少儿图书是整个图书市场中最贴近少年儿童，最适合少儿身心成长需要的读物，是少儿健康成长的良师益友。中国少年儿童新闻出版总社社长海飞在其著作《童书海论》中对少儿图书作了进一步明确：“少儿图书是供0～18岁少年儿童读者阅读或亲子共读的图书”。显然，少儿图书是以少年儿童为主要目标读者对象的图书。 一、我国少儿古典图书出版现状 近年来，我国少儿图书出版市场发展繁荣，少儿类图书品种繁多。据统计，我国现有34家专业少儿出版社、523家非专业少儿出版社出版少儿读物。目前，我国年出版少儿读物品种接近4万种，占全国图书出版品种的14.6%；少儿类图书选题突破4万种，占2011年全部选题品种的20.2%。我国俨然成为了世界上少儿读物的出版大国。按照图书内容、属性和用途的不同，少儿类图书可分为少儿卡通、少儿科普、少儿文学、少儿古典、低幼启蒙等诸多细分类。其中，少儿古典类图书是少儿图书板块中传承民族文化、弘扬民族精神的一个重要的图书门类。 从目前市场看，供少儿阅读的古典类书籍主要有两大类，其一主要是国学启蒙教材。如《三字经》《百家姓》《千字文》《论语》《孟子》《道德经》等，是孩子们学习国学的必选图书，也是“国学热”的产物。其二是供孩子们阅读的古典文学类图书，如《唐诗三百首》《宋词三百首》《史记》《汉书》《聊斋志异》“四大名著”等。这些少儿古典图书的出版发行，是孩子们了解和认识中国传统文化的有效途径。十多年前，少儿古典启蒙图书是少儿图书销售市场的主角。而如今，总体而言，当前我国少儿古典图书市场发展趋于缓滞。据北京开卷图书市场研究所统计，从2004年～2011年1月少儿主要分类零售图书市场在全国少儿图书零售市场中所占的比重来看，2004年少儿文学图书的零售销量占整个少儿图书的35.71%，少儿古典读物占6.75%；2011年1月少儿文学占42.56%，少儿古典读物占7.64%。少儿古典图书的市场出版始终徘徊于低谷，难敌少儿文学图书的增长。 另外，我国少儿图书品种结构分布非常不平衡，少儿古典图书尤为薄弱。2011年1～8月开卷数据显示，少儿类畅销书榜单前100名各细分类所占席位中，少儿文学类图书是榜上的绝对主流，从2010年的73个席位提升到85席，少儿卡通类图书有7种上榜，其余细分类上榜图书均低于5种，其中少儿古典、少儿科普等，只有个别品种（2%）能够进入少儿类榜单席位。少儿畅销热点的类别分布并不均衡，畅销书前100名的榜单集中在较少的细分门类中，特别是少儿文学类呈现一家独大的局面。在2011年9～12月的少儿类畅销书前10名榜单上，少儿文学和少儿卡通、少儿科普类图书都位居其中，而少儿古典图书却难觅身影。且在2012年1月少儿类畅销书前10名排行中，更是难觅少儿古典图书的踪迹。作为少儿图书的一个细分类别，少儿古典图书的春天离我们似乎渐行渐远，这可能与当下人们阅读观念的功利性、娱乐性转变相关。同时，也可窥见少儿古典类图书受重视程度的不足。 二、少儿古典图书出版存在的问题 少儿古典图书未能吸引孩子们足够的眼球，未能走向繁荣，除了社会、思想意识等因素外，少儿古典图书出版自身还存在着很多亟待解决的问题，应引起足够重视。 1.选题趋同，重复出版 近几年，少儿图书市场处于持续扩张状态，总体发展势头良好。然而，少儿图书中真正具有新内容、新特点的品种数量并没有大的增长。大多数少儿图书的内容、装帧甚至书名都大同小异，千篇一律。每一种类别甚至每一个题材的少儿图书，都可见众多的版本。少儿古典图书作为少儿图书的诸多细分类别之一，也深陷重复出版的困境之中。目前，市场上少儿古典图书的选题大多雷同，唐诗宋词、“四大名著”是各少儿出版社的必备品种。市面上往往会出现很多社出版的“面容”相近的读物,且翻、编、抄、凑的少儿古典图书比比皆是。再加上我国“四大名著”、唐诗宋词、成语故事等古代经典图书的版权已经进入公共领域，不需要支付版权税，而且出版这类图书的门槛较低，使得许多出版社不约而同地把目光投向少儿古典图书，争相出版大众熟悉的古典读物。内容整齐划一、选题趋同、重复出版、跟风出版成为少儿古典图书发展的瓶颈。据笔者走访调查，市面上《西游记》图书的少儿版本有几十个品种，它们大都以《西游记》为书名，有少儿注音彩图版、美绘版、彩绘注音版、少儿普及版、白话美绘版、青少版、彩图版等不同类型；涉猎此书的出版社也数不胜数，印制数量不计其数。这种相同类型选题的图书大量出现导致的重复出版，使少儿读者在雷同的图书面前手足无措，不知如何选择。重复出版、跟风出版造成图书同质化现象严重，使得少儿古典图书在内容上多是反复、重复出版已有的古典文学作品，缺乏创新。各种同类型的图书越来越多，而令人耳目一新的图书却越来越少。 2.粗制滥造，品质低劣 一些出版商片面追求高额利润，为了吸引孩子们的眼球，扩大销售量，对古典图书肆意进行增删、篡改，把低俗、恶搞和另类作为经营手段，使孩子们对于经典原貌知之甚少，也在一定程度上误导了孩子们的审美心理，侵蚀了他们的幼小心灵。如某出版社出版的名为《衰猴子》的童书，封面上号称“另类搞笑版《西游记》”。书中的唐僧竟穿着“三点”，还教孙悟空变帅哥，而目的竟然是为在网上“泡”到一个“漂亮MM”。而在另一本被篡改的另类《西游记》里，孙猴子偷吃太上老君的仙丹，发现仙丹竟然是“伟哥”；玉皇大帝也心理猥琐，用望远镜窥人裸奔等。这类恶搞童书，大多都拿“四大名著”开涮，内容十分不健康，传统古典名著的文化内蕴完全被“无厘头”的恶搞方式消解了，严重污染了少儿古典图书的市场。有的注音版少儿古典图书粗制滥造，甚至出现注音错误、错字连篇。内容叙述前后联系疏松、人物出现突然、场面跳跃转换迅速，使少儿读者如坠云里雾端。有的少儿古典图书往往只注重外观的华美，忽视了少儿阅读的视觉特点以及阅读时间的极限等，对于文字的数量、插图的大小、字体、字号、色彩、页数等方面的科学安排缺乏足够重视，甚至一本书从头到尾全部是文字，而且排列间距较小，密密麻麻，不用说是少儿，就是成人也不能卒读。此样的书不仅不能激发孩子们的阅读兴趣，相反，还会使孩子产生厌烦、排斥心理，不利于少儿古典图书的推广。#p#分页标题#e# 3.价格昂贵，包装奢侈 近几年，很多少儿古典图书包装华丽、插图精美、纸质高档，豪华版、精装本泛滥不穷，而普及本少之又少，导致图书价格越来越高，分量越来越重。偏高的价格让广大中低收入群体消费者难以承受，必然影响到少儿读者和其家长购买少儿古典图书的热情，影响到少儿古典图书在广大农村和城镇低收入群体中的销售与普及。“动辄数十甚至数百元的单套少儿图书价位，使其逐渐蜕变为百姓精神消费的奢侈品，将收入不高家庭的孩子排斥在书界之外，进而引发人们对社会基础教育不公平的质疑。”高昂的价格限制了少儿古典图书社会效益的发挥，也降低了出版发行单位的经济效益，不利于优秀少儿古典图书的开发。 三、以优秀少儿古典图书促少儿阅读 少儿读者作为一个特殊的读者群，年龄较小,阅历尚浅，对外部世界存在强烈好奇心，知识需求旺盛，想象力极为丰富，而逻辑思维能力较低。因此说教式的知识灌输、古板深奥的道理教育、单调贫乏的语言文字是少儿读者厌烦的。这就决定了少儿古典图书必须迎合少儿读者的心理特质，满足少儿读者的成长需求，符合少儿读者的阅读习惯。读者对象的特殊性与古典书籍的独特性，使得少儿古典图书在选题、内容、制作和营销方式等许多方面必须进行创新开拓。如何吸引更多的少儿读者喜爱传统阅读，如何在困境中突围，是许多少儿出版社必须思考的问题。 1.内容风格：独特新颖 为了增进少儿读者的阅读兴趣，少儿古典图书首先要内容故事化，以扣人心弦的故事吸引少儿读者，使他们在捧读时欲罢不能。在中国古典文学中，留存着大量的文化瑰宝，如《左传》《战国策》《史记》《汉书》《后汉书》“四大名著”等等，这些都是少儿古典图书生生不息的内容源泉。其次要语言简洁化。少年儿童的阅读理解能力有限，对复杂的句子及其深奥的含义难以理解把握，因此少儿古典图书的语言文字必须简明易懂。《于丹〈论语〉心得》《钱文忠解读〈三字经〉》《弟子规》等都用简洁、风趣的语言解读古代经典。最后要严把质量关。图书是少年儿童接受知识信息的重要途径，图书质量的好坏直接关系到少年儿童的身心健康发展。出版社应确定“零差错率”的质量控制目标，且注意在少儿古典读物中对原内容去粗存精、去伪存真，剔除封建糟粕，而展示其中的宝贵精神文化财富。 2.装帧设计：消除隔阂 少年儿童天生喜欢新奇独特、色彩鲜艳的物体，所以在挑选图书时，奇特的外形、绚丽的色彩、醒目的字体等会对少儿产生强烈的吸引力。因此，少儿图书的外观设计比一般图书应更具视觉冲击力，装帧设计应更具人性化关怀。优秀的装帧设计在一定程度上能够拉近少儿与古典文学书籍的距离，减少孩子们对古典文学的距离感，产生心灵上的沟通与交流。独具魅力的装帧设计能激发少儿对古典图书内容的探求，促发孩子们的阅读兴趣，进而培养孩子们的国学素养。 3.完善营销渠道，塑造品牌意识 少儿古典图书在传承文化经典、培养孩子们的精神素质方面具有不可忽视的作用。少儿古典图书怎样立于图书市场的常青地位，其出版营销显得至关重要。优秀的少儿古典图书更应通过有效的营销加以推广。在图书市场不断发展的今天，少儿古典图书的发行营销渠道应采取多样化方式：一是继续发挥新华书店销售主渠道的传统优势，并进一步维护与拓展。二是不断优化分销渠道，形成以集体书店、个体书店、民营书店等多种经营方式、多种流通渠道并存发展的市场格局。三是尝试创新营销模式，逐步走向网络化——网上书店将成为少儿古典图书购买的一种新选择。在市场竞争日益激烈、同质化竞争日益凸显的少儿图书市场中，要想在众多同类图书中脱颖而出就需要树立起品牌意识。塑造自身品牌是突破同质化竞争的一条基本途径。在同质化的少儿图书细分市场中，有些出版社的少儿古典图书质量并不逊色于其他社的版本，只是由于缺乏品牌影响力，而不能在图书市场中具有竞争力。故在少儿古典图书出版营销中，应该明确市场定位与读者需求，重视品牌意识的培养，创造品牌社与品牌图书。例如湖南少年儿童出版社就借鉴了其他出版社的成功经验，进一步强化品牌意识，明确提出了“专业化”的发展战略和策略，强调重点放在少儿古典启蒙读物的出版上，努力构建低幼古典启 蒙的板块雏形，争创属于自己的一块品牌图书天地。该社从2005年始相继出版《东周列国志》《三十六计》《史记故事》《封神演义》《隋唐演义》《聊斋志异》《红楼梦》等等彩图本的中国古典文学名著，现如今这套“中国传统名著彩图本系列”版权已输往国外。2009年该社出版的52集中国电视连续剧配套丛书《三国演义》（26本），销售量已达到一千万册，码洋将近一个亿。2010年推出“我的第一套美绘中国名著”系列图书（全6册），包括《三字经》《三十六计》《论语》《三国演义》《西游记》《聊斋志异》这六本儿童注音版的中国古典文学名著。2011年该社又出版《幼儿启蒙大书:早读三字经》《幼儿启蒙大书:早教弟子规》《幼儿启蒙大书:速记百家姓》等系列古典启蒙图书，其中配以精心策划的文图设计、绚丽生动的创意插图、优美流畅的文字，一经问世，好评不断，反响强烈。 4.挖掘传统文化资源，提升少儿古典图书文化内涵 我国古代传统典籍浩如烟海，其中包蕴着博大而丰富的文化精神。我们在策划少儿古典图书选题时，要力求突破固有的格局，不要仅仅着眼于人们熟悉的古典著作，而要放开眼界，多挖掘一些适应于少儿身心发展需求的佳作，并以此弘扬我国传统文化之精髓。少儿出版社应始终秉承和坚守传承古代经典的出版理念，出高质量的书，出读者欢迎的书，提升书的品位和质量。让孩子们在少儿古典图书的赏读之中，提升精神文化境界。 当少儿古典图书的春天渐渐向我们走来的时候，相信少儿读者对于古典读物的阅读兴趣与赏读热情也会随之高涨。我们都期待有更多的优秀的少儿古典图书能够在市场上绽放光芒，期待传统阅读逐渐回归成为全社会的一种文化主流。#p#分页标题#e#
