1动漫产业链简介 随着动漫经济在全球经济市场的持续走高，动漫产业已经成为众多国家经济发展中的一个新兴产业，这其中最成功的当然是以日本为代表，日本的动漫作品在全世界范围内享有盛誉，而且动漫给日本经济带来的收益也是巨大的。除了日本以外，世界上动漫产业发展较好的几个地区和国家就是美国和欧洲，与这些动漫产业相对成熟的国家和地区相比，我国动漫产业的发展明显处于起步阶段。其中一个重要的原因就是我国的动漫产品质量不高，这是当前制约我国动漫产业发展的一个重要原因。 产业链的构建已经成为动漫产业在全球的发展的重要形态，单一的动漫产品已经不能满足当前动漫产业整体性的发展需求。 所谓产业链，就是将一种或者几种不同的资源通过几种不同的产业形式形成上游产业和下游产业共同作用于消费者的一种经济形态。产业链与一般的独立产业的区别就在于，首先，它是一种具有层次性的产业模式，在整个产业链中可能会涉及到高、中、低端等不同的产品生产。其次，产业链是几个关联产业的相互组合。整个产业链中的不同产业可以独立，但是他们之间存在着某种关联性，并且这种关联性的存在往往是因为对某一种产品需要进行深度的加工，以此来获得更加广阔的消费者市场。具体到动漫产业这个特殊类型上，通常而言，动漫产业应该包括漫画、动画、已经其他衍生产品等相关企业的产业结合，动漫产业链指的就是以漫画、动画、衍生产品这三个具体环节相互连接构成的上下游产业体系。这三个具体的环节在整个产业链中发挥着不同的作用，但是从长远看来，将他们构建成一个价值链的原因就在于从未来的发展趋势看，独立的漫画作品或者动画作品在市场上所能取得的经济效益都是有限的，要想将二者的存在寿命和经济效益发挥到最佳状态，就必须结合成一个产业链，对资源和价值进行深度的挖掘。漫画是整个动漫产业发展的基础，因为漫画是动画发展的前提，它是培养读者获得市场效益的一种前期性的准备。按照日本的产业链经营模式，通常是漫画作品取得良好的口碑以后开始进行动画产品的运作，然后动画产品将产品形象进一步稳固下来以后就会有越来越多的衍生产品进入市场。按照这个模式和运营标准来看，我国的动漫产业远远没有达到标准成熟的产业链的程度，动漫产业化发展也才处于起步阶段。 2我国动漫产业链发展的现实问题分析 我国动漫产业在国内外各种因素的催生下，已经开始往产业链发展的模式迈进，但是由于我国的动漫产业起步较晚，这种先天性的不足决定了我国动漫产业的发展必然会遇到很多不同的现实问题。我们主要从以下几个方面来对这一问题进行分析：首先，没有形成真正的动漫产业链。从当前我国动漫产业的发展来看，我国顶多是完成了初级产业的构建，真正的产业链并没有形成。按照日本的产业链运作模式，漫画是推动整个产业链演进的一个重要环节，例如在我国享有知名度的《名侦探柯蓝》《、火影忍者》《、灌篮高手》等这些动画作品，在前期都是以漫画的形式推出，通过漫画市场的检验，甄别出一批具有市场吸引力的漫画作品，然后制作成动画作品。这种运营模式不仅保证了客户群体而且投入比较稳定。反观我国的漫画作品，无论是具有吸引力的漫画出版商、还是具有市场号召力的漫画作者，在我国当前都是凤毛麟角。 在上个世纪七八十年代还有连环画作为一个时代人的群体记忆，但是随着社会文明进步的今天，漫画作品已经退出了我国的主流娱乐市场，对于几代人来说，优秀的国产漫画已经成为几代人缺失的记忆。诚然，我国的动画作品在当前已经有了一定程度的发展，但是纵观我国的动漫产业，就会发现一个问题，置于两端的漫画作品和衍生产品都处于近乎空白的状态，而中间的动画作品却处于快速发展膨胀的状态，动画作品的数量自国家对动漫产业重视以来，数据上一直处于攀升的状态，但是这并不意味着我国形成了完整的动漫产业链。没有原始的漫画作品，意味着已经制作的动画产品缺乏市场检验，漫画作品作为整个环节的基础，对开发市场群体有着重要的作用。一个完整的产业链应该是通过漫画来开发市场，然后通过动画来打造优势的品牌形象，只有深入人心的品牌形象，后续的衍生产品才能得到市场的接受和认可。所以，我国的动漫产业链明显还没有形成，这是我们必须要面对和解决的首要问题。 其次，大量的产业基地和凤毛麟角的优秀作品。我国动漫产业的发展，有着自身独有的背景，政策的支持是一夜之间全国各地各大动漫产业基地纷纷上台的一个重要原因，这就是所谓的“政府搭台，企业唱戏”。上海是我国动漫产业基地发展最早的地区，目前在我国动漫产业基地中也一直处于领先的水平，除了上海以外，北京、长沙、深圳、大连、广州、杭州、成都、南京、无锡的动漫产业基地也纷纷成立。当然这些不同地区的产业基地也有着各自的特点，上海的动漫产业基地主要以网游动漫为主要内容，在国内网络游戏的销售中占有主要的份额。长沙产业基地的主要路线是以“三猫一鹰”为自己的主要路线，中国第一步盈利的动画片蓝猫和金鹰卡通频道是长沙动漫产业基地在过去打造的主要产品。无锡的动漫产业基地以当地的影视业为依托，动漫产业的发展与影视业紧密的结合和联系起来。除了以上介绍的产业基地以外，郑州动漫产业基地、海南动漫产业基地、天津动漫产业基地、黑龙江动漫产业基地等都是近年来迅速发展起来的规模性产业基地。但是当前，我国最大的动漫产业基地应该位于山东省烟台市。2007年已经投入使用，并且被国家新闻出版总署认定为“国家动漫产业发展基地”，建筑面积约有7万平方米。烟台动漫产业涉及的内容很多，包括数字动漫、创意制作、网络游戏等系列产品，并且利用其优秀的地理位置与日韩的动漫企业合作。与规模性动漫基地遍地开发的蓬勃之势相比，国产优秀动漫作品的凤毛麟角实在是令人费解，抛开漫画作品这一环节不说，众多产业基地致力打造的动画产品也未能取得很好的效果。各大电视台每天的动画作品播出时间一直较为稳定，但是播出的作品中粗制滥造的效果实在是有失水准，这也是为什么在我国动漫作品长期被定义为“儿童作品”的一个重要原因。庆幸的是在国家的大力扶植下，也有《喜羊羊与灰太狼》这种家长与孩子都喜欢的作品出现，这是我国动漫产业在当前较为成功的一个作品。与国产作品难以吸引青少年的状况相比，无论是早期的《灌篮高手》《、名侦探柯蓝》《、樱桃小丸子》，甚至是《聪明的一休》，后期的《海神》《、火影忍者》等日本作品，却在我国拥有大批的具有消费能力的市场群体。规模化的产业基地和粗制滥造的动漫作品，这种畸形的发展模式已经成为制约我国动漫产业链发展的一个重要问题。#p#分页标题#e# 3我国动漫产业链的发展应对措施分析 我国动漫产业链的发展，在当前虽然存在着众多的问题，但是从世界范围来看，产业链式的发展仍然是今后动漫产业发展的一个重要方向。我国动漫产业链的发展应对，从以下几个方面着手： 第一，漫画产业的发展和完善。漫画是整个产业链中的初始环节，也是我国当前最缺失的一个环节，一个健全完整的产业链，必须打造好漫画这一个环节。漫画的原创性是保证我国动漫产品质量的一个重要因素，并且经过市场检验的漫画作品才是真正具有市场号召力的动漫作品。漫画产业的完善，组要做好以下几个方面的工作：首先，漫画专业人才的培养。无论哪一种产业的发展，最终还是需要人力的推动，人力素质始终影响着一个产业在未来的发展。我国的专业漫画人才出现断层的原因是多方面的，长期以来动漫产业没有得到重视，漫画专业的人才没有稳定的就业市场这是导致我国人才断流一个重要的原因。高校应该在政策的引导和支持下，重视漫画专业人才的培养，并且提高漫画专业培养的水平，只有大量的专业人才，才能涌现出越来越多的原创漫画作品。其次，对漫画出版进行扶持。漫画作品只有在市场流通中才能得到检验，当前，我国的出版行业对于漫画作品处于较为漠视的状态，造成这种局面的原因一是由于我国漫画产品的质量不高导致市场收益较差，二是因为漫画作品的市场反响平淡，并且在我国荒废的时间已久。针对这种局面，无论是出版公司、出版社、报刊、杂志都应该对漫画作品予以关注和支持，通过这些传播手段使得漫画作品再次被人们熟悉和接受，积累一定的群众基础，这无疑是整个产业链中发挥作用的重要一环。 第二，重视动漫品牌的打造。品牌打造是整个动漫产业链发生作用的一个重要模式，通过漫画作品使动漫形象在市场上具有一定的认知力，而后通过动画作品将这种已经形成的认知扩大成一种更为广泛的影响。品牌战略已经成为当前众多企业进行市场营销的首选，品牌的市场号召力能够给企业带来巨大的经济效益已经成为一个不争的客观事实。所以我国动漫产品链的打造，也要重视品牌战略的构建和运行。当前我们国内众多的动漫作品中，缺乏具有影响力的动漫明星，在过去几年中，得到过社会认可的也仅仅只有《蓝猫》系列中的蓝猫形象，以及《喜羊羊与灰太狼》中的喜洋洋和灰太狼形象，这种优秀动画明星的匮乏远远满足不了国内顾客是购买某个企业生产的产品或服务的个人或团体。顾客对企业来说是至为重要的，一方面，因为用户对产品的总需求决定着行业的市场潜力，从而决定企业的发展边界；另一方面，用户讨价还价诱发企业间价格竞争，影响企业的获利能力。 2.5.4竞争者 竞争者是指提供与某个特定企业类似的产品或服务的组织。 竞争者之间的竞争是管理者必须面对的最有潜在威胁的因素。高度的竞争通常会导致价格竞争。因此，选址之前有必要研究其位置周边竞争对手的数量和实力，以此估算可能在服务范围内被抢夺的客流资源。 3与顾客直接接触的服务企业的选址方法——因素评分法 3.1因素评分法主要思路 因素评分法在常用的选址方法中是使用得最广泛的一种，因为它以简单易懂的模式将各种不同因素综合起来。因素评分法是依据分析指标与其影响因素的关系，从数量上确定各因素对分析指标影响方向和影响程度的一种方法。因素评分法既可以全面分析各因素对某一经济指标的影响，又可以单独分析某个因素对经济指标的影响，在财务分析中应用颇为广泛，这里仅介绍因素评分法在服务企业选址中的应用，因素评分法的具体步骤如下：第一，列出影响设施选址的主要因素。影响设施选址的因素有很多，在这里只需要列出主要的、在各选址方案上有明显差异的影响因素(如市场位置、停车场、潜在收入等)。 第二，赋予每个因素一个评价值，即权重。权重数值的大小显示其所代表因素的相对重要程度。各个因素权重之和等于1。 第三，按照统一规定的评价尺度，确定各因素的评价标准。评价标准一般用分数表示，一般给所有因素确定一个统一的数值范围(0-100)，如必要可设置最小可接受分数的范围。评价标准是结合影响因素的实际情况，明确其在不同分数下应该具备的特征，为下一步的评价打分提供指导准则。 第四，请有关领导与专家为每个影响因素打分。充分利用现有资料，根据每一备选方案在各影响因素方面的具体情况，根据评价标准，给出评分值。 第五，将每个因素的得分与该因素的权重相乘，再将各因素的数值相加就得到了备选地点的总分。 第六，选择其中综合得分最高的地点，即为最优方案。 3.2案例分析 有一家超市准备在某城市再开一家分店，根据调查，有三个地点可供选择，究竟选择哪一个地点，经理很纠结。现在，根据材料可知影响超市经营的因素、每个影响因素对超市经营的相对重要性以及每个地点评估得分。 3.3结果及说明 地点2的总分高于其他二地点的总分，如果没有其他情况，按照因素评分法，该超市应选择地点2作为分店地址。 在运用因素评分法计算过程中，由于确定权数和等级得分完全靠人的主观判断，只要判断有误差就会影响评分数值，最后影响决策的可能性，故权数和等级得分的确定非常重要。目前关于确定权数的方法很多，比较客观准确的方法是层次分析法，该方法操作并不复杂，有较为严密的科学依据，在做多方案多因素评价时尽可能采用层次分析法。 对于多目标决策问题，如有多个备选方案，可以采取以下办法进行决策。淘汰法。如果多个备选方案中有一些方案的每项指标值(点数)都不优于某一方案对应的指标值，则这些备选方案都可以淘汰。#p#分页标题#e# 设置最低指标值。对某些评价指标设置最低值，任何方案的相应指标若低于这个最低值，则该方案淘汰。
