的外文数据库。目前SD全文数据库可提供900余万篇全文文献,更重要的是,这些数字化的论文全文已经不再是一个简单的纸本文献PDF格式的仓库,而是综合了搜索引擎、Web2.0、视频音频、文献格式输出(Refworks、ReferenceMan-ager、ProCite、EndNote)、文献的统计分析、个性化定制等各种功能,从而正在成为研究人员获取信息的主要途径。爱思唯尔集团经济实力借全球范围的数字内容销售得以迅速扩张,SD成为其重要的利润来源。2000年,爱思唯尔集团期刊收入中数字化业务占比为22%,到2011年达到了63%;其旗下研发运营SD的科学技术部目前86%以上的收入来自数字出版,其中期刊业务的数字出版收入占比更是高达95%。爱思唯尔也通过不到10年时间完成了从传统出版商到信息解决方案提供商的转型,其数字化产品的收入已超过总收入的80%。目前,不但部分国外著名科技期刊已将办事机构设在我国一线科研单位,与国内优秀科技期刊争夺最新科研成果的首发权,而且世界排名前几位的期刊出版集团也已进入中国科技期刊数字出版市场,凭借其数字出版先进平台的优势和成熟的商业模式,网罗各种具有现实与潜在价值的期刊,致使高端期刊外流严重。2009年SCI影响因子排名前30的中国期刊中,与爱思唯尔、施普林格、自然出版集团等合作出版的就有28种。从经济角度看,爱思唯尔SD自2000年以来,先以发达国家16.7%低价策略开拓中国市场,到2006年向我国高校提供3000多万篇下载量,占外文科技论文下载量的59%,形成对其产品的高度依赖。此后我国高校被迫接受每年涨价15%的条款,仅此一项,2007年北京大学、吉林大学、南开大学每年要支付49.7万、39.9万、31.2万美元,如果涨价到发达国家水平,每所高校每年将付出l000万元人民币以上。提升科技期刊竞争力是一项系统工程,如果没有先进的传播手段,不解决好出版平台的问题,即使国内期刊学术影响力再高,即便能够争取到高水平的研究论文,但为了获得更好的国际传播效果,也只好与国外出版商合作,使相关知识产权落入他手,国内数字出版方面也因缺乏优质内容而举步维艰。即便像爱思唯尔这样年收入61亿英镑且年增长14%的庞然大物,其中国区总裁张玉国先生仍断言:如果只有内容优势,5年之后爱思唯尔也会被淘汰。换言之,如果爱思唯尔不继续具备传播优势,内容优势也可能会被别人占有。显而易见,一流的数字出版平台已成为科技期刊发展的核心竞争要素,加快数字化进程,建立拥有自主知识产权的期刊网络出版平台,已成为中国科技期刊出版的当务之急。目前我国期刊的数字出版仍处于初级阶段。2011年国内数字出版产业整体收入规模为1377.88亿元,期刊的数字出版仅为9.34亿元,科技期刊更少,而且主要靠几个数字出版平台所付的费用,几乎可以忽略不计。当前我国科技期刊数字化出版主要有两种途径:一是借助中国知网、万方数据、维普、龙源等期刊数据库;二是通过门户网站,2010年1868种中国科技核心期刊中有1105种自建网站,其中50种实现了在线预阅读,但多数门户网站依然处于Web1.0时代,仅提供期刊目次、文摘或全文下载功能,实现稿件流程化、网络化管理的科技期刊数量偏少,实现Web2.0的互动、沟通模式的更是凤毛麟角。主要形式有纸质期刊网络版、数字优先或延后出版、同步上网等。严格来讲,这些只是期刊的原生态数字化传播、印刷期刊的网络复现,是从传统的印刷期刊向真正意义上的数字化出版的过渡。有鉴于此,原新闻出版总署的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》及《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》均提出要进一步加快发展数字出版,“十二五”时期把数字出版关键技术的研发列入重大文化科技项目,发展数字出版等战略性新兴出版产业,建设8~10个海量数字内容投送平台,对出版内容资源进行全方位、立体式、深层次开发利用。在国家政策的大力推动下,我国期刊数字化虽然起步较晚,但在期刊数字化的主要发展趋势的开放获取(OA)平台建设方面取得了长足进步。2012年中国科学院科技期刊开放获取平台已收录180种期刊、65万篇论文,全院330余种期刊将陆续实现开放获取;中国科协1050种期刊中已有300多种开放获取;教育部公益性学术论文网站“中国科技论文在线”的科技期刊栏目是OAJ集成平台,目前入网期刊已经达到550种,论文60万余篇,累计下载量1200万次。就地方性行业期刊而言,在数字化传播背景下,借助互联网查阅资料已成为科技期刊的主要阅读群体———科研工作者获取信息的重要途径,读者搜索的是能直接满足需要的“文”,那么未来的学术交流与传播将很有可能打破“刊”的概念,换言之,如果数字出版机构再获得学术“把关人”的资质,一旦数字出版的论文在职称晋升、学位论文、课题申报和鉴定等方面获得相关部门的认可,其强大的传播优势将彻底把使安常习故的传统编辑部体制和纸质期刊逼入万劫不复的境地。这绝非危言耸听,也是山东农业科技期刊无法回避的现实问题。

5全面推进体制机制创新,推动期刊转型升级

农业期刊范文8

[关键词]农业科技期刊;地方期刊;国家期刊;学科;地域;出版周期

农业科技期刊是传播农业科技信息的重要载体,是推广农业新技术、新产品、新成果的重要媒介,在实现农业科技成果转化的过程中起到了重要的桥梁和中介作用。农业是我国三大产业的基础,相较于第二、第三产业,其发展较慢。因此,相对其他行业来说,农业科技期刊的发展机遇和社会关注度也较为欠缺。因此,探索适合农业科技期刊的发展路径,是目前农业科技期刊工作者迫切需要解决的问题。农业科技期刊可以分为部级农业科技期刊(指部级科研机构、专业性研究所、国家直属重点大学等主管、主办的农业科技期刊,以下简称“国家期刊”)和地方性农业科技期刊(指由省、自治区、直辖市各委、厅、局的农业行政部门或农业科研机构、高等院校和专业学术团体等主管、主办的农业科技期刊,以下简称“地方期刊”)。对地方期刊来说,虽然其是展示地方农业经济发展水平和科技创新水平的重要窗口,但在办刊资源、经费支持以及社会认同等方面都远远不如国家期刊。因此,地方期刊如何摆脱困境、走上可持续发展道路,是摆在每一位地方期刊工作者面前的一道难题。为此,文章在分析农业科技期刊发展现状的基础上,提出地方期刊发展面临的主要问题及解决路径,以供参考。

一、数据来源与处理方法

本研究的数据来源于万方数据库和中国知网数据库。在万方数据库中使用的数据采集方法为在网站首页点击“资源导航”,并在“期刊”页面找到“农业科学”;在中国知网数据库中使用的数据采集方法为在网站首页点击“出版物检索”,在“出版来源导航”下拉菜单中选择“期刊导航”,在“学科导航”内容中选择“农业科技”,数据采集时间为2020年9月15日至2020年9月18日。在数据处理方面,首先,笔者将万方数据库中“农业科学”栏目下的649种期刊和中国知网数据库中“农业科技”栏目下的639种期刊进行汇总,删除重复、保留不同的期刊,得到的农业科技期刊共693种。其次,笔者对这693种农业科技期刊进行筛选和核实,剔除《交通运输研究》等非农业科技期刊,以及《广西农业生物科学》等已停刊的期刊,最终剩下的农业科技期刊共651种。最后,笔者再对每种期刊的主管、主办单位性质及其所在地区、出版周期等信息进行核查。另外,由于大学学报和农业科学总论都属于农业综合类,所以笔者在进行统计和分析时,将这两类并入农业综合类。

二、结果与分析

(一)不同学科农业科技期刊情况统计

从表1我们可以看出,从农业科技期刊总量的角度来看,地方期刊共396种,占农业科技期刊总数的60.83%,而国家期刊仅占39.17%。从学科分类的角度来看,在所有学科中,农业综合类期刊无论是地方期刊,还是国家期刊,总量均排名第一,农业综合类地方期刊有149种,约占地方期刊总量的37.63%,农业综合类国家期刊有46种,约占国家期刊总量的18.04%。另外,对地方期刊来说,除了农业综合类,期刊总量较多的还有畜牧兽医、林业、园艺、农作物四门学科,分别有70、52、31、27种;对国家期刊来说,除了农业综合类,期刊总量较多的还有畜牧兽医、林业、农作物、农业工程、农业基础科学五门学科,分别有41、40、27、25、25种。而农学类的地方期刊和国家期刊总量均为最少,分别为5种和7种。因此,我们可以得出,农业综合类、畜牧兽医、林业是地方期刊和国家期刊的主要学科。从表1我们还可以看出,除了农业综合类,在畜牧兽医、园艺、林业、水产渔业、农业工程五门学科中,地方期刊的数量均大于国家期刊,尤其是畜牧兽医,数量领先优势明显;在农业基础科学、农学、植物保护三门学科中,国家期刊的数量均大于地方期刊,尤其是农业基础科学,国家期刊在本学科期刊总量中的占比高达78.13%。究其原因可能与学科内在因素有关,农业基础科学主要是理论性和基础性的研究,相对应用研究来说,其研究周期长、资金投入多,需要国家和政府给予重点扶持。

(二)不同出版周期农业科技期刊情况统计

从图1我们可以看出,按出版周期由短至长进行排序,不同出版周期的农业科技期刊总量呈现明显的两极分化势态,其中,双月刊的总量最高,共有264种,占农业科技期刊总量的40.55%,尤其是地方期刊,其双月刊有165种,占地方期刊总量的41.67%。除双月刊,出版周期为月刊的期刊总量也较高,共224种,占农业科技期刊总量的34.41%。由此可见,双月刊和月刊是农业科技期刊的主要出版周期,究其原因主要与科技期成果报道的时效性和科学性有关,出版周期太长,不利于研究成果的及时报道;出版周期太短,则很难严格把控文章的科学性和合理性。出版周期为旬刊和半年刊的农业科技期刊相对较少,尤其是半年刊,总共仅4种,其中国家期刊有1种,地方期刊有3种。

(三)不同地域农业科技期刊情况统计

从表2我们可知,农业科技期刊总量最高的地域是北京,北京的地方期刊和国家期刊共计139种,占农业科技期刊总量的21.35%,其中国家期刊就有126种,占国家期刊总量的49.41%。此外,除了北京,农业科技期刊总量超过30种的地域还有黑龙江和江苏,分别有43种和36种,且均为地方期刊的总量大于国家期刊的总量。农业科技期刊总量在20~30种之间的有河南、福建、浙江、辽宁、山东、湖南、广东、陕西、湖北、上海,共计10个省(区、市)。西藏仅有2种农业科技期刊,分别是《西藏农业科技》和《高原农业》。另外,地方期刊总量最多的是黑龙江,共27种,然后是福建,共25种,再次是江苏和山东,各有20种,西藏、宁夏、重庆、海南的地方期刊总量较少;从国家期刊总量的角度来看,除了北京,黑龙江和江苏的国家期刊相对较多,各有16种,然后是陕西,共14种,广西、山西、贵州、安徽、青海、宁夏、西藏7个省(区、市)的国家期刊为零。

三、地方性农业科技期刊面临的主要问题

(一)期刊总量虽多,但学科分布不平衡

地方期刊共396种,远高于国家期刊,其学科分布主要集中在农业综合类、畜牧兽医和林业,占比分别为37.63%、17.68%、13.13%,总占比额约70%,而其他七大学科的总占比额约30%左右。由此可见,地方期刊的学科分布极不平衡,尤其是农学、农业基础科学、植物保护三大学科,占比分别为1.26%、1.77%、2.78%。农业基础科学由于其学科的内在因素,相对应用研究来说,研究周期长、资金投入多、科研成果意义大,但产出少,因此其科研成果大多发表在国家期刊上。因此,在农学和植物保护这两大学科上,地方期刊还有很大的发展空间。

(二)期刊出版周期长,影响的时效性

在统计的651种农业科技期刊中,国家期刊以月刊为主,而地方期刊则是双月刊最多。在本文统计的双月刊、季刊、半年刊这3种出版周期较长的期刊中,国家期刊的占比为50.59%,地方期刊的占比为62.37%。由此可以说明,相对国家期刊而言,地方期刊的发表周期较长。农业科技期刊是刊发农业新成果、传播农业新技术、推广农业新产品的重要窗口,对论文的时效性有较高要求,较长的出版周期不仅会影响论文的时效性,而且会对期刊稿源产生一定影响。

(三)各区域期刊风格雷同,缺乏办刊特色

当前,虽然全国各省(区、市)的地方期刊总量较高,但是众多地方期刊的风格较为雷同,重复办刊现象普遍存在[1]。例如,就畜牧兽医学科而言,黑龙江、辽宁、广东、福建、上海、青海、广西、浙江、贵州、湖北、江西、四川、山东、吉林、湖南、甘肃、云南、河北、河南、北京、新疆共21个省(区、市)的地方期刊的刊名中均含有“畜牧兽医”。由此可见,很多地方期刊由于刊物性质同质化、期刊风格雷同、缺乏办刊特色,导致所刊登的论文缺乏创新性和学术价值。另外,科技期刊同质化的竞争还会导致稿源分流、办刊资源浪费等问题,不利于地方期刊的长远发展。

(四)办刊理念和管理模式落后,资源浪费严重,缺乏核心竞争力

地方期刊的主办单位大多为各省(区、市)农科院或农学会,大多数编辑部仍采用因循守旧的办刊理念和计划经济体制下的管理模式,再加上地方期刊普遍存在区域性限制、发行量低、影响面小、办刊规模小而散等现象,因此地方期刊的办刊成本高,资源浪费严重[2-3]。另外,与国家期刊相比,地方期刊的影响因子偏低、受众面小,再加上同类期刊的激烈竞争,因此,很多地方期刊缺乏核心竞争力,很难在目前激烈的市场竞争中摆脱稿源数量减少、发行量下降、经济创收下滑等影响。

四、地方性农业科技期刊的发展建议

(一)提高稿件质量,增强期刊核心竞争力

提高稿件质量是增强地方期刊核心竞争力的前提条件,是地方期刊得以生存和发展的生命线。首先,地方期刊要严格执行三审三校制度以及规范的编辑加工流程,杜绝语病、错字等,力求做到经编辑加工后的文章观点更明确、语言更通顺、数据更准确[4]。其次,对一些检测重复率高、创新性低、时效性差、学术价值低的稿件,地方期刊应一律退稿,从源头上确保期刊报道的原创性、创新性和时效性。最后,地方期刊要充分发挥期刊编辑人员的主观能动性,组织策划新颖、受大众关注、有较强研究意义的选题,并积极向行业专家、业界知名学者等约稿,以此提高自身的受关注度,增强自身的核心竞争力。

(二)缩短出版周期,拓宽稿源途径

缩短出版周期,争取稿件首发权是地方期刊制胜的法宝。对相似的研究性论文,如果地方期刊能首先公开发表,则很有可能引起较大的影响,也可以促进自身影响因子的提高。另外,在保证稿件质量的前提下,地方期刊缩短出版周期后,作者的投稿积极性会显著增加,从而不仅能拓宽期刊的作者来源、增加期刊影响力,而且可为编辑部增加更多的经济创收,为期刊的市场化发展奠定重要的作者基础、市场基础和经济基础。例如,《上海农业学报》是由上海市农业科学院和上海市农学会主办的综合性农业学术期刊,从1985年创刊起至2012年为季刊,2013年改为双月刊。在缩短出版周期以后,《上海农业学报》的稿源明显增加,期刊影响因子逐年提升,2019年在上海市科技期刊编校质量检查中获得优秀。

(三)明确期刊定位,突出栏目优势,创办特色期刊明确期刊

定位是办好地方期刊的关键。明确的期刊定位能够吸引众多作者和读者的关注,凸显比竞争期刊更好、更有特色的差异性优势。例如,上海是都市农业发展的起源地,进入“互联网+”时代后,上海的智慧农业发展取得了举世瞩目的成绩。在此背景下,《上海农业科技》从2019年起增设智慧农业栏目,目前该栏目每期都刊发2-3篇文章,得到了广大作者和读者的普遍认可。另外,从上述的学科统计分析结果来看,在农学和植物保护这两大学科上,地方期刊还有很大的发展空间。因此,对一些综合性较强、特色优势不明显的地方期刊,本文建议其从这两大学科入手,发展学科特色和专业特色,走出一条差异化竞争、特色优势突出的期刊发展之路。

(四)转变办刊理念,创新管理模式,推进期刊集群化发展